VVP 1-20
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
75 JAAR HÉT PLATFORM VOOR DE FINANCIEEL ADVISEUR<br />
<strong>VVP</strong>RUIM<br />
JAARGANG 77 • NUMMER 1 • MAART <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
Uit de adviespraktijk<br />
Adviesvak steeds dynamischer<br />
Onafhankelijk adviseren<br />
Niet omdat het moet...<br />
Onverzekerbaarheid<br />
Lessen voor verzekeraars<br />
Trots op je vak!<br />
Adviescampagne en Advies Award
ZESDE DAG VAN HET TOPADVIES<br />
Starship Advice<br />
A great place to work!<br />
18 JUNI <strong>20</strong><strong>20</strong> • FORT VOORDORP • GROENEKAN<br />
l<br />
l<br />
l<br />
l<br />
l<br />
Advies Award <strong>20</strong><strong>20</strong>: wie is het meest klantgerichte<br />
advieskantoor van Nederland? Ruim twintig spotters<br />
van naam zijn samen met de jury op zoek naar de<br />
meest klantgerichte advieskantoren van Nederland<br />
Trends in de financiële adviessector<br />
Het advieskantoor als Great place to work<br />
Zo maak je van je kantoor een future proof powerbrand<br />
Spectaculaire verrassing<br />
De zesde Dag van het Topadvies levert een bijdrage aan<br />
het verder future proof maken van het adviesvak. Dit<br />
doen we met de tweede, uitgebreide editie van de Advies<br />
Award, met trendverkenningen in onze adviesbranche,<br />
met tips en ideeën van jonge talenten om de adviessector<br />
aantrekkelijker te maken en met een lichtend<br />
praktijkvoorbeeld uit de eigen adviessector.<br />
Wees op 18 juni <strong>20</strong><strong>20</strong> welkom in Starship Advice, hét<br />
sterrenschip waar heel Nederland trots op mag zijn!<br />
De vorige vijf edities van deze vakdag werden door onafhankelijke<br />
adviseurs gemiddeld gewaardeerd met een ruime 8.<br />
Ga mee op reis en meld u direct aan<br />
www.topadviesdag.nl<br />
ADVIES<br />
AWARD
VOORWOORD XXX<br />
Trots<br />
Professionele onafhankelijke financieel adviseurs<br />
zijn een baken voor consumenten en<br />
ondernemers en verdienen een podium. Dat is<br />
de boodschap van twee initiatieven van <strong>VVP</strong>.<br />
‘Bedenk een impactvolle en betaalbare<br />
campagne om het belang en de meerwaarde van advies<br />
onder de aandacht te brengen bij een breed publiek.’<br />
Dat was de vraag waarmee <strong>VVP</strong> de gehele sector in<br />
<strong>20</strong>19 heeft uitgedaagd. Maar liefst tien organisaties uit<br />
de financiële sector (verzekeraars, adviseurs en toeleverancies)<br />
gaven hier gehoor aan. Tijdens de Adfiz Nieuwjaarbijeenkomst<br />
werd de campagne ‘De klant vertelt’<br />
van VKG tot winnaar uitgeroepen. Juryvoorzitter Enno<br />
Wiertsema: “De winnende campagne is haalbaar, betaalbaar<br />
en geeft op de best mogelijke manier aan wat<br />
de waarde van ons vak is.”<br />
De jury, die verder bestond uit Kalo Bagijn (Brand<br />
New Day), Ewald Bary (Lindenhaeghe) en merkenbouwer<br />
en reclamestrateeg Bert Rorije was echter lovend<br />
over alle ideeën. Belangrijk is dat de sector zich met elkaar<br />
buigt hoe we het belang van het mooie adviesvak<br />
aan zoveel mogelijk mensen duidelijk gaan maken. De<br />
winnende campagne dient dan ook te worden uitgevoerd.<br />
Het andere initiatief is de Advies Award. Na het succes<br />
van vorig jaar is de jury met behulp van een groot<br />
aantal spotters (vakexperts) op zoek gegaan naar de<br />
meest klantgerichte advieskantoren van Nederland. En<br />
reken maar dat er heel veel mooie kantoren in Nederland<br />
te vinden zijn. Ruim twintig spotters vonden ruim<br />
honderd excellent klantgerichte kantoren in Nederland.<br />
De jury, bestaande uit voorzitter Astrid Duits, Bob Klijn,<br />
Edwin Bosma, Jack Vos, Richard Meinders en Robin van<br />
Beem, heeft een hele kluif om deze longlist terug te<br />
brengen naar een aantal finalisten dat op 18 juni tijdens<br />
de Dag van het Topadvies de finaleronde speelt (zie:<br />
www.topadviesdag.nl). Dit met maar één doel: een welverdiende<br />
pluim geven aan het adviesvak en de trots op<br />
dat mooie vak verstevigen.<br />
In deze uitgave vindt u veel meer informatie over<br />
deze initiatieven. Uiteraard moeten we dit samen<br />
doen. Lang was het ieder voor zich in de sector, maar<br />
de kentering is daar. Natuurlijk gaat het hier en daar<br />
nog mondjesmaat, is er veel oud zeer en is het geloof<br />
nog lang niet overal terug, maar nagenoeg alle verzekeraars<br />
die een tijdje dachten dat ze het wel alleen konden<br />
doen, omarmen opnieuw de onafhankelijk adviseur.<br />
De aanbieders die hun geloof in de adviseur nooit<br />
hebben verloren zien hun gelijk bevestigd, ook al krijgen<br />
ze nog niet altijd de waardering van de adviessector<br />
die ze verdienen.<br />
Het draait uiteindelijk om de klant en de klant alleen.<br />
De klant heeft baat bij een onafhankelijk advies in<br />
roerige, hectische en onzekere tijden. Daarom is de adviseur<br />
op dit moment waardevoller dan ooit. Adviseurs<br />
moeten dan zelf ook wel overtuigd zijn van hun waarde<br />
en helder aan hun klanten kunnen maken dat zij geen<br />
producten verkopen, maar advies geven en dat de klant<br />
hen voor dit laatste waardeert en beloont.<br />
Dit jaar wordt vooral het jaar van een hernieuwde<br />
trots op het adviesvak. We zijn er klaar voor. U ook? n<br />
WILLEM VREESWIJK<br />
HOOFDREDACTEUR / willem@vvponline.nl<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 3
Met de<br />
<strong>VVP</strong> Nieuws App<br />
dagelijks op de<br />
hoogte van al<br />
het nieuws in de<br />
financiële sector<br />
De <strong>VVP</strong> Nieuws App voorziet u van al het verzekerings-,<br />
hypotheek- en ander financieel nieuws!<br />
De <strong>VVP</strong> Nieuws App maakt gebruik van informatie uit<br />
alle betrouwbare en toonaangevende media zoals het FD,<br />
de Telegraaf, Adfiz, AFM, Kifid, New Finacial Forum,<br />
AM en <strong>VVP</strong>.<br />
Naast het laatste nieuws biedt de <strong>VVP</strong> Nieuws App<br />
onder meer:<br />
● maximale hypotheek berekenen;<br />
● boete berekenen;<br />
● hypotheekcheck;<br />
● <strong>VVP</strong> Vacatures Service;<br />
● vakevents;<br />
● actuele hypotheekrentes;<br />
● <strong>VVP</strong> Ondernemerspanel.<br />
Download hem nu<br />
www.vvpapp.nl
<strong>VVP</strong>, Kennis- en inspiratiemagazine<br />
voor financieel adviseurs<br />
Uitgave van <strong>VVP</strong> Nederland<br />
Zevenenzeventigste jaargang<br />
uitgever en hoofdredacteur<br />
Willem Vreeswijk 06-10630149,<br />
willem@vvponline.nl<br />
(eind)redacteur<br />
Toon Berendsen 06-33010124,<br />
toon@vvponline.nl<br />
I nhoud<br />
COLOFON<br />
persberichten, reacties, ideeën<br />
vvp@vvponline.nl<br />
redactie-adres<br />
Wapendragervlinder 29, 3544 DL Utrecht<br />
senior accountmanager/traffic<br />
Arjan Cornelisse, 06-10628564,<br />
arjan@vvponline.nl<br />
abonnementenservice<br />
abonneeservice@vvponline.nl<br />
website www.vvponline.nl<br />
abonnementsprijs <strong>20</strong><strong>20</strong> (excl. btw)<br />
Binnenland en België 158 euro, buitenland<br />
211 euro, studenten 74 euro, intermediairs<br />
51 euro. Financieel onafhankelijk adviseurs<br />
met een AFM-inschrijving komen in aanmerking<br />
voor het gereduceerde tarief van<br />
51 euro. Aanvragen voor dit tarief via<br />
abonneeservice@vvponline.nl.<br />
Abonnementen gelden voor één jaar en<br />
worden – zonder tegenbericht – automatisch<br />
verlengd. Opzeggingen dienen uiterlijk<br />
twee maanden voor het aflopen van<br />
de abonnementsperiode te geschieden.<br />
Opzeggen kan schriftelijk (per e-mail) of<br />
telefonisch (06-10628564).<br />
Advertentieplaatsingen worden uitgevoerd<br />
overeenkomstig ‘De Regelen <strong>20</strong><strong>20</strong> Stichting<br />
ROTA’<br />
copyright <strong>VVP</strong> Nederland, <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
vormgeving/prepress<br />
Peter Beemsterboer, Beemsfoto<br />
druk<br />
Veldhuis Media BV, Raalte. Deze uitgave is<br />
gedrukt op FSC-papier<br />
ISSN: 1388-2724<br />
8 11 22 42<br />
7 UIT DE ADVIESPRAKTIJK Kijkje in de keuken van masterchefs<br />
Peggy van der Smitte, Barbara Stoopman en Frank Boute<br />
16 <strong>VVP</strong> ADVIESCAMPAGNE En de winnaar is… VKG<br />
19 ADVISEREN IS TOPSPORT Enno Wiertsema, directeur van<br />
Adfiz<br />
<strong>20</strong> <strong>VVP</strong> ADVIES AWARD Spotters op zoek naar excellente<br />
klantgerichtheid<br />
22 OPINIE OvFD<br />
24 VERFRISSEND! Cosmas Blaauw, SharePeople<br />
26 ADVIESKANTOOR Het personeelsteam staat bij Expat Mortgages<br />
centraal<br />
30 AdVISIE Fred de Jong, Adviesbureau Fred de Jong<br />
32 LOCAL HERO Aron Harsveld van Harsveld Verzekeringen<br />
34 GEKTE IN OVERNAMELAND Robin van Beem, Polis<br />
Advocaten<br />
37 ONAFHANKELIJK ADVISEREN Martin Koot, MoneyView<br />
40 CONSUMENT Dick de Kruijk, Scildon en Björn Bierhaalder,<br />
MCH Consultancy<br />
42 HET VUUR VAN… Dorine van Basten, SurePay<br />
44 ONVERZEKERBAARHEID Dick-Jan Abbringh, Purpose<br />
48 INNOVATIE Mark de Rijke, De Hypotheekshop<br />
51 KEN JE VAK! Katern met need-to-know-informatie voor<br />
adviseurs, met onder meer de rubrieken ‘Leren van Kifiduitspraken,<br />
Innovatie, De Omslag, Compliance, Letselschade,<br />
Inkomen, Permanent Actueel, Duurzaamheid, Marketing en<br />
Communicatie<br />
66 MONEYVIEW Martin Koot<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 5
<strong>VVP</strong><br />
Betrouwbare bron<br />
van informatie over<br />
financieel adviseurs<br />
<strong>VVP</strong>VademecumVademecum<br />
Op zoek naar betrouwbare informatie over financieel<br />
adviseurs? U vindt het in <strong>VVP</strong> Vademecum.<br />
<strong>VVP</strong> Vademecum maakt gebruik van de database van het<br />
Ratinginstituut Financieel Dienstverleners, specialist in<br />
marktinformatie en risico-inschattingen (credit ratings)<br />
van alle financieel adviseurs in Nederland.<br />
Deze database biedt veel relevante informatie (KvK,<br />
AFM en Kifid) over alle kantoren en vestigingen van<br />
Nederland, circa 8.000 financieel adviseurs. Het betreft<br />
een overzichtelijke en betaalbare online database<br />
met daarin niet alleen alle financieel adviseurs van<br />
Nederland, maar ook alle daarbij betrokken bedrijven<br />
(holdings, dochterondernemingen) én personen.<br />
Ook biedt de database inzicht in welke bedrijven en<br />
personen bij elkaar horen en welke verbanden er zijn<br />
met volmachtgevers en aangesloten instellingen.<br />
Het Ratinginstituut Financieel Dienstverleners heeft in<br />
korte tijd een goede naam opgebouwd als kennisbron<br />
over financieel adviseurs. Denk daarbij aan de<br />
periodieke marktflitsen over de ontwikkelingen in de<br />
financiële adviesmarkt.<br />
Voor meer informatie of een demo: Arjan Cornelisse,<br />
<strong>VVP</strong>: arjan@vvponline.nl of 06-10628564.<br />
Of zie: https://www.vvponline.nl/vademecum
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
Uit de<br />
adviespraktijk<br />
In de keuken van<br />
drie Masterchefs<br />
Het verzilveren van je klantgerichte advies.<br />
Dat lijkt het ondernemersitem voor <strong>20</strong><strong>20</strong>.<br />
Meer dan ooit vertegenwoordigt advies een<br />
belangrijke waarde voor bedrijven en consumenten.<br />
Adviseurs behoeden klanten voor<br />
financiële debacles, helpen bedrijven en particulieren<br />
bij calamiteiten, geven adviezen om ze te voorkomen<br />
en helpen visies en dromen waar te maken. De adviseur<br />
anno <strong>20</strong><strong>20</strong> weet wie zijn klanten zijn, staat dicht bij hen<br />
als financiële coach en weet zijn of haar klantgerichtheid<br />
te verzilveren. Gewoon omdat echt advies het meer<br />
dan waard is.<br />
<strong>VVP</strong> is dankbaar en trots dat ook in <strong>20</strong><strong>20</strong> drie ondernemers<br />
met een groot hart voor hun klanten en het<br />
adviesvak bereid zijn in <strong>VVP</strong> hun kennis te delen met<br />
collega-adviseurs. Dit jaar zijn dit: Barbara Stoopman<br />
(Nouveau Consultancy), Peggy van der Smitte (Marcel<br />
van der Smitte en Partners) en – opnieuw – Frank Boute<br />
(Intergroep). Een kijkje in de klantgerichte keukens van<br />
een drietal masterchefs. Puur om collega’s verder te helpen<br />
in hun ondernemerschap.<br />
FOTO PETER BEEMSTERBOER<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 7
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
Peggy van der Smitte:<br />
‘Als jij investeert in<br />
de klant, investeert<br />
hij ook in jou.’<br />
8 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
HET FINANCIEEL ADVIESVAK ANNO <strong>20</strong><strong>20</strong>, HET IS BALANCEREN TUSSEN<br />
COMPLIANCE EN DIENSTBAAR ZIJN AAN DE KLANT. MAAR DAT LAATSTE<br />
IS EN BLIJFT HET ALLERBELANGRIJKSTE WAAR HET OM GAAT, ALDUS<br />
PEGGY VAN DER SMITTE, DIRECTEUR-EIGENAAR VAN MARCEL VAN DER<br />
SMITTE & PARTNERS IN AMERSFOORT.<br />
Ons vak is zo<br />
dynamisch<br />
en levendig<br />
TEKST TOON BERENDSEN | BEELD PETER BEEMSTERBOER<br />
Veel hartelijker dan door Peggy van der<br />
Smitte zal de klant maar op weinig financieel<br />
advieskantoren worden ontvangen.<br />
Enthousiast toont Peggy berichtjes<br />
van klanten op LinkedIn waaruit<br />
grote waardering blijkt voor advies<br />
en begeleiding door het kantoor. Mensen van dienst<br />
zijn, is ook precies de drijfveer van Peggy en haar medewerkers.<br />
Op het moment van dit interview zit het kantoor<br />
nog uit te blazen van het drukke zorgverzekeringsseizoen.<br />
Alle klanten die in de loop van het voorbije jaar<br />
vragen stelden over hun zorgverzekering zijn benaderd<br />
met een nieuw advies. “En dat is aanpoten, kan ik<br />
je vertellen”, aldus Van der Smitte. “Helemaal omdat<br />
ik nog geen opvolger heb voor de adviseur die is weggegaan.<br />
Mochten er nog mensen interesse hebben,<br />
laten ze zich vooral melden! We hebben lange dagen<br />
gemaakt en ook in de weekenden gewerkt om de zorgverzekering<br />
van klanten af te stemmen op hun wensen<br />
voor het nieuwe jaar. Nieuwe posten levert dit maar<br />
weinig op. We zien het echt als service aan bestaande<br />
klanten: ze helpen te budgetteren voor het komende<br />
jaar. En er was natuurlijk veel adviesvraag vanwege de<br />
dubbele verhoging op de basisverzekering door enerzijds<br />
verlaging van de collectiviteitskorting en anderzijds<br />
het opschroeven van de premie. Ook zien we dat<br />
de selectpolis school maakt. Zitten wij uit te leggen wat<br />
dit inhoudt. Restitutie raakt steeds meer uit beeld. Het<br />
onderscheid tussen de varianten natura en restitutie<br />
wordt ook steeds minder.<br />
“Het is fijn om te zien dat mensen onze inzet waarderen.<br />
Daar doen wij het voor, niet om het geld maar om<br />
mensen die blij en tevreden zijn. En op het moment dat<br />
jij investeert in de klant, investeert hij ook in jou. Onze<br />
gemiddelde polisdichtheid is zes.”<br />
‘Als we van het goede in<br />
de mens uitgaan, kunnen<br />
regels best soepeler’<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 9
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
Het kantoor zet nadrukkelijk in op totaalrelaties, want<br />
juist daardoor kunnen Peggy en haar medewerkers<br />
dienstbaar blijven aan de klant. En eigenlijk is er nog<br />
wel iets meer nodig, erkent Van der Smitte. “Digitale<br />
transformatie mag nooit ten koste gaan van onze personal<br />
touch. Maar de klant kan natuurlijk best zelf een vragenlijst<br />
invullen. We doen nu mee aan een pilot met een<br />
systeem waarin de klant dat online zal kunnen doen.”<br />
INFORMATIE DELEN<br />
Goede informatie is cruciaal om als adviseur je werk<br />
goed te kunnen doen. Des te opmerkelijker, aldus Van<br />
der Smitte, dat het zo lastig blijft om als adviseur aan<br />
die informatie te komen. “Om nog even bij zorgverzekeringen<br />
te blijven: verzekeraars zijn verplicht om hun<br />
nieuwe premie voor een bepaalde datum te publiceren.<br />
Maar dat is niet hetzelfde als dat de adviseur op dat moment<br />
een specificatie krijgt van de nieuwe premie voor<br />
de betreffende klant. Daar moet hij achteraan bij de relatie.<br />
Verder geldt dat de nieuwe verzekeringsvoorwaarden<br />
vaak flink later worden gepubliceerd dan de premie.<br />
“Je hebt de driehoek klant-adviseur-verzekeraar. Op het<br />
moment dat je één van de zijden weghaalt, wordt het<br />
moeilijk om de volledige meerwaarde van de driehoek<br />
te realiseren.”<br />
AVG HELPT NIET<br />
De AVG helpt ook niet. Peggy: “Ik merkte in het begin<br />
angst bij aanbieders om informatie aan ons te verstrekken.<br />
Zelf merkte ik het ook: doen we het wel goed zo? En<br />
nog steeds is de situatie niet optimaal. De regelgeving<br />
slaat ook wel wat door. Als een kind of buurman belt<br />
namens een klant die de Nederlandse taal niet goed<br />
machtig is, moeten wij eerst die klant aan de telefoon<br />
vragen om te bevestigen dat hij bij het gesprek aanwezig<br />
is. Als een klant vraagt waarom zijn zorgnota niet<br />
is vergoed, moeten wij hem vragen zelf in te loggen bij<br />
zijn verzekeraar en de afwijzingsbrief naar ons te sturen.<br />
Tenzij hij ons gemachtigd heeft. Het liefst zouden<br />
wij van álle klanten een machtiging hebben… Het zou<br />
fijn zijn als het voor de klant makkelijker wordt gemaakt<br />
ons te machtigen en ook de machtiging weer in<br />
te trekken.<br />
‘Als adviseur sta je midden<br />
in de maatschappij en je<br />
bent mensen van dienst’<br />
“Bepaalde informatie mogen wij niet zomaar meer<br />
vastleggen. Neem nu de situatie van een klant die mij<br />
in het adviesgesprek vertelt dat hij een ernstige ziekte<br />
heeft gehad. Als die informatie niet relevant is voor het<br />
advies, mag ik haar niet opslaan in het dossier. Ik weet<br />
na een tijdje helaas niet precies meer wat iedere klant<br />
mij verteld heeft. Daardoor kan het gebeuren dat ik niet<br />
meer van die ziekte weet als ik weer bij deze klant kom.<br />
Ik vind dat lastig, want de klant heeft dan misschien<br />
het gevoel dat ik onvoldoende aandacht voor hem heb.<br />
“Het is reuzebelangrijk om de privacy van mensen te<br />
bewaken. Maar als we van het goede in de mens uitgaan,<br />
kunnen de regels best soepeler. Op z’n minst kunnen<br />
we de balans finetunen. Hetzelfde geldt bij nazorg.<br />
Wij zijn verplicht iedere klant met een ORV op de hoogte<br />
te houden van relevante ontwikkelingen. Maar als ik<br />
weet dat een klant iets mankeert, ga ik toch geen zout<br />
in de wonden strooien door hem opnieuw te benaderen<br />
met een voordeliger aanbod waar hij toch niet voor<br />
in aanmerking komt? Maar ik moet het dus wel doen.<br />
Is dit werkelijk de meest wenselijke situatie voor de<br />
klant? Is er wel genoeg geluisterd naar de wensen van<br />
de klant toen de regels zijn opgesteld?”<br />
BLIJVEN LEREN<br />
Van der Smitte nam het kantoor over van haar vader,<br />
die er in 1987 aan huis mee begon. Vanaf het moment<br />
dat ze op het kantoor kwam werken, werd Peggy geacht<br />
mee te ondernemen. Maar dat vond ze juist prettig,<br />
omdat “ik graag steeds weer nieuwe dingen leer. Aan<br />
de ene kant ben ik niet blij als er een medewerker vertrekt,<br />
omdat het zoeken naar vervanging en inwerken<br />
daarvan maakt dat andere zaken blijven liggen. Maar<br />
je leert daardoor wel sollicitatiegesprekken te voeren.<br />
Overal kun je van leren. Ik leer bijvoorbeeld ook van<br />
klanten die een eigen bedrijf beginnen. Ik ben ook bewust<br />
actief binnen Adfiz en heb daarnaast veel contact<br />
met collega-adviseurs. Daar leer ik ook veel van.”<br />
Een belangrijke les kwam een paar jaar geleden,<br />
toen Peggy door ziekte even was uitgeschakeld. “Ik heb<br />
toen geleerd wat ik wel en wat ik niet wil. Sindsdien<br />
neem ik een aantal keren per jaar de tijd om er even op<br />
uit te trekken. Dat kan een citytrip zijn of wandelen in<br />
de natuur. En ik ben me weer meer gaan richten op het<br />
geven van advies. Na de middelbare school twijfelde<br />
ik: wil ik visagiste worden of toch iets doen met economie?<br />
Het werd de richting economie; ik was bang dat de<br />
hele dag visagie ten koste zou gaan van de creativiteit.<br />
Naarmate ik verder kwam in de financiële dienstverlening<br />
vond ik het steeds leuker worden. Ons vak is zo dynamisch<br />
en levendig, heeft raakvlakken met zowat alles<br />
in de samenleving. Als adviseur sta je midden in de<br />
maatschappij en je bent mensen van dienst.” n<br />
10 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
“ADVISEURS HEBBEN EEN ONGELOOFLIJK BELANGRIJK VAK. WAT IS ER NOU<br />
MOOIER OM MET ONDERNEMERS TE SPARREN OVER HUN VISIE, WENSEN EN<br />
ONZEKERHEDEN EN ZE VERVOLGENS TE HELPEN BETER TE ONDERNEMEN.<br />
TOEN IK MERKTE DAT ER EEN AANTAL BELANGRIJKE ZAKEN NIET KLOPTEN IN<br />
ONZE SECTOR BESLOOT IK OM MIJN EIGEN BEDRIJF NOUVEAU CONSULTANCY<br />
OP TE RICHTEN EN EEN VERNIEUWEND PAD TE BEWANDELEN. MIJN BELONING<br />
IS NU NIET MEER AFHANKELIJK VAN DE HOOGTE VAN DE PREMIE, MAAR VAN<br />
MIJN ADVIEZEN EN INSPANNINGEN. DIT WERKT TWEE KANTEN OP, KLANTEN<br />
BETALEN GEEN OVERBODIG HOGE BELONINGEN MEER EN DE ADVISEUR WORDT<br />
BETAALD NAAR VERHOUDING VAN ZIJN OF HAAR WERKZAAMHEDEN.”<br />
Advies van<br />
waarde wordt<br />
beloond<br />
TEKST WILLEM VREESWIJK | BEELD PETRINA DERKSEN<br />
Aan het woord is Barbara Stoopman<br />
(43) van Nouveau Consultancy uit<br />
Barendrecht. Aanvankelijk wilde ze<br />
makelaar worden, maar toen zij tijdens<br />
een stage op een makelaarskantoor<br />
in aanraking kwam met het zakelijke<br />
verzekeringsvak was ze direct verkocht. “Veel<br />
dynamischer dan het makelaarsvak. Wat is mooier<br />
dan sparren met ondernemers en hun ondernemersvraagstukken?”<br />
Sinds 1997 zit ze in het adviesvak. Ze werkte onder<br />
meer bij Allianz Schadeverzekeringen, TDA Groep,<br />
Van Stigt Thans Assurantiën en Rabobank Ridderkerk<br />
Midden-IJsselmonde en leerde er de kneepjes van het<br />
vak. “Een mooie leerschool, waar ik veel aan heb gehad.<br />
Toch kwam ik er in het algemeen snel achter dat er in<br />
onze sector structuren bestaan die in feite niet zijn uit<br />
te leggen aan de klant. Als een klant een BAV voor een<br />
half jaar afsluit met een premie van <strong>20</strong>.000 euro tegen<br />
twintig procent provisie waar een half uur advieswerk<br />
tegenover staat., dan klopt er iets niet, volgens<br />
mij. Vreemd ook dat er in onze sector veel van dergelijke<br />
voorbeelden bestaan en dat niemand ervan opkijkt.<br />
Toen ik vervolgens via Nationale-Nederlanden bij toeval<br />
meer hoorde over risicomanagement, wist ik zeker<br />
dat ik het anders wilde doen, op een manier die bij mij<br />
past en die recht doet aan het belang van de klant. In<br />
de auto belde ik mijn man op en vertelde dat ik ontslag<br />
ging nemen en een eigen bedrijf ging oprichten met<br />
een vernieuwende aanpak. Ik had het al direct over het<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 11
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
nieuwe verzekeren. Het was <strong>20</strong>12. Nouveau Consultancy<br />
was geboren.”<br />
Voor Stoopman was het vooral van belang dat haar<br />
advies waarde heeft. “Met mijn kennis, expertise en<br />
vaardigheden voeg ik als adviseur iets toe. En als ik voldoende<br />
toevoeg voor mijn klanten, is mijn werk een beloning<br />
waard. Dat mijn beloning afhankelijk is van de<br />
hoogte van de premie die klanten betalen, slaat in feite<br />
nergens op, ook al is het nog altijd gemeengoed. Juist<br />
door die link tussen premie en beloning niet te maken,<br />
ben je vrij in je adviezen. Ik word namelijk ook beloond<br />
voor een andere oplossing dan een verzekering of als ik<br />
verwijs naar een direct writer. Het klinkt logisch, maar<br />
ik ben het te vaak anders tegengekomen.”<br />
Volgens Stoopman gaat de verplichte provisietransparantie<br />
er vroeger of later komen. “Toch kun je dit in<br />
