Toetsboek EmjD deel 2 antwoorden

15a In de farmaciesector is sprake van hoge verzonken kosten. Uiteindelijk moet je kunnen
uitleggen dat de fusie leidt tot lagere kosten per eenheid product. Voorbeelden van een juist
antwoord zijn dan ook:
1. Een antwoord waaruit blijkt dat in de farmaciesector sprake is van een hoge mate van
verzonken kosten (sunk costs), zodat schaalvergroting kan leiden tot lagere kosten per
eenheid product, waardoor het nieuwe bedrijf scherpere verkoopprijzen kan vaststellen.
2. Een antwoord waaruit blijkt dat in de farmaciesector sprake is van inkoopvoordelen bij
grootschalig inkopen zodat, vanwege lagere kosten per eenheid product, waardoor het
nieuwe bedrijf scherpere verkoopprijzen kan vaststellen.
15b Stel bijvoorbeeld de omzet van de totale markt in 2006 gelijk aan 100 miljoen. Dan bedroeg
de omzet van beide bedrijven in 2006 tesamen 2,8 miljoen + 4,6 miljoen = 7,4 miljoen.
De omzet van het gefuseerde bedrijf is in 2011 40% hoger, terwijl die van de totale markt
maar 18 % hoger is.
Omzet nieuwe bedrijf = (2,8 + 4,6) x 1,40 = 10,36 miljoen.
Omzet totale markt = 1,18 x 100 = 118 miljoen.
Het marktaandeel in 2011 bedroeg 8,8%.
Berekening: 10.36 / 118 x 100% = 8,8%
15c Een beperkt aantal partijen maakt het “verboden” overleg (kartelvorming) tussen de
fabrikanten gemakkelijker dan een wat groter aantal. Daarnaast zal een prijzenoorlog niet
nuttig zijn, omdat we niet twee keer zoveel medicijnen gaan gebruiken als de prijzen
halveren. Welk economisch begrip heeft daarmee te maken?
Een voorbeeld van een juist antwoord is bijvoorbeeld dat door een beperkt aantal aanbieders
partijen zich beter aan een prijsafspraak houden en worden en dat de kans op een
prijzenoorlog klein is. Sterker nog dat zij verboden prijsafspraken maken om hun prijzen te
kunnen verhogen. De hogere prijzen zal de inelastische vraag niet veel doen afnemen. Als je
ziek bent, heb je medicijnen nodig.