Walmart
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<strong>Walmart</strong><br />
Celebramos nossos primeiros cinquenta anos ajudando<br />
as pessoas a economizar para que elas vivam melhor.<br />
2012
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Alice, John, Sam, Helen, Rob e Jim Walton
Agradecimentos…<br />
Prezados associados:<br />
Quase consigo ouvir a voz do meu pai contando como foram frenéticos nossos primeiros<br />
50 anos. Desde a primeira loja de descontos em Rogers, no Arkansas, à expansão<br />
internacional, hoje atendemos mais de 200 milhões de clientes em todo o mundo. Ele ficaria<br />
muito orgulhoso do nosso percurso.<br />
Independentemente do sucesso que alcançasse, meu pai nunca esquecia as coisas<br />
mais importantes da vida. Ele não queria se tornar o maior, mas buscava ser o melhor<br />
de maneira coerente com nossa natureza e nossos princípios. Ele esperava que nosso<br />
comportamento seguisse os princípios mais elevados, começando pela integridade. Se<br />
agirmos com integridade, nossos associados, fornecedores e clientes saberão que serão<br />
tratados com honestidade e franqueza. Ele acreditava nos valores fundamentais do respeito<br />
pelo indivíduo, serviço ao cliente e busca da excelência.<br />
Acima de tudo, meu pai acreditava nas pessoas. Como ele dizia, “Foi assim que a<br />
<strong>Walmart</strong> se tornou a <strong>Walmart</strong>: pessoas comuns reunidas para realizar feitos extraordinários”.<br />
O sucesso da <strong>Walmart</strong> pertence a cada um dos associados que trabalharam para tornar<br />
o sonho de Sam Walton realidade. Pertence a cada um de vocês.<br />
Quero lhes agradecer por tudo o que fizeram e farão nos nossos<br />
próximos 50 anos. Juntos, construímos algo especial, e espero que se sintam<br />
tão orgulhosos como eu. Obrigado por cuidarem de nossos clientes e por se<br />
esforçarem constantemente em melhorar.<br />
Ainda podemos fazer muito mais para ajudar as pessoas a viver<br />
melhor e fazer uma diferença ainda maior para nossos clientes e o mundo<br />
em que vivemos. Mal posso esperar para assistir às coisas extraordinárias<br />
que faremos a seguir.<br />
Rob Walton<br />
E foi assim que tudo começou… 1962 <strong>Walmart</strong> abre sua primeira loja em<br />
Rogers, no Arkansas, em 2 de julho.<br />
Bob Bogle cria o nome <strong>Walmart</strong>
Anos 60<br />
O início<br />
“Precisei me levantar novamente e seguir em frente,<br />
fazer tudo de novo, só que desta vez ainda melhor”.<br />
— Sam Walton<br />
Quando lhe recusaram a renovação do contrato de arrendamento de sua loja de descontos Ben<br />
Franklin, Sam Walton se reergueu, seguiu seu sonho e fundou um império de vendas de varejo que<br />
viria se tornar não só a maior empresa do mundo, mas também a maior empresa da história.<br />
Foi um ano notável na história do varejo. Em 1962, os americanos faziam compras em<br />
lojas de vendas a varejo como a Kmart e a Target, em uma nova loja de descontos self-service<br />
situada no noroeste do Arkansas chamada <strong>Walmart</strong>.<br />
A primeira loja de 300 metros quadrados em Rogers, no Arkansas, composta por<br />
22 departamentos e decorada com suportes para roupa feitos com canos hidráulicos, foi um<br />
sucesso imediato. Cerca de dois anos depois, Sam Walton abriu uma segunda loja <strong>Walmart</strong> em<br />
Harrison, também no Arkansas. No final da década, os clientes, habituados a pagar o preço de<br />
varejo sugerido pelo fabricante, já pagavam menos - menos 25% por uma câmara Polaroid,<br />
menos 30% por um ferro de engomar Sunbeam e cerca de menos 45% por uma luva de beisebol<br />
Wilson - nas 18 lojas <strong>Walmart</strong> nos Estados de Arkansas, Missouri e Oklahoma. Como Sam Walton<br />
dizia, “se trabalharmos juntos, reduziremos o custo de vida para todos… daremos ao mundo<br />
a oportunidade de saber o que é economizar e ter uma vida melhor”.<br />
1962<br />
3
4<br />
Sam Walton em<br />
um dos primeiros<br />
Action Alleys
Onde se originou a ideia<br />
de economizar<br />
“Sem sombra de dúvida, minha atitude em relação ao<br />