onze sector nauwelijks uiten. Veel adviseurs reageren<br />
dan verontwaardigd. Vaak zeggen ze dat een bakker<br />
ook niet hoeft te vertellen wat hij op een brood verdient.<br />
Maar die vergelijking gaat mank. Wij verkopen<br />
geen producten, wij geven advies.”<br />
PUUR ADVIES<br />
Missie van Stoopman is om de kracht en de schoonheid<br />
van het pure adviesvak over het voetlicht te brengen.<br />
Dit doet zij uiteraard in haar werk, maar ook met<br />
haar boek ‘Het Nieuwe Verzekeren’ dat vorig jaar in<br />
eigen beheer verscheen en waar ze ruim een jaar aan<br />
heeft gewerkt. In het boek geeft ze haar visie op de toekomst<br />
van het adviesvak en interviewt zij tal van branchegenoten<br />
over dit onderwerp. Met dit boek wilde ze<br />
vooral een positief geluid laten horen vanuit een markt<br />
waarin de laatste jaren veel klappen zijn gevallen en<br />
wilde ze laten zien hoe adviseurs succesvol kunnen zijn<br />
in het provisieloze tijdperk. Met het boek wilde ze onderstrepen<br />
dat de financieel adviseur voor consumenten<br />
en ondernemers net zo nodig is als de accountant of<br />
de advocaat. “Idee was om collega-adviseurs te inspireren<br />
en te motiveren om het nieuwe verzekeren te omarmen.<br />
Ik moet eerlijk zeggen dat dit tot op heden niet op<br />
grote schaal gebeurt. Veel mensen willen helemaal niet<br />
veranderen. Daarvoor zijn de verdiensten nog te goed.<br />
Bovendien gaan ze ervan uit dat ik kritiek uit op hun<br />
manier van werken. Dat is niet mijn bedoeling. Wel wil<br />
‘Wij verkopen<br />
geen producten, wij<br />
geven advies’<br />
ik laten zien dat het adviesvak ook op een andere manier<br />
uitgeoefend kan worden, maar dat vraagt om een<br />
andere mindset. Ik wil vooral duidelijk maken dat adviseurs<br />
wel degelijk door hun klanten worden beloond<br />
voor wat hij of zij hen daadwerkelijk te bieden heeft. En<br />
geloof me, dat is ongelooflijk veel.”<br />
In dit kader geeft ze ook workshops, masterclasses<br />
en sparringsessies. “Prachtig als je met een collegaadviseur<br />
open kunt sparren over het adviesvak en van<br />
elkaar kunt leren. Zo doe ik een mooi project voor Klaverblad<br />
met als onderwerp: hoe zorg je ervoor dat een<br />
klant wilt betalen voor je aov-advies. Veel adviseurs<br />
vergeten dat ze meerwaarde hebben en durven geen<br />
beloning te vragen. Ik probeer ze hierbij te helpen. Als<br />
deze pilot slaagt, rollen we het verder uit in andere regio’s.”<br />
Ook is Stoopman te spreken over de support die ze<br />
krijgt van een intermediairmaatschappij als De Goudse.<br />
“Zij nodigen me uit om lezingen te geven en denken<br />
ook met me mee hoe we het vak van risicomanager nog<br />
beter over het voetlicht kunnen brengen.” Ook geeft ze<br />
lezingen voor assurantieclubs. “Vaak worden echter nog<br />
de hakken in het zand gezet. Er wordt zeer kritisch op<br />
mijn verhaal gereageerd, soms zelfs agressief. Er is blijkbaar<br />
veel angst voor het onbekende. Veel adviseurs vinden<br />
het heel lastig om zich kwetsbaar op te stellen en<br />
de wil om te veranderen ontbreekt vaak. Aan de andere<br />
kant zie ik wel dat mijn visie en werkwijze bedrijven<br />
wel erg aanspreekt. Ik word steeds vaker uitgenodigd<br />
voor een lezing voor een ondernemersnetwerk. Zij zijn<br />
immers niet geïnteresseerd in zomaar een polis maar<br />
willen dat iemand meedenkt over bijvoorbeeld het terugdringen<br />
van het ziekteverzuim. Ondernemers willen<br />
weten hoe ze om moeten gaan met de risico’s die hun<br />
bedrijfscontinuïteit in gevaar brengen. En dan is verzekeren<br />
echt niet de enige oplossing. Door mee te denken,<br />
naast de klant te staan, als coach op te treden, creëer je<br />
een vertrouwensband met alle revenuen van dien. Mijn<br />
klanten zijn mijn ambassadeurs, brengen nieuwe klanten<br />
aan en zijn heel loyaal.”<br />
NETWERK<br />
Over twee jaar bestaat Nouveau Consultancy tien jaar.<br />
Momenteel is haar kantoor gevestigd op een bedrijventerrein<br />
in Barendrecht. Over twee jaar hoopt ze een<br />
pand samen met andere experts te kunnen betrekken<br />
die elkaar kunnen inschakelen waar dat nodig is.<br />
Samen met Petra den Hollander heeft ze Life-events<br />
(www.life-events.nl) opgericht, een platform dat particulieren<br />
en bedrijven wegwijs maakt in de financiële<br />
en juridische wereld. “Als echte netwerker geloof ik hier<br />
heilig in. Ik sta open voor verandering. Mijn bedrijf heet<br />
immers niet voor niets Nouveau Consultancy.” n<br />
12 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
Barbara Stoopman:<br />
‘Mijn klanten zijn<br />
mijn ambassadeurs.’<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 13
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
Frank Boute:<br />
‘Topsporter is<br />
eigengereid.’<br />
Beter willen worden<br />
“WIJ INTWIKKELEN ONS VOLOP. DIT KOMT NIET ALLEEN TOT UITING IN DE (GESLAAGDE)<br />
OVERNAMES DIE WE RECENT HEBBEN GEDAAN, MAAR BIJVOORBEELD OOK IN DE<br />
DIGITALISERING EN NIEUWE MARKETINGAANPAK. DOEL IS EN BLIJFT DE KLANT VOLLEDIG<br />
ONTZORGEN OP THEMA’S ALS WONEN EN MOBILITEIT EN BIJ LIFE EVENTS”, ALDUS<br />
FRANK BOUTE, EIGENAAR INTERGROEP NEDERLAND.<br />
TEKST TOON BERENDSEN | BEELD MARCO MAGIELSE<br />
In juli <strong>20</strong>19 heeft Intergroep een hypotheekkantoor<br />
overgenomen in Loon op Zand. “Ik heb er een vriend<br />
bij! Ik heb een zeer fijne samenwerking met de oude<br />
eigenaar en zijn topper die hem altijd ondersteunde.<br />
Ik ben heel blij dat deze overname zo fijn is verlopen<br />
en dat de unieke eigenschappen van dit kantoor mij<br />
hebben versterkt op hypotheekgebied.<br />
In januari heb ik een kantoor overgenomen in Tilburg.<br />
Dit kantoor bestaat al sinds 1946 en is een assurantiekantoor<br />
pur sang; ze doen geen hypotheken, pensioenen<br />
of makelaardij. Een goede synergie kan ik hier<br />
creëren. Tevens heeft het kantoor goede binnendienstmedewerkers<br />
die mij super kunnen ondersteunen de<br />
komende jaren. Het kantoor maakt gebruik van dezelfde<br />
systemen en programmatuur en maatschappijen als<br />
wij. Wat een lot uit de loterij, denk ik dan.<br />
Tevens heb ik in Roosendaal een kantoor overgenomen<br />
waarvan de eigenaar een accountant is met een<br />
pensioenachtergrond. Heel fijn, daar ik ook op de zakelijke<br />
markt wil groeien en deze portefeuille een mooie<br />
opstap is voor onze aanpak risicomanagement. Ook<br />
hebben we een mooie samenwerking op het gebied<br />
van overdracht relaties over en weer. Heb ik bedrijfsmatige<br />
relaties die een goede accountant nodig hebben,<br />
dan verwijs ik ze door en Stefan doet dat naar mij<br />
toe ook met relaties die behoefte hebben aan financieel<br />
advies.<br />
Deze week ook een kantoor in Eindhoven overgenomen<br />
met 700 relaties, veelal gericht op financiële<br />
planning. Ik heb een oud private banker van ABN Amro<br />
overgenomen, die zou het mooi vinden deze relaties te<br />
ondersteunen.<br />
Het slimme en mooie concept van Internetmakelaars.nl<br />
is ook een groot succes. Gisteren weer een huis<br />
in de verkoop genomen van een relatie. En van een huis<br />
komt een huis, denk ik dan. Hier gaat het naar toe: to-<br />
14 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
UIT DE ADVIESPRAKTIJK<br />
taalconcepten rondom thema’s, zoals in dit geval wonen,<br />
en life events: alles onder één dak.”<br />
HELEMAAL IN DE CLOUD<br />
Begin maart is Intergroep helemaal in de cloud gegaan.<br />
“We hebben qua automatisering alles op de rit waardoor<br />
wij nu sneller verschillende programma’s kunnen aansluiten.<br />
Voorheen was het moeilijk andere programmatuur<br />
te koppelen, maar met deze investering kan ik software<br />
van andere partijen aan mijn database koppelen.<br />
Wat marketing betreft: we hebben nu een jaarkalender<br />
gemaakt met filmpjes per doelgroep met een bepaalde<br />
boodschap voor iedere groep. Tevens gaan wij een mooi<br />
blad uitbrengen samen met Nh1816 (Zest), dat wij onder<br />
onze relaties gaan verspreiden. Een social media campagne<br />
wordt opgezet. Ik heb versterking gekregen van twee<br />
jonge dames die mij gaan ondersteunen op dit vlak.”<br />
VERGADEREN<br />
“Voorheen had ik met iedereen een vergadering, sinds 1<br />
januari heb ik alleen de aangestelde hoofden aan tafel.<br />
Met een van tevoren opgesteld agendaschema neem<br />
ik alle zaken door. Vooraf heb ik de belangrijke zaken<br />
‘Overnames hebben<br />
ons versterkt’<br />
aangegeven die ik per afdeling wil hebben, dat kan zijn<br />
aantal schades, openstaande schade, administratie zoals<br />
prolongatie en invoer kantoren, marketing en social<br />
media en klanttevredenheid. Alles snel, efficiënt, duidelijk<br />
en planmatig.”<br />
INNOVATIE<br />
“De verzekeringsapp is klaar en gekoppeld aan ons databestand.<br />
Dan hoeft de relatie van Intergroep niet<br />
meer zijn eigen gegevens in te vullen. Er is een directe<br />
24 uurs koppeling met mijn database. Wij hebben een<br />
nieuwe algemene website, nog niet perfect, maar een<br />
brandingskantoor gaat zich hier nog over buigen. Ik wil<br />
landingspagina’s gaan aanmaken per dienst of product.<br />
Ook hebben wij sinds kort een chatfunctie. Intergroep is<br />
nu helemaal digitaal en de andere kantoren ook of binnenkort.<br />
We hebben dat knap gedaan.” n<br />
Talent, intelligentie en spelinzicht<br />
Nieuw in <strong>VVP</strong> in <strong>20</strong><strong>20</strong> de rubriek Topsport. Want adviseren<br />
is topsport! Zie voor de nieuwe rubriek elders<br />
in deze <strong>VVP</strong>. Maar uiteraard konden wij het niet nalaten<br />
de vragen ook te stellen aan Frank Boute, die in<br />
het verleden op zeer hoog niveau tafeltennis speelde.<br />
Wie vind jij de beste sporter ooit? Waarom?<br />
Qua resultaten denk ik aan Usain Bolt, Michael Phelps,<br />
Carl Lewis of Michael Johnson. Maar toch wil ik het<br />
dichter bij huis houden en noem Johan Cruijff. Niet<br />
dat hij de snelste was of het hoogste sprong of de<br />
sterkste was. Maar als leider en omdat er bij Cruijff<br />
een natuurlijke interesse was om te leren, de expertise<br />
te ontwikkelen. Hij had talent, intelligentie en<br />
spelinzicht. Ook doorzettingsvermogen en streven<br />
naar groei kenmerkten Cruijff. Zijn discipline om goed<br />
te trainen, te zorgen voor voldoende slaap en goede<br />
voeding zorgden ervoor dat hij een goede speler was,<br />
maar later ook een goede trainer en coach. De bezieling<br />
was er en zijn liefde voor voetbal. Stressbestendig<br />
was hij ook. Cruijff was wel een beetje eigengereid,<br />
maar dat moet je ook zijn. Zo creëerde hij van die<br />
mooie opmerkingen.<br />
Wat doe je zelf aan sport en wat haal je daar uit?<br />
Door mijn ziekte van Lyme heb ik niet meer de kracht<br />
om te topsporten, zit wel in mijn hoofd maar het lichaam<br />
geeft aan dat het mooi is geweest, Ik zal dus<br />
mij moeten aanpassen aan mijn omstandigheden en<br />
sinds kort heb ik een abonnement van de Efteling en<br />
loop ik daar plezierig mijn rondjes, samen met mijn<br />
vrouw, Ik heb wel een dik jaar geleden een club in Groningen<br />
naar een hoog niveau gebracht, maar had na<br />
een wedstrijd twee weken pijn. Toen dacht ik: Frankie,<br />
niet verstandig, luister naar je lichaam.<br />
Adviseren is topsport! Welke overeenkomsten zie je<br />
tussen topsporters en financieel adviseurs?<br />
Doelen stellen en zelfreflectie en de wil om beter te<br />
worden, te groeien en de omstandigheden zo creëren<br />
dat je uiteindelijk de relatie zo kan bedienen dat hij<br />
voor jou kiest. Winnen doe je dan automatisch, maar<br />
op een goede manier. Het maakt dus niet uit dat je de<br />
mail ‘s avonds om 23.00 uur verstuurt. Ik heb een afmaakfunctie<br />
en niet een aanwezigheidsfunctie. Mijn<br />
gedrevenheid en passie komt vanuit de sport en de<br />
flexibiliteit maakt mij een compleet goede adviseur.<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 15
ADVIESCAMPAGNE <strong>20</strong>19<br />
<strong>VVP</strong>-hoofdredacteur Willem Vreeswijk,<br />
prijswinnaar Marieke de Beer van VKG en<br />
juryvoorzitter Enno Wiertsema.<br />
VKG winnaar<br />
Adviescampagne<br />
<strong>20</strong>19<br />
advies<br />
campagne<br />
<strong>20</strong>19<br />
DE CAMPAGNE ‘DE KLANT VERTELT’ VAN VKG IS DE<br />
WINNAAR VAN DE <strong>VVP</strong> ADVIESCAMPAGNE <strong>20</strong>19. DIT MAAKTE<br />
JURYVOORZITTER EN ADFIZ-DIRECTEUR ENNO WIERTSEMA<br />
BEKEND TIJDENS DE ADFIZ NIEUW-JAARSBIJEENKOMST<br />
<strong>20</strong><strong>20</strong> IN BUSSUM. “DE WINNENDE CAMPAGNE IS HAALBAAR,<br />
BETAALBAAR EN GEEFT OP DE BEST MOGELIJKE MANIER AAN<br />
WAT DE WAARDE VAN ONS VAK IS”, ALDUS WIERTSEMA.<br />
TEKST WILLEM VREESWIJK | BEELD IRIS BORST<br />
16 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ADVIESCAMPAGNE <strong>20</strong>19<br />
een impactvolle en betaalbare<br />
campagne om het belang en de meerwaarde<br />
van advies onder de aandacht te<br />
brengen bij een breed publiek.’ Dat was<br />
vraag waarmee <strong>VVP</strong> de gehele sector<br />
‘Bedenk<br />
in <strong>20</strong>19 heeft uitgedaagd. Afgelopen jaar<br />
ontving <strong>VVP</strong> tien inzendingen uit de markt. Alle campagnes<br />
zijn in <strong>VVP</strong> gepubliceerd en vervolgens beoordeeld<br />
door de jury, die naast Wiertsema bestaat uit Kalo<br />
Bagijn (Brand New Day), Ewald Bary (Lindenhaeghe) en<br />
merkenbouwer en reclamestrateeg Bert Rorije.<br />
Na rijp juryberaad is de adviescampagne ‘De klant<br />
vertelt’, bedacht en opgeschreven door Marieke de Beer<br />
(manager Marketing & Communicatie bij VKG), gepubliceerd<br />
in <strong>VVP</strong> 4 uitgeroepen tot winnaar.<br />
“De winnende campagne is meer dan een goed verhaal”,<br />
aldus de juryvoorzitter. “Bovendien doet deze<br />
campagne meer dan het overbrengen van een boodschap.<br />
Goed uitgevoerd, is dit een campagne die inspireert<br />
en die adviseurs de mogelijkheid geeft om zelf mee<br />
te doen. Met eigen klanten. Daarmee kan deze campagne<br />
zorgen voor een olievlekwerking waarmee het imago<br />
van onze gehele branche verder verbetert. Het brengt de<br />
waarde van goed advies niet alleen onder de aandacht,<br />
het is de bewijsvoering ervan”, aldus Wiertsema.<br />
Invalshoek van de campagne is ‘Pure verhalen van<br />
échte klanten bewijzen het belang van de lokale held’.<br />
De jury gelooft in storytelling als een krachtig middel<br />
om de meerwaarde van advies breed onder de aandacht<br />
te brengen. Bovendien zet goed uitgewerkte campagne<br />
de klant centraal en laat het de klant ook zelf aan het<br />
woord over de meerwaarde van advies. Krachtiger bewijs<br />
is er niet, aldus de jury.<br />
Ook is de jury van mening dat de campagne meer<br />
doet dan het overbrengen van de boodschap. “De campagne<br />
inspireert. Adviseurs kunnen er zelf op aanhaken<br />
met hun eigen klanten. Die zelf vertellen wat vanuit<br />
hun beleving de waarde van advies is. ‘De Klant Vertelt’<br />
kan zo een olievlak-werking krijgen waar de gehele<br />
branche beter van wordt. Een mooi voorbeeld van<br />
Leading by example. Het is ook de enige campagne die<br />
de meerwaarde van onafhankelijk advies over het voetlicht<br />
brengt bij simple risks. De verhalen verspreiden<br />
via social media is een goed idee”, aldus de jury, die zich<br />
nog wel afvroeg welke kanalen nog meer zouden kunnen<br />
worden ingezet om deze campagne tot een succes<br />
te maken en hoe de financiering geregeld kan worden.”<br />
• NVHP: ‘Niet alleen het dak van uw woning verdient<br />
onderhoud’ (zie <strong>VVP</strong> 1 uit <strong>20</strong>19). Deze campagne wil<br />
bevorderen dat klanten en adviseurs vaker met in<br />
elkaar contact komen. Centraal in de bedrijfstak<br />
worden communicatiemiddelen ontwikkeld en gefinancierd.<br />
De campagne geeft volgens de jury de<br />
verschuiving van taken en aandachtspunten van de<br />
onafhankelijk adviseur weer (van verkoop- naar relatiegericht)<br />
en de campagne is actiegericht.<br />
• Turien & Co.: De campagne ‘NL adviseert’ (<strong>VVP</strong> 1)<br />
is een campagne waarin verzekeraars en adviseurs<br />
zich van hun beste kant laten zien door consumenten<br />
oprecht te helpen hun leven veiliger en aangenamer<br />
te maken. De tweede woensdag van oktober<br />
wordt de dag van de financieel adviseur. Een open<br />
huis voor consumenten.<br />
• Scildon: ‘Onderscheid maken’ (<strong>VVP</strong> 2). Adviseurs<br />
gaan consumenten actief benaderen met de boodschap<br />
dat elke consument uniek is en daarom een<br />
individueel advies verdient. Idee is sterk, ook hier<br />
wordt het fenomeen storytelling sterk ingebracht.<br />
De tien campagnes op een rij.<br />
LOF VOOR ALLE CAMPAGNES<br />
De jury was zeer te spreken over het niveau van alle inzendingen.<br />
Vandaar dat de andere campagnes ook met<br />
name genoemd mogen worden. De overige campagnes<br />
op een rij:<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 17
ADVIESCAMPAGNE <strong>20</strong>19<br />
Enno Wiertsema: ‘Meer dan<br />
een goed verhaal.’<br />
• Assuport: ’Samen zorgen voor positieve publiciteit’<br />
(<strong>VVP</strong> 2). Oprichting overkoepelende organisatie die<br />
zich bezighoudt met het kantelen van het beeld van<br />
de financieel adviseur, zo is de invalshoek van deze<br />
campagne. Een sympathieke campagne, vanuit het<br />
intermediair.<br />
• FVP: ‘Daar heb ik over nagedacht, hoor!’ (<strong>VVP</strong> 3). Dit<br />
is een drietrapscampagne met als invalshoek vermogensvorming<br />
voor iedereen. Eerste stap: misstanden<br />
wegnemen, tweede stap: laten zien welke<br />
invloed je kunt uitoefenen en derde stap: plek bieden<br />
waar kennis en informatie is. Sterk verhaal,<br />
goed opgeschreven, campagne is realiseerbaar,<br />
speelt ook in op wat er al leeft bij de klant.<br />
‘De enige campagne<br />
die de meerwaarde van<br />
onafhankelijk advies<br />
over het voetlicht brengt<br />
bij simple risks’<br />
• Adviesburau Kooiman & ’t Hooght: ‘En hoe nu verder…’<br />
(<strong>VVP</strong> 3). Campagne die bestaat uit drie lagen:<br />
online marketing, lokale uitstraling en versterking<br />
klantcontact. Hiertoe is een website opgericht. Sterk<br />
is dat de adviescampagne van adviseur zelf afkomstig<br />
is. Dirk Kooiman is al langere tijd bezig met dit<br />
initiatief.<br />
• Lloyds Bank: ‘Intermediaire financieel routeplanner’<br />
(<strong>VVP</strong> 4). Idee is het aanbieden van een APK voor<br />
financiële zekerheid. De vertaling naar de eindconsument<br />
is geslaagd en de campagne is eenvoudig<br />
uniform in te zetten.<br />
• MoneyView: ‘Onafhankelijk Financieel Spreekuur’<br />
(<strong>VVP</strong> 5). Dit is volgens de jury een sterke campagne.<br />
Een open spreekuur kweekt veel goodwill bij de<br />
klanten, is onbaatzuchtig, is oprecht en is uitvoerbaar.<br />
Lijkt bijna op een ‘Financiële Voedselbank’. Een<br />
spreekuur moet leiden tot een beter imago en meer<br />
klanten.<br />
• Adviesbureau De Jong: ‘Beroepseer: trots op je vak’<br />
(<strong>VVP</strong> 5). Uitgangspunt is een boek waarin de beroepseer<br />
in kaart wordt gebracht, dat wordt verspreid<br />
onder alle adviseurs. De campagne is een<br />
goede en zeer deugdelijke analyse van het adviesvak.<br />
n<br />
18 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ADVISEREN IS TOPSPORT!<br />
ADVISEREN IS TOPSPORT! <strong>VVP</strong> VRAAGT<br />
BRANCHE-GENOTEN NAAR HUN<br />
SPORTHELDEN EN DE PARALLELLEN<br />
TUSSEN ADVISEREN EN TOPSPORT. DIT<br />
KEER ENNO WIERTSEMA, DIRECTEUR<br />
VAN ADFIZ.<br />
De held<br />
van je<br />
fans<br />
Wie vind jij de beste sporter ooit? Waarom?<br />
Dan kies ik voor zeezeiler Conny van Rietschoten<br />
(1926-<strong>20</strong>13) uit Rotterdam. Vroeger op vakantie konden<br />
mijn broer en ik elkaar uren verhalen vertellen<br />
over Conny en zijn boot de Flyer. Conny is, onder heel<br />
veel meer, de enige zeiler die twee keer de Whitbread<br />
Round the World Race won (in ‘77/’78 en ‘81/’82, later<br />
de Volvo Ocean Race). Hij heeft bijna in zijn eentje de<br />
oceaanzeilsport geprofessionaliseerd. Hij liet zijn boot<br />
speciaal ontwerpen voor deze race. Hij ging niet met<br />
vrienden wat toen normaal was, maar selecteerde zijn<br />
mensen om specifieke taken uit te voeren. Hij plande<br />
rustmomenten om op de juiste momenten topprestaties<br />
mogelijk te maken. Hij investeerde in onderzoek<br />
naar verbeteringen van de kleding van de bemanning,<br />
tuigage en weersverwachtingen. Daarmee is Conny<br />
voor mij hét voorbeeld hoe je een sportieve campagne<br />
professioneel moet runnen om te winnen.<br />
Wat doe je zelf aan sport en wat haal je daar uit?<br />
Met een jeugdheld als Conny kon dat alleen zeilen<br />
worden natuurlijk. Altijd als ik de haven binnenrijd, de<br />
steiger op loop en aan boord stap, dan betekent dat totale<br />
ontspanning. En tegelijk staat de uitdager in mij<br />
op. Ik kan druk zijn met het steeds trimmen van zeilen<br />
om de boot beter te laten zeilen én ik kan genieten van<br />
de mogelijkheid om ook heel lang niets te doen. Actieve<br />
ontspanning, dat haal ik uit zeilen.<br />
Adviseren is topsport! Welke overeenkomsten zie je<br />
tussen topsporters en financieel adviseurs?<br />
Je hebt doelen, je hebt publiek, de lat ligt hoog en je<br />
bent constant in training om goed te zijn. Het is meer<br />
een bestaan dan dat het draait om losse activiteiten. En,<br />
als je het goed doet, dan ben je de held van je fans. n<br />
‘Adviseur en topsporter<br />
constant in training om<br />
goed te zijn’<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 19
ADVIES AWARD <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
“Het enorme succes van vorig jaar was een absolute aanmoediging om de<br />
Advies Award dit jaar uit te breiden. Dat gaan we doen door een groot aantal<br />
bekende spotters in te zetten die de komende tijd op zoek gaan naar de meest<br />
excellent klantgerichte onafhankelijke advieskantoren van Nederland.”<br />
ADVIES<br />
AWARD<br />
Spotters op<br />
zoek naar excellente<br />
klantgerichtheid<br />
TEKST WILLEM VREESWIJK | BEELD JARI MULDER<br />
‘Wees welkom in Starship<br />
Advice, hét sterrenschip<br />
waar heel Nederland trots<br />
op mag zijn’<br />
Aan het woord is juryvoorzitter Astrid<br />
Duits (ADVB Advies). “De Advies Award<br />
is vorig jaar in het leven geroepen om<br />
het adviesvak in het zonnetje te zetten<br />
en de trots op het eigen vak weer terug<br />
te brengen”, aldus Duits, die ook dit<br />
jaar de finaleronde tijdens de Dag van het Topadvies zal<br />
presenteren samen met Maureen du Toit (presentatrice,<br />
duizendpoot en locatiecoördinator bij Lindenhaeghe).<br />
De genomineerde kantoren ervoeren de nominatie<br />
vorig jaar als een erkenning voor het goede werk van<br />
hun medewerkers. De nominatie wordt beschouwd als<br />
een prijs voor het hele kantoor. Het leidde tot heel veel<br />
felicitaties, nieuwe klanten en aandacht in (plaatselijke)<br />
media.<br />
Voor de jury, die naast Duits bestaat uit: Robin van<br />
Beem (Polis Advocaten), Edwin Bosma (BHB Dullemond),<br />
Bob Klijn (Herenvest), Richard Meinders (SVC<br />
Groep) en ondernemer en oud-adviseur Jack Vos, voldoende<br />
reden om dit jaar het belang van het werk van<br />
advieskantoren nog meer te onderstrepen.<br />
Met ingang van deze editie maakt de jury, tevens<br />
verbonden als vakexperts aan het <strong>VVP</strong> Ondernemerspanel<br />
- de vraagbaak voor de financieel adviseur - gebruik<br />
van de inzet van een groot aantal spotters (zie<br />
kader). De spotters gaan in elke provincie op zoek naar<br />
de meest excellent klantgerichte onafhankelijke advieskantoren<br />
van Nederland. De jury let bij de beoordeling<br />
vooral op de A(dvies)-factor: klantgerichte kantoren die<br />
