Magasinet - Moelven

TrendFem ulike typer terrassedekker var med iundersøkelsen:• ubehandlet tropisk trevirke• tungmetallfri impregnering• furfurylert virke• kobberimpregnering• ubehandlet sibirsk lerkTil sammen fant dommerpanelet 18parametere som de mente var karakteristiskeog som kunne brukes til å gi en unikbeskrivelse av de enkelte prøvene.Parametrene beskrev virkets utseende ogberøringsegenskaper (visuelle og taktileegenskaper), alt fra virkets farge, tekstur ogkvistegenskaper, til hvordan det var åtråkke på.Informasjon om forbrukeres subjektivepreferanser for de ulike terrassedekkene,samlet vi inn ved å spørre en gruppe på 95potensielle kjøpere om hvor godt de likte deulike materialprøvene. Både dommerne ogforbrukerne rangerte alle materialprøvenepå en skala fra én til ni.Opptatt av visuelle egenskaperForbrukerne var relativt enige i sin dom:Ubehandlet tropisk virke og kjerneved avsibirsk lerk var best likt, mens de tradisjonelleimpregneringsteknologiene (kobberogtungmetallfri impregnering) kom dårligstut. Tropisk virke og lerk oppnådde betraktelighøyere gjennomsnittspoengsummer ennhva dekkene av kobber- og tungmetallfriimpregnering gjorde, og poengsummenevar statistisk signifikant forskjellige for de togruppene. Prøven med furfurylert trevirkekom i en mellomposisjon, den kunne ikkegrupperes med de andre typene medterrassedekker.Av de 18 parametrene som dommerpanelethadde målt, var det to som pekte seg utsom de viktigste for å forklare forbrukernespreferanser. Vi fant at forbrukerne foretrakkterrassedekker som hadde en ensartetoverflate og moderat fargeintensitet.I undersøkelsen var det liten forskjellmellom kvinners og menns smak.Resultatene tyder også på at forbrukerneforetrakk virke som hadde naturlig farge.Dette er en trend man kjenner fra andresektorer, for eksempel matindustrien.Undersøkelsen viser altså at forbrukerneer opptatt av virkets visuelle egenskaper, delikte best terrassebord med jevn, harmoniskoverflate og ikke for kraftige farger.Forbrukerne ble også bedt om å vurderede ulike materialprøvene for alternativeanvendelser; terrasse hjemme i hagen, påhytta ved sjøen eller på hytta på fjellet. Tenktanvendelse hadde en viss effekt på forbrukernesvalg, men effekten var ikke så stor.Bruk på hytta på fjellet skiller seg ut, tildette formålet foretrakk forbrukerne mørketerrassebord.Vil forbrukeren betale forgod design?Med utgangspunkt i resultatene som ergjengitt over, er det for den som vil mulig ådesigne det ideelle terrassebord: Dette skalha en jevn tekstur med lite kvist og jevneårringer og en farge som ligger et stedmellom mørkt tropisk tre og lys sibirsk lerk.Når man vet hva forbrukerne verdsetter,er det altså i teorien mulig å skreddersyprodukter til kundenes ønsker og behov.Men vil forbrukeren betale for dette? Når vioppga pris på de ulike terrassedekkene varforbrukerne mer tilbøyelige til å velge«billige, stygge produkter» enn de haddegjort før de fikk denne informasjonen. Mennoen vil betale, og dette må vi vite mer om.Resultatene fra denne undersøkelsen blirfulgt opp i en ny undersøkelse i disse dager.Da ser vi blant annet på betalingsvilligheteni ulike aldersgrupper, og på hvordanforbrukere vurderer terrassedekker somhar ligget utendørs en tid. I denne nyeundersøkelsen er det dessuten inkludertflere typer tre.Det sensoriske panelet utviklervurderingskriterier.Moelven Magasinet 1/ 200715