dinheiro deve-se, em grande parte, ao fato de ter crescido<br />
em um período muito difícil da história de nosso país:<br />
a Grande Depressão”, escreve Sam em sua autobiografia. Sam e seu irmão, Bud,<br />
nunca esqueceram as lições que aprenderam nessa época de carência econômica.<br />
“Nunca nos consideramos pobres, embora o dinheiro também não sobrasse”,<br />
recorda Sam, “e fazíamos tudo o que podíamos para conseguir um dólar a mais aqui<br />
e ali”. Ambos os irmãos aprenderam, desde muito pequenos, a economizar dinheiro<br />
ao invés de gastá-lo e, como conta Sam, “Aprendi… que era importante que nós,<br />
crianças, ajudássemos nas despesas da casa, que também contribuíssemos, além<br />
de receber. Naturalmente, acabamos também aprendendo como era difícil ganhar<br />
dinheiro e a lhe dar o devido valor. Uma das coisas que meus pais compartilhavam<br />
totalmente era a relação com o dinheiro: eles simplesmente não o gastavam”.<br />
Segundo Bud, “As pessoas não conseguem compreender como ainda somos<br />
tão conservadores. Elas ficam muito espantadas pelo fato de o Sam ser bilionário<br />
e conduzir uma camionete velha, de comprar sua roupa na <strong>Walmart</strong> ou de se recusar<br />
a voar em primeira classe. Foi assim que fomos criados. Quantas pessoas se dariam<br />
ao trabalho de apanhar um centavo caído na rua? Eu o pegaria, com certeza. E sei que<br />
o Sam também”.<br />
Registro de vendas de<br />
Sam Walton nos anos 60<br />
5
6<br />
Reconhecendo o valor da educação, para entrar na<br />
Universidade do Missouri, Sam trabalhou arduamente em<br />
empregos variados, como garçom ou distribuidor de jornais,<br />
para pagar os estudos.<br />
Quando Sam abriu a primeira loja <strong>Walmart</strong> em 1962, ele<br />
já havia acumulado muitos anos de experiência como gerente das<br />
lojas Ben Franklin. Além disso, na <strong>Walmart</strong>, ele se comprometeu a oferecer artigos a preços<br />
baixos e um excelente serviço aos seus clientes. Contudo, para fazer isso, era preciso controlar<br />
os custos. Como Bud muitas vezes dizia, “Para fazer dinheiro, é preciso controlar as despesas”.<br />
Gary Reinboth, um dos primeiros gerentes de loja na <strong>Walmart</strong>, recorda, “Na época,<br />
quando viajávamos com o Sam para comprar mercadoria, dividíamos, sempre que possível,<br />
um ou dois quartos. Lembro-me que, em Chicago, chegamos a ficar oito em um quarto que,<br />
por sinal, não era tão grande assim. Pode-se afirmar que nosso orçamento era muito limitado”.<br />
A filosofia comercial de Sam<br />
Em sua autobiografia, Sam explica sua filosofia comercial inicial, escrevendo: “Imaginemos que<br />
eu compre um artigo por 80 centavos. Se eu cobrar 1 dólar pelo mesmo artigo, posso vender<br />
três vezes mais do que se o fizer por 1,20 dólares. Podia fazer metade do lucro<br />
por unidade, mas, como vendo três vezes mais, o lucro é muito maior”. Sam<br />
continuou a oferecer aos seus clientes o melhor valor possível, ajudando-os<br />
a economizar dinheiro e a viver melhor.<br />
Sam também descreveu outras medidas de redução de custos<br />
como, por exemplo, limitando as despesas das lojas. Para decorar a loja 8 em<br />
Morrilton, no Arkansas, situada em uma antiga unidade de engarrafamento
da Coca-Cola, Sam comprou acessórios usados de uma loja Gibson falida e pendurou-os no<br />
teto com arame. Foram usados canos hidráulicos como cabides para o vestuário e as prateleiras<br />
foram presas às paredes com arame.<br />
Bud conclui afirmando que, às vezes, era preciso refrear os ânimos de Sam. Bud era<br />
mais conservador, enquanto Sam gostava de correr riscos. Porém, como Sam dizia, uma vez<br />
tomada a decisão, “ambos concordávamos com ela”.<br />
A redução de custos continua<br />
O crescimento da <strong>Walmart</strong> se refletiu no aumento do número de associados. No entanto,<br />
Mr. Sam queria garantir que as despesas não crescessem mais depressa do que a empresa.<br />
Para reduzir custos, os diretores da sede foram incentivados a deslocar-se em caminhões da<br />
<strong>Walmart</strong> para visitar as lojas e os centros de distribuição, ao invés de alugar carros ou viajar<br />