succesvol zijn en die het afgelopen jaar een concrete bijdrage<br />
hebben geleverd om de adviessector duurzamer,<br />
klantvriendelijker en/of innovatiever te maken en daarmee<br />
het imago van het adviesvak een positieve boost<br />
hebben gegeven en een inspirerend voorbeeld zijn voor<br />
vakgenoten.<br />
Per provincie worden door de jury in samenwerking<br />
met de spotters een shortlist per provincie samengesteld.<br />
Vervolgens krijgt iedere provincie een winnaar<br />
en vindt de halve finale van de Advies Award op 12 mei<br />
<strong>20</strong><strong>20</strong> plaats in Soest.<br />
Tijdens de finaleronde op 18 juni geven drie uitverkoren<br />
advieskantoren een korte pitch van twee minuten<br />
waarin duidelijk wordt gemaakt waarom juist zij<br />
winnaar van de Advies Award <strong>20</strong><strong>20</strong> zouden moeten<br />
worden. Na de drie pitches kan het publiek stemmen.<br />
Na een spectaculair optreden van The Tobin Singing Society<br />
van dirigente Martina Tobin wordt de winnaar bekend<br />
gemaakt. n<br />
<strong>20</strong> | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ADVIES AWARD <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
Spotters Advies<br />
Award <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
De jury heeft de volgende experts bereid gevonden<br />
als spotter aan de slag te gaan voor de Advies Award<br />
<strong>20</strong><strong>20</strong>. Zij zijn op zoek gegaan naar de in hun ogen<br />
meest klantgerichte kantoren van Nederland. De<br />
spotters hebben bijna honderd advieskantoren onder<br />
de aandacht gebracht van de jury met een uitgebreide<br />
uitleg waarom juist deze kantoren perfect voldoen<br />
aan de A(dvies)-factoor. De spotters op een rij:<br />
Brancheorganisaties:<br />
• Adfiz: Sonja Cats<br />
• OvFD: Colinda Rosenbrand<br />
Serviceproviders:<br />
• Acura: Henk Smit<br />
• DAK: Tim Rijvers<br />
• Nedasco: Tim Schoonbergen<br />
• Risk: Peter Schokker<br />
• SUREbusiness: Levent Türkmen<br />
• VKG: Marieke de Beer<br />
Verzekeraars:<br />
• Allianz: Thom Mallant<br />
• ASR: Pim Anderegg<br />
• Nationale-Nederlanden: Arjan Nollen<br />
• Nh1816: Cas Verhage<br />
• Scildon: Michel van Dam<br />
• Turien: Peter van Geijtenbeek<br />
Toeleveranciers:<br />
• Anva: Roel van Dijk<br />
• CCS: Marc van Gaalen<br />
• DIAS Software: Fred Lingg<br />
• Lindenhaeghe: Ewald Bary<br />
• Marije Reniers: Assurantievlogster/trainer<br />
• Missing Piece: Lex de Bruijn<br />
• Niels Vermolen (oud-adviseur)<br />
• Voogd & Voogd: Bas de Voogd<br />
Dag van het<br />
Topadvies<br />
Advieskantoor Robbe, winnaar<br />
Advies Award <strong>20</strong>19.<br />
Onder de titel ‘Starship Advice; A great place to work’<br />
vindt op 18 juni <strong>20</strong><strong>20</strong> in Fort Voordorp te Groenekan<br />
de zesde editie plaats van de Dag van het Topadvies.<br />
Deze editie heeft als missie het adviesvak een welverdiend<br />
podium te geven én een bijdrage te leveren<br />
aan het verder future proof maken van het adviesvak.<br />
Naast de finaleronde van de Advies Award geeft<br />
Kenneth Leenders (ceo Expat Mortgages) inzicht<br />
hoe je van je advieskantoor een Future Proof powerbrand<br />
maakt. Praktijktips en inspiratie gegarandeerd.<br />
Trendverkenners Jan-Hank Bouman en Wim<br />
van Rooijen van Fountainheads schetsen de ontwikkelingen<br />
waar advieskantoren de komende jaren<br />
rekening mee dienen te houden. Zij creëren prettige<br />
ongerustheid voor adviesondernemers en koppelen<br />
verrassende inzichten aan nieuwe ondernemerskansen.<br />
Ook gaan studenten van de HAN onder leiding<br />
van Fred de Jong en Björn Bierhaalder de dialoog<br />
met u aan hoe advieskantoren een aantrekkelijke<br />
werkomgeving kunnen worden voor jonge<br />
talenten.<br />
Verder onder meer met interactieve sessies, een<br />
inspiratiemarkt en een fantastisch netwerk van<br />
professionele adviseurs. Zie www.topadviesdag.nl<br />
voor meer informatie en inschrijvingen<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 21
OPINIE<br />
‘ADVIES IS TE DUUR’. ABSOLUUT NIET<br />
MIJN STANDPUNT, MAAR BLIJKBAAR<br />
WEL DAT VAN DE MINISTER. HIJ WIL DE<br />
KENNIS- EN ERVARINGSTOETS VOOR HET<br />
VERHOGEN VAN DE HYPOTHEEK VOOR<br />
DUURZAAMHEIDSMAATREGELEN LATEN<br />
VERVALLEN. AFSLUITEN ZONDER ADVIES<br />
WORDT DAARMEE DUS GEMAKKELIJKER.<br />
MET DEZE VERKEERDE BESLISSING<br />
OP BASIS VAN HET VERKEERDE<br />
UITGANGSPUNT WORDT EEN VOLLEDIG<br />
VERKEERDE WEG INGESLAGEN, WAARBIJ<br />
CONSUMENTEN OOK NOG EENS DE<br />
VERKEERDE BOODSCHAP KRIJGEN.<br />
TEKST COLINDA ROSENBRAND, DIRECTEUR OVFD<br />
In het Klimaatakkoord is afgesproken dat woningen<br />
de komende dertig jaar worden verduurzaamd en het<br />
is - volgens de minister - een logische route dat je de<br />
verduurzamingsmaatregelen financiert door de hypotheek<br />
te verhogen. Hij wil daarom de drempel om<br />
de hypotheek te verhogen verlagen door de verplichte<br />
kennis- en ervaringstoets voor het verhogen van een<br />
hypotheek via ‘execution only’ schrappen. Doel daarbij<br />
is dat meer kredietverstrekkers verhoging via execution<br />
only gaan aanbieden en dat de kosten van het verhogen<br />
van de hypotheek voor consumenten verlaagd worden<br />
omdat ze dan ongeveer 800 euro minder aan advieskosten<br />
hoeven te betalen.<br />
Tja, daar zakt mijn broek dan echt van af. Jarenlang<br />
is het aanscherpen van de kredietnormen in Den<br />
Haag speerpunt omdat een consument niet te veel risico<br />
mag lopen en nu de politieke wind plotsklaps vanuit<br />
de duurzaamheidshoek waait, wordt een 180 gra-<br />
OPINIE<br />
22 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
OPINIE<br />
Duur (zaamheids)<br />
advies<br />
den draai gemaakt. De consument moet zijn hypotheek<br />
maar gaan verhogen en dan het liefste zonder ‘duur’<br />
advies. Of de consument de hypotheek kan (blijven) betalen<br />
of misschien beter iets anders met zijn hypotheek<br />
kan doen dan duurzaamheidsmaatregelen treffen, is<br />
bijzaak.<br />
SUBSTANTIËLE BEDRAGEN<br />
Een hogere hypotheek is volgens de minister mogelijk,<br />
omdat de kosten voor verduurzaming van de woning<br />
via een lagere energierekening worden terugverdiend.<br />
Het gaat echter om substantiële bedragen die niet automatisch<br />
een vergelijkbare kostenbesparing opleveren.<br />
Als dat het argument is; het meefinancieren van boetes<br />
bij oversluiten vanwege de huidige lagere rente levert<br />
de consument misschien veel meer besparing op.<br />
We weten daarnaast allemaal dat de kennis- en ervaringstoets<br />
niet veel voorstelt, maar het is wel het enige<br />
instrument dat de consument beschermt tegen ondoordachte<br />
acties, door na te gaan of hij zich voldoende<br />
bewust is van de risico’s en de gevolgen voor de eigen<br />
financiële situatie. Zelfs als de consument de toets niet<br />
behaalt, kan hij de hypotheek afsluiten. De kennis- en<br />
ervaringstoets vormt voor kredietverstrekkers dus ook<br />
nu al nauwelijks een belemmering om hypotheekverhogingen<br />
voor verduurzaming via execution only aan<br />
te bieden.<br />
ANDERE MOGELIJKHEDEN<br />
Wat ik zelf nog het ergste vind, is dat de minister hiermee<br />
impliciet zegt dat advies duur en niet belangrijk is.<br />
Als hij het namelijk wel belangrijk had gevonden, had<br />
hij andere mogelijkheden onderzocht zoals een verkort<br />
adviestraject. In de praktijk blijkt dat namelijk nog<br />
steeds lastig uitvoerbaar. Volgens de AFM is ‘Dienstverlening<br />
op maat’ mogelijk, maar dan blijven de eisen uit<br />
de leidraad hypotheekadvisering van toepassing. Veel<br />
‘De minister zegt<br />
impliciet dat advies duur<br />
en niet belangrijk is’<br />
adviseurs zien zich daardoor toch genoodzaakt om een<br />
uitgebreid adviestraject te volgen. Ik weet dat ook het<br />
Verbond van Verzekeraars niet blij is met het schrappen<br />
van de kennis- en ervaringstoets voor verduurzaming<br />
en er positief tegenover staat om de mogelijkheid van<br />
een verkort adviestraject te verkennen. Laten we daarom<br />
gezamenlijk een goede (kortere) adviesoplossing<br />
ontwikkelen om duurzaamheid mee te nemen in de<br />
hypotheek in plaats van consumenten het - execution<br />
only - bos in te sturen.<br />
TE KORT DOOR DE BOCHT<br />
Tot slot nog het volgende. De minister heeft naar aanleiding<br />
van de evaluatie van het provisieverbod in <strong>20</strong>18<br />
geconcludeerd dat er geen problemen zijn vastgesteld<br />
met betrekking tot de toegankelijkheid van advies onder<br />
het provisieverbod. De OvFD heeft toen aangegeven<br />
dat die conclusie te kort door de bocht is, wanneer tegelijkertijd<br />
uit de resultaten naar voren komt dat de vraag<br />
naar execution only toeneemt en consumenten slechts<br />
beperkt bereid zijn om voor advies te betalen. De minister<br />
bevestigt, met deze beslissing om het verhogen van<br />
een hypotheek via execution only gemakkelijker te maken<br />
ten koste van het advieskanaal, onze conclusie dat<br />
advies inderdaad niet zo toegankelijk is als zou moeten.<br />
Ik weet wel wie het weer mag oplossen als consumenten<br />
hierdoor in problemen komen. Ik hoop alleen dat er<br />
tegen die tijd nog adviseurs zijn. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 23
VERFRISSEND!<br />
SharePeople:<br />
crowdsurance<br />
TEKST COSMAS BLAAUW, SHAREPEOPLE<br />
DE NIEUWE TECHNOLOGIE, BIG DATA, DE NIEUWE KIJK OP KLANTGERICHTHEID. HET<br />
ZIJN UITDAGINGEN DIE INNOVATIEVE PARTIJEN GRAAG OPPAKKEN. IN DE RUBRIEK<br />
‘VERFRISSEND!’ LAAT <strong>VVP</strong> VERNIEUWENDE INITIATIEVEN AAN HET WOORD. DIT KEER<br />
SHAREPEOPLE. “SHAREPEOPLE IS STEEDS MEER EEN ALTERNATIEF VOOR EEN<br />
(ARBEIDSONGESCHIKTHEIDS)VERZEKERING.”<br />
Korte omschrijving van bedrijf en missie<br />
We willen we voorkomen dat ondernemers door arbeidsongeschiktheid<br />
in armoede vervallen en de bijstand<br />
in moeten. In de toekomst kunnen we met ons<br />
unieke ‘crowdsurance-model’ verzekeren vooral goedkoper<br />
en betrouwbaarder maken en dus een nog veel<br />
grotere impact hebben.<br />
Wat is het vernieuwende aan jullie initiatief?<br />
Bij crowdsurance zijn alle premiebetalingen gezamenlijk<br />
exact even hoog als de geleden schade. Er zit geen<br />
marge tussen en alle betalingen gaan ‘peer2peer’. Met<br />
andere woorden: SharePeople Crowdsurance kent geen<br />
‘verzekeringskas’ en verdient niet aan het uitblijven<br />
van schade bij de klant. We vragen slechts tien euro per<br />
maand.<br />
Wat is jullie persoonlijke drijfveer bij jullie aanpak?<br />
Toen ik zeven jaar geleden opnieuw voor mezelf begon,<br />
was ik vast van plan om alles vooraf goed te regelen.<br />
Ik had een businessplan gemaakt en een lijst met alles<br />
wat ik moest regelen. Ergens onderaan die lange lijst<br />
24 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
VERFRISSEND!<br />
stond ook ‘AOV’. Maar toen de eerste klant zich aandiende,<br />
ging al mijn aandacht daar naar uit en kwam ik niet<br />
meer toe aan het to-do lijstje. Een AOV is - zo was ook<br />
mijn veronderstelling - vreselijk duur, hopeloos ingewikkeld<br />
en als het puntje bij paaltje komt keert de verzekeraar<br />
niet uit. Eerst maar eens brood op de plank, ik<br />
word niet zo snel ziek…<br />
In dat eerste businessplan dacht ik dus nog niet zozeer<br />
aan een AOV. Op de eerste plaats wilde ik ZZP’ers<br />
motiveren om zichzelf te blijven ontwikkelen. Want<br />
naarmate ZZP’ers ouder worden - dit geldt voor alle<br />
werkenden uiteraard - doen ze minder aan persoonlijke<br />
ontwikkeling, terwijl dat steeds harder nodig is. En<br />
zo kwam ik - kort door de bocht - op een soort onderling<br />
betalingssysteem terecht. Samen met ‘tech-ondernemers’<br />
Rutger Abbink en Ernst Nolte werkten we in <strong>20</strong>17<br />
een plan uit waarbij via ‘open banking’ (PSD2) bankrekeningen<br />
aan elkaar gekoppeld konden worden, waarvan<br />
een klein deel in geval van arbeidsongeschiktheid<br />
gebruikt kon worden. Het achterliggende idee is dat als<br />
je goed onderneemt, de kans klein is dat je ziek wordt.<br />
Vrij ingewikkeld allemaal, want wie bepaalt bijvoorbeeld<br />
wat ‘goed ondernemen’ is?<br />
Het duurde nog tot eind <strong>20</strong>18 voordat het oorspronkelijke<br />
plan werd losgelaten en SharePeople het eerste<br />
‘crowdsurance platform’ van en voor ZZP’ers werd. Deze<br />
draai (‘pivot’ in startup taal) kwam tot stand door de<br />
feedback van andere ZZP’ers. SharePeople werd vooral<br />
gezien als een schenkkring (zoals broodfonds) of een alternatief<br />
voor een AOV. Maar dan geheel online, zonder<br />
de kleine lettertjes (bij een AOV) en zonder praatgroepen<br />
(bij schenkkringen).<br />
Hoe vernieuwend vinden jullie de financiële sector?<br />
In het begin was er veel onwetendheid, maar nu zien<br />
we steeds vaker dat financieel adviseurs combinaties<br />
maken tussen SharePeople, een AOV en pensioen. SharePeople<br />
is dan de eerste stap naar goed financieel advies:<br />
SharePeople is in drie minuten geregeld en kost<br />
gemiddeld 30 euro per maand. Omdat onze klanten iedere<br />
maand al geld opzij zetten, is de stap naar andere<br />
financiële producten makkelijker te maken.<br />
Waar willen jullie staan in <strong>20</strong>25?<br />
Voorlopig blijft SharePeople vooral een oplossing voor<br />
de eerste twee jaar arbeidsongeschiktheid. Maar we<br />
zijn druk bezig om in te spelen op de komende veranderingen<br />
vanuit Den Haag. De kans is groot dat er een<br />
regeling komt voor blijvende arbeidsongeschiktheid<br />
voor alle werkenden. Die regeling zou wel eens kunnen<br />
leiden tot hoge kosten en de uitkering zal slechts<br />
een basisvoorziening zijn. Wij denken met SharePeople<br />
een ‘opt-out’ te kunnen worden, een reden om niet<br />
Cosmas Blaauw<br />
‘Financieel adviseurs<br />
maken steeds vaker<br />
combinaties van<br />
SharePeople, AOV<br />
en pensioen’<br />
mee te hoeven doen aan deze verplichte arbeidsongeschiktheidsvoorziening.<br />
Het kan zijn dat die ‘opt-out’<br />
niet voor verzekeringsalternatieven gaat gelden, maar<br />
dan kunnen we een uitgebreidere dekking gaan bieden<br />
bovenop deze overheidsvoorziening. Ook voor langer<br />
dan twee jaar arbeidsongeschiktheid dus en ook voor<br />
het MKB. En dan zijn we een volwaardig, doch goedkoper<br />
alternatief voor de traditionele AOV en verzuimverzekering.<br />
n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 25
ADVIESKANTOOR<br />
DE ARBEIDSMARKT STAAT ONDER DRUK. OOK IN DE HYPOTHECAIRE WERELD DREIGT EEN<br />
PERSONEELSTEKORT. HET SELECTEREN EN BEHOUDEN VAN GOED PERSONEEL VORMT DAN<br />
OOK VOOR EXPAT MORTGAGES DE SLEUTEL TOT SUCCES. DAAROM STAAT HET PERSONEEL<br />
OP DE EERSTE PLAATS. MAAR HOE DOEN ZE DAT? EN WAT KOMT ER ALLEMAAL BIJ KIJKEN?<br />
EEN GESPREK MET KENNETH LEENDERS CEO/PARTNER VAN EXPAT MORTGAGES, RECRUITER<br />
REINOUD BOGERT VAN SYNER3 EN NANCY KERSTENS VAN KNOP. “MET PERSONEELS-<br />
PARTICIPATIE CREËER JE MEER COMMITMENT, MAAK JE UITEINDELIJK MEER OMZET.”<br />
Het personeelsteam staat bij Expat Mortgages centraal<br />
Werving, selectie<br />
en behoud goed<br />
personeel is cruciaal<br />
TEKST PETER DE BROCK | BEELD BRAM BELLONI<br />
“Ik loop twintig jaar rond in het vak, maar de arbeidsmarkt<br />
was niet eerder zo krap,” zegt headhunter<br />
Reinoud Bogert van Syner3 met een<br />
blik op de bouwkranen van de Amsterdamse<br />
Zuidas. Werving, selectie en behoud van goed<br />
personeel is meer dan ooit essentieel. “Het aantal<br />
cv’s dat ik wekelijks binnenkrijg is schrikbarend<br />
laag. Het zijn ongekende tijden.”<br />
Als headhunter, ingehuurd door Expat Mortgages,<br />
heeft Reinoud Bogert bijgedragen aan de succesvolle<br />
‘De mix van individuen en<br />
de openheid onderling<br />
zorgt voor een<br />
ongekende teamspirit’<br />
groei van het bedrijf van vier tot de huidige 44 personeelsleden.<br />
En daarmee inherent ook aan de recente<br />
verhuizing van Expat Mortgages naar dit nieuwe, grotere<br />
kantoor in bedrijfsverzamelgebouw Spaces aan de<br />
Amsterdamse Zuidas. Aan tafel schuift ook Nancy Kerstens<br />
van KNOP aan: “Leuk om jullie nieuwe onderkomen<br />
te zien, het is inmiddels een flink kantoor.” Gevolgd<br />
door Kenneth Leenders CEO/Partner van Expat Mortgages:<br />
“Ja, we zijn best wel een grote club geworden.”<br />
Bij Expat Mortgages beseffen ze het belang van het<br />
vinden, rekruteren en nog belangrijker het binnenhouden<br />
van goed personeel. En sterker Expat Mortgages wil<br />
niet alleen mensen behouden, maar ook de kans geven<br />
om door te groeien binnen de organisatie. Dat is zowel<br />
verfrissend voor elk individueel personeelslid als het<br />
bedrijf. Daarom staat het personeel in de bedrijfsfilosofie<br />
op de eerste plaats. Onder de bezielende leiding van<br />
Kenneth Leenders krijgen personeelsleden van Expat<br />
Mortgages de mogelijkheid om hun eigen functie grotendeels<br />
in te vullen. Ook worden eerder verborgen ta-<br />
26 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ADVIESKANTOOR<br />
lenten aangeboord. Klinkt goed, maar de groei van het<br />
team naar 44 personeelsleden, van senior hypotheekadviseurs<br />
tot werkstudenten, vormt een uitdaging.<br />
“De belofte dat het personeel op de eerste plaats staat,<br />
wordt steeds uitdagender,” geeft hij toe.<br />
Branchegenoten vinden de uitgangspunten van<br />
Expat Mortgages vaak een mooi streven, maar zijn van<br />
mening dat de klant voorop moet staan. Immers, die<br />
zorgt voor het binnenkomen van geld waarmee je je<br />
personeel kan betalen. Kenneth Leenders, resoluut: “Wij<br />
draaien dat om. En starten ermee direct bij begin van de<br />
werving en selectieprocedure. Wie is de nieuwe collega,<br />
wat zijn de verwachtingen en wat maakt voor hem of<br />
haar de baan leuk? Allemaal elementen die ervoor kunnen<br />
zorgen dat een nieuwe teamlid zich thuis voelt en<br />
zorgt voor nieuwe dynamiek op de werkvloer. Dat leidt<br />
uiteindelijk ook tot meer klanten, klanttevredenheid en<br />
omzet.”<br />
DNA<br />
“Er zijn veel bedrijven die dit roepen, maar de meeste<br />
doen er vervolgens niets mee,” reageert headhunter<br />
Reinoud Bogert. “Met het gevaar dat het een holle term<br />
blijft. Als je het daadwerkelijk voorstaat en ook nog<br />
voor elkaar krijgt creëren je extra energie bij je mensen.”<br />
Ook Kenneth Leenders beaamt dat het “geen inhoudsloze<br />
missie, leuk verkoopverhaal of marketingtruc”<br />
moet worden. “Dan gaat het ook intern schuiven<br />
en uiteindelijk klanten kosten,” voorspelt Nancy Kerstens<br />
van KNOP. “Door het consequent vorm te geven,<br />
creëren jullie ook loyaliteit. Betrokkenheid en loyaliteit<br />
lijken misschien bijvangst, maar maakt dat klanten<br />
voelen dat dit bedrijf echt oké is.”<br />
Terug naar de wervingsketen. Als Expat Mortgages<br />
een vacature heeft, wordt die uitgezet bij Reinoud Bogert<br />
van Syner3. Die volgens Kenneth Leenders precies<br />
weet welk profiel een Expat Mortgages medewerker<br />
heeft.” Reinoud Bogert, ad rem: “Nou ja, eigenlijk bestaat<br />
dat profiel niet. Jij noemt het nu een profiel, maar<br />
eigenlijk zoeken jullie mensen met het Expat Mortgages-DNA.”<br />
Kenneth Leenders: “Ja, exact!” Reinoud Bogert:<br />
“Als je hier om je heen kijkt, zie je een team bestaande<br />
uit allemaal verschillende persoonlijkheden.<br />
Maar met dat EM-DNA als gemeenschappelijke deler.”<br />
Uiteindelijk draagt Reinoud Bogert een kandidaat<br />
voor aan Expat Mortgages, waarna een gesprek volgt.<br />
De kandidaten die door de eerste twee selectieronden<br />
komen, wacht nog een assessment. Nancy Kerstens onderzoekt<br />
of het bedrijf bij de kandidaat past en andersom.<br />
“Als ik zie wie er door onze assessments komen, dan<br />
zijn dat stuk voor stuk mensen die allemaal beschikken<br />
over de mooie combinatie van zakelijkheid en menselijkheid.<br />
Dat is de gemene deler in alle profielen.”<br />
Kenneth Leenders CEO/Partner<br />
van Expat Mortgages: ‘Je moet<br />
ervoor waken dat het geen<br />
inhoudsloze missie, leuk verkoopverhaal<br />
of marketingtruc wordt.’<br />
BEWIJS BIJ ACHTERDEUR<br />
Met drie werknemers bleek er uiteindelijk toch geen<br />
wederzijdse match. Maar een van hen is op een later,<br />
beter moment op zijn levenspad toch weer bij Expat<br />
Mortgages aan de slag gegaan. “Dat zijn unieke cijfers,”<br />
reageert Reinoud Bogert. “Als je de sector onder de loep<br />
neemt, is er zeker onder adviseurs een groot verloop.<br />
Het verhaal van Expat Mortgages wordt door het personeel<br />
kennelijk zo ervaren, als het wordt verteld. Het<br />
harde bewijs ligt bij de achterdeur.”<br />
De redenen voor werknemers in het algemeen om<br />
buiten de deur op zoek te gaan naar een andere, nieuwe<br />
baan zit vaak in een gebrek aan beloning, waardering<br />
en/of ontwikkeling. Ter illustratie haalt Nancy Kerstens<br />
er de zelf determinatie theorie bij. “Het draait om de relatie<br />
tussen verbinding, competentie en autonomie. Als<br />
het met een van die elementen misgaat, vormt dat vaak<br />
een aanleiding om weg te gaan.” Dat hebben ze volgens<br />
haar bij Expat Mortgages goed in de smiezen. Ook wat<br />
betreft de samenstelling van het team. “Als je teveel<br />
soortgelijke karakters aanneemt, verstoor je de balans<br />
binnen het team.”<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 27
ADVIESKANTOOR<br />
Reinoud Bogert van Syner3:<br />
‘De mensen van Expat Mortgages<br />
zijn heel divers, maar hebben als<br />
gemene deler allemaal hetzelfde<br />
bedrijfs-DNA.’<br />
De mix van individuen en de openheid onderling zorgt<br />
voor een ongekende teamspirit. Recent zag Kenneth<br />
Leenders dat het team het tijdelijk wegvallen van een<br />
teamlid door vervelende familieomstandigheden perfect<br />
vrijwillig oploste. “Nu is hij terug aan het werk en gaat<br />
hij door het vuur voor zijn collega’s. Daar doe je het niet<br />
voor, maar het is mooi om de wederzijdse waardering te<br />
zien.” Nancy Kerstens: “Jullie gaan daar heel ver in. Veel<br />
bedrijven denken op korte termijn aan de centen.”<br />
De rapporten die de assessments opleveren worden<br />
niet alleen bij de selectie van nieuwe personeelsleden<br />
gebruikt. Het blijken ook later hele betrouwbare voorspellers<br />
van hoe iemand zich binnen het bedrijf en naar<br />
klanten toe gaat gedragen. En vormen een goede basis<br />
voor persoonlijke ontwikkeltrajecten, en zelfs loopbaanoriëntatie<br />
binnen het bedrijf. “We worden er steeds beter<br />
in om ermee om te gaan,” aldus Kenneth Leenders.<br />
“We zien steeds vaker het nut om ze als basis te gebruiken<br />
bij de ontwikkeltrajecten. Dat hebben we ons wel<br />
eigen moeten maken. Nu pakken we ze er vaker bij, op<br />
willekeurige momenten.”<br />
En uit de jaarplannen die de medewerkers maken<br />
blijkt dat iedereen het heel erg naar zin heeft, zelfs<br />
dankbaar zijn dat ze voor Expat Mortgages mogen werken.<br />
“Ondanks dat wij maar een klein bedrijfje zijn hebben<br />
wij het, volgens mij, redelijk goed voor elkaar,” benadrukt<br />
Kenneth Leenders. “Mensen werken graag bij<br />
ons. Er is een goede sfeer, ruimte voor ontwikkeling,<br />
Adrienne Buteijn: ‘Ik kreeg de ruimte voor een reis van zeven weken’<br />
“Twee jaar geleden was ik na mijn studie pedagogiek aan<br />
de Universiteit van Amsterdam op zoek naar een baan.<br />
Alle algoritmes stonden aan, Google wist beter dan ik naar<br />
wat ik op zoek was. De personeelsadvertentie van Expat<br />
Mortgages was een verademing, opgesteld in normaal helder<br />
taalgebruik. Andere vacatures die ik had zien langskomen<br />
stonden bol van onnodig moeilijk jargon. Je zag al<br />
aan de vacaturetekst dat Expat Mortgages een open organisatie<br />
was. Binnen een uur heb ik een korte mail gestuurd,<br />
een week later zat ik op gesprek.<br />
Ik kwam binnen op de functie van baliemedewerker,<br />
die voorheen steeds tijdelijk werd ingevuld door studenten<br />
met een tussenjaar. Ik zag al snel dat deze functie volliep<br />
en daarvoor niet geschikt was, en eerder vroeg om verder<br />
te worden ontwikkeld. Kort gezegd kon het allemaal efficiënter.<br />
Het was geen dringend probleem, maar ik wist dat<br />
het beter kon. De opdracht is ook niet bij mij neergelegd,<br />
ik heb het zelf aangekaart en opgepakt. Er valt altijd iets te<br />
verbeteren, ook zonder volledig uitgedacht projectplan. Belangrijker<br />
is om iedereen mee te krijgen.<br />
Mijn opvolger heeft weer andere, meer inhoudelijke zaken<br />
aangepakt. En ben ik doorgegroeid naar medewerker<br />
binnendienst, verantwoordelijk voor hypotheekaanvragen<br />
en personeelszaken. We blijven alert of iedereen<br />
nog wel lekker in zijn vel zit. De slogan ‘personeel op één’<br />
vraagt ook om meer tentakels op de vloer. Hoe groter het<br />
bedrijf, hoe meer je de dingen voor moet zijn. Sinds mijn<br />
komst zijn we alweer verdubbeld. Je moet als groot kantoor<br />
de dingen voor zijn, de tijd dat je branden achteraf<br />
kon blussen is voorbij.<br />
Wij zijn nu druk bezig met het uitdenken van een<br />
plan om het personeel meer vrijheid te geven in het bepalen<br />
van de werkuren en aantal vakantiedagen. Dat is<br />
een hele stap, waarmee Expat Mortgages straks voorop<br />
loopt. We hebben nu op kantoor al flexibele werktijden.<br />
Je ziet dat iedereen ook daarin zijn verantwoordelijkheid<br />
neemt. Zelf heb ik van het bedrijf de ruimte gekregen<br />
voor een reis van zeven weken. Ik droomde al zo lang van<br />
die reis. Uiteindelijk heb ik gewoon gevraagd of het mogelijk<br />
was. En het kon.”<br />
28 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ADVIESKANTOOR<br />
mooi kantoor, goede arbeidsvoorwaarden en veel gezelligheid,.<br />
Maar er wordt natuurlijk ook hard gewerkt.<br />
Ook aan een betere samenleving Daarvoor heeft ieder<br />
personeelslid de beschikking over een persoonlijk<br />
maatschappelijk budget.”<br />
Nancy Kerstens van KNOP:<br />
‘Diegene die door de assessments<br />
komen, zijn mensen die allemaal beschikken<br />
over de mooie combinatie<br />
van zakelijkheid en menselijkheid.’<br />
BALANS TUSSEN PRIVÉ EN WERK<br />
Voor Expat Mortgages begint het allemaal bij het kennen<br />
van ieder individu. Kenneth Leenders: “Mensen<br />
komen binnen op een bepaalde functie. Je weet wat ze<br />
kunnen en wat je van elkaar kan verwachten. Ik geloof<br />
echt oprecht dat iedereen goed is in wat hij doet, maar<br />
iedereen beschikt nog over zoveel andere kwaliteiten. Je<br />
kunt iemand pas uitdagen als je weet waar iemand zijn<br />
interesses liggen, hobby’s zijn of privésituatie is. Dat<br />
geldt in het extreme voor een interessante, maar moeilijk<br />
te vatten doelgroep als de millennials. Die willen<br />
zich niet binden, hebben een hele andere benadering<br />
nodig.” Nancy Kerstens, knikt: “Millennials hebben een<br />
andere balans tussen werk en privé.”<br />
Kenneth Leenders: “Onze adviseurs werken in principe<br />
fulltime, maar als ze bijvoorbeeld een ochtend vrij<br />
willen houden voor de kinderen of twee avonden willen<br />
werken, dan kan dat. Wij maken ze verantwoordelijk,<br />
laten ze invloed hebben op hun eigen werktijd. Het<br />
is vooral een kwestie van elkaar begrijpen.” Dat millennials<br />
dat een pluspunt vinden, ziet ook Reinoud Bogert<br />
in de praktijk: “Deze vorm van modern flexibel werken<br />
staat ook omschreven in het functieprofiel. Kandidaten<br />
glunderen bij het vooruitzicht dat ze gesprekken met<br />
klanten op kantoor, bij hen thuis of in een grand-café<br />
te doen. Ze willen allemaal bij deze leuke club werken.<br />
En heel bijzonder, en zijn soms daarvoor zelfs bereid om<br />
salaris in te leveren.”<br />
Een ander pluspunt vormt volgens Reinoud Bogert<br />
de nichemarkt. Ik zag op de site dat jullie de laatste tien<br />
jaar 75 van de wereldwijd <strong>20</strong>0 nationaliteiten als klant<br />
hadden!” Kenneth Leenders, lachend: ““De teller staat<br />
inmiddels op 119.” Reinoud Bogert: “Nou, dan moeten<br />
jullie even snel de site bijwerken.” Maar dat is voor Kenneth<br />
Leenders nu even bijzaak. Hij is druk met het uitdenken<br />
van de volgende stap in de bedrijfsfilosofie. Van<br />
het meedelen van het personeel in de winst tot het vrijgeven<br />
van het aantal vakantiedagen. Zaken waarmee<br />
Expat Mortgages het personeel nog meer ruimte wil geven<br />
om optimaal te functioneren en zich verder individueel<br />
te ontwikkelen.<br />
“Dat de klinkt makkelijker dan dat het is,” reageert<br />
Nancy Kerstens. “Wil je mensen ook echt goed zakelijk<br />
om laten gaan met die ruimte, dan vraagt dat om loyaliteit<br />
en dat mensen het jou gunnen om die vrijheid ook<br />
goed gebruiken. Dat is hard werken, vraagt om continu<br />
afstemmen en dialoog.” Dat beseft ook Kenneth Leenders:<br />
“Dit idee gaat terug naar de begindagen toen Expat<br />
Mortgages nog een klein clubje was. Hiermee denken<br />
we ons fundament te versterken.” Reinoud Bogert knikt<br />
instemmend: “Er zijn weinig advieskantoren in deze<br />
business, die personeelsparticipatie slim toepassen. Jullie<br />
zijn nu al een van de voorlopers. En als je in de plannen<br />
slaagt, creëer je nog meer commitment.” Kenneth<br />
Leenders: “Hoe we het precies gaan doen weten we nog<br />
niet, maar het gaat gebeuren. Dat weet het team ook.” n<br />
Dag van het Topadvies <strong>20</strong><strong>20</strong><br />
Henk Jansen, oprichter van Expat Mortgages, is een van de<br />
sprekers tijdens de zesde editie van de Dag van het Topdvies,<br />
die dit jaar op 18 juni plaatsvindt in Fort Voordrop, Groenkan.<br />
Onder het motto Starship Advice; A great place to work wordt<br />
het vak van adviseur in het zonnetje gezet. Met trendontwikkelingen,<br />
kennisdeling, een blik op het advieskantoor van de<br />
toekomst én met de finaleronde van de Advies Awards <strong>20</strong><strong>20</strong>.<br />
Meer informatie: www.topadviesdag.nl<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 29
AdVISIE<br />
DE INTERMEDIAIRE MARKT KRIMPT IN AANTAL KANTOREN. OP DIT<br />
MOMENT ZIJN ER NOG NET IETS MEER DAN 6.000 INTERMEDIAIRS<br />
ACTIEF. HOEWEL ZE ALLEMAAL TE BOEK STAAN ALS INTERMEDIAIR<br />
IS ER ONDER DEZE GROEP VEEL DIVERSITEIT. NIET QUA<br />
VROUWELIJKE OF ALLOCHTONE ONDERNEMERS, MAAR WEL QUA<br />
BUSINESSMODELLEN. STEEDS MEER INTERMEDIAIRS WILLEN AF VAN<br />
DE TRADITIONELE ROL ALS TUSSENPERSOON.<br />
Van tussenpersoon<br />
naar financieel<br />
regisseur<br />
TEKST FRED DE JONG, ADVIESBUREAU FRED DE JONG<br />
De tussenpersoon is een begrip. Iedereen<br />
heeft wel een beeld bij een tussenpersoon<br />
en daarom is deze term ook zo herkenbaar<br />
voor de consument. Maar de<br />
meeste tussenpersonen noemen zichzelf<br />
liever financieel adviseur. Dat klinkt<br />
wat chiquer, maar kan ook verwarrend zijn. Want de<br />
accountant en fiscalist noemt zich ook vaak financieel<br />
adviseur. Uiteindelijk is hoe je jezelf noemt niet zo belangrijk,<br />
het gaat erom welke waarde je toevoegt voor je<br />
klant. Daarom is het belangrijk om te weten welke behoefte<br />
jouw klanten nu daadwerkelijk hebben.<br />
‘Sluit beter aan bij<br />
de bredere financiële<br />
behoefte van de<br />
consument’<br />
Voor mij is een tussenpersoon een intermediair die zich<br />
hoofdzakelijk bezighoudt met de bemiddeling in particuliere<br />
schadeverzekeringen met als beloning provisie.<br />
En dat is nog steeds de grootste groep kantoren. Met<br />
name deze kantoren lopen bedrijfseconomische risico’s.<br />
De consument sluit steeds vaker, zo zie ik in onderzoeken<br />
bevestigd, online zijn polissen. De premies en provisies<br />
staan onder druk. De Nederlandsche Bank voorspelt<br />
dat de schadepremie de komende jaren gaat dalen<br />
als gevolg van nieuwe technologische ontwikkelingen.<br />
Er komt actieve provisietransparantie en verzekeraars<br />
verlagen af en toe al de provisies om hun eigen rendementen<br />
op peil te kunnen houden. De tussenpersoon<br />
die grotendeels voor zijn inkomsten afhankelijk is van<br />
provisie op particuliere schadeverzekeringen gaat het<br />
zwaar krijgen. Daarom mijn advies om minder afhankelijk<br />
te worden van de premie-en provisieontwikkelingen<br />
en beter aan te sluiten op de bredere financiële behoefte<br />
van de consument.<br />
FINANCIËLE TOEKOMST<br />
De financieel adviseur richt zich vooral op de huidige<br />
financiële situatie van een klant in brede zin. De finan-<br />
30 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
AdVISIE<br />
cieel regisseur of financiële gids focust zich op de financiële<br />
toekomst van een klant en zijn manier van leven.<br />
Als je naar de behoefte van de klant kijkt, dan gaat dat<br />
meestal verder dan alleen risico’s afdekken. Consumenten<br />
willen ontzorgd worden, zekerheid hebben, gemak<br />
en consumenten willen de financiële ruimte om hun<br />
gewenste leven te leiden.<br />
Vorig jaar heb ik samen met Björn Bierhaalder<br />
(MCH Consultancy) onderzocht hoe intermediairs zichzelf<br />
positioneren en hoe consumenten dat zien. Daaruit<br />
bleek dat consumenten intermediairs meer als tussenpersoon<br />
zien, terwijl het intermediair zichzelf vooral als<br />
financieel adviseur positioneert. Daar zit een mismatch.<br />
Wil je als intermediair meer dan alleen een tussenpersoon<br />
zijn, dan moet je op een andere manier aansluiten<br />
bij de klantbehoefte. Een financieel adviseur is anders<br />
dan iemand die alleen verzekeringen afsluit. Gevraagd<br />
en ongevraagd adviseren over meer dan alleen verzekeren,<br />
vraagt een andere mindset van een intermediair.<br />
De overtreffende trap is de positionering van financieel<br />
regisseur. Dat vraagt om een integrale en multidisciplinaire<br />
benadering van klanten, dat vraagt om een investering<br />
voor de lange termijn en daar horen andere kennis<br />
en vaardigheden bij.<br />
DUURZAME RELATIES<br />
Een goede financieel regisseur kan met minder klanten,<br />
meer rendement maken en een hogere klanttevredenheid<br />
bereiken. De financieel regisseur bouwt duurzame<br />
relaties op met zijn klanten, wat de waarde van de portefeuille<br />
op termijn ook positief beïnvloedt. En financieel<br />
regisseurs zijn minder afhankelijk van banken en<br />
verzekeraars. Maar of je als intermediair financieel regisseur<br />
wilt zijn, begint met de vraag hoe jij jezelf wilt<br />
positioneren en welke financiële behoeftes jouw klanten<br />
hebben. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 31
LOCAL HERO<br />
IN DE RUBRIEK LOCAL HERO STELT <strong>VVP</strong> SAMEN<br />
MET NH1816 HET LOKALE ADVIESKANTOOR<br />
CENTRAAL. HET BELANG VAN DEZE LOKALE<br />
HELDEN VOOR DE SAMENLEVING KAN NIET<br />
GENOEG WORDEN BENADRUKT.<br />
TEKST MARTIN NEYT | FOTO FOTOSTUDIO WICK NATZEIL<br />
Sommige mensen verklaarden me voor gek<br />
toen ik in <strong>20</strong>11 vanuit een loondienstfunctie<br />
bij een intermediair met mijn kantoor<br />
in Heiloo begon. We zaten vol in de crisis en<br />
het provisieverbod was in de maak. Alles<br />
wordt digitaal, zeiden ze, dus waarom zou je<br />
nu nog zelfstandig intermediair willen worden? Ze hebben<br />
ongelijk gekregen. De financieel adviseur is wellicht<br />
nog belangrijker dan voorheen. Er is veel digitaal<br />
mogelijk, maar bij schade en complexe zaken willen<br />
veel mensen op de steun van een adviseur kunnen rekenen.<br />
Dat werkt gewoon beter, sneller. Ik ken klanten<br />
persoonlijk. Als er iets is, kunnen ze me altijd bellen. En<br />
ja, dat gaat ook wel eens ’s avonds en in vakanties door.<br />
Je bent ondernemer of je bent het niet.<br />
Transparantie en helder communiceren heb ik meteen<br />
omarmd. Ik ben begonnen met het samenstellen<br />
van een menukaart voor klanten, een overzicht van<br />
diensten en tarieven. Je kunt het provisieverbod negatief<br />
opvatten, ik maak er liever een kracht van. Gaandeweg<br />
heb ik de contacten in Heiloo verder uitgebouwd.<br />
Het is sinds een jaar of tien een bruisende plaats, met<br />
nieuwe en goede horecagelegenheden, een uitgebreid<br />
verenigingsleven en actieve ondernemers. De huidige<br />
burgemeester, sinds <strong>20</strong>05 in ambt, heeft daar veel aan<br />
bijgedragen. Creatieve acties hebben mijn naamsbekendheid<br />
vergroot. Zo ontvingen nieuwe klanten een<br />
cheque ter waarde van vijftig euro, te besteden bij lokale<br />
ondernemers. Je doet op die manier heel concreet iets<br />
terug voor de gemeenschap. Op mijn lichtblauwe scooter<br />
rijd ik van klant naar klant in Heiloo en omgeving,<br />
ook dat versterkt de herkenbaarheid.<br />
Natuurlijk hoort het steunen van lokale verenigingen<br />
erbij. Tennis, voetbal én hockey, de sport die<br />
mijn dochter beoefent. Ze speelt bij de plaatselijke hockeyvereniging<br />
De Terriërs, waarvan het damesteam op<br />
hoog niveau hockeyt. Haar team heb ik een aantal jaren<br />
geleden van hoodies voorzien. Prachtinitiatieven die ik<br />
samen met Nh1816 mocht oppakken, zijn de sponsoring<br />
van Showhero en Dolfinn Rocks, De revenuen van beide<br />
lokale evenementen komen ten goede aan kinderen<br />
met een verstandelijke en/of lichamelijke beperking.<br />
Inmiddels beschik ik over een uitgebreide klantenkring<br />
met particulieren en bedrijven. Het merendeel<br />
bevindt zich in Heiloo en omgeving. Mijn vrouw ondersteunt<br />
me met administratieve werkzaamheden en dat<br />
gaat prima zo. Groei is geen doel. Voor nu en de toekomst<br />
streef ik vooral naar excellente service en aandacht voor<br />
klanten. Een beetje zoals een toprestaurant. Dat restaurant-idee<br />
heb ik van mijn vader, die als kok en banketbakker<br />
werkte. Overigens hadden mijn opa en oma een<br />
assurantiekantoor, dus de appel valt niet helemaal ver<br />
van de boom. Digitalisering neemt zeker toe, maar dat zie<br />
ik als een uitbreiding van communicatiemogelijkheden,<br />
niet als een bedreiging voor mijn persoonlijke aanpak.<br />
Een tip die ik klanten meegeef: kijk eens naar al je<br />
polissen. Ben je wellicht onderverzekerd? Kun je op premie<br />
besparen met een andere polis die ook nog eens betere<br />
voorwaarden biedt? Verzekeren is geen standaardwerk,<br />
het loont om een adviseur mee te laten kijken. n<br />
WAT ZEGT DE KLANT?<br />
Aron Harsveld bij hockeyvereniging<br />
De Terriërs uit Heiloo u<br />
Loeki Dorenstouter, Warder - “Deskundige, vriendelijke en<br />
snelle hulpverlening en afhandeling van mijn schade. Duidelijke<br />
informatieverstrekking en snelle reactie, zeker van mijn<br />
directe adviseur Aron!”<br />
POWERED BY<br />
32 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
LOCAL HERO<br />
KANTOOR Harsveld Verzekeringen<br />
OPGERICHT <strong>20</strong>11<br />
ADVISEUR Aron Harsveld, financieel adviseur en<br />
oprichter<br />
WAT NIET IEDEREEN WEET In mijn vrije tijd mag ik<br />
graag kokkerellen<br />
KLANTTEVREDENHEIDSSCORE onder klanten Nh1816<br />
9,2 bij afsluiten nieuwe verzekeringen, 9,5 bij schadeafhandeling<br />
LOCAL HERO<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 33
<strong>VVP</strong> ONDERNEMERSPANEL<br />
Gekte in over-<br />
nameland – kunt u<br />
dus zorgeloos<br />
uw onderneming<br />
verkopen?<br />
OOK IN DEZE TIJDEN VAN SCHAARSTE EN STIJGENDE PRIJZEN BLIJFT HET ZAAK OM<br />
AAN- EN VERKOOP VAN ASSURANTIEKANTOREN EN -PORTEFEUILLES ZORGVULDIG VORM<br />
TE GEVEN. WANT ZEKER OP DIT TERREIN GELDT: THE DEVIL IS IN THE DETAIL EN DE<br />
GEVOLGEN ALS HET MIS GAAT, KUNNEN GROOT ZIJN.<br />
TEKST ROBIN VAN BEEM, POLIS ADVOCATEN<br />
34 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
<strong>VVP</strong> ONDERNEMERSPANEL<br />
Het is alsof we het met zijn allen alweer vergeten<br />
zijn. Maar slechts een paar jaar terug<br />
waren er nauwelijks kopers te vinden<br />
voor assurantiekantoren en portefeuilles.<br />
En als er al een potentiële koper was, dan<br />
beschikte deze vaak niet over de middelen<br />
om de koopsom in een keer te voldoen. Hoe anders is<br />
dat nu. Potentiële kopers verdringen elkaar. En het geld<br />
lijkt tegen de plinten te klotsen. De economie draait<br />
namelijk goed en de rente blijft laag. Dus weten binnenlandse<br />
en buitenlandse investeerders hun weg te<br />
vinden naar de verzekeringsbranche als plek waar hun<br />
geld nog wel rendeert. Betekent dat nu dat het kopen<br />
en verkopen van ondernemingen een eenvoudig klusje<br />
is (geworden)? Nee, dat niet.<br />
Ook al zijn er jaarlijks veel transacties, de overnamemarkt<br />
in de verzekeringsbranche blijft nog wat onvolwassen.<br />
Het aantal portefeuillemakelaars is op een hand<br />
te tellen. En in tegenstelling tot andere branches, wordt<br />
er in de verzekeringsbranche nog relatief weinig gebruik<br />
gemaakt van de mogelijkheid om een boekenonderzoek<br />
te doen naar juridische en financiële risico’s van de<br />
transactie. Gelukkig zien we wel dat de waardering van<br />
ondernemingen professioneler wordt. Voorheen werd<br />
er eigenlijk altijd gewoon met een factor maal de omzet<br />
gerekend. Voor de overname van een portefeuille, maar<br />
ook voor een aandelentransactie. Terwijl het financiële<br />
plaatje er natuurlijk heel anders uitziet als je alleen de<br />
lusten van een portefeuille overneemt, of alle aandelen<br />
in het kapitaal van een onderneming en dus alle verplichtingen,<br />
bezittingen en schulden die daarbij horen.<br />
Daarom is het goed om te zien dat de waardering tegenwoordig<br />
vaak gebeurt op basis van de (genormaliseerde)<br />
EBITDA. Oftewel de winstgevendheid van de onderneming.<br />
Maar wij zien in onze praktijk dat er voor het overige<br />
nog steeds afspraken gemaakt worden die onduidelijk,<br />
moeilijk uitvoerbaar, of zelfs in strijd met dwingend<br />
recht zijn. Ik geef een paar voorbeelden.<br />
VOORLOPIGE KOOPSOM<br />
Partijen gaan bijvoorbeeld uit van een voorlopige koopsom<br />
(vaak gebaseerd op de stand van de provisie in<br />
het vorige jaar) en spreken af dat er een naverrekening<br />
plaatsvindt aan de hand van de werkelijke omzet over<br />
het lopende jaar. Daarbij leggen zij echter niet duidelijk<br />
vast dat de gekochte portefeuille na de levering separaat<br />
geadministreerd moet worden door de koper. Dan<br />
zijn er dus geen goede portefeuilleoverzichten meer<br />
te verkrijgen en moet de provisiestand handmatig bijeen<br />
gepuzzeld worden. En er wordt vaak ook niet vastgelegd<br />
wie verantwoordelijk is voor het maken van de<br />
berekening en wat er gebeurt als partijen het niet eens<br />
worden over de juistheid daarvan.<br />
Robin van Beem: ‘Overnamemarkt<br />
in verzekeringsbranche<br />
blijft nog wat onvolwassen’<br />
Verder zien wij nog steeds contracten waarin wordt bepaald<br />
dat wel de gehele portefeuille wordt verkocht,<br />
maar dat het personeel niet mee over gaat. Dat is in strijd<br />
met dwingend recht. Bij overdracht van een zelfstandige<br />
economische activiteit, zoals een volledige portefeuille,<br />
is sprake van overgang van onderneming. Het personeel<br />
komt dan van rechtswege bij de koper in dienst.<br />
Wat daarnaast vaak tot problemen leidt, is dat<br />
er meestal een concurrentiebeding voor de verkoper<br />
wordt opgenomen, maar dat niet altijd duidelijk genoeg<br />
is omschreven wat op grond van dat beding wel en niet<br />
mag. Bijvoorbeeld of de verkoper helemaal geen zaken<br />
mag doen voor zijn oude klanten, of dat hij klanten alleen<br />
niet actief mag benaderen. Daarvoor geldt uiteraard:<br />
voorkomen van problemen is beter dan genezen.<br />
NIEUWE CONSTRUCTIES<br />
De komst van professionele investeerders brengt uiteraard<br />
een nieuwe dynamiek in de markt. En ook nieuwe<br />
overnameconstructies. Zo is er tegenwoordig regelmatig<br />
sprake van de constructie dat de portefeuille geplaatst<br />
wordt in een nieuw opgerichte vennootschap, waarbij<br />
de verkoper een deel van de koopsom herinvesteert en<br />
aandelen verkrijgt in die nieuwe vennootschap. De nieuwe<br />
vennootschap kan dan met kapitaal van de inves-<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 35
<strong>VVP</strong> ONDERNEMERSPANEL<br />
‘Komst professionele<br />
investeerders brengt<br />
nieuwe overnameconstructies’<br />
teerder verder (kopen en) groeien. Vaak blijft de verkoper<br />
de directeur. Maar de verkoper moet zich dan wel realiseren<br />
dat deze constructie niet alleen kansen, maar ook<br />
risico’s kent. De verkoper kan immers op elk moment<br />
door de koper, die meerderheidsaandeelhouder in de<br />
nieuwe onderneming is, ontslagen worden. En de koper<br />
heeft uiteindelijk altijd de zeggenschap. Dat vergt dat de<br />
verkoper aandacht besteedt aan zijn positie en zorgt dat<br />
er een goede oplossing mogelijk is als er onenigheid ontstaat<br />
over de te varen koers van de onderneming.<br />
Tot slot: een belangrijk aandachtspunt bij verkoop<br />
van een portefeuille is hoe partijen omschrijven wat er<br />
nu eigenlijk verkocht wordt. En hoe het verkochte nu<br />
ADVERTENTIE<br />
precies geleverd moet worden. Een wettelijke definitie<br />
van een assurantieportefeuille is er niet. Maar in de<br />
rechtspraak is die definitie er nu eindelijk wel. Namelijk<br />
in het arrest van 6 december vorig jaar van de Hoge<br />
Raad (ECLI:NL:HR:<strong>20</strong>19:1909) over het pandrecht op een<br />
assurantieportefeuille. Uit dat arrest volgt dat een portefeuille<br />
geen zelfstandige zaak is die je als geheel kunt<br />
overdragen, maar een samenstel van overeenkomsten<br />
met daaruit voortvloeiende rechten en verplichtingen.<br />
Die verschillende onderdelen van de portefeuille zul<br />
je (ieder op de daarvoor geldende wijze) moeten overdragen.<br />
Maar je kunt er ook voor kiezen om bepaalde<br />
onderdelen juist niet over te nemen. Zo is het de vraag<br />
of je als koper de samenwerkingsovereenkomsten tussen<br />
verkoper en verzekeraars wilt overnemen, met alle<br />
daaraan verbonden verplichtingen. Datzelfde geldt<br />
voor de overeenkomsten van opdracht tussen de verkoper<br />
en diens klanten, met de daaraan verbonden zorgplicht<br />
en mogelijke claims.<br />
PORTEFEUILLE KAN NIET VERPAND<br />
Wat het arrest van de Hoge Raad verder duidelijk heeft<br />
gemaakt, is dat een portefeuille als zodanig niet verpand<br />
kan worden. Ik scheef daar vorig jaar op deze<br />
plaats al eens een artikel over toen de rechtbank zich<br />
over die vraag had uitgelaten. Mijn verwachting was<br />
toen, dat de Hoge Raad het oordeel van de rechtbank<br />
zou volgen. En dat is ook gebeurd. Er staat nu dus vast<br />
dat je hooguit de vorderingsrechten kunt verpanden die<br />
uit de portefeuille voortvloeien, zoals de aanspraak op<br />
provisie, maar niet de portefeuille als geheel (dus inclusief<br />
de daaraan verbonden goodwill). Zoals ik al schreef,<br />
levert dat onvoldoende zekerheid op. Zeker in de situatie<br />
dat het nodig is om het pandrecht uit te oefenen. Want<br />
dan is er sprake van financiële problemen en meestal<br />
van schulden in rekening-courant. Verzekeraars zullen<br />
dan de provisie verrekenen met die schulden, zodat er<br />
voor de pandhouder geen verhaal mogelijk is. n<br />
<strong>VVP</strong> ONDERNEMERSPANEL: STEL UW VRAAG!<br />
<strong>VVP</strong> Ondernemerspanel biedt u de unieke mogelijkheid<br />
om gratis uw ondernemersvragen te stellen<br />
aan zes kanjers op hun vakgebied: Robin van<br />
Beem (Polis Advocaten, juridische aspecten), Edwin<br />
Bosma (BHB Dullemond, financieel beleid en overnames),<br />
Astrid Duits (AVDB Advies, personeelsbeleid),<br />
Bob Klijn (Herenvest, inkoop en positionering),<br />
Richard Meinders (SVC Groep, interne organisatie)<br />
en Jack Vos (cultuurverandering). Kijk op<br />
www.vvponline.nl/ondernemerspanel of mail uw<br />
vraag naar vvp@vvponline.nl.