de avião. Quando viajavam para longe de casa,<br />
os associados ficavam sempre em quartos<br />
duplos e comiam em restaurantes familiares mais<br />
econômicos.<br />
Cole Peterson, antigo Vice-Presidente Executivo<br />
de Recursos Humanos, lembra seu primeiro dia na<br />
<strong>Walmart</strong>. “Pedi um lápis à minha Assistente Executiva,<br />
Norma Snyder, e ela me deu um. No dia seguinte,<br />
pedi-lhe outro“. A resposta dela foi: “O que você fez com<br />
o lápis que lhe dei ontem?”.<br />
O antigo CEO David Glass recorda sua própria<br />
experiência com a filosofia de redução de custos da<br />
1964 Abertura de lojas em Harrison<br />
e Springdale, no Arkansas<br />
Por quê “Mr. Sam?”<br />
“Sam Walton queria<br />
que todos se tratassem<br />
pelo primeiro nome”,<br />
recorda Loretta Boss,<br />
a primeira assistente<br />
de Sam.<br />
“Como não conseguia<br />
me habituar com essa<br />
familiaridade, comecei<br />
a tratá-lo por Mr. Sam,<br />
e o nome pegou”.<br />
7
8<br />
Sam Walton e<br />
seu avião Navajo<br />
<strong>Walmart</strong>. Uma vez, ao voltar de uma viagem a Nova York, David comentou como era bonito<br />
o banheiro do elegante escritório de um dos executivos que ele havia visitado. Na manhã<br />
seguinte, a equipe de construção entrou sorrateiramente e construiu um banheiro fora do<br />
escritório de David, decorado com uma prateleira cheia de revistas <strong>Walmart</strong> World.<br />
Viajar com Mr. Sam<br />
Nos anos durante os quais David viajava com Mr. Sam, ele se perguntava: “Será que ele tem<br />
mesmo dinheiro? Tenho viajado com ele por 30 anos e não era possível ter certeza disso.<br />
De fato, se não lesse todos os anos o relatório aos acionistas, seria capaz de jurar que Sam<br />
estava falido. Lembro-me de uma vez em que voamos de Nova York, em um voo comercial,<br />
para visitar nossos amigos da loja The Limited, em Columbus, Ohio. De repente, no aeroporto,<br />
Sam fez um ar alarmado e me perguntou 'David, não tenho nenhum dinheiro. Você tem?’<br />
Abri minha carteira e retirei duas notas de vinte dólares. Ele olhou para as notas e disse, ‘Você<br />
não vai precisar das duas, empresta uma para mim’“.<br />
O mais importante, segundo Mr. Sam<br />
1965 Abertura da quarta loja em<br />
Siloam Springs, no Arkansas<br />
“Não precisamos comprar um iate. Graças a Deus, nunca nos ocorreu<br />
andar por aí comprando ilhas. Nós, simplesmente, não temos esse tipo de<br />
necessidades ou ambições que acabam destruindo muitas empresas”. Sam<br />
prossegue: “Existimos para oferecer valor aos nossos clientes, o que significa<br />
que, além de qualidade e serviço, precisamos fazer com que economizem<br />
dinheiro. Sempre que a <strong>Walmart</strong> gasta um dólar sem pensar, esse dinheiro sai do bolso dos<br />
nossos clientes. Sempre que o cliente poupa um dólar, esse dinheiro nos coloca à frente<br />
da concorrência, e é aí queremos estar sempre”.<br />
1966 Abertura da quinta loja em Conway,<br />
e da sexta loja em Fayetteville, ambas<br />
no Arkansas
David Glass<br />
9
Encontrar um artigo que pagasse sua viagem<br />
Quando Mr. Sam enviava seus chefes de compras em viagem de trabalho, suas<br />
instruções eram de encontrar pelo menos uma promoção ou negócio especial.<br />
Para Sam, se um chefe de compras regressasse com um artigo que se vendesse bem,<br />
os lucros compensariam o custo da viagem.<br />
As primeiras viagens consistiam em uma semana em Nova York ou Los Angeles,<br />
dependendo do tipo de mercadoria que procurávamos. Em Los Angeles encontrávamos<br />
o vestuário jovem mais moderno, enquanto que Nova York era um “bom mercado<br />
em geral”, de acordo com Peggy Hamilton, uma das primeiras compradoras. Peggy<br />
deixava Bentonville no domingo à tarde e começava a semana bem cedo na segundafeira<br />
com reuniões com os fornecedores. Ao final do dia, geralmente bem tarde da noite,<br />
regressava ao quarto de hotel que compartilhava com colegas.<br />
Emily Paryzek, outra das primeiras compradoras, lembra, “Nós nos<br />