ONAFHANKELIJKHEID<br />
DE NOODZAAK VOOR ADVISEURS OM HUN VAKMANSCHAP VERDER<br />
TE BEKWAMEN EN OVER HET EIGEN BEMIDDELINGSASSORTIMENT<br />
HEEN TE GAAN KIJKEN IS ER EN GAAT ONGETWIJFELD<br />
TOENEMEN. WAAROM WACHTEN OP NIEUWE REGELS?<br />
Echt onafhankelijk adviseren<br />
Niet omdat het<br />
moet…<br />
TEKST MARTIN KOOT, MONEYVIEW<br />
je iets onopvallend door de Tweede<br />
Kamer wilt smokkelen, neem het<br />
dan op in een wijziging van de Wft.’<br />
Ambtenaren van het ministerie van<br />
Financiën zeggen het gekscherend<br />
‘Als<br />
tegen elkaar. De Wet op het financieel<br />
toezicht is onoverzichtelijk en ingewikkeld. Dat was<br />
al zo bij de invoering in <strong>20</strong>06. De vele wijzigingen die<br />
volgden hebben dat niet veel beter gemaakt. De Wft<br />
lijkt op een rafelige bonte deken, door ouderdom deels<br />
verschoten van kleur en met hier en daar een frisgetinte<br />
stoplap, gedichte scheuren en desondanks de nodige<br />
gaten en kieren. Eén zo’n gat is onderwerp van dit artikel.<br />
Want wat is nou eigenlijk onafhankelijk advies?<br />
Eerst even terug naar de oorsprong van de Wft. Deze<br />
verving een heleboel andere, grotendeels verouderde<br />
wetgeving. Ook werd het toezicht op de financiële sector<br />
gesplitst. DNB houdt de financiële stabiliteit van<br />
instellingen in de gaten en de AFM ziet toe op gedrag.<br />
Het doel van de wet is in de basis heel eenvoudig: consumenten<br />
beschermen. Zij hebben veel minder kennis<br />
van financiële producten dan banken, verzekeraars en<br />
bemiddelaars/adviseurs. Daarom legt de Wft financiële<br />
dienstverleners allerlei verplichtingen op als het gaat<br />
om deskundigheid, informatieverstrekking en zorgvuldigheid<br />
van dienstverlening. Afijn, u weet er alles van.<br />
De bedoeling van dat alles is dus dat de consument<br />
mag vertrouwen op kloppende dienstverlening en producten<br />
die doen wat beloofd is. Dat het daar nog wel<br />
eens aan schortte, bewijzen de affaires rondom de woekerpolissen<br />
en de uitwassen bij Dirks DSB Bank.<br />
VAN TUSSENPERSOON NAAR BEMIDDELAAR<br />
Met de komst van de Wft kwam er een einde aan het<br />
begrip ‘tussenpersoon’ en deden de termen ‘adviseur’<br />
en ‘bemiddelaar’ hun intrede. Veel tussenpersonen<br />
noemden zich voor die tijd natuurlijk al adviseur, al dan<br />
niet met assurantie-, hypotheek-, pensioen- of financieel<br />
ervoor. Het toen nog dominante provisiestelsel betekende<br />
dat de inkomsten afhingen van het al dan niet<br />
bemiddelen voor een financieel product. Adviseur of<br />
niet, als tussenpersoon verdiende je je geld als bemiddelaar.<br />
Dat was de wereld die de Wft ging reguleren.<br />
Het is daarom niet zo vreemd dat het in die wet vooral<br />
gaat over bemiddelen en nauwelijks over adviseren. Zo<br />
komt het woord ‘bemiddelaar’ 177 keer voor in de Wft<br />
en heeft ‘adviseur’ maar 22 vermeldingen. Adviseren<br />
wordt in artikel 1:1 omschreven als ‘het in de uitoefening<br />
van een beroep of bedrijf aanbevelen van een of<br />
meer specifieke financiële producten’, waarmee de toon<br />
direct gezet is. Adviseren was vooral een opstapje naar<br />
bemiddelen, want dáár verdiende je het geld mee. En<br />
dus veranderde er in die eerste jaren niet zo heel veel.<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 37
ONAFHANKELIJKHEID<br />
VAN BEMIDDELAAR NAAR ADVISEUR<br />
De verkoop van het product bleef bij verreweg de meeste<br />
adviseurs/bemiddelaars het oude vertrouwde verdienmoment<br />
en dus het te bereiken doel. Of dat nou een<br />
‘perverse prikkel’ moest heten of niet, het leidde in een<br />
aantal stappen tot het verbod op alle provisie op complexe<br />
producten. Sinds <strong>20</strong>13 is de klant de enige die de<br />
adviseur/bemiddelaar mag betalen voor zijn diensten.<br />
Alle doemscenario’s ten spijt, onderzoek wijst uit dat<br />
twee op de drie hypotheekzoekende consumenten nog<br />
steeds graag aankloppen bij de zelfstandig adviseur.<br />
Het provisieverbod heeft dat niet veranderd. De gemiddelde<br />
omzet per klant daalde na <strong>20</strong>13 eerst stevig, om<br />
vanaf eind <strong>20</strong>14 weer gestaag te stijgen tot gemiddeld<br />
zo’n 2.300 euro in <strong>20</strong>19. Met het verdwijnen van de snelle<br />
winsten zijn ook de cowboys uit de markt verdwenen.<br />
Onderzoeken die het ministerie van Financiën in <strong>20</strong>17<br />
liet uitvoeren om het provisieverbod te kunnen evalueren<br />
zijn dan ook gematigd positief. Gematigd, omdat<br />
tenminste één grote kenniskloof tussen consument en<br />
adviseur niet is opgelost: wat is nou eigenlijk onafhankelijk<br />
advies? Waar mag de consument op vertrouwen?<br />
‘Advies moet<br />
losgetrokken worden<br />
van bemiddelen’<br />
ONAFHANKELIJK ALS MARKETINGKREET<br />
Wie zoekt in de Wft gaat het niet vinden. ‘Onafhankelijk<br />
advies’ is niet gedefinieerd in wet- en regelgeving.<br />
Wel of er sprake is van ‘advies op basis van een objectieve<br />
vergelijking’. Van een objectieve vergelijking is sprake<br />
als tenminste 50 procent van de markt voor die klant<br />
vergeleken wordt, mits er voldoende soortgelijkende<br />
producten te verkrijgen zijn. Nog los van de vraag of<br />
een consument dit begrijpt, is de term ‘objectief’ hier<br />
misleidend. Als adviseur heb je daarmee nog steeds ruime<br />
mogelijkheden om naar believen producten uit de<br />
vergelijking weg te laten, zonder daarover uitleg verschuldigd<br />
te zijn aan de klant. Daardoor weet een klant<br />
niet of het door hem betaalde ‘onafhankelijk advies’<br />
ook echt leidt tot het best passende product, dan wel de<br />
voordeligste prijs.<br />
‘Onafhankelijk’ is een marketingkreet, waar iedereen<br />
zijn eigen invulling aan mag geven. Dat zelf invullen<br />
doet de consument ook. Uit onderzoek van Centerdata<br />
blijkt dat meer dan de helft onjuiste of helemaal geen<br />
verwachtingen heeft ten aanzien van ‘onafhankelijk advies’.<br />
Een derde van de ondervraagden denkt dat een onafhankelijk<br />
adviseur alle producten voor hem vergelijkt.<br />
Maar liefst negen procent denkt dat ook de (gebonden)<br />
adviseur van een bank of adviseur dat voor hem doet.<br />
Een kleine <strong>20</strong> procent heeft überhaupt geen idee.<br />
TRANSFORMATIE IS NOODZAAK<br />
Dit is in mijn visie dé rem op de transformatie van tussenpersoon<br />
naar adviseur en op termijn zelfs de achilleshiel.<br />
Iedereen begrijpt dat onderdelen van advies en<br />
bemiddelen die relatief eenvoudig zijn uiteindelijk geautomatiseerd<br />
zullen gaan worden. Dat is in elke branche<br />
zo. Dat dit in de financiële retail zo langzaam gaat,<br />
is volgens mij vooral te wijten aan de hoge marges. Veel<br />
geld maakt lui. Daar waar de marges krapper zijn zo-<br />
38 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ONAFHANKELIJKHEID<br />
als bijvoorbeeld bij schadeverzekeringen gaat die ontwikkeling<br />
veel sneller. Uiteindelijk is de toekomst van<br />
de adviseur vooral gelegen in professioneel adviseren<br />
en beheren. En ja, ook bemiddelen, al zal die werkbelasting<br />
flink afnemen. Het verder ontwikkelen van vakmanschap<br />
van de adviseur is daarom van levensbelang.<br />
Voor hem, de sector en zeker ook de consument, getuige<br />
bijvoorbeeld de niet afnemende keuze voor een zelfstandig<br />
hypotheekadviseur.<br />
‘Adviseurs die<br />
marktbreed vergelijken<br />
onderscheiden zich’<br />
ADVIES EN BEMIDDELEN UIT ELKAAR<br />
Echt onafhankelijk advies hoort zich niet te beperken<br />
tot wat er ‘toevallig’ op het bemiddelingsschap ligt,<br />
maar wat er verkrijgbaar is in de markt om de klantvraag<br />
optimaal te beantwoorden – als dat überhaupt al<br />
een productoplossing is. ‘Niet doen’ kan eveneens een<br />
goed advies zijn. Slechts de helft van de markt in ogenschouw<br />
nemen is niet in het belang van de klant, maar<br />
dient uitsluitend het belang van die adviseur die eigenlijk<br />
financiële producten wil verkopen. Advies moet<br />
daarom losgetrokken worden van bemiddelen. Niet dat<br />
dat niet samengaat – zeker wel, in de meeste gevallen.<br />
Maar dan op basis van een bewuste keuze van de consument.<br />
Ik ken een grote organisatie waarin alle hypotheekadviseurs<br />
sinds twee jaar op deze basis werken.<br />
De klanttevredenheid is er fiks door gestegen. De conversie<br />
logischerwijs ook.<br />
Ook politiek Den Haag ziet dit manco. In februari<br />
<strong>20</strong>18 nam de Tweede kamer unaniem een motie aan die<br />
de minister van Financiën opdroeg “…de haalbaarheid<br />
te onderzoeken van een marktbrede vergelijking als uitgangspunt<br />
voor onafhankelijk advies”. Een jaar later, in<br />
januari <strong>20</strong>19, kondigde minister Hoekstra aan in de wet<br />
te gaan omlijnen wat nu eigenlijk ‘onafhankelijk advies’<br />
is en daarvoor het vergelijken van een toereikend<br />
aantal producten als uitgangspunt te nemen. Daarmee<br />
zouden er volgens de minister drie categorieën adviseurs<br />
ontstaan: de verkoopadviseur die werkzaam is<br />
bij de bank of verzekeraar, de zelfstandige adviseur en<br />
de onafhankelijke adviseur. Dat ‘toereikend aantal’ zou<br />
aan moeten sluiten bij de huidige norm van tenminste<br />
50 procent. Mijns inziens is dat onvoldoende maar desalniettemin<br />
is het een belangrijke stap in de goede richting.<br />
In juni <strong>20</strong>19 passeerde dit voornemen tamelijk geruisloos<br />
het parlement.<br />
WILLEKEURIG<br />
Haagse molens malen niet alleen langzaam, maar soms<br />
ook willekeurig. Afgelopen oktober verraste minister<br />
Hoekstra vriend en vijand door terug te komen op het<br />
eerder aangekondigde onderscheid in titulatuur. Wel<br />
zegt hij in de betreffende brief aan de Tweede Kamer<br />
“in het kader van het verbetertraject voor het dienstverleningsdocument<br />
te bezien hoe de consument het beste<br />
geïnformeerd kan worden over of er sprake is van onafhankelijk<br />
advies en de achterliggende kenmerken van<br />
adviseurs die bepalen of er sprake is van onafhankelijk<br />
advies (of hij een toereikend aantal producten vergelijkt<br />
en niet uitsluitend producten adviseert die worden<br />
aangeboden door hemzelf, of door entiteiten waarmee<br />
de financiële dienstverlener nauwe banden heeft)”.<br />
Daarmee blijft de kern van zijn eerdere voornemen om<br />
wettelijk te definiëren wat onafhankelijk advies is overeind.<br />
Hoe dat de consument duidelijkheid, en liever nog<br />
waarborgen gaat geven, is koffiedikkijken. En dan nog.<br />
Als je weet dat veel klanten die open blik al van je verwachten<br />
én dat je door echt objectief te adviseren die<br />
klanten significant meer tevreden maakt, dan is dat<br />
toch een prachtige verdieping van je werk?<br />
ONAFHANKELIJK ADVISEREN IS LEUK<br />
Toen ik in <strong>20</strong>02 bij De Hypothekers Associatie werkte,<br />
waren de zogenaamde rentelijsten zowat heilig. Elke<br />
week werd er een dik pak papier naar de vestigingen<br />
gestuurd, waarin de rentetarieven van verreweg de<br />
meeste aanbieders stonden. Dat gaf de Hypotheker-adviseur<br />
een concurrentievoorsprong, want die liet dat<br />
boekwerk zien als bewijs van zijn onafhankelijkheid.<br />
Nu hebben we daar slimme software voor, waarmee<br />
niet alleen alle tarieven van hypotheken en verzekeringen<br />
doorgerekend worden maar ook productvoorwaarden<br />
en acceptatiecriteria naadloos vergeleken kunnen<br />
worden. Zo moeilijk is dat niet meer. Sterker nog: het<br />
is leuk. In de praktijk zien we dat adviseurs die marktbreed<br />
gaan vergelijken op nieuwe inzichten komen,<br />
nieuwe aanbieders en producten sneller en beter leren<br />
kennen, hun productadvies aan de klant beter onderbouwen<br />
en blijere klanten hebben. Ze onderscheiden<br />
zich van hun concurrenten.<br />
De bekroonde reclameslogan van Tele2 werd door de telecomprovider<br />
gebruikt om de volgens hen oneindige<br />
mogelijkheden van het 4G-netwerk te promoten. Ook<br />
wilde Tele2 zich meer op waarde dan op prijs positioneren.<br />
Ik leen de slogan en pas hem iets aan: niet omdat<br />
het moet, maar omdat JIJ het kan. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 39
ONDERZOEK<br />
ADVISEURS HEBBEN EEN VERTROUWENSRELATIE MET HUN PARTICULIERE<br />
KLANTEN. KLANTEN HEBBEN HIER SOMS EEN GENUANCEERDER BEELD BIJ. HOE<br />
KOMT DIT? EN WAAR ZITTEN DIE VERSCHILLEN? EEN MOOIE AANLEIDING VOOR<br />
SCILDON OM EEN RONDETAFELGESPREK TE ORGANISEREN MET ADVISEURS.<br />
Pak financiële<br />
onzekerheid<br />
consument aan<br />
TEKST BJÖRN BIERHAALDER (MCH CONSULTANCY) EN DICK DE KRUIJK (SCILDON) | BEELD WIEP VAN APELDOORN E.A.<br />
Scildon heeft afgelopen voorjaar een consumentenonderzoek<br />
laten uitvoeren bij meer<br />
dan 500 consumenten. Het onderzoek, gepresenteerd<br />
op de <strong>VVP</strong> Dag van het Topadvies,<br />
richtte zich op twee hoofdthema’s: de<br />
zorgen en behoeften van consumenten met<br />
een financieel adviseur en het beeld van consumenten<br />
over de rol en positie van financieel adviseurs. Het onderzoek<br />
laat een aantal opmerkelijke uitkomsten zien.<br />
Zo maakt 70 procent van de consumenten zich zorgen<br />
over haar financiële toekomst. Een andere opmerkelijke<br />
uitkomst: veertien procent van de consumenten overweegt<br />
te gaan beleggen om vermogen op te bouwen<br />
voor toekomstige onvoorziene situaties. En meer dan 50<br />
procent geeft de voorkeur aan sparen, ondanks de huidige<br />
rentestanden.<br />
MOOIE KANS<br />
Consumenten met vertrouwen richting hun financiële<br />
toekomst te begeleiden en goed te adviseren over het<br />
opbouwen van vermogen is een grote kans voor adviseurs<br />
om betekenisvoller voor hun klanten te zijn. Daarmee<br />
kunnen ze ook wegblijven van het gevecht om de<br />
allerlaagste premie.<br />
In het consumentenonderzoek komt naar voren dat<br />
consumenten zich zorgen maken over hun toekomstige<br />
inkomen en financiën. Stijgende zorgkosten, het klimaatakkoord,<br />
nieuwe pensioenafspraken en politiekeconomische<br />
onzekerheid raken de portemonnees van<br />
particulieren. Aan de andere kant zien we dat consumenten<br />
zich maar beperkt voorbereiden op toekomstige<br />
financiële tegenspoed. De kennis, ervaring en inzicht<br />
is bij hen veelal niet aanwezig om zelfstandig de juiste<br />
maatregelen te nemen. Een mooie kans voor adviseurs<br />
om klanten te helpen!<br />
Klanten zien financieel adviseurs echter nog te vaak<br />
als verkopers van traditionele oplossingen rondom verzekeren<br />
en wonen. En herkennen adviseurs nog onvoldoende<br />
als vertrouwde partner om de toekomstige ontwikkelingen<br />
mee te bespreken. Een genuanceerd, maar<br />
belangrijk verschil in beeldvorming. Er bestaat een<br />
groeiende groep adviseurs die deze kansen herkent en<br />
ermee aan de slag gaat. Sommige adviseurs zoeken nog<br />
naar de juiste aanpak.<br />
AANPASSING BEDRIJFSMODEL<br />
Sommige financieel adviseurs werken nog steeds grotendeels<br />
vanuit het traditionele bedrijfsmodel, gericht<br />
op advisering en bemiddeling van financiële producten.<br />
Het klinkt wellicht als een ogenschijnlijk eenvoudige<br />
aanpassing om te denken en werken vanuit een bedrijfsmodel<br />
dat beter aansluit bij de zorgen en behoeften<br />
van consumenten. Bijvoorbeeld door het kantoor<br />
te positioneren als gids in plaats van adviseur of door<br />
40 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ONDERZOEK<br />
Dick de Kruijk (Scildon).<br />
Björn Bierhaalder (MCH Consultancy).<br />
te specialiseren in dienstverlening rondom toekomstvraagstukken<br />
van klanten.<br />
De nuance ligt in de woorden ‘ogenschijnlijk eenvoudig’.<br />
Een verschuiving naar een andere positionering<br />
of van productfocus naar focus op klantvraag, is<br />
niet eenvoudig. De logica van het bedrijf verandert en<br />
dat is ingewikkeld. Daar bovenop komt vroeg of laat de<br />
discussie over het verdienmodel.<br />
Verandering van het bedrijfsmodel is een belangrijke<br />
stap om het verschil in beeldvorming tussen adviseurs<br />
en consumenten te overbruggen. En ervoor<br />
te zorgen dat adviseurs zich in de beleving van meer<br />
klanten positioneren als belangrijke gesprekspartner<br />
Behoefte klant<br />
Prettig<br />
financieel leven<br />
Huidige<br />
financiën<br />
Risico’s<br />
Tussenpersoon Adviseur Gids<br />
Positionering adviseur<br />
in financiële zaken. De positioneringsmatrix van Fred<br />
de Jong en Björn Bierhaalder is hierbij een hulpmiddel<br />
(zie kader).<br />
NEMEN ADVISEURS HET INITIATIEF?<br />
De logica van het traditionele bedrijfsmodel van advieskantoren<br />
positioneert de adviseur onvoldoende als<br />
partner met wie klanten over toekomstige onzekerheden<br />
in gesprek gaan. Voor adviseurs die zich nadrukkelijker<br />
willen positioneren, is verandering van hun bedrijfsmodel<br />
een logische stap. Dit brengt in de beginfase<br />
onzekerheid en onduidelijkheid met zich mee, waar<br />
je als adviseur mee moet leren omgaan. Maar het initiatief<br />
om de eerste stappen in die richting te zetten ligt<br />
bij adviseurs, zodat zij hun rol kunnen pakken om consumenten<br />
met vertrouwen richting hun financiële toekomst<br />
te begeleiden. n<br />
DE POSITIONERINGSMATRIX<br />
De positioneringsmatrix helpt adviseurs op een praktische<br />
manier positie te kiezen in de veranderende wereld van klanten<br />
en adviseurs. Het model is opgebouwd uit twee assen met<br />
per as drie herkenbare positioneringsmogelijkheden. De keuze<br />
voor het type klantvraag bepaalt voor een belangrijk deel het<br />
onderscheidend vermogen van een adviseur. De keuze voor<br />
een rol bepaalt voor een belangrijk deel het verdienmodel van<br />
een adviseur. Iedere combinatie van behoefte en positionering<br />
kent een eigen strategie, waardepropositie en inrichting van<br />
het bedrijfsmodel.<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 41
HET VUUR VAN...<br />
HET VUUR VAN...<br />
42 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
HET VUUR VAN...<br />
ER ZIJN VEEL PRACHTIGE MENSEN IN<br />
ONZE SECTOR DIE ELKE DAG HET BESTE<br />
GEVEN WAT IN HEN ZIT. IN ‘HET VUUR VAN’<br />
ZET <strong>VVP</strong> DEZE MENSEN OP EEN VOETSTUK.<br />
TEKST DORINE VAN BASTEN | BEELD MARISKE KRIJGSMAN<br />
Mijn vuur wordt altijd aangewakkerd<br />
door de mens, vooral in de rol<br />
van klant. Dat is begonnen toen<br />
ik aan het begin van mijn carrière<br />
financiële producten aan klanten<br />
adviseerde. De spanning en onzekerheid<br />
van mijn klanten was dag in dag uit voelbaar<br />
en maakte dat ik mij tot het uiterste inspande om alles<br />
zo goed en snel mogelijk voor ze te regelen.<br />
Daarna bleef de klant mijn graadmeter bij alle volgende<br />
stappen die ik zette. ‘Wat kan ik vanuit deze<br />
functie of opdracht eraan bijdragen dat klanten goed<br />
advies krijgen, over de best passende producten kunnen<br />
beschikken of snel duidelijkheid hebben over hun situatie?<br />
In de juiste mix van technologie en persoonlijke<br />
aandacht.’<br />
Daarvoor zijn samenwerking in de keten én een<br />
paar mensen die hun nek uit durven steken en ‘missiewerk’<br />
verrichten broodnodig. Die zijn er gelukkig wel, al<br />
kun je daar nooit genoeg van hebben.<br />
Het vuurtje onder de intrinsieke motivatie om bestaande<br />
klanten duidelijk te informeren, adviseren en<br />
helpen, mag in mijn ogen nog wel wat aangewakkerd<br />
worden. Het is toch onbegrijpelijk dat men het ‘te druk<br />
heeft’ voor de bestaande klant? Of moeilijke, ingewikkelde<br />
brieven en mails blijft sturen, om zich juridisch<br />
in te dekken? Zowel de commerciële ondersteuning als<br />
adviseurs en productaanbieders hebben daar nog een<br />
wereld te winnen. Bijvoorbeeld door beter met elkaar<br />
samen te werken, data te delen en klanten actief te benaderen<br />
en te voorzien van heldere, begrijpelijk informatie.<br />
Zie het niet als ‘een moetje’, maar als een prachtige<br />
kans om écht het verschil voor je klant te maken en<br />
hem of haar bij te staan op verschillende, belangrijke<br />
momenten in het leven.<br />
‘Onbegrijpelijk dat men<br />
het te druk heeft voor<br />
de bestaande klant’<br />
Mijn missiewerk voor de hypotheek- en verzekeringsklant<br />
zit erop. Sinds kort zet ik mij in voor de betaalwereld.<br />
Bij SurePay om precies te zijn. Zij zijn de uitvinder<br />
van de IBAN-Naam Check, die inmiddels ruim 90<br />
procent van de online betalingen in Nederland checkt.<br />
Daar mag ik meewerken aan de groei van betalingsgemak<br />
en de veiligheid voor consumenten en bedrijven<br />
en het opsporen van fraude en fouten in bedrijfsprocessen.<br />
Daar brandt mijn vuurtje lekker door! n<br />
POWERED BY ANTOINETTE KALKMAN<br />
DORINE<br />
COMMERCIEEL DIRECTEUR<br />
SUREPAY<br />
VAN BASTEN<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 43
ONVERZEKERBAARHEID<br />
Dick-Jan Abbringh:<br />
“Systeem van<br />
uitsluiting.”<br />
44 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ONVERZEKERBAARHEID<br />
IN EEN ARTIKEL IN DE ZOMEREDITIE <strong>20</strong>19 VAN HET NEW FINANCIAL MAGAZINE OVER DE LAGE<br />
VERZEKERINGSGRAAD ONDER MENSEN MET SCHULDEN CONSTATEERDE DICK-JAN ABBRINGH<br />
(PURPOSE) DAT ER EEN TWEEDELING DREIGT OP VERZEKERINGSGEBIED. AAN DE ENE KANT<br />
ZIJN ER MENSEN DIE HET VERMOGEN HEBBEN OM ZICH GOED TE KUNNEN VERZEKEREN. AAN<br />
DE ANDERE KANT STAAN DE MENSEN MET (SOMS TIJDELIJKE) SCHULDEN DIE STEEDS MINDER<br />
VERZEKERD BLIJKEN TE ZIJN. VERZEKERAARS ZOUDEN VOLGENS ABBRINGH MEER KUNNEN<br />
DOEN OM DE EFFECTEN VAN DEZE TWEEDELING TE VOORKOMEN. DIT IS NIET ALLEEN IN HET<br />
BELANG VAN DE MAATSCHAPPIJ, MAAR IN VEEL GEVALLEN OOK VAN DE VERZEKERAARS ZELF.<br />
WANT EEN NIEUWE KLANT WERVEN IS NOG ALTIJD DUURDER DAN EEN BESTAANDE BEHOUDEN.<br />
ZELFS WANNEER DEZE FINANCIËLE PROBLEMEN HEEFT.<br />
Hoe een uit de hand gelopen sociaal<br />
experiment een les voor verzekeraars werd<br />
Bredere beweging<br />
noodzakelijk<br />
TEKST DICK-JAN ABBRINGH<br />
Onlangs heb ik een experiment gedaan<br />
om te ondervinden hoe verzekeraars<br />
omgaan met mensen die<br />
hun premie (tijdelijk) niet kunnen<br />
betalen. Ik liet een rekening van<br />
mijn Centraal Beheer woonverzekering<br />
een maandje liggen en prompt werd ik geroyeerd.<br />
Ondanks het feit dat ik zeventien jaar klant was,<br />
altijd mijn rekeningen op tijd heb betaald en nooit iets<br />
van enige omvang heb geclaimd. Toen ik aan het experiment<br />
begon, had ik het idee dat ik snel weer een<br />
nieuwe verzekering zou kunnen afsluiten bij een andere<br />
verzekeraar, maar het tegendeel bleek waar. Ik kreeg<br />
nergens meer een woonverzekering. Verzekeraars sluiten<br />
je minimaal voor een jaar uit na royement wegens<br />
wanbetaling. De enige verzekeraar die je dan nog accepteert<br />
is De Vereende, maar wel tegen een veel hogere<br />
premie en onaantrekkelijke voorwaarden. Via een intermediair<br />
kon ik uiteindelijk toch nog een verzekering<br />
krijgen bij een serviceprovider die volmachten heeft<br />
van meerdere verzekeraars.<br />
Mijn ervaringen laten zien dat het niet uitmaakt of<br />
je jarenlang netjes hebt betaald en vrijwel niets hebt<br />
geclaimd. Eén keer niet betalen en je kunt minstens een<br />
jaar nergens terecht. Wat dit betekent voor mensen met<br />
echte financiële problemen laat zich raden.<br />
Fase 1: Verzekeraar beëindigt verzekering na 60 dagen<br />
Zeventien jaar lang kreeg ik de fysieke acceptgirokaarten<br />
van Centraal Beheer en dan betaalde ik het jaarbedrag<br />
van zo’n 700 euro ineens. Maar in <strong>20</strong>19 stapte Centraal<br />
Beheer over naar een ‘MijnOmgeving’ en stuurde<br />
alles digitaal, maar wel naar het verkeerde mailadres.<br />
Ik ontving wel een brief over de ‘MijnOmgeving’, maar<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 45
ONVERZEKERBAARHEID<br />
ik had niet het idee dat dit bijzonder belangrijk was. Tot<br />
ik een tweede herinnering per post kreeg. Ik moest binnen<br />
een maand het jaarbedrag betalen, anders werd de<br />
verzekering beëindigd.<br />
Ik ontving na een maand inderdaad een brief met<br />
een royement en een verrekenoverzicht. De verzekering<br />
was beëindigd met terugwerkende kracht. Ik ben niet<br />
gebeld voor overleg en er werd geen mogelijkheid geboden<br />
voor een betaalregeling. Het eerste wat ik daarom<br />
heb gedaan is proberen om het bedrag alsnog te betalen<br />
en heb daar ook over gebeld, om zo weer verzekerd<br />
te worden. Maar dat ging dus niet. Centraal Beheer wilde<br />
mij minimaal een jaar niet verzekeren. Maar is mij<br />
daarom als klant voor de eeuwigheid kwijt.<br />
Fase 2: Systeem zegt ‘nee’<br />
Na de weigering van Centraal Beheer moest ik een andere<br />
verzekeraar vinden die mij wel zou willen verzekeren.<br />
Dus was de volgende stap om te kijken of ik via<br />
Independer een verzekering kon kiezen van een van de<br />
concurrenten. Alles leek prima te gaan en ik heb bij een<br />
andere verzekeraar een woonverzekering aangevraagd.<br />
Binnen een uur hing echter een medewerker van Independer<br />
aan de lijn. Er waren geen mogelijkheden om<br />
een woonverzekering aan te gaan bij welke verzekeraar<br />
dan ook, vanwege wanbetaling. Het verzwijgen was ook<br />
geen optie, want dat zou fraude zijn. Dus ik ben maar<br />
eens verder gaan zoeken. Bij ANWB geprobeerd, maar<br />
ook daar werd ik afgewezen om dezelfde reden. Bij de<br />
Hema kwam ik zelfs niet verder in het systeem als ik<br />
‘het vinkje’ aanklikte bij de vraag of een verzekering wel<br />
eens beëindigd was door een verzekeraar. Alleen als ik<br />
het vinkje weer uit zou klikken, dan kon ik door naar de<br />
volgende stap. Ergo: verzwijgen en dus frauderen om<br />
verder te kunnen in het proces. In het algemeen geldt<br />
dat de verleiding groot is om een beëindiging of afwijzing<br />
te verzwijgen en daarmee fraude te plegen.<br />
En dan is er ook nog de Stichting CIS (Centraal Informatie<br />
Systeem). Daar staan zeventien miljoen registraties<br />
in van claim-, betaal- en fraudegedrag. Verzekeraars<br />
raadplegen deze database tijdens hun acceptatieproces.<br />
Een royement wegens wanbetaling, zoals in mijn geval,<br />
is dan geregistreerd onder ‘vertrouwelijke mededelingen’<br />
en kan een gegronde reden zijn tot weigering. Ik<br />
heb bij het CIS dan ook mijn gegevens opgevraagd om<br />
te zien hoe deze waren vastgelegd. Verzekeraars kunnen<br />