preocupávamos com o lucro final. Se não atingíssemos os números pretendidos,<br />
cancelávamos as viagens a Nova York ou Los Angeles. Não eram raras as vezes em que<br />
dizíamos a um fornecedor: 'Não, o senhor precisará vir a Bentonville'“.<br />
11
12<br />
Associados analisam<br />
recortes publicitários
Planejamento para o sucesso<br />
Os compradores eram responsáveis por muito mais do que apenas a compra de mercadorias.<br />
Segundo Peggy, “Nessa época, os compradores definiam um orçamento anual, transformavam<br />
o orçamento em dólares em um orçamento por unidade, planejavam todos os anúncios,<br />
visitavam o mercado, compravam mercadorias e escolhiam a forma como os associados<br />
deveriam expor os produtos“. Ao planejar a publicidade de um artigo, além de criar os<br />
anúncios para as lojas, o comprador precisava se certificar de que o artigo estava disponível<br />
na loja durante o período em que era anunciado.<br />
O ótimo… e o não tão bom assim<br />
Emily recorda alguns de seus produtos mais vendidos, incluindo blusas estampadas<br />
de poliéster e todas as peças feitas em tecido anarruga. “Uma vez, quando<br />
estava olhando uma blusa de poliéster e algodão, o fabricante me mostrou<br />
uma blusa estampada, na verdade era uma estampa de animal. 'Acho que<br />
não', eu disse… mas ele tinha a certeza de que seria o próximo best-seller.<br />
Portanto, comprei a blusa, que se revelou um verdadeiro sucesso. Comprei<br />
e voltei a comprar aquela blusa, não sobrou nenhuma.”<br />
Uma das compras de Peggy não teve resultados tão bons, mas<br />
não foi por falta de vendas. Quando era estagiária na seção de casacos<br />
femininos, Peggy ouviu dizer que os casacos de pele de coelho estariam na<br />
moda na estação seguinte. “Eu sabia que os casacos inteiriços de pele estavam<br />
acima de nosso orçamento, por isso compramos casacos confeccionados com vários<br />
retalhos de pele”. Os casacos foram um êxito de vendas em todas as lojas. No entanto, os<br />
clientes começaram a devolvê-los, pois os casacos começaram a se desfazer em pedaços! “.<br />
O fabricante dos casacos de pele de coelho pediu a todas as lojas que devolvessem<br />
os casacos com defeito para que fossem consertados e posteriormente devolvidos”,<br />
1967 Abertura da sétima loja<br />
em N. Little Rock, no Arkansas.<br />
Total de vendas = 12,7 milhões de dólares<br />
13
14<br />
prossegue Peggy. “Foi um pesadelo para nosso sistema de contabilidade e para nossa<br />
equipe. A quantidade de devoluções foi comunicada à nossa equipe de operações,<br />
acabando também por chegar até Mr. Sam. Na reunião de sábado de manhã seguinte,<br />
Mr. Sam quis saber quem é que tinha tido a ideia de comprar esses casacos! Tive vontade de<br />
desaparecer”, lembra Peggy, rindo. Mr. Sam mandou retirar os casacos das lojas e devolvê-los<br />
ao fabricante.<br />
Nós falávamos e ele ouvia<br />
Depois de trabalhar juntas durante quase 20 anos, Emily e Peggy se aposentaram no mesmo<br />
dia. Quando lhes perguntam quais são suas recordações preferidas, ambas têm lembranças<br />
similares. “O que considero mais maravilhoso sobre minha carreira e sobre a <strong>Walmart</strong>”, diz Emily,<br />
“e o que ainda me espanta, é o fato de ter podido me sentar lado a lado com Mr. Sam, viajar de<br />
avião e visitar as lojas com ele. Às vezes, como almoço, ele abria uma lata de atum, comia com<br />
algumas bolachas de água e sal e ficava satisfeito. Ele gostava de se sentar e conversar com os<br />
associados e com os clientes e perguntar 'Do você não gosta? O que não está funcionando<br />
bem?'. Era essa a chave de seu sucesso. Nós falávamos e ele ouvia”.<br />
Peggy tem memórias idênticas, dizendo: “Não sei sequer como descrever o que foi fazer<br />
parte dessa empresa enquanto crescíamos e poder trabalhar com Sam Walton. Muitas pessoas<br />
teriam adorado estar em meu lugar. Tenho muita sorte de ter vivido tudo isso”. Atualmente, Peggy<br />
é diretora do Centro de Visitantes da <strong>Walmart</strong>. Segundo ela, “Ao trabalhar no museu, fico sempre<br />
admirada com o número de pessoas que vêm aqui e que conheceram ou trabalharam com<br />
Mr. Sam. Ele impactou muitas vidas”.<br />
Trabalhar na <strong>Walmart</strong> é (literalmente) um assunto de família<br />
Além de ter regressado à <strong>Walmart</strong> para trabalhar no Centro de Visitantes, Peggy tem dois<br />
filhos e uma filha que também trabalharam na empresa. O filho, Joe Hamilton, Consultor<br />
Financeiro na seção de artigos esportivos, está na empresa há 30 anos.<br />
1968 Abertura de seis novas lojas em Morrilton e Mountain Home,<br />
no Arkansas, Tahlequah e Claremore, no Oklahoma,<br />
e Sikeston e Carthage, no Missouri
A família de Emily também tem laços fortes com a <strong>Walmart</strong>. O marido dessa compradora,<br />
Gene Paryzek, trabalhou nos Serviços de Loja durante 10 anos e acabou se aposentando na<br />
<strong>Walmart</strong>. O filho, Gary Paryzek, está na <strong>Walmart</strong> há mais de 35 anos, sendo atualmente diretor<br />
da <strong>Walmart</strong> Internacional. A filha, Kathy Cox, é diretora da <strong>Walmart</strong> Foundation, e a neta,<br />
Melissa Cox, trabalha nos serviços ao visitante do museu Crystal Bridges. “Essa empresa tem<br />
sido extraordinária para nossa família”, diz Emily. “Adoramos estar aqui”.<br />
Kathy Cox, Emily, Gene<br />
e Gary Paryzek<br />
Da coleção de Kathy Cox<br />
15
16<br />
Campeonato anual de comedores<br />
de MoonPies em Oneonta,<br />
no Alabama
Primeiros esforços de marketing<br />
O que você faria com 21 000 biscoitos MoonPies? Se você fosse<br />
John Love, antigo subgerente da loja <strong>Walmart</strong> 315 em Oneonta, no<br />
Alabama, organizaria um concurso de comedores de MoonPies.<br />
Em 1985, John comprou, por acaso, cinco vezes mais MoonPies<br />
do que pretendia. John não foi repreendido, mas aconselhado<br />
a usar a imaginação e a descobrir uma forma de vendê-los.<br />
“Somos encorajados a agir como comerciantes”, diz John. “Se um vendedor,<br />
lojista ou almoxarife acreditar que pode vender um produto e quiser promovê-lo,<br />
ele é incentivado a seguir em frente. Ele pode comprar a mercadoria, expô-la<br />
e mantê-la enquanto conseguir vendê-la”, ideia que está na base do programa VPI<br />
(Volume-Producing Item).<br />
John não parou apenas na venda dos MoonPies. Ele criou o concurso anual<br />
de comedores de MoonPies, que continuou a atrair milhares de espectadores de todo<br />
o Alabama e dos Estados vizinhos durante mais de 20 anos.<br />
17
18<br />
Promoções de pasta de dente<br />
e anticongelante<br />
Na inauguração da terceira loja <strong>Walmart</strong> em<br />
Springdale, no Arkansas, Mr. Sam negociou<br />
uma venda especial de pasta de dente Crest e de anticongelante Prestone. Nessa época,<br />
eram organizadas promoções para todos os produtos que Mr. Sam conseguisse comprar<br />
a um bom preço, pois o número de fornecedores era muito reduzido. Na inauguração oficial,<br />
Mr. Sam vendeu a pasta de dente Crest a 27 centavos a unidade e o anticongelante<br />
Prestone a 10 dólares o galão. Foram tantos os clientes que acorreram<br />
à loja de Springdale que os bombeiros locais foram chamados<br />
para controlar a multidão, fechando as portas e somente<br />
deixando entrar mais compradores à medida que<br />
os anteriores saíam. A loja estava tão cheia<br />
que o próprio Mr. Sam começou a aceitar os<br />
pagamentos dos clientes, usando uma caixa<br />
de pesca ao invés de uma registradora.<br />
Nos primeiros cartazes criados,<br />
Mr. Sam e os gerentes de loja recortavam<br />
imagens de seus produtos dos jornais e as<br />
colavam em folhas de papel para poder<br />
acrescentar seus preços. Mr. Sam achava<br />
que contratar uma empresa de marketing<br />
cara era um desperdício de dinheiro.<br />
Burros, melancias<br />
e porcos, minha nossa!<br />
Mr. Sam tinha ideias bastante interessantes<br />
sobre marketing, umas mais bem sucedidas do<br />
que outras. A inauguração, em 1964, da loja 2<br />
1968 A <strong>Walmart</strong> contrata o primeiro<br />
piloto de tempo integral
em Harrison, no Arkansas, traz à lembrança do antigo CEO David Glass uma das ideias mais<br />