deze gegevens binnen een uur op hun scherm hebben,<br />
maar je eigen gegevens opvragen, vraagt iets meer tijd.<br />
Er moet een handtekening worden gezet en een kopie<br />
van het identiteitsbewijs worden opgestuurd. Het CIS<br />
reageerde een dag na mijn verzoek. Maar tot mijn verrassing<br />
stond ik daar niet in geregistreerd. Dus het systeem<br />
van uitsluiting is nog niet helemaal waterdicht.<br />
Fase 3: persoonlijke aandacht maakt het verschil<br />
Dan naar de verzekeraar voor de laatste kans: De Vereende.<br />
Op de site kon ik zoeken naar de dichtstbijzijnde<br />
intermediair, zodat je de schuldenproblemen kunt bespreken<br />
met een intermediair in de buurt. Dus heb ik de<br />
top-3 van de lijst een mail gestuurd. In twee van de gevallen<br />
werd ik teruggebeld en kon ik mijn verhaal kwijt<br />
(zonder te spreken over het experiment). Mijn indruk<br />
van deze gesprekken was bijzonder positief. Ik werd<br />
persoonlijk te woord gestaan en beide intermediairs<br />
wilden mij graag helpen. Daarbij waarschuwden beiden<br />
mij voor hoge premies en ongunstige voorwaarden<br />
van de Vereende.<br />
Een van de twee adviseurs die ik heb gesproken is<br />
voor mij breder aan de slag gegaan. Uiteindelijk kwam<br />
hij met een serviceprovider aan die mij wel wilde verzekeren<br />
onder een aantal voorwaarden. Uiteindelijk<br />
kwam ik goedkoper uit dan bij de oorspronkelijke verzekeraar,<br />
met dezelfde dekkingen.<br />
UITKOMST<br />
Na de nodige offertes te hebben opgevraagd via twee<br />
intermediairs, kwam ik op de volgende vergelijking.<br />
Hierin heb ik mijn oorspronkelijke verzekeraar (CB) vergeleken<br />
met Nedasco en de Vereende. De Vereende had<br />
geen inboedel en AVP aangeboden, maar de vergelijking<br />
op opstal is goed te maken:<br />
Opstal Premie pj Verzekerd Eigen Risico<br />
CB 355 euro <strong>20</strong>0.000 euro<br />
Nedasco 265 euro 350.000 euro<br />
Vereende 749 euro 350.000 euro 1.000 euro<br />
Ergo: de offerte van de Vereende voor opstal is drie keer<br />
zo duur als die van Nedasco en heeft ook nog een eigen<br />
risico van 1000 euro. Het effect is dat als je schulden<br />
hebt je driemaal zoveel betaalt als iemand zonder<br />
schulden. Dit terwijl je het eigenlijk niet kunt betalen.<br />
Technisch zal het wel verklaarbaar zijn, maar het voelt<br />
toch vreemd aan. Uiteindelijk heb ik de verzekering<br />
bij Nedasco afgesloten en zijn we weer verzekerd. Dat<br />
geeft een veilig gevoel. Maar het geeft te denken.<br />
OPLOSSINGSRICHTING<br />
Het zoeken naar verzekeraars die mij wel zouden willen<br />
verzekeren kostte mij veel tijd en energie. Het leidde<br />
tot bewustwording van wat het met je doet om onbeschermd<br />
te zijn tegen brand, inbraak of aansprakelijkheid.<br />
Een bijzonder onprettig gevoel, wat leidt tot stress.<br />
Je wil per slot van rekening je gezin beschermen. Bovendien<br />
verwachten hypotheekverstrekkers dat je verzekerd<br />
bent. En ook schuldhulpverlening in Nederland<br />
eist dat cliënten een inboedelverzekering hebben. Maar<br />
46 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
ONVERZEKERBAARHEID<br />
is dat eigenlijk wel een reële eis? Wellicht onbedoeld<br />
lijken de verzekeraars een vergaand geautomatiseerd<br />
systeem van uitsluiting te hebben ontwikkeld. Vanuit<br />
hun standpunt wellicht begrijpelijk. Maar vanuit maatschappelijk-<br />
en klantperspectief kunnen we er de nodige<br />
kanttekeningen bij plaatsen. Klanten die hun rekening<br />
een keer niet kunnen betalen worden voor langere<br />
tijd uitgesloten van een reguliere verzekering. Voor de<br />
groeiende groep van mensen met schuldenproblemen<br />
betekent dit dat ze hun woning niet kunnen verzekeren.<br />
Deze groep is onbeschermd tegen brand, inbraak<br />
en andere vormen van schade. De verplichting van een<br />
inboedelverzekering als toegangseis voor schuldhulpverlening<br />
heeft dan ook geen zin. En het systeem van<br />
uitsluiting geldt waarschijnlijk ook voor meerdere andere<br />
verzekeringscategorieën.<br />
LET OP!<br />
Verzekeraars zouden er goed aan doen dit te onderkennen<br />
en de volgende punten te adresseren:<br />
• Informatie verstrekken en verwijzen – Het is van<br />
groot belang dat verzekeraars mensen helpen met<br />
de juiste informatie te verstrekken. Ook is het wellicht<br />
een goed idee om mensen uit te nodigen om<br />
zich te melden als ze hun rekening niet kunnen betalen<br />
vanwege schuldenproblemen.<br />
• Contact zoeken – Verzekeraars doen er goed aan om<br />
bij een dreigend royement contact te zoeken, zodat<br />
mensen hun verhaal kunnen doen. Dit is de moeite<br />
waard, zeker ook vanwege de consequenties die het<br />
heeft voor de verzekerden.<br />
• Betaalregeling aanbieden – Voor de groep mensen<br />
met betaalproblemen is het de moeite waard om<br />
een betaalregeling aan te bieden. Bij zorgverzekeraars<br />
en hypotheekverstrekkers is dat al gewoon.<br />
• Fraudeverleiding verminderen – Verzekeraars doen<br />
er verstandig aan om mensen niet te verleiden om<br />
te liegen. Dat gebeurt nu wel, en daardoor wordt<br />
fraude gestimuleerd. Het klinkt wellicht vreemd<br />
van mijn kant, maar bij een goede melding van de<br />
oorsprong van royement aan CIS, hoeft de vraag bij<br />
acceptatie niet meer te worden gesteld. En bij acceptatie<br />
kan de verzekeraar dan bellen om te horen wat<br />
de oorzaak was van royement.<br />
• Systeem van raadpleging en correctie realtime<br />
maken – Voor een zelfcorrigerend en klantgericht<br />
systeem, is het van belang dat de Stichting CIS het<br />
proces van raadpleging en correctie door consumenten<br />
gaat terugbrengen naar dagen in plaats<br />
van maanden. Dit maakt het systeem transparanter<br />
en minder gesloten.<br />
• Een terugvalverzekering ontwikkelen – Er is behoefte<br />
aan een verzekering die geschikt is als ‘last<br />
‘Eén keer niet betalen<br />
en je kunt minstens een<br />
jaar nergens terecht’<br />
resort’. Een verzekering die de hoogst noodzakelijke<br />
schades dekt. Een verzekeringspakket dat voldoende<br />
dekt, maar dat ook betaalbaar is. Bij voorkeur is<br />
het een verzekering waarbij ook anoniem persoonlijk<br />
contact mogelijk is om laagdrempelig te zijn en<br />
schaamte te voorkomen.<br />
• Convenant met schuldhulpverlenende instanties<br />
– Voor de mensen die in schuldhulpverlening worden<br />
behandeld is nu een verplichting opgenomen<br />
voor een inboedelverzekering. Hier is een convenant<br />
nodig om ervoor te zorgen dat mensen beschermd<br />
zijn met goede verzekeringen tijdens het traject van<br />
schuldhulpverlening. De Gemeenten kunnen hier<br />
ook een rol in spelen voor mensen met een bijstand.<br />
Ook hier kan de terugvalverzekering een rol spelen.<br />
UITSLUITING<br />
Wellicht een beetje naïef experiment van mijn kant.<br />
Maar het heeft mij wel duidelijk gemaakt dat er de afgelopen<br />
jaren een systeem van uitsluiting is ontstaan.<br />
Dit lijkt de verzekeraar te beschermen, maar gaat tegelijkertijd<br />
ten koste van mensen die een foutje hebben<br />
gemaakt of financiële problemen hebben. Op lange termijn<br />
werkt het ook tegen de verzekeraars zelf, die een<br />
systeem stimuleren van tweedeling. De ‘haves’ en ‘have<br />
nots’ van de verzekeringen. Dit ondergraaft de fundamentele<br />
solidariteit waar verzekeringen op gestoeld<br />
zijn. Een onwenselijke ontwikkeling.<br />
Daar tegenover staat de menselijke factor die het<br />
mogelijk maakt om te luisteren en die uitzonderingen<br />
faciliteert. Samen met goede terugvalproducten, flexibele<br />
systemen en een convenant met schuldhulpverlening<br />
kan het helpen om het verzekeringslandschap in<br />
Nederland het menselijk gezicht weer terug te geven.<br />
Door ontwikkelingen bij het Verbond van Verzekeraars<br />
en de Schuldeisers Coalitie (met het Ethisch Manifest),<br />
geloof ik in positieve verandering. Maar een bredere beweging<br />
is noodzakelijk. Elke verzekeraar doet er goed<br />
aan om aanpassingen te doen aan de manier van accepteren<br />
en incasseren. En er is een goede terugvalverzekering<br />
nodig, die niet tweemaal zo duur is als een<br />
normale verzekering. Ik denk dat veel Nederlanders bereid<br />
zijn om daar iets aan bij te dragen. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 47
INNOVATIE<br />
AAN EEN VOLGEND KABINET DE<br />
SCHONE TAAK OM DE HYPOTHEEK EN<br />
DE BIJBEHORENDE WETGEVING IN TE<br />
RICHTEN MET HET OOG OP DE TOEKOMST.<br />
TEKST MARK DE RIJKE, DE HYPOTHEEKSHOP<br />
Begin dit jaar stelde Johan Conijn, emeritus<br />
hoogleraar woningmarkt, in een artikel in<br />
het FD de hamvraag hoe het eigen vermogen<br />
in de woning fiscaal dient te worden<br />
behandeld: als belegging of als consumptiegoed?<br />
Oftewel de keuze tussen vermogensbelasting<br />
(box 3), al dan niet met een vrijstelling<br />
tot een bepaalde woningwaarde, of geen belastingheffing.<br />
Deze keuze is vanwege de gestegen huizenprijzen<br />
en de daardoor ontstane tweedeling op de woningmarkt<br />
misschien wel actueler dan ooit. Hoewel een<br />
duidelijke visie daarop vanuit de overheid erg belangrijk<br />
is, zodat we hopelijk niet langer te maken krijgen<br />
met een wirwar aan fiscale aanpassingen, is er volgens<br />
De Hypotheekshop sprake van een nóg fundamentelere<br />
vraag: hoe maken we hypotheken passend bij de<br />
maatschappelijke behoeften en vraagstukken van de<br />
toekomst?<br />
Waar de pensioenrichtleeftijd door de stijging van<br />
de levensverwachting de laatste jaren is verhoogd,<br />
geldt voor nieuwe hypotheken gesloten na <strong>20</strong>13 de eis<br />
dat de hypotheekschuld in 30 jaar volledig moet zijn<br />
afgelost. Daarbij is geen rekening gehouden met ontwikkelingen<br />
als langer doorwerken of deeltijdpensioen.<br />
COLUMN<br />
48 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
INNOVATIE<br />
Hypotheek van<br />
de toekomst<br />
Maandlasten zijn bovendien weinig flexibel en kunnen<br />
niet worden aangepast aan de levensfase waarin de<br />
consument zich bevindt. Denk bijvoorbeeld aan lagere<br />
lasten in de dure jaren met kinderopvang of studerende<br />
kinderen, of juist hogere lasten en meer aflossen in andere<br />
jaren.<br />
‘Maatschappelijke<br />
ontwikkelingen vragen<br />
om een ander type<br />
hypotheek’<br />
LANGER THUISWONEN<br />
Door de toename van flexwerkers en zelfstandigen, die<br />
zelf verantwoordelijk zijn voor hun pensioen, en het<br />
verdwijnen van ‘bejaardentehuizen’ waardoor langer<br />
thuiswonen een must wordt, wordt het steeds belangrijker<br />
om gebruik te kunnen maken van de overwaarde<br />
in de woning. Verhuizen naar een goedkopere woning<br />
is daarbij vaak geen alternatief. Volgens recente prognoses<br />
loopt het woningtekort immers nog tot <strong>20</strong>22 op<br />
en is er een gebrek aan geschikte seniorenwoningen.<br />
Hoewel de mogelijkheden voor het opnemen van overwaarde<br />
de afgelopen jaren wel zijn toegenomen - middels<br />
een aflossingsvrije hypotheek, een SVn verzilverhypotheek<br />
of een overwaardehypotheek - is een inkomenstoets<br />
daarvoor nog vaak een harde eis.<br />
Maar naast pensioenaanvulling, woningaanpassing<br />
of het inkopen van zorg, zal de maatschappelijke functie<br />
van overwaarde nog verder toenemen. Zoals bekend<br />
hebben starters op de woningmarkt het lastig. Het vinden<br />
van een betaalbare huurwoning is niet eenvoudig,<br />
en kopen is vaak alleen mogelijk met hulp van een<br />
schenking. Een schenking die in veel gevallen afkomstig<br />
is uit de overwaarde van de ouderlijke woning. Dat<br />
geldt wellicht ook voor het moderniseren van woningen<br />
als de generatie van de babyboomers deze over enkele<br />
jaren gaat overdragen. Ook voor de maatschappelijke<br />
opgave van het verduurzamen van de woningvoorraad<br />
zal mogelijk een beroep moeten worden gedaan<br />
op overwaarde.<br />
GUNSTIG VERTREKPUNT<br />
De komst van een nieuw pensioenstelsel en de lage<br />
rentestand van dit moment vormen een gunstig vertrekpunt<br />
voor het hervormen van hypotheken. Consumenten<br />
hebben in toenemende mate behoefte aan<br />
een ‘levensloophypotheek’, waarbij ze de keuzevrijheid<br />
hebben om hun hypotheek in 40 of 50 jaar in te lossen<br />
en de hoogte van de maandlasten aan te passen<br />
aan hun levensfase. Opname van overwaarde behoort<br />
tot de ingebouwde mogelijkheden. De hoogte van het<br />
restant hypotheekschuld kan worden afgestemd op de<br />
hoogte van het op te bouwen pensioen en de verwachte<br />
behoefte aan zorg, woningaanpassing en -onderhoud,<br />
inkomensaanvulling, verduurzaming of schenking.<br />
Het antwoord op de vraag of de eigen woning in<br />
een nieuw fiscaal stelsel als belegging of consumptiegoed<br />
dient te worden behandeld, moet dus luiden als<br />
‘toekomstvoorziening’. Daarbij ligt belastingheffing in<br />
box 3 niet voor hand. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 49
<strong>VVP</strong><br />
VERDIEPEND<br />
VERHELDEREND<br />
PRAKTISCH<br />
Word abonnee van <strong>VVP</strong><br />
Al 75 jaar hét platform voor onafhankelijk adviseurs<br />
<strong>VVP</strong> IS HET ENIGE VAKBLAD IN NEDERLAND PUUR GERICHT OP FINANCIEEL ADVISEURS.<br />
MISSIE VAN <strong>VVP</strong> IS ADVISEURS PRAKTISCH ONDERSTEUNEN IN HUN DAGELIJKSE<br />
ADVIESPRAKTIJK. DIT DOEN WE MET RELEVANTE KENNIS, PRAKTIJKGERICHTE TOOLS,<br />
INSPIRATIE, HET PRAKTIJKGERICHTE KATERN KEN JE VAK!, EEN DAGELIJKSE NIEUWSBRIEF,<br />
EEN VOOR IEDEREEN TOEGANKELIJKE KENNISSITE, VAKEVENTS, ETC.<br />
Voor nog geen zes tientjes per jaar biedt <strong>VVP</strong> u als adviseur:<br />
• Zes inspirerende en ondernemende<br />
bewaaredities<br />
• Het kenniskatern ‘Ken je vak!’ met onder<br />
meer de vertaling van Kifid-uitspraken<br />
naar de adviespraktijk en de rubriek<br />
Permanent Actueel<br />
• Exclusieve specials met een verdieping op<br />
een adviesonderwerp<br />
• Themabijeenkomsten met korting voor abonnees,<br />
zoals de Events: Bijzondere Risico’s, de<br />
Dag van het Topadvies, Inkomen en Communicatie<br />
• Dagelijkse e-mail nieuwsbrief met op vrijdag<br />
de nieuwsbrief Ken je vak! op vrijdag<br />
• De voor iedereen toegankelijke kennissite<br />
www.vvponline.nl<br />
• Webinars<br />
• Het <strong>VVP</strong> Ondernemerspanel, de gratis vraagbaak<br />
voor abonnees van <strong>VVP</strong>. Zes vakexperts<br />
delen met u hun kennis en geven raad over<br />
uw eigen ondernemersvraagstukken.<br />
www.vvponline.nl/abonneren
Het praktijkgerichte katern Ken je vak! vormt het<br />
hart van iedere <strong>VVP</strong>-editie en biedt need to knowinformatie<br />
voor iedere adviseur. Met onder meer<br />
de vertaling van belangrijke Kifid-uitspraken op<br />
het gebied van leven, schade en hypotheken naar<br />
de dagelijkse adviespraktijk, de rubriek Permanent<br />
Actueel, tips en tools voor een efficiëntere<br />
kantoororganisatie, concrete marketingtips voor<br />
advieskantoren, bouwstenen voor succes voor<br />
advieskantoren anno <strong>20</strong>19 en een Wft-eye opener.<br />
FOTO PETER BEEMSTERBOER<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 51
Adviseur en<br />
financieringsvoorbehoud<br />
HYPOTHEKEN – Een financieel adviseur die de consument bijstaat in het verkrijgen<br />
van een financiering voor zijn woning dient de consument actief te<br />
waarschuwen als de met de verkoper overeengekomen termijn van het financieringsvoorbehoud<br />
dreigt te verlopen. Daarbij is het onvoldoende om de<br />
consument alleen te wijzen op de datum waarop dit voorbehoud verloopt. De<br />
adviseur zal de consument ook ondubbelzinnig moeten wijzen op de consequenties<br />
van het eventueel verlopen van deze termijn zonder dat er zekerheid<br />
is dat de financiering gerealiseerd zal worden.<br />
Het behoort wel degelijk tot de zorgplicht van een hypotheekadviseur<br />
dat hij de gegeven termijn van het financieringsvoorbehoud bewaakt en<br />
consument (tijdig) waarschuwt voor het verlopen van deze termijn (zie bijvoorbeeld<br />
Geschillencommissie Financiële Dienstverlening nrs. <strong>20</strong>18-488 en<br />
<strong>20</strong>19-302). Onder omstandigheden kan het onvoldoende bewaken van termijnen<br />
als een tekortkoming worden aangemerkt en tot schadeplichtigheid leiden<br />
(zie Geschillencommissie Financiële Dienstverlening nr. <strong>20</strong>19-599) – Uitspraak<br />
GC <strong>20</strong><strong>20</strong>-037<br />
Bank mag advies verplicht stellen<br />
HYPOTHEKEN – Een geldverstrekker kan niet verplicht worden om een hypothecair<br />
krediet op basis van execution only aan te bieden. Ook niet indien de betreffende<br />
consument zelf “deskundig” is op het gebied van hypothecair krediet.<br />
De Commissie oordeelt in lijn met eerdere uitspraken dat als uitgangspunt<br />
dient te gelden dat er geen wettelijke bepaling bestaat, die aangeeft op<br />
welke wijze de Bank haar producten dient aan te bieden. Het is de Bank toegestaan<br />
om dit, conform haar beleid, via de weg van verplicht advies te doen.<br />
De Bank is er niet toe gehouden haar diensten via execution only, dus zonder<br />
advies, aan te bieden. Dit kan ertoe leiden dat ook vragen, die in de ogen van<br />
een consument wellicht gewoon vragen zijn, worden gekwalificeerd als een<br />
adviesgevoelige vraag of een vraag die dusdanige gevolgen kan hebben dat<br />
advies wel gewenst is, ook zonder inschakeling van een adviseur niet mogen<br />
worden beantwoord. – Uitspraak <strong>20</strong><strong>20</strong>-048<br />
Leren van KiFiD-uitspraken<br />
De uitspraken van Kifid bevatten regelmatig belangrijke leermomenten<br />
voor financieel advieskantoren en verzekeraars. In elk nummer vat <strong>VVP</strong><br />
recente uitspraken samen.<br />
De samenvatting Hypotheken<br />
wordt u aangeboden door de<br />
Centrale organisatie en<br />
aangesloten instelling<br />
HYPOTHEKEN – Op grond van de Wft is het mogelijk<br />
dat een onderneming andere ondernemingen<br />
onder haar Wft-vergunning laat werken. Artikel<br />
2:105 Wft bepaalt dat de Centrale Organisatie publiekrechtelijk<br />
verantwoordelijk is voor het doen<br />
en laten van de aangesloten instelling. Dit betekent<br />
dat als de AFM een eventuele sanctie oplegt,<br />
in verband met onjuist gedrag van de aangesloten<br />
instelling, deze zal opleggen aan de centrale organisatie.<br />
In de uitspraak <strong>20</strong>19-245 trekt Kifid deze toerekening<br />
ook door naar het privaatrecht:<br />
Op grond van artikel 2:105 lid 3 Wft geldt het<br />
handelen en nalaten van een aangesloten organisatie<br />
inzake het adviseren van financiële producten<br />
(zoals een hypothecaire geldlening) en de<br />
bemiddeling daarin, als het handelen en nalaten<br />
van centrale organisatie. Dat betekent dat deze<br />
klachtprocedure bij de Geschillencommissie formeel<br />
gericht is tegen de centrale organisatie. Aangesloten<br />
instelling is door de Geschillencommissie<br />
in de procedure opgeroepen, omdat aangesloten<br />
instelling de contractspartij is van Consument en<br />
bij uitstek de partij die de inlichtingen heeft kunnen<br />
verstrekken die benodigd zijn voor de beoordeling<br />
van het geschil. Hoe de centrale organisatie<br />
en aangesloten instelling hun onderlinge aansprakelijkheid<br />
en verhaalsmogelijkheid (destijds)<br />
hebben geregeld, is voor deze klachtprocedure<br />
niet relevant.<br />
Wordt in de Kifid-procedure dus, door het nalaten<br />
van een aangesloten instelling, aan de consument<br />
een schadevergoeding toegekend, dan<br />
houdt Kifid de centrale organisatie hiervoor aansprakelijk.<br />
Deze centrale organisatie dient in de<br />
beleving van Kifid deze schade aan de consument<br />
te vergoeden om vervolgens te trachten deze vergoeding<br />
op de aangesloten instelling te verhalen.<br />
– Uitspraak <strong>20</strong>19-245<br />
52 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
LEREN VAN KiFiD-UITSPRAKEN<br />
Onbeheerste beheervergoeding<br />
NAZORG – Een adviseur liet zijn klant betalen voor de nazorg die hij wettelijk<br />
verplicht is te leveren. Dat mag niet, benadrukt Kifid nog eens in deze uitspraak.<br />
Maar daarvoor wordt de adviseur in dit geval niet op zijn vingers getikt.<br />
De adviseur bood de klant ten onrechte niet de mogelijkheid om de beheeroverkomst<br />
op te zeggen.<br />
De Geschillencommissie: “Voor de contractueel overeengekomen nazorgverplichting<br />
geldt dat deze kan worden opgezegd met inachtneming van een<br />
redelijke opzegtermijn. De tussen partijen geldende rechtsverhouding kan<br />
worden gekwalificeerd als een overeenkomst van opdracht (als bedoeld in<br />
artikel 7:400 BW) en deze overeenkomst kan te allen tijde worden opgezegd<br />
(artikel 7:408 lid 1 BW). Hiervan kan niet worden afgeweken, omdat Consument<br />
een particuliere opdrachtgever is (artikel 7:408 lid jo. 7:413 lid 2 BW). De<br />
bepalingen in de adviesdocumentatie waarin het opzeggen van de beheerwerkzaamheden<br />
worden uitgesloten kunnen geen stand houden.”<br />
De adviseur bracht op grond van de beheerovereenkomst maandelijks<br />
10,25 euro in rekening voor het beheer van de hypothecaire geldlening, de<br />
ORV en twee bankspaarrekeningen. De adviseur: “Sinds 1 januari <strong>20</strong>13 mag er<br />
geen provisie meer uitbetaald worden door geldverstrekkers en/of verzekeraars<br />
voor onder andere het voeren van beheer. Vanaf deze datum brengen<br />
wij beheerkosten per afgenomen financieel product rechtstreeks bij u in rekening.<br />
Bovengenoemde nazorg wordt van ons verlangd vanuit wetgeving<br />
(Wft). Naast wetgeving vinden ook wij het belangrijk contact met u te houden.<br />
Wilt u meer dienstverlening, dan nemen wij deze dienstverlening aan<br />
op basis van urenregistratie. Tijdens ondertekening bij het aangaan van de<br />
opdracht heb ik u gewezen op de kosten. Niet alleen bij het afsluiten van de<br />
hypotheek, maar ook op de kosten tijdens de looptijd. Wat kun u van ons minimaal<br />
verwachten tijdens de looptijd? Het beantwoorden van vragen over<br />
de afgenomen producten gedurende de looptijd, het voeren van een deugdelijke<br />
administratie om bovengenoemde vragen te kunnen beantwoorden, het<br />
informeren van (impactvolle) wijzigingen op product niveau, het informeren<br />
van wijzigingen vanuit de overheid die van invloed kunnen zijn op uw afgenomen<br />
producten, het begeleiden bij renteherziening (geen advies) na afloop<br />
van een rentecontract, online klantmap.”<br />
Omdat het hier goeddeels om wettelijk verplichte nazorg gaat, mag de<br />
adviseur hier geen extra vergoeding voor rekenen. Maar daar straft de Geschillencommissie<br />
hem dus niet op af. Ze stelt alleen dat een adviseur op<br />
grond van de Wft verplicht is in het kader van doorlopende nazorg de consument<br />
te informeren over belangrijke wijzigingen in de informatie, zoals gegeven<br />
bij het eerste advies of de bemiddeling. De consument hoeft hier niet<br />
voor te betalen. Voor eventuele meeromvattende nazorg mag wel een rekening<br />
worden gepresenteerd. Maar adviseurs zijn toch gewaarschuwd. – Uitspraak<br />
GC <strong>20</strong><strong>20</strong>-017<br />
Welbewust aanvaard<br />
NAZORG – Nazorg reikt niet zover dat de adviseur<br />
na het sluiten van de hypotheek (geregeld) moet<br />
vragen of de klant alsnog een ORV wenst. Aldus<br />
de Commissie van Beroep van Kifid.<br />
De Commissie: “In maart <strong>20</strong>13 heeft de Bank<br />
Consument en haar echtgenoot nadrukkelijk gewezen<br />
op de risico’s die verbonden waren aan het<br />
niet afsluiten van een ORV. Zij hebben dat risico<br />
toen welbewust aanvaard. Er zijn door Consument<br />
niet zodanige omstandigheden aangevoerd dat<br />
dient te worden aangenomen dat de verplichtingen<br />
uit hoofde van nazorg in het kader van het<br />
advies over de hypothecaire lening zo verreikten<br />
dat de Bank gedurende de loop van die lening periodiek<br />
ook moest nagaan of Consument en zijn<br />
echtgenote dat risico in het licht van steeds veranderende<br />
omstandigheden nog steeds bleven<br />
accepteren. Het oog houden voor die risico’s en<br />
het eventueel treffen van maatregelen in verband<br />
daarmee was derhalve primair een zorg van Consument<br />
en haar echtgenoot. Niet is gesteld of gebleken<br />
dat bij Consument en haar echtgenoot de<br />
situatie is ontstaan dat zij zich niet langer of althans<br />
in het licht van genoemde ontwikkelingen<br />
niet meer in voldoende mate van die risico’s bewust<br />
waren én dat de Bank daarvan op de hoogte<br />
was dan wel dat de Bank daarmee rekening heeft<br />
moeten houden.”<br />
De partner van de klagende consument vond<br />
overlijdensrisicodekking niet nodig toen de hypotheek<br />
werd overgesloten. Vijf jaar later verongelukte<br />
hij en ging zijn vrouw er financieel enorm<br />
op achteruit. Dan is het misschien toch niet zo<br />
gek overlijdensrisicodekking bij de hypotheek<br />
verplicht te stellen. Maar juist dat principe is vervaagd.<br />
– Uitspraak CvB <strong>20</strong><strong>20</strong>-006<br />
Leren van KiFiD-uitspraken<br />
De uitspraken van Kifid bevatten regelmatig belangrijke leermomenten<br />
voor financieel advieskantoren en verzekeraars. In elk nummer vat <strong>VVP</strong><br />
recente uitspraken samen.<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 53
LEREN VAN KiFiD-UITSPRAKEN<br />
Een bittere afdronk<br />
AVP – Kifid werd onlangs weer eens op de korrel genomen in Radar. De Stichting<br />
Geldbelangen kwam zelfs met een manifest Kifid 2.0. Een van de verwijten<br />
is dat Kifid zich erg juridisch opstelt en of dat niet anders kan. Maar Kifid<br />
schrijft de verzekeringsvoorwaarden niet. Uitspraak GC <strong>20</strong><strong>20</strong>-072 laat mooi<br />
zien dat die voorwaarden best eens opnieuw bekeken zouden mogen worden,<br />
vanuit het perspectief van de klant.<br />
Een consument deed een beroep op zijn AVP omdat hij als vrijwilliger bij de<br />
kerk tijdens het optuigen van de kerstboom de avondmaalsbeker heeft omgestoten<br />
en de beker daarbij is beschadigd. Kifid volgt de juriprudentie en is het<br />
met Interpolis/Achmea eens dat geen recht op dekking onder de verzekering<br />
bestaat. De Geschillencommissie “is van oordeel dat van onrechtmatig handelen<br />
van Consument in dit geval geen sprake is omdat het voorval is gebeurd<br />
terwijl Consument eigenlijk met iets anders bezig was, het optuigen van de<br />