loucas de Sam, afirmando: “Foi a pior loja que já vi na vida”. Sam comprou dois caminhões de<br />
melancias e empilhou-as na calçada junto à loja. No parque de estacionamento, eram oferecidos<br />
passeios de burro às crianças. A temperatura ao ar livre estava acima de 40 graus, as melancias<br />
começaram a estourar por todos os lados e os burros começaram a fazer suas necessidades<br />
no chão, sujando todo o parque de estacionamento. Quando os clientes entravam na loja,<br />
o rastro de sujeira se espalhava por todo o interior. “Sam era uma boa pessoa“, prossegue David,<br />
“mas pensei que ele não teria futuro no mundo do varejo”.<br />
Para David, essa história com burros não terminou aqui. Passaram-se 12 anos até ele<br />
esquecer sua primeira experiência na <strong>Walmart</strong>, mas, em 1976, decidiu juntar-se à empresa.<br />
A estratégia de marketing já não envolvia burros e melancias. No entanto, na grande<br />
reabertura da loja 2 em Harrison, agora transformada em Hipermercado,<br />
os associados presentearam David com uma visita surpresa: o burro<br />
Candy. Não só ele foi obrigado a reviver sua primeira impressão<br />
da <strong>Walmart</strong>, como também precisou dar um passeio de burro.<br />
Além de gostar de oferecer passeios de burro às<br />
crianças, Mr. Sam adorava o concurso “beijo ao porco”, no<br />
qual os clientes votavam no gerente que mais gostariam<br />
de ver beijando um porco. Eram distribuídos<br />
potes por toda a loja, cada um com o<br />
nome de um gerente, e, para votar, os<br />
clientes colocavam dinheiro no seu<br />
preferido. Esse dinheiro era entregue<br />
a instituições de caridade e o gerente<br />
“vencedor” tinha a honra de beijar um<br />
porco durante uma cerimônia especial.<br />
1969 Abertura de cinco novas lojas<br />
no Arkansas e no Missouri<br />
David Glass, antes do beijo<br />
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20<br />
Caça ao tesouro na <strong>Walmart</strong><br />
Mr. Sam adorava jogos e concursos e, por isso, costumava usá-los para atrair clientes às suas<br />
lojas. Um dos seus jogos preferidos consistia em esconder um artigo caro na loja e a pessoa que<br />
o encontrasse podia comprá-lo a preço muito baixo. Em sua autobiografia, Mr. Sam descreve<br />
os problemas que essa promoção causou a Phil Green, gerente da loja <strong>Walmart</strong> de Fayetteville,<br />
no Arkansas.<br />
Por ocasião do aniversário de nascimento de George Washington, Phil decidiu anunciar<br />
em sua loja a venda de um televisor a 22 centavos. Para isso, o cliente teria de encontrá-lo primeiro.<br />
Phil escondeu a TV em algum lugar da loja e a primeira pessoa que a encontrasse<br />
poderia comprá-la por 22 centavos. Naquela manhã, quando Phil e seus associados<br />
chegaram para o trabalho, a multidão era tão grande que não se conseguia ver a<br />
entrada da loja. Nas palavras de Mr. Sam: “Acho que Fayetteville em peso estava lá,<br />
sendo que muitos deles haviam passado a noite ali. Nosso pessoal precisou entrar<br />
pela porta de trás”. Quando as portas finalmente se abriram, cerca de 600 clientes<br />
invadiram a loja à procura da tal televisão de 22 centavos. Como Mr. Sam escreveu,<br />
“Phil vendeu muitas mercadorias nesse dia, mas o caos na loja foi tão grande que até ele admitiu<br />
que brincar de esconde-esconde com os produtos era uma péssima ideia”.<br />
A <strong>Walmart</strong> de Ardmore, no Oklahoma, também decidiu esconder 36 dólares em moedas<br />
em um monte de palha gigante em frente à loja. A ideia era que as crianças mergulhassem no<br />
monte para procurar as moedas e ficassem com aquelas que conseguissem encontrar.<br />
Jogos e diversão<br />
Mr. Sam foi o primeiro a admitir que estes jogos e concursos estavam fora de moda, mas ele sabia que<br />
os clientes os adoravam. Por quê? “Porque são divertidos”, escreve Mr. Sam em sua autobiografia.<br />
“Quando as pessoas se juntam e fazem este tipo de coisas bobas, é impossível saber o quanto isso<br />
lhes levanta a moral. Saber que estão esperando que você se divirta, que não há lugar para gente<br />
metida… é algo muito motivador para todos nós”.
Uma das mais antigas e emblemáticas ações de marketing da <strong>Walmart</strong> era a chamada<br />
“Action Alleys”: eram colocados expositores nos principais corredores da loja, geralmente<br />
com artigos de compra por impulso. Os primeiros “Action Alleys” eram grandes cubas<br />
cheias de produtos vendidos a preço muito reduzido.<br />
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Anos 70<br />
Expansão do negócio<br />
De quem é a <strong>Walmart</strong>? É a minha <strong>Walmart</strong>!<br />
Quem é o número um? O cliente! Sempre!<br />
O grito de guerra da <strong>Walmart</strong> teve sua estreia durante uma década de intenso<br />
crescimento da empresa. Em 1970, a <strong>Walmart</strong> adquiriu o estatuto de sociedade<br />
anônima, com um volume de negócios anual de 44 milhões de dólares, e, em 1979,<br />
encerrou a década com vendas anuais no valor de bilhões de dólares, tendo sido a mais jovem<br />
empresa da história a atingir esse marco.<br />
Esse crescimento sem precedentes pode ser atribuído à inovação e ao engenho dos<br />
associados da <strong>Walmart</strong> que criaram os elementos centrais dos sistemas de operação da empresa:<br />
os centros de distribuição e a frota de caminhões da <strong>Walmart</strong>, bem como o uso de tecnologia<br />
sofisticada e inovadora. A abordagem revolucionária da distribuição desenvolvida nessa década<br />
demonstrou que a filosofia de base de Sam Walton estava certa: que os associados da <strong>Walmart</strong> são<br />
os melhores criadores de ideias da empresa.<br />
Prosseguindo em seu compromisso de funcionar como loja de oferta centralizada,<br />
sobretudo para clientes de zonas rurais sem acesso a uma ampla variedade de produtos e serviços,<br />
a <strong>Walmart</strong> passou a integrar farmácias, balcões de joalheria e oficinas de automóveis nos anos 70.<br />
Talvez a mais importante inovação da década - definida como prioridade da <strong>Walmart</strong> desde sua<br />
criação - foi o compromisso em relação ao conceito de “preços baixos, todos os dias”. Ainda hoje,<br />
essa continua a ser uma abordagem empresarial da qual podemos nos orgulhar.<br />
1970<br />
Sam, liderando o grito<br />
de guerra da empresa<br />
23
24<br />
Jack Shewmaker
Somos todos comerciantes<br />
O vencedor ganha o direito de se gabar, o vencido ganha...<br />
um peixe.<br />
Quando Mr. Sam criou o conceito do programa VPI (Volume-Producing Item),<br />
a ideia era promover alguns dos produtos menos vendidos nas lojas. De acordo com<br />
sua filosofia, todas as lojas estão cheia de artigos que podem dar origem a elevados<br />
lucros e volumes de vendas se forem devidamente promovidos. Sam pediu a cada um<br />
dos gerentes que escolhesse um artigo para promover durante um ano e os desafiou<br />
a comercializar esse produto de forma original, transformando assim os gerentes de<br />
loja em comerciantes. Ao fim de um ano, um deles seria nomeado vencedor do VPI.<br />
Apesar de não receber um prêmio monetário, ele ganharia o direito de se gabar da<br />
vitória. O prêmio FISH (sigla utilizada para definir mercadoria que nunca chegou a sair<br />
do armazém) estava reservado ao gerente classificado em último lugar, que recebia<br />
um peixe vivo.<br />
Além de divertidos e simpáticos, os concursos VPI ajudavam os gerentes<br />
a estudar suas mercadorias e a saber o que se vendia (ou não). Os clientes gostavam<br />
das promoções e, em 1974, quando a ideia foi sugerida por Jack Shewmaker, executivo<br />