kerstboom. Bij die gedraging, het optuigen van de kerstboom, heeft Consument<br />
geen regels overtreden of zich op plekken begeven waar hij niet mocht<br />
komen. Bovendien is uit de stukken ook niet gebleken dat Consument expliciet<br />
is gewaarschuwd dat de avondmaalbeker vlak achter hem stond en hij bij het<br />
optuigen extra voorzichtig moest zijn. Consument is enkel vergeten om bij het<br />
optuigen van de boom eerst om zich heen te kijken of er iets in de weg stond.<br />
“Verzekeraar hoeft geen dekking te verlenen voor de schade aan de avondmaalsbeker<br />
nu geen sprake is van een onrechtmatige gedraging, maar sprake<br />
is van een ongelukkige samenloop van omstandigheden omdat Consument bij<br />
het opzetten van de kerstboom per ongeluk de beker heeft omgestoten.”<br />
Verschillende financieel adviseurs reageerden op de uitspraak op <strong>VVP</strong> Online.<br />
Piet Visser (KWALITEITverzekeringen): “Ik heb wel enige moeite met deze<br />
uitspraak. Iets per ongeluk omstoten is mijns inziens juist een schoolvoorbeeld<br />
van verwijtbaarheid. Want draai de zaak eens om. Had de verzekerde de<br />
schade kunnen voorkomen? Antwoord: ja, als hij even om zich heen had gekeken<br />
en de ruimtelijke situatie in zich opgenomen had, dan had hij kunnen<br />
zien in welke ruimte hij zich vrij kon bewegen en dan had hij de avondmaalsbeker<br />
gezien en die niet om hoeven stoten. Juist bij het optuigen van een<br />
kerstboom ben je ruimtelijk bezig en loop je heen en weer en heb je de ruimte<br />
nodig om te bewegen. Toch kan ik mij voorstellen dat, in sommige situaties,<br />
een dergelijke schade niet vergoed wordt. Maar dan om een heel andere reden.<br />
Als je iets doet voor een ander, dan doe je dat primair voor rekening en<br />
risico van die ander. De gevolgen van dit ongelukje komen dus primair voor<br />
rekening van het kerkbestuur. Maar dat is wel een beetje zwart-wit. Want was<br />
er iemand van het kerkbestuur (in die hoedanigheid) bij aanwezig? Indien<br />
niet, dan had de vrijwilliger mijns inziens de plicht gehad de werkruimte vrij<br />
te maken en had de AVP-verzekeraar volgens mij gewoon moeten uitkeren.”<br />
Albert van der Poll (Van der Poll Financiële Diensten): “Ik ben het met Piet<br />
Visser eens dat je in deze situatie best kunt oordelen dat iets meer voorzichtigheid<br />
gepast was geweest. Maar als vrijwilliger is er ook meestal wel dekking<br />
op je AVP. Het is toch niet wezenlijk anders dan een vriendendienst. Ik<br />
zou als adviseur in deze situatie wel een pittig protest hebben laten horen,<br />
met een beroep op gezond boerenverstand. Wat verwacht je nou helemaal<br />
als verzekeraar? Waarschuwen voor een avondmaalsbeker? Die kerkganger<br />
ziet dat ding daar al vijftig jaar staan, denk ik.” Maar zouden verzekeraars de<br />
AVP niet gewoon zo in elkaar moeten zetten dat de consument in dit soort situaties<br />
op uitkering kan rekenen? – Uitspraak GC <strong>20</strong><strong>20</strong>-072<br />
Fictief telefoonnummer<br />
AVG – Kifid is er stellig in: een verzekeringsaanvraag<br />
afwijzen omdat de aanvrager geen telefoonnummer<br />
opgeeft, is in strijd met de AVG. De<br />
Commissie laat Allsecur (inmiddels Allianz Direct<br />
geheten) de aanvraag opnieuw in behandeling<br />
nemen.<br />
De Commissie: “Volgens de AVG mogen persoonsgegevens<br />
alleen worden verzameld voor ‘gerechtvaardigde<br />
doelen’. Verzekeraar heeft op geen<br />
enkele manier aangetoond dat het telefoonnummer<br />
noodzakelijk is voor het uitvoeren van de verzekeringsovereenkomst.<br />
Nu een gerechtvaardigd<br />
doel ontbreekt, heeft de verzekeraar ten onrechte<br />
de verzekeringsaanvraag geweigerd.”<br />
Omdat de consument in dit geval een fictief<br />
telefoonnummer opgaf, kan het relevant zijn dit<br />
vast te leggen in het kader van het acceptatiebeleid.<br />
De Commissie komt tot het oordeel dat<br />
“Verzekeraar onvoldoende heeft gemotiveerd dat<br />
zijn belang om de gegevens in de polisadministratie<br />
op te nemen zwaarder weegt dan dat van<br />
Consument om zijn gegevens niet in de polisadministratie<br />
op te nemen”. Toch is de Commissie<br />
hier beduidend minder stellig. De Commissie:<br />
“Uit de stellingen van Verzekeraar is echter niet<br />
goed op te maken of en zo ja op welke wijze zij<br />
het feit dat Consument een fictief telefoonnummer<br />
heeft opgegeven bij haar afwegingen heeft<br />
betrokken. Verzekeraar dient die afweging, met<br />
inachtneming van het voorgaande opnieuw te<br />
maken.”<br />
Reuze benieuwd wat daar uit komt en of we<br />
dat ooit nog te horen krijgen. – UITSPRAAK <strong>20</strong><strong>20</strong>-<br />
025<br />
Leren van KiFiD-uitspraken<br />
Schade<br />
De uitspraken van Kifid bevatten regelmatig<br />
belangrijke leermomenten voor financieel advieskantoren<br />
en verzekeraars. In elk nummer<br />
vat <strong>VVP</strong> recente uitspraken samen.<br />
54 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
TRANSPARANTIE<br />
Voor een goed klantbegrip is het cruciaal<br />
dat de nadruk ligt op de waarde<br />
en opbrengst van de dienstverlening.<br />
Transparant zijn over<br />
dienstverlening<br />
TEKST ADFIZ<br />
Het ‘transparantievraagstuk’ houdt de<br />
gemoederen in Den Haag al geruime<br />
tijd flink bezig. Hoewel de noodzaak om<br />
transparantie bij schadeverzekeringen<br />
wettelijk te regelen ontbreekt, lijkt de minister<br />
toch aan te sturen op nieuwe transparantie-eisen.<br />
In het licht daarvan is het belangrijk erop te focussen<br />
dat de nieuwe regels bijdragen aan inzicht en<br />
begrip onder consumenten. Er moet voor gewaakt worden dat ze niet doorslaan<br />
in eenzijdige aandacht voor de kosten van dienstverlening.<br />
KENNISDOSSIER<br />
Adfiz en haar leden beschikken over de kennis van wat er nodig is om de<br />
consument zinvol te informeren over financiële dienstverlening. Deze kennis<br />
wordt verzameld en gedeeld via een apart kennisdossier, Transparantie<br />
in dienstverlening. Daarin vinden leden onder andere de volgende modellen:<br />
Dienstenwijzer, die verantwoord invulling geeft aan de transparantiewens<br />
zoals de minister die tot nu toe kenbaar heeft gemaakt; Overeenkomst van<br />
opdracht, voor doorlopende dienstverlening met provisie; Voorwaarden doorlopende<br />
dienstverlening.<br />
In het kennisportaal is ook de klantleaflet Transparantie in dienstverlening<br />
gepresenteerd. Juist dit leaflet kan de adviseur helpen om samen met<br />
de klant aan de hand van vier stappen goed te bespreken wat het belang en<br />
de waarde van de dienstverlening is, zodat de klant weet wat hij mag verwachten:<br />
INVENTARISATIE EN ANALYSE VAN DE HUIDIGE SITUATIE<br />
In deze eerste stap op het leaflet legt een adviseur de klant uit wat er moet<br />
gebeuren en wat hij daarbij van zijn adviseur kan verwachten. Als dit eenmaal<br />
in kaart is gebracht, rijst vanzelf de vraag welke risico’s de klant zelf kan<br />
(hoe groot is de schade?) en wil (hoe groot is de kans?) dragen. De laatste fase<br />
in deze stap is het inventariseren van risico’s die al gedekt zijn.<br />
ADVIES OVER DEKKINGEN<br />
Nu uit de inventarisatie en analyse een goed en actueel beeld is ontstaan<br />
van de klantsituatie is ook duidelijk geworden wat de klant nog moet regelen.<br />
Daar gaan we in de tweede stap van het leaflet<br />
dan ook op in. De adviseur kan hier opnieuw<br />
toelichten wat de klant van hem mag verwachten.<br />
Dat is enerzijds advies over vragen als ‘welke risico’s<br />
moet ik verzekeren?’ en ‘wat kan ik doen om<br />
schade te voorkomen?’. En anderzijds hulp bij uitleg<br />
van polisvoorwaarden, consequenties van eigen<br />
risico’s en kwaliteit van de verzekeraar.<br />
INFORMEREN EN ONDERHOUDEN VAN DE VER-<br />
ZEKERINGEN<br />
De derde stap toont de klant enkele acties van zijn<br />
adviseur om ervoor te zorgen dat de gekozen verzekering<br />
altijd up-to-date blijft, zoals het opvolgen<br />
van veranderingen in wet- en regelgeving of de<br />
persoonlijke situatie. Dit sluit aan bij het kennisdossier<br />
Actief Klantbeheer.<br />
HELPEN BIJ SCHADE<br />
In de laatste stap kan de adviseur uitleggen wat er<br />
allemaal kan komen kijken bij een schade. Zaken<br />
als overbruggingsmaatregelen, de schademelding<br />
zelf en zorgen voor een goed en snel herstel. n<br />
De klantleaflet Transparantie in dienstverlening en<br />
andere modellen zijn voor leden te downloaden van<br />
het extranet van Adfiz. Niet-leden kunnen over de<br />
tools contact opnemen met Adfiz via info@adfiz.nl.<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 55
Met ingang van 1 januari <strong>20</strong><strong>20</strong> is de herziene Tijdelijke<br />
regeling hypothecair krediet (Trhk) in werking getreden.<br />
De wijzigingen op een rij.<br />
Wft Hypothecair krediet<br />
Tijdelijke regeling hypothecair<br />
krediet<br />
Om de maximaal toegestane financieringslast<br />
te kunnen berekenen, is in eerste<br />
instantie het toetsinkomen van belang.<br />
Als er sprake is van meerdere consumenten,<br />
dan mag het hoogste toetsinkomen<br />
worden vermeerderd met 80 procent van het<br />
lagere toetsinkomen. In <strong>20</strong>19 mocht het hoogste<br />
toetsinkomen met maar 70 procent van het lagere<br />
toetsinkomen vermeerderd worden.<br />
Met het toetsinkomen en de rente kan vervolgens<br />
de juiste woonquote worden opgezocht.<br />
Het Nibud heeft de woonquotetabellen eind <strong>20</strong>19<br />
weer aangepast. Deze nieuwe tabellen zijn overgenomen<br />
in de Trhk.<br />
DUIDELIJKER<br />
In de Trhk is duidelijker omschreven welke financieringslasttabel<br />
moet worden gebruikt, als een<br />
van de aanvragers de AOW-leeftijd al heeft bereikt<br />
en de ander nog niet. In dat geval moet namelijk<br />
de tabel worden gehanteerd die hoort bij de leeftijd<br />
van de aanvrager met het hoogste toetsinkomen.<br />
Als een hypothecair krediet wordt aangevraagd<br />
door een alleenstaande aanvrager met<br />
een toetsinkomen dat ligt tussen de 21.500 en de<br />
31.000 euro, dan mag de woonquote met maximaal<br />
drie procentpunten worden verhoogd. De<br />
gehanteerde woonquote mag echter maximaal<br />
worden verhoogd tot de woonquote die hoort<br />
bij een toetsinkomen van 31.000 euro. Dit is niet<br />
nieuw, maar de gehanteerde ondergrens is sinds 1<br />
januari <strong>20</strong><strong>20</strong> wel verhoogd, omdat de tabellen pas<br />
beginnen vanaf een bruto jaarinkomen van 21.500<br />
euro. Voorheen begonnen de tabellen vanaf een<br />
bruto jaarinkomen van 21.000 euro.<br />
ENERGIEBESPARENDE MAATREGELEN<br />
In de Trhk was al bepaald dat bij het vaststellen van de financieringslast<br />
maximaal 9.000 euro buiten beschouwing mocht worden gelaten als er<br />
energiebesparende maatregelen worden getroffen. Het was voorheen echter<br />
niet helemaal duidelijk of dit alleen mocht bij het aankopen van een woning<br />
of ook bij de verhoging van een bestaand krediet. Daarom is lid 3 in artikel 4<br />
aangepast. Hieruit blijkt nu duidelijk dat 9.000 euro buiten beschouwing kan<br />
worden gelaten bij het aangaan van een krediet, maar ook bij de verhoging<br />
van een bestaand krediet. n<br />
PERMANENT ACTUEEL. OMDAT HET MOET.<br />
Heeft u inhoudelijk klantcontact? Dan heeft u ook de verplichting om Permanent<br />
Actueel te zijn. Met de rubriek ‘Permanent Actueel’ in <strong>VVP</strong> helpen<br />
wij u op weg. Wij brengen verschillende actualiteiten onder de aandacht.<br />
Wat zijn de ontwikkelingen in de branche, toegespitst op uw vakgebied?<br />
Aan bod komen wetswijzigingen, nieuwe regelingen en aandachtspunten<br />
binnen het Wft-vakbekwaamheidsstelsel. Even lezen en u bent weer<br />
op de hoogte. De rubriek wordt verzorgd door de Vakredactie van Lindenhaeghe.<br />
Wilt u op een van de onderwerpen reageren? Mail uw reactie<br />
naar contact@lindenhaeghe.nl.<br />
Powered by<br />
56 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
PERMANENT ACTUEEL<br />
De AFM heeft eind november <strong>20</strong>19 het rapport ‘Maak verantwoorde leenbeslissing makkelijker’<br />
gepubliceerd over het online leengedrag van consumenten. De toezichthouder heeft in een praktijkonderzoek<br />
met name gekeken naar de invloed van de online keuzeomgeving op het leengedrag.<br />
Wft Consumptief krediet<br />
Invloed online keuzeomgeving<br />
zeomgeving<br />
op leengedrag<br />
De AFM vindt het van groot belang dat kredietverlening aan consumenten<br />
op een verantwoorde wijze plaatsvindt. Het zou dan ook<br />
niet zo moeten zijn dat kredietaanbieders consumenten stimuleren<br />
een hoger krediet af te sluiten of een langere looptijd te kiezen. Dit<br />
verhoogt het risico op problematische schulden. In het praktijkonderzoek is<br />
bekeken in hoeverre de online keuzeomgeving invloed heeft op de hoogte en<br />
aflosduur van het krediet. Er is daarbij gekeken naar de volgende drie keuzeonderdelen:<br />
het leenbedrag (‘Hoeveel wilt u lenen?’); het aflosbedrag (‘Hoeveel<br />
kunt u per maand aflossen?’); de looptijd (‘In hoeveel maanden wilt u uw<br />
lening aflossen?’) en de totale kosten (‘Hoeveel wilt u maximaal uitgeven aan<br />
uw lening?’).<br />
RONDE LEENBEDRAGEN<br />
Het leenbedrag – Bij het onderzoek werd in eerste instantie gekeken naar<br />
het effect van een vooraf ingevuld leenbedrag in het online aanvraagformulier.<br />
Veel aanvragers kozen voor een hoger leenbedrag als het vooraf ingevulde<br />
bedrag hoger was. Dit was echter alleen het geval als dit bedrag in de<br />
buurt lag van het gewenste leenbedrag. Daarnaast hadden de aanvragers de<br />
neiging te kiezen voor ronde leenbedragen in een veelvoud van 5.000 euro.<br />
Het aflosbedrag – Een vooraf ingevuld aflosbedrag werd in het onderzoek<br />
door een grote groep deelnemers automatisch gevolgd. Daarbij bleek dat<br />
deelnemers met een lager inkomen hiervoor het meest gevoelig waren. Als<br />
het vooraf ingevulde aflosbedrag relatief hoog was, of als er in het aanvraagformulier<br />
helemaal geen sprake was van een vooraf ingevuld aflosbedrag,<br />
werd er eerder gekozen voor een hoger aflosbedrag.<br />
De looptijd en totale kosten – Bij het onderzoek werd in het online aanvraagformulier<br />
een keuzeomgeving getoond. Hierin konden de deelnemers<br />
aan de hand van een schuifbalk kiezen voor een aflosbedrag, een aflosperiode<br />
of de totale kosten van de lening. Bij een keuze voor een aflosperiode in<br />
plaats van een aflosbedrag hadden minder deelnemers de neiging te gaan<br />
lenen. Daar waar de deelnemer wel verder ging met de leningaanvraag werd<br />
er doorgaans gekozen voor een langere aflosperiode (gemiddeld zeven maanden<br />
langer). Bij een keuze voor een totaalbedrag (leenbedrag plus rente) in<br />
plaats van een aflosbedrag hadden deelnemers eveneens minder de neiging<br />
om te gaan lenen. Daar waar de deelnemer in dit geval verder ging met de leningaanvraag<br />
werd er doorgaans gekozen voor een kortere aflosperiode (gemiddeld<br />
twaalf maanden korter) om de kosten<br />
omlaag te krijgen.<br />
CONCLUSIE<br />
Het praktijkonderzoek heeft dus het volgende<br />
uitgewezen: vooraf ingevulde bedragen hebben<br />
invloed op het keuzegedrag van de consument;<br />
vooraf ingevulde bedragen hebben meer invloed<br />
op consumenten met een lager inkomen; het actief<br />
kiezen voor een bepaalde looptijd leidt tot een<br />
langere looptijd; het actief kiezen voor een totaalbedrag<br />
leidt tot minder leningaanvragen en een<br />
kortere looptijd.<br />
Naar aanleiding van de onderzoeksresultaten<br />
roept de AFM de kredietaanbieders op om hun eigen<br />
online keuzeomgeving goed onder de loep te<br />
nemen. Ze moeten vooral letten op de (misschien<br />
onverwachte) keuze van de consument in het geval<br />
er gebruik wordt gemaakt van vooraf ingevulde<br />
bedragen of keuzeonderdelen die werken met<br />
schuifbalkjes. Het is immers in het belang van de<br />
consument als de kredietaanbieder op de hoogte<br />
is van de invloed van de keuzeomgeving op het<br />
leengedrag van deze consument. Kredietaanbieders<br />
mogen zelf beslissen hoe zij hun online keuzeomgeving<br />
inrichten. Let op! Het praktijkonderzoek<br />
heeft zich alleen gericht op de aanvraagprocedure.<br />
Het zegt dus niets over een mogelijke acceptatie<br />
van de leningaanvraag. De kredietwaardigheid<br />
en de acceptatiecriteria blijven natuurlijk<br />
leidend bij de beoordeling. n<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 57
DE OMSLAG<br />
We moeten meer vertellen over hoe we als branche<br />
oplossingen bedenken waardoor mensen en bedrijven<br />
dingen kunnen doen die anders niet mogelijk waren.<br />
Vakmanschap en enthousiasme<br />
TEKST BJÖRN BIERHAALDER, MCH CONSULTANCY<br />
Afgelopen jaar heb ik grotendeels buiten<br />
de verzekeringswereld gewerkt. Dat<br />
was leuk om te doen. Ik werkte voor een<br />
opdrachtgever in de zorghulpmiddelenbranche.<br />
Het zal je zijn opgevallen dat er tegenwoordig<br />
talloze scootmobielen rondrijden. Dat is<br />
onder andere te danken aan mijn opdrachtgever.<br />
Ik heb een mooie inkijk gekregen in de wereld van<br />
beleidsmedewerkers, WMO, WLZ, zorgverzekeraars,<br />
gehandicaptenraden, PGB en UWV. Als klant<br />
heb je het in die wereld niet altijd eenvoudig!<br />
Afgelopen zomer ging mijn zoon van twaalf<br />
tijdens de vakantie een dagje mee naar ‘dat bedrijf<br />
van die rolstoelen’. Hij had van mij verhalen gehoord<br />
en wilde met eigen ogen zien hoe dat in het<br />
echt gaat. Stiekem met het beeld dat het heel saai<br />
moest zijn om de hele dag rond te lopen in een<br />
bedrijf vol rolstoelen en scootmobielen.<br />
Zijn beeld veranderde snel! Hij vond het superleuk om op een scootmobiel<br />
rond te rijden. En hij werd enthousiast over hoe de mensen binnen het bedrijf<br />
samenwerken en wat zij voor klanten maken. Eerlijk is eerlijk, er werken binnen<br />
het bedrijf specialisten die als echte kunstenaars en vaklui fantastische<br />
oplossingen maken voor klanten die bijna niet meer mobiel kunnen zijn.<br />
GERAAKT<br />
Hun vakmanschap en enthousiasme voor het<br />
vak en de klanten raakten mijn zoon. En mij ook.<br />
Een hulpmiddelenadviseur legde uit hoe hij met<br />
klanten in gesprek gaat, kijkt hoe zij bewegen<br />
en dan een oplossing uitwerkt om klanten weer<br />
mobiel te maken. Zorgen dat mensen met een<br />
beperking weer kunnen meedoen in het maatschappelijk<br />
leven.<br />
In de woorden van mijn zoon: “Dat is toch bijzonder.<br />
Je gaat naar mensen die weinig kunnen.<br />
Je bedenkt een oplossing. En met jouw oplossing<br />
kunnen mensen iets wat ze daarvoor niet lukte.<br />
Wat voor opleiding heb ik hiervoor nodig?”. Het<br />
antwoord is ergotherapie.<br />
‘Je helpt<br />
klanten, er is<br />
vakmanschap<br />
nodig en soms<br />
een grote dosis<br />
vernuft’<br />
BETEKENISVOLLE MEER UITDRAGEN<br />
Ik ben benieuwd hoe dat in de verzekeringswereld<br />
gaat. Vinden jongens van de leeftijd van mijn zoon<br />
het werken in de branche mooi? Kunnen ze zien<br />
hoe het in de financiële sector werkt met het bedenken<br />
van oplossingen waardoor klanten dingen<br />
kunnen doen die voorheen niet lukten? Of niet<br />
konden?<br />
In de kern is het werken in de financiële wereld<br />
niet anders dan werken in bijvoorbeeld de<br />
mobiliteitshulpmiddelenbranche. Je helpt klanten,<br />
er is vakmanschap nodig en soms een grote dosis<br />
vernuft om oplossingen te maken voor mensen<br />
die het hard nodig hebben. En ik kom veel mensen<br />
tegen die vanuit vakmanschap en enthousiasme<br />
praten over het vak en klanten.<br />
Ik denk dat het goed is om het betekenisvolle<br />
van de verzekeringswereld meer uit te dragen.<br />
Daar wordt de buitenwereld enthousiast over en<br />
zorgt er misschien voor dat jongens als mijn zoon<br />
voor het vak gaan kiezen. n<br />
58 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
BOUWSTENEN VOOR SUCCES<br />
De meeste targets worden gehaald door die ene of paar grote deals in een<br />
jaar. Nog steeds is het toverwoord in van veel adviseurs ‘gunnen’: de klant<br />
‘gunt’ het ons. Als we niet verder durven kijken dan dat, zal de groei van je<br />
bedrijf inderdaad blijven hangen op toevalligheden.Dat kan anders.<br />
Verkoop, toeval of niet?<br />
TEKST JELLE BARTELS, NEXT STEP FACTORY<br />
Als eerste moeten we van de vieze nasmaak van verkoop af. Verkoop<br />
voor je bedrijf is wat de motor is voor je auto. Zonder deze motor<br />
gaat je auto nergens heen. Een goede verkoper zorgt ervoor dat hij/<br />
zij weet wat het probleem van de klant is en hoe zijn ‘product’ dit<br />
probleem oplost. Hij/zij geeft een kado aan de klant: je bent van je probleem af.<br />
De meeste adviseurs halen hun doelstellingen door toeval. Die ene grote<br />
klant die valt in dat jaar. Het zijn natuurlijk successen, tegelijkertijd maak je je<br />
prognoses en groei afhankelijk van de omstandigheden. Als deze omstandigheden<br />
‘opeens’ niet gehaald worden zitten we met een ‘minder’ jaar met alle<br />
gevolgen van dien.<br />
Met een aantal bewuste stappen kunnen we een beter proces inrichten. Dan<br />
zorgen we dat dat we de aanwas van nieuwe relaties en het onderhoud van<br />
bestaande relaties beter in de hand hebben en niet afhankelijk zijn van toevalligheden<br />
van buitenaf.<br />
Stap 1: verdeel je klanten in grofweg vier groepen:<br />
a. klanten die je kent met de producten die ze van je af hebben genomen.<br />
b. klanten die je kent die een nieuw product bij je willen afnemen.<br />
c. klanten die je niet kent, die een bestaand product bij je willen afnemen.<br />
d. klanten die je niet kent, die een product willen afnemen dat je (nog) niet<br />
hebt.<br />
Stap 2: bepaal waar je de aankomende tijd het meest tijd in wilt steken.<br />
a. ga bij je keuze voorbij aan aannames (ik denk dat groep d. het meest<br />
interessant is)<br />
b. bedenk daarbij: wordt het mij verteld? Kunnen ze het laten zien? Is er<br />
bewijs?<br />
c. zorg dat je alle aannames ook kan staven aan de realiteit.<br />
Stap 3: richt je agenda daar actief op in.<br />
a. je eerste keuze krijgt 50 procent van je<br />
commerciële agenda<br />
b. je tweede keuze krijgt 30 procent van je<br />
commerciële agenda<br />
c. je derde keuze krijgt 10 procent van je<br />
commerciële agenda<br />
‘Weer baas<br />
in eigen<br />
agenda’<br />
Stap 4: hou je aan je eigen afspraak.<br />
Stap 5: herhaal stap 2 tot en met stap 4.<br />
In de meeste gevallen zien wij dat adviseurs bezig<br />
zijn met de groepen 3 en 4. Tenslotte is de kick<br />
van die nieuwe klant voor een verkoper erg groot.<br />
Besef je dan dat misschien de opdracht groot lijkt,<br />
maar het rendement (tijd ten opzichte van de opbrengst)<br />
misschien helemaal niet zo groot is.<br />
Wij horen dat het grootste geschenk van deze manier<br />
van werken uiteindelijk vooral ligt in het weer<br />
baas worden in eigen agenda en tegelijkertijd de<br />
klanten spreken die ertoe doen. n<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 59
Op 23 januari is het langverwachte eindrapport van de Commissie Regulering<br />
van Werk onder leiding van Hans Borstlap verschenen. De Commissie heeft<br />
zich gebogen over de vraag of de huidige wet- en regelgeving van werk voldoende<br />
toegesneden is op toekomstige behoeften en omstandigheden. Het<br />
antwoord is nee: we moeten in Nederland de bakens verzetten.<br />
Heilige huisjes omver?<br />
TEKST MARJOL NIKKELS, CS OPLEIDINGEN | BEELD WIEP VAN APELDOORN<br />
D<br />
e Commissie luidt de noodklok waar het gaat om de doorgeschoten<br />
flexibilisering van de arbeidsmarkt. Flexwerkers zijn slecht beschermd<br />
tegen baanverlies, ziekte of kennisveroudering, kunnen<br />
geen huis kopen of durven geen gezin te stichten. Nergens in Europa<br />
is flex zo doorgeschoten als in Nederland. De Commissie roept de regering<br />
op nu in te grijpen en doet daarvoor vergaande voorstellen. Een greep uit de<br />
belangrijkste voorstellen<br />
Flexwerk is nu te goedkoop, stelt de Commissie. De inhuur van flexwerkers<br />
moet dan ook duurder worden, bijvoorbeeld door hogere premies te heffen,<br />
het minimumloon voor flexwerkers te verhogen of door invoering van<br />
een flextoeslag bovenop hun salaris. Dat is in lijn met de Wet Arbeidsmarkt in<br />
Balans die dit jaar is ingevoerd. Werkgevers betalen daardoor meer WW-premie<br />
als ze flexwerkers inzetten. Een minimumtarief voor ZZP’ers van zestien<br />
euro per uur zoals het kabinet voorstelt, lost echter niets op volgens de Commissie.<br />
Dit zal alleen leiden tot enorme administratieve lasten.<br />
INVOERING DEELTIJDONTSLAG<br />
Bedrijven hebben blijvend behoefte aan flexibiliteit. Daarom zou de wet zo<br />
veranderd moeten worden dat zij met hun vaste personeel sneller kunnen<br />
inspelen op veranderingen in de markt. Werkgevers moeten dus eenzijdig<br />
de arbeidsovereenkomst kunnen aanpassen. Het zou bijvoorbeeld mogelijk<br />
moeten zijn vast personeel minder te laten werken als er minder opdrachten<br />
zijn. Werknemers krijgen in die periode uiteraard ook minder loon uitbetaald.<br />
Ook zouden werknemers op andere locaties of op<br />
andere taken ingezet moeten kunnen worden. De<br />
Commissie verwacht dat werkgevers zo eerder geneigd<br />
zullen zijn een vast contract aan te bieden.<br />
De Commissie stelt vereenvoudiging van ontslag<br />
voor. Nu moet de kantonrechter nog toetsen<br />
of er een redelijke grond voor ontslag is, zoals frequent<br />
verzuim, disfunctioneren of verstoorde arbeidsrelatie.<br />
De Commissie stelt voor dat de kantonrechter<br />
op verzoek van de werkgever de arbeidsovereenkomst<br />
altijd ontbindt, tenzij er een<br />
opzegverbod van toepassing is. De linkse partijen<br />
en vakbonden zijn hierover furieus.<br />
‘Wat er van<br />
het rapport-<br />
Borstlap<br />
overblijft, is<br />
de vraag’<br />
GEEN FISCALE VOORDELEN ZELFSTANDIGEN<br />
De Commissie pleit ervoor fiscale voordelen voor<br />
zelfstandigen, zoals de zelfstandigenaftrek en de<br />
MKB-winstvrijstelling, volledig af te schaffen. Iedereen<br />
die werkt, moet op dezelfde manier worden<br />
belast over de inkomsten uit arbeid. Hierdoor<br />
verdwijnt de financiële prikkel waardoor regulier<br />
werk steeds vaker door zelfstandigen wordt gedaan.<br />
Uiteraard is werkgeversorganisatie MKB-Nederland<br />
fel tegen het afschaffen van deze fiscale<br />
voordelen.<br />
Op dit moment bepaalt de contractvorm of<br />
iemand als werknemer of zelfstandige wordt gezien.<br />
De Commissie stelt voor het arbeidsrecht zo<br />
aan te passen dat de feitelijke werkzaamheden<br />
bepalen of iemand werknemer in loondienst of<br />
zelfstandige is. Ook adviseert de Commissie om<br />
het aantal contractvormen terug te brengen tot<br />
drie soorten werkenden: werknemers met een<br />
contract voor bepaalde of onbepaalde tijd, zelfstandigen<br />
en werknemers die op uitzendbasis tijdelijk<br />
werk verrichten.<br />
Iedereen zou bij de geboorte de beschikking<br />
moeten krijgen over een gelijk, persoonlijk ontwikkelbudget<br />
dat gedurende de hele loopbaan kan<br />
worden gebruikt om bij te blijven of om te scholen.<br />
Door de jaren heen wordt het leergeld aangevuld<br />
door de werkgever en de transitievergoeding<br />
bij ontslag. De commissie hoopt dat dit plan ook<br />
de bijna een miljoen Nederlanders die nu aan de<br />
kant staan, aan het werk helpt.<br />
AO-DEKKING VOOR ALLE WERKENDEN<br />
De Commissie stelt ook voor dat er weer een arbeidsongeschiktheidsverzekering<br />
komt voor alle<br />
werkenden. Bij de uitwerking van het Pensioenak-<br />
60 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
INKOMEN<br />
koord is al bedongen dat die verzekering er komt<br />
voor zelfstandigen. Maar als het aan de commissie<br />
ligt, wordt dat breder getrokken. Dat zou beter<br />
aansluiten bij de huidige arbeidsmarkt waarop<br />
mensen steeds vaker afwisselend, of zelfs tegelijk,<br />
werknemer of zelfstandige zijn. Dus een arbeidsongeschiktheidsdekking<br />
voor alle werkenden. Tot<br />
1998 kenden we deze regeling in de vorm van de<br />
AAW (Algemene Arbeidsongeschiktheidswet).<br />
Een basisdekking voor iedereen betekent dat<br />
de werknemers flink zullen inleveren die nu nog<br />
vallen onder de Wet werk en inkomen naar arbeidsvermogen<br />
(WIA). De Commissie Borstlap<br />
schrijft niet dat de WIA afgeschaft moet worden,<br />
of kunnen we die bedoeling wel tussen de regels<br />
doorlezen? En betekent het dan dat aanvullende<br />
dekkingen op arbeidsongeschiktheid via de sectoren<br />
geregeld gaat worden? Gaan de sectoren<br />
via de CAO’s zelf aanvullingen verplicht stellen en<br />
daar de verzekeringen voor regelen?<br />
LOONDOORBETALINGSPLICHT<br />
Werkgevers hebben huiver om mensen in vaste<br />
dienst te nemen vanwege de loondoorbetalingsplicht<br />
bij ziekte en de re-integratieverplichtingen.<br />
De lange loondoorbetalingsverplichting belast<br />
werkgevers onevenredig zwaar; ook ten opzichte<br />
van opdrachtgevers. Bovendien loopt Nederland<br />
fors uit de pas met de rest van Europa. Daarom<br />
adviseert de Commissie de loondoorbetalingsplicht en verplichtingen rondom<br />
re-integratie te verkorten tot een jaar.<br />
De Commissie wil ook niet meer dat de werkgever verantwoordelijk is<br />
voor twaalf jaar verzuim en arbeidsongeschiktheid. Dit zou dan ook een einde<br />
betekenen van het WGA eigenrisicodragen en de huidige premiedifferentiatie<br />
in de Ziektewet en de WIA. De Commissie wil meer toe naar een premiedifferentiatie<br />
tussen vast en flex. De vraag die dan direct opkomt is hoe groot<br />
de bereidheid van een werkgever is om (financieel) te investeren in preventie<br />
en re-integratie van werknemers als het totale financiële risico alleen de<br />
loondoorbetalingsverplichting van een jaar is.<br />
Het is de vraag of werkgevers zijn geholpen met de verkorting van de<br />
loondoorbetaling bij ziekte. Berekeningen wijzen erop dat dit alleen maar<br />
leidt tot hogere kosten. Op dit moment bedraagt het gemiddeld aantal nieuwe<br />
toegekende WGA-gevallen rond 29.000 per jaar. Ook weten we dat het<br />
aantal werknemers dat na een jaar nog ziek is, 75 procent hoger is dan het<br />
aantal werknemers dat na het tweede jaar nog ziek is.<br />
OPSCHUDDING<br />
Het plan leidt dan ook tot opschudding en dat was ook de bedoeling volgens<br />
Hans Borstlap. Wil je de bakens verzetten, dan moet je opschudding veroorzaken.<br />
De Commissie is er zeker in geslaagd om heilige huisjes omver te durven<br />
werpen. Wat er van het advies overblijft, is echter de vraag. Volgend jaar zal<br />
binnen het regeerakkoord blijken wat er nader uitgewerkt gaat worden. Minister<br />
Koolmees heeft wel aangegeven nog voor de zomer van <strong>20</strong><strong>20</strong> met een<br />
uitwerking te komen van de verplichte arbeidsongeschiktheidsregeling. Die<br />
zal eerst alleen voor de zelfstandigen zijn en kan later eventueel doorgetrokken<br />
worden naar alle werkenden.<br />
Marjol Nikkels is specialist sociale wetgeving en directeur van CS Opleidingen BV.<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 61
COMPLIANCE<br />
De AFM gaat onderzoek doen naar de kennis- en ervaringstoetsen bij exectution<br />
only hypotheken. Daar kan ik me volledig in vinden. Heeft u wel eens zo’n<br />
toets gedaan? Zo moeilijk kan het niet zijn, toch?<br />
Kennis- en ervaringstoets<br />
TEKST CHRISTEL VAN BOMMEL-VERSLUIJS, COMPLIANCE ADVISEUR<br />
Een gepensioneerd echtpaar wil geld opnemen van de overwaarde op<br />
hun woning om lekker te gaan reizen. Waarde woning bijna 3,5 ton,<br />
met een hypotheek van iets meer dan een ton. En een meer dan voldoende<br />
pensioeninkomen. Een adviseur kwam bij hen thuis en informeerde<br />
hen over de mogelijkheden. Ik zeg bewust informeerde, want toen<br />
hem werd gevraagd naar de kosten van het advies was het antwoord: “Ik geef<br />
u geen advies, u hoeft pas te betalen als u de hypotheek via ons gaat sluiten.”<br />
Dus dacht het stel: als er toch geen advies wordt gegeven, vragen we de<br />
hypotheek zelf aan bij de bank. Hallo bank, mag ik 30.000 euro aflosvrije hypotheek?<br />
Ik hoef geen advies, ik weet precies wat ik wil. De bank: dat kan via<br />
internet. Er moet dan wel een kennis- en ervaringstoets worden gemaakt.<br />
De eerste vraag: hoeveel korting krijg je op de hypotheekrente bij een<br />
duurzaam wonen hypotheek? Vraag twee: als Bram van 29 drie jaar in loondienst<br />
werkt, een hypotheek heeft en hij raakt werkloos, hoe lang ontvangt<br />
hij dan een uitkering? Vraag drie: hoeveel meer mag je lenen in de situatie<br />
dat… Wacht even, dit gaat helemaal niet over algemene kennis en ervaring<br />
over hypotheken! Dit zijn hele specifieke vragen. Over de voorwaarden van de<br />
bank. Over nieuwe producten voor een hele andere doelgroep.<br />
ALLEEN VIA ADVISEUR<br />
Met behulp van Google en de algemene voorwaarden van de bank is het uiteindelijk<br />
gelukt de toets te maken. De aanvraag voor een aflossingsvrije hypotheek<br />
werd ingediend. Er volgt een offerte voor een annuïteitenhypotheek.<br />
Na telefonisch contact met een medewerker van de bank, blijkt dat je geen<br />
aflossingsvrije hypotheek kunt sluiten zonder advies. Wel annuïteiten of lineair,<br />
maar dan komen de maandlasten een stuk hoger uit. Aflossingsvrij kan<br />
alleen via een adviseur. “Die kan dan uw kennis<br />
en ervaring toetsen, uw risicoprofiel en uw toekomstperspectief<br />
bepalen.” Sorry, maar dat laatste<br />
lijkt me in dit geval wel duidelijk. En die kennis<br />
en ervaring was net getoetst. “Ja, aflossingsvrij is<br />
goedkoper, maar dat kan echt niet zonder advies.<br />
Dat mag niet van de afdeling compliance”, aldus<br />
de medewerker.<br />
Ik ben het helemaal eens met het feit dat execution<br />
only niet altijd mogelijk moet zijn. Zeker<br />
niet bij een complex product. Maar de mogelijkheid<br />
bieden, dan vragen stellen die zo ver gaan<br />
dat ik denk dat zelfs een hypotheekadviseur het<br />
‘Kijk met<br />
gezond<br />
verstand wat<br />
voor klant het<br />
beste is’<br />
gevoel krijgt dat hij examen voor Wft Hypotheken<br />
aan het doen is, en vervolgens aan het eind pas<br />
zeggen dat wat de klant wil toch niet kan, dat is<br />
niet uit te leggen.<br />
Als compliance adviseur ben ik echt wel van<br />
de regels. Maar niet van regels die hun doel compleet<br />
voorbijschieten en alleen maar drempels<br />
opwerpen. Daar zijn ze echt niet voor bedoeld. En<br />
regels zijn zeker niet bedoeld om je achter te verschuilen.<br />
Kijk eens goed naar de klant, naar zijn<br />
en beoordeel dan, met gezond verstand, wat het<br />
beste is. Dan zet je het klantbelang pas echt centraal.<br />
n<br />
62 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
DUURZAAMHEID<br />
Met het groeiend aantal duurzame consumenten heeft de duurzame<br />
adviseur toekomst! Net als voor iedere doelgroepbenadering vraagt<br />
dit wel om een investering in kennis en kunde.<br />
In Holland staat een<br />
duurzaam huis<br />
TEKST BJÖRN JALVING, TURIEN & CO.<br />
In Holland staat een huis, en dat huis is steeds<br />
vaker een duurzaam huis. Met zonnepanelen,<br />
goede isolatie, een warmtepomp, misschien is<br />
het huis zelfs wel gasloos. Naast de verduurzaming<br />
van onze woningen springt ook de verduurzaming<br />
van het wagenpark in het oog. Zo is het<br />
aantal Tesla’s dat ik iedere ochtend zie rijden in november<br />
en december weer fors toegenomen. Deze<br />
verduurzaming van onze auto’s en woonhuizen zal<br />
lang niet altijd ideologisch gedreven zijn, hoor ik<br />
soms. En inderdaad de lagere bijtelling op elektrische<br />
auto’s en de lagere hypotheekrente op duurzame<br />
investeringen resulteren erin dat deze transitie<br />
ook vaak fiscaal of economisch gedreven is.<br />
Jaarlijks verschijnt het onderzoek Dossier<br />
Duurzaam. In het onderzoek uit <strong>20</strong>19 valt op dat 39 procent van de consumenten<br />
bereid is om extra te betalen voor duurzaamheid. In <strong>20</strong>14 was dit nog<br />
28 procent. Van de consumenten ziet 45 procent zichzelf als aanjager of sympathisant<br />
van duurzaamheid. In de <strong>VVP</strong> kwam onlangs een onderzoek van<br />
Vereniging Eigen Huis aan bod waaruit blijkt dat een kwart van de klanten<br />
duurzaamheid bespreekt met de hypotheekadviseur. Deze statistieken verklaren<br />
wellicht het groeiende aantal ‘meters’ met duurzame producten in de<br />
supermarkt, de opmars van ASN en Triodos en de opmars van duurzame energieleveranciers.<br />
Wat betreft duurzame producten moet u de Toscaanse Minestronesoep<br />
van de Kleinstesoepfabriek eens proberen!<br />
ENORME KANS<br />
En wat doen wij als verzekeringssector? Er schiet<br />
me een grote verzekeraar te binnen die zo nu en<br />
dan reclamespotjes heeft over duurzaamheid. Ik<br />
denk aan een grote vergelijkingssite die duurzaam<br />
beleggen meeneemt in de vergelijking van zorgverzekeringen.<br />
Verder is er nog de Eerlijke Verzekeringswijzer,<br />
waarin de beleggingsprofielen van<br />
een aantal grote verzekeraars worden vergeleken.<br />
Helaas ontbreken hierin de kleinere verzekeraars.<br />
Als marketeer in de verzekeringen zie ik duurzaamheid<br />
als een ontzettende kans. De doelgroep<br />
is de laatste jaren sterk groeiende en zal nu mi-<br />
KANSEN BIJ<br />
VERDUURZAMING<br />
Nieuw in <strong>VVP</strong> in <strong>20</strong><strong>20</strong>:<br />
Björn Jalving en Paul<br />
Burger van Turien & Co.<br />
over kansen voor<br />
financieel adviseurs<br />
bij verduurzaming.<br />
Reacties zijn welkom op<br />
bjalving@turien.nl.<br />
nimaal een kwart en maximaal de helft van de<br />
consumenten betreffen. Was het in het verleden<br />
niet de adviseur die klanten de weg kon wijzen in<br />
het woud van verzekeraars en producten naar de<br />
juiste verzekeraar en het juiste product? Met de<br />
komst van IPIDS, vergelijkingswebsites en duidelijker<br />
verzekeringsvoorwaarden neemt de rol van<br />
de adviseur wellicht wat af. Toekomst is er echter<br />
voor degene die klanten op weg kan helpen naar<br />
duurzame verzekeringen. Welke verzekeraar heeft<br />
een duurzaam beleggingsprofiel, wat doet de verzekeraar<br />
op het gebied van duurzaamheid in de<br />
producten en wat draagt de verzekeraar in algemene<br />
zin bij aan mens, maatschappij en milieu?<br />
Affiniteit met duurzaamheid, belangstelling<br />
en nieuwgierigheid zijn een goed startpunt. Welke<br />
adviseur bij u op kantoor past in dit profiel? Een<br />
match tussen de adviseur en klant op deze kernwaarde<br />
zorgt voor een ontzettend sterke klantenbinding!<br />
Overdrijf het niet, de adviseur hoeft niet<br />
zelf een EV te rijden, gasloos te wonen en alleen<br />
maar biologisch boodschappen te doen om een<br />
klant op weg te kunnen helpen naar een duurzamere<br />
verzekering! n<br />
NR 15 FEBRUARI OKTOBER <strong>20</strong>19 <strong>20</strong>17 <strong>VVP</strong> | 63
MARKETING<br />
Snapt onze adviseur wel de waarde<br />
van een bestaande klant?<br />
Oorverdovend stil<br />
TEKST JOOST TIELAND, BRAND NEW DAY<br />
Alhoewel ik dagelijks samenwerk met onafhankelijk financieel adviseurs<br />
vanuit mijn functie bij Brand New Day, gingen mijn vriendin<br />
en ik vorig jaar voor het eerst met een adviseur in zee. We stonden<br />
op het punt om op een huis te bieden en hadden behoefte aan advies<br />
over onze situatie. Wellicht had ik een hypotheek ook zelf kunnen regelen<br />
via een E-mediair, maar ik vond het voor de eerste keer wel een goed idee om<br />
een expert in te huren. Zo gezegd, zo gedaan. Een goede vriend had zelf zes<br />
maanden eerder een huis gekocht en was zeer tevreden over zijn adviseur. En<br />
daar was niets aan gelogen, want hij heeft ons naar alle tevredenheid geholpen<br />
van bieding tot notaris! Daarna echter begon mijn verwondering…<br />
Het bleef stil. Oorverdovend stil, wat ik persoonlijk erg vreemd vond. Geen<br />
mailtje. Geen belletje. Niet eens een algemene nieuwsbrief, helemaal niets…<br />
Snapt onze adviseur wel de waarde van een bestaande klant? Welk marketingboek<br />
je ook openslaat, bijna allemaal benadrukken ze dat het behouden<br />
van een klant makkelijker en goedkoper is dan het werven van een nieuwe<br />
klant. Eén belletje vanuit zijn kant was voldoende geweest om enerzijds de<br />
relatie in stand te houden en anderzijds ons nog meer van dienst te zijn.<br />
ALTIJD WEL EEN AANLEIDING<br />
Er is altijd wel een aanleiding om te bellen, maar in ons geval speelden er<br />
zelfs meerdere zaken. We zijn namelijk in die tijd voor het eerst ouders geworden<br />
(hij wist wanneer we uitgerekend waren) waardoor onze situatie<br />
aanzienlijk is veranderd. We wonen al enkele maanden op ons nieuwe adres<br />
dat gezorgd heeft voor een verandering van maandlasten. Hij had ons simpelweg<br />
kunnen vragen hoe het leven met een kindje én een hypotheek bevalt.<br />
Hoe we onze schadeverzekeringen geregeld hadden. Hoeveel geld we nu<br />
per maand overhouden en hoe zetten we dat weg voor later. Allemaal belangrijke<br />
vragen waar zijn expertise goed van pas kan komen.<br />
ZONDE<br />
Nu snap ik dat we in een bijzondere tijd leven<br />
waarin adviseurs goed geld verdienen aan hypotheken,<br />
maar niets duurt eeuwig… Mijn volgende<br />
huis koop ik waarschijnlijk pas over een jaar<br />
of tien maar in de tussentijd kan hij ons echt nog<br />
wel van dienst zijn zolang er een (vertrouwens)<br />
relatie is.<br />
Ik merk in mijn gesprekken met financieel adviseurs<br />
dat dit geen unieke ervaring is. Het is eerder<br />
regel dan uitzondering. Echt zonde vind ik dat.<br />
‘Maak van je<br />
bestaande<br />
klant geen<br />
eenzame klant’<br />
Adviseurs laten niet alleen op korte termijn inkomsten<br />
liggen, ze maken het zichzelf onnodig<br />
moeilijk op de lange termijn. Mijn generatie doet<br />
namelijk al meer en meer online via E-mediairs en<br />
als je dan toch zo’n klant in je winkel hebt, koester<br />
die dan. Ook is het niet moeilijk, want je kan het<br />
onderhouden van contact zo intensief maken als<br />
je zelf wilt. Van een nieuwsbrief tot het periodiek<br />
bellen van je klanten. En dat beetje aandacht zal<br />
beide partijen enorm goed doen! n<br />
KIJK OP MARKETING<br />
Nieuw in <strong>VVP</strong> in <strong>20</strong><strong>20</strong>: Joost Tieland, Commercieel<br />
Manager Particuliere Producten bij Brand New Day,<br />
geeft zijn kijk op marketing in de financiële sector.<br />
Reacties zijn welkom op jtieland@brandnewday.nl.<br />
64 | <strong>VVP</strong> NR 1 FEBRUARI MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19
COMMUNICATIE<br />
Wilt u actief en effectief aan de slag met sociale media?<br />
Start dan met de belangrijkste vraag: wat wilt u bereiken?<br />
Social media ja zeker, maar<br />
#hoedan?<br />
TEKST KARIN VAN GEELEN, COMMUNICATIESPECIALIST<br />
Sociale media en financiële dienstverlening; het is nog niet altijd een<br />
gelukkig huwelijk. Adviseurs zijn huiverig voor commitment of zien<br />
er gewoon het nut niet zo van in. Sommigen houden het bij incidentele<br />
contacten, andere verliezen na een enthousiaste start al snel<br />
hun interesse. De meeste adviseurs willen er wel iets mee, maar weten niet<br />
hoe. Er zijn er maar weinig die echt een bevredigende en succesvolle relatie<br />
met sociale media onderhouden. Dat is jammer.<br />
Sociale media zijn namelijk een prachtig, laagdrempelig kanaal om in gesprek<br />
te blijven met uw particuliere en zakelijke klanten, en met de rest van<br />
de wereld. U kunt via Twitter, LinkedIn, Facebook, YouTube en Instagram direct,<br />
persoonlijk, dichtbij en met autoriteit communiceren. Maar let op: laagdrempelig<br />
betekent niet dat u achteloos en ondoordacht met dit kanaal kunt<br />
omgaan. Communiceer doelgericht en post, reageer en deel consequent,<br />
strategisch en met aandacht.<br />
STAPSGEWIJS<br />
Hoe dan, vraagt u zich misschien af. In een serie van zes columns neem ik<br />
u graag mee in de wereld van likes, shares en retweets. Ik geef u praktische<br />
tips om sociale media zinvol en succesvol in te zetten. En ik ga graag met u<br />
het gesprek aan, op sociale media of – ouderwets – in persoon. Laat me weten<br />
wat u weerhoudt, waar u tegenaan loopt en hoe u juist online successen<br />
boekt. Zo bouwen we dit jaar samen stapsgewijs aan een praktisch online en<br />
offline handboekje om als financieel adviseur effectief te communiceren op<br />
sociale media.<br />
Maar first things first. Als u met me meedoet en actief en effectief wilt<br />
worden op sociale media, start dan met de belangrijkste vraag: wat wilt u<br />
bereiken? Wilt u uw naamsbekendheid vergroten, klanten helpen en binden,<br />
wilt u zich profileren als deskundige, of bent u misschien op zoek naar een<br />
partij die uw bedrijf of portefeuille wil overnemen? Denk goed na over uw<br />
doel, dat is stap één.<br />
KARIN VAN GEELEN<br />
Karin van Geelen adviseert en ondersteunt ondernemers<br />
met hun communicatievraagstukken. Zij is eigenaar<br />
van het PR- en communicatiebureau Yellow Communications<br />
en werkt zelfstandig als life planner en business<br />
coach. Connectie maken? Volg Karin op LinkedIn (linkedin.com/in/karinvangeelen),<br />
Twitter (@yellowowner),<br />
Instagram karin_van_geelen of stuur een mail naar<br />
karin@karinvangeelen.com.<br />
CONSEQUENT<br />
Bedenk ook dat uw communicatie op sociale media moet passen in uw totale<br />
communicatiestrategie. U wilt immers een consequent verhaal vertellen,<br />
in de stijl die bij uw onderneming en uw merk past en die aansprekend<br />
is voor uw doelgroepen. Dus formuleer uw doel, voordat u in de middelen en<br />
kanalen duikt. Als u dat helder heeft, kunt u ook beter bepalen wie precies uw<br />
doelgroepen zijn. Zijn dat particulieren, zelfstandigen of MKB’ers? Wilt u vooral<br />
de mensen in en om uw dorp of stad aanspreken of denkt u nationaal of<br />
zelfs internationaal? Richt u zich op schade of leven, profileert u zich als pensioenspecialist,<br />
hypotheekadviseur of financieel<br />
planner?<br />
In de volgende aflevering ga ik graag dieper in<br />
op een aantal succesfactoren van sociale media.<br />
Hoe claimt u bijvoorbeeld een onderwerp en laat<br />
u zien dat u op dat gebied de juiste gesprekspartner<br />
bent? Bent u op de juiste plek actief – daar<br />
waar uw doelgroep zit en discussieert? Heeft u<br />
fans en ambassadeurs die uw boodschap kunnen<br />
ondersteunen en versterken? n<br />
NR NR 1 FEBRUARI 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>20</strong>19 <strong>VVP</strong> | 65
COLUMN<br />
WAT WE MEEMAKEN IS VOLGENS MIJ DE<br />
GROTE COMEBACK VAN INHOUD. HET<br />
MAG WEER ERGENS OVER GAAN!<br />
TEKST MARTIN KOOT, MONEYVIEW<br />
Pap, ik weet een leuk verjaardagscadeau.<br />
Mijn toen-nog-veertienjarige dochter<br />
had haar allerliefste engelensnoetje<br />
opgezet en keek mij verwachtingsvol<br />
aan. ‘Een kaartje. Voor een concert.’ Ze<br />
noemde de naam van een Amerikaanse<br />
artiest waar ik nog nooit van had gehoord. Het<br />
Utrechtse TivoliVredenburg is dichtbij onze woonplaats<br />
Nieuwegein, de juiste vriendinnen gingen<br />
mee, ik ben zelf muziekfanaat… dus ach ja. In februari<br />
<strong>20</strong>19 was ze één van de 2.000 gelukkigen die het<br />
Nederlandse podiumdebuut van de toen zeventienjarige<br />
zangeres Billie Eilish meemaakte. Een half<br />
jaar later stond Eilish op het vermaarde Lowlandsfestival.<br />
Binnenkort gaat ze los in een uitverkochte<br />
Ziggo Dome voor een 17.000-koppig publiek. Ondertussen<br />
won ze vijf Grammy Awards, waaronder<br />
die voor Beste nieuwe artiest, Beste album en Beste<br />
song.<br />
We hebben het hier over een meisje dat kleine<br />
liedjes maakt met haar broer. Gewoon thuis, bij hun<br />
ouders, op hun slaapkamers. Geen externe produ-<br />
66 | <strong>VVP</strong> NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong>
MONEYVIEW<br />
Comeback van inhoud<br />
cers of slimme platenbazen, geen Stock/Aitken/Waterman<br />
of opvolgers, geen John de Mol-gelikte Idols<br />
of Voice of Waardanook hebben een rol in hun daverende<br />
succes. Ze maken gewoon ontzettend spannende<br />
muziek en gebruiken handig de sociale media.<br />
Van dat laatste weet Nikkie Tutorials ook het nodige<br />
af. Niet verrassend dat mijn dochter zowel Billie Eilish<br />
als Nikkie de Jager al jaren volgt. Zij is net als hen<br />
digital native, opgegroeid met de hele wereld slechts<br />
een swipe van hen verwijderd.<br />
DO IT YOURSELF<br />
Do it yourself dus. Ooit was dat het domein van punken<br />
hardcore bands, die kansloos waren bij de mainstream<br />
platenbazen van die tijd en daarom zelf hun<br />
platen uitbrachten. Internet geeft de nieuwe generatie<br />
alles in handen om haar eigen creativiteit om te<br />
zetten in beeld, geluid en beleving. Ideeën en inspiratie<br />
opdoen, co-creëren met gelijkgestemden over<br />
de hele wereld, produceren en distribueren, alles wat<br />
je nodig hebt is een laptop, microfoon, tijd, motivatie,<br />
creativiteit en een internetverbinding. Geld speelt<br />
nauwelijks meer een rol. Natuurlijk, veel ervan is nauwelijks<br />
aan te horen en/of doet pijn aan de ogen. Wat<br />
de moeite waard is, komt echter aanzienlijk sneller<br />
bovendrijven dan in het vinyl-tijdperk. Wijsheid van<br />
de massa, lang leve de sociale media. Bovendien is het<br />
een bevredigende manier van zelfexpressie en daarmee<br />
uitstekend voor de persoonlijke ontwikkeling.<br />
Ik vind dit alles razend interessant. De talkshow-oorlog<br />
tussen Op1 op 1 en Jinek op 4 toont aan dat interessante<br />
gasten en goede gesprekken belangrijker<br />
zijn dat wie het programma presenteert. Door Netflix<br />
heb ik voor het eerst een Russische en Zuid-Koreaanse<br />
serie gekeken. Voor het eerst wint een niet-Engelstalige<br />
film de belangrijkste Oscars, die voor Beste film<br />
en Beste regisseur – en Beste oorspronkelijke scenario<br />
en Beste internationale film. In ‘mijn’ Nieuwegein<br />
‘Het mag weer<br />
ergens over gaan’<br />
blijkt verbijsterend goede Nederhop gemaakt te worden<br />
door vijftien jongeren die een aftands bedrijfspand<br />
mogen gebruiken. Nieuwegeinse rapper Josbros<br />
scoort miljoenen views en streams op Youtube en<br />
Spotify – hij produceert alles zelf.<br />
NOOIT VANZELFSPREKEND<br />
Wat dat voor onze branche betekent? Als het succes<br />
van Billie Eilish en Nikkie Tutorials makkelijk te voorspellen<br />
was geweest, dan had ik het u misschien kunnen<br />
vertellen. Wat het voor mij bewijst, is dat ‘de manier<br />
waarop dingen gaan’ nooit vanzelfsprekend is.<br />
Dat inhoud weer belangrijker wordt dan vorm. En dat<br />
de inzichten van de jongste generatie in uw bedrijf<br />
wel eens waardevoller kunnen zijn dan die van de ervaren<br />
oude garde. De muziekindustrie zal in ieder geval<br />
nooit meer hetzelfde zijn.<br />
Overigens, de eveneens Amerikaanse zangeres<br />
Halsey wordt volgens mijn dochter ‘the next big<br />
thing’. Dat u het weet. n<br />
NR 1 MAART <strong>20</strong><strong>20</strong> <strong>VVP</strong> | 67
<strong>VVP</strong><br />
– <strong>VVP</strong> EVENT –<br />
Business Support<br />
14 MEI <strong>20</strong><strong>20</strong> • VAN DER VALK • ALMERE<br />
<strong>VVP</strong> organiseert op donderdag 14 mei <strong>20</strong><strong>20</strong> van<br />
13.00 uur tot 19.00 uur in Van der Valk Almere het<br />
event Business Support.<br />
Het vak van financieel adviseur is in korte termijn complexer<br />
geworden, terwijl de behoefte aan onafhankelijk<br />
advies toeneemt. Ondernemende advieskantoren zullen<br />
duidelijker keuzes moeten maken in wat zij wel en niet zelf<br />
willen en kunnen doen. Een echte focus op advies leidt onherroepelijk<br />
tot het inschakelen van externe experts, inhuren van<br />
diensten die het advieswerk vereenvoudigen en/of tot uitbesteding<br />
van werkzaamheden. De vraag is uiteraard: welke mogelijkheden<br />
zijn er, wat hebben deze experts te bieden, wat past bij<br />
je kantoor en hoe word je een betere ondernemer?<br />
Het event Business Support biedt antwoord op deze vragen. Kom<br />
op dit event grasduinen bij alle business partners van onafhankelijk<br />
adviseurs en ga naar huis met volop ondernemerstips,<br />
kennis, inzicht en inspiratie.<br />
• Verbouwen met je tent open Jelle Bartels (Next Step Factory)<br />
en Han Versantvoort (Calvo Advies)<br />
• Nieuwe pijlers van succesvol ondernemerschap Cedric<br />
Muchall, mede-oprichter en niet-baas van Keytoe<br />
• Tips voor outsourcing Jurjen Oosterbaan-Martinius,<br />
Bureau DFO<br />
• Welke keuze maak jij als ondernemer? Martin Spee,<br />
ondernemer, marketeer, entertainer<br />
• Kennissessies van de business supporters van het<br />
intermediair<br />
• Grasduinen op het Business Supportplein<br />
Schrijf je nu in: www.vvpbusiness-support.nl