da <strong>Walmart</strong>, o conceito de oferecer preços baixos todos os dias era algo inovador no<br />
mundo do varejo. No entanto, ela combinava perfeitamente com a visão de Sam<br />
Walton: melhorar o nível de vida das pessoas comuns, oferecendo produtos de boa<br />
qualidade a preços baixos.<br />
25
26<br />
Suco de maçã e baldes de pesca<br />
Os MoonPies foram o primeiro VPI de Mr. Sam e também o seu preferido. Mais de<br />
500 000 MoonPies foram vendidos em uma única semana, gerando mais de<br />
6 milhões de dólares em vendas em um ano. Algumas de suas outras escolhas<br />
de VPI não tiveram tanto sucesso. O antigo CEO David Glass gosta de contar<br />
uma história sobre o ano em que Mr. Sam escolheu um balde de pesca como<br />
seu VPI. David decidiu telefonar aos gerentes das lojas que sabia que Mr. Sam<br />
planejava visitar e pediu-lhes para encher os baldes de pesca com gelo e suco de<br />
maçã Seneca, a sua própria escolha de VPI. Na entrada das lojas, os funcionários<br />
ofereciam aos clientes suco de maçã, resultando em um grande sucesso. Segundo<br />
David, “A ideia deixou Sam maluco, e ele acabou desistindo rapidamente<br />
do balde de pesca”.<br />
Tudo começou com uma grande ideia<br />
“Em 1975, ainda me faltava um ano de faculdade e precisava de dinheiro para acabar o curso.<br />
Então, fui à loja 20 em Clinton, no Missouri, e pedi para falar com um gerente”, diz a associada<br />
Jane Marshall. Ela foi conduzida a uma mesa desorganizada no departamento de vestuário<br />
e lhe perguntaram se ela queria trabalhar ali. Jane aceitou e começou a trabalhar à noite<br />
na seção de vestuário. Após se formar na faculdade, ela decidiu continuar na <strong>Walmart</strong> até<br />
aparecer outra coisa. Jane não precisou deixar a <strong>Walmart</strong> para encontrar algo melhor - ela<br />
adorava interagir com os clientes e atuar com vendas.<br />
“Quando comecei a trabalhar com vestuário, comecei logo a pensar em formas de<br />
aumentar as vendas. Tínhamos mesas onde a roupa era organizada em pilhas. Como os clientes<br />
precisavam remexer para encontrar o tamanho certo, organizei as pilhas por cor e tamanho.<br />
Surpreendentemente, as vendas dos artigos que decidimos reorganizar quadruplicaram.<br />
Os chefes de compras da sede vieram à nossa loja para descobrir o que tinha provocado o<br />
aumento das vendas. 'É simples', respondi, 'Estamos organizando a mercadoria para facilitar as<br />
compras para os clientes'“.<br />
Em pouco tempo, todas as lojas <strong>Walmart</strong> começaram a organizar o vestuário por cor<br />
e tamanho. Hoje, Jane tem a honra de ser a primeira mulher a gerenciar uma loja <strong>Walmart</strong>. Ela<br />
é responsável pela loja de Clinton, no Missouri, e afirma, “Para quem gosta de ser desafiado todos<br />
os dias, a <strong>Walmart</strong> é o lugar ideal”.<br />
1970 1 500 associados, 38 lojas em cinco<br />
Estados: Arkansas, Kansas, Louisiana,<br />
Missouri e Oklahoma, com vendas<br />
no valor de 44 milhões de dólares<br />
1971 A <strong>Walmart</strong> possui 51 lojas, com<br />
vendas no valor de 78 milhões<br />
de dólares e 2 300 associados
Expositor de loja no início dos anos 70<br />
27
28<br />
Fazendo associações com as peças<br />
Em 1975, Anita (Smith) Watkins tinha 19 anos e trabalhava como gerente de departamento na<br />
loja 1 em Rogers, no Arkansas. “Minha função era fazer com que os clientes visitassem a seção<br />
de vestuário quando estivessem na loja”, conta Anita. “Assim, eu desembalava a mercadoria da<br />
seção de vestuário feminino e procurava blusas, calças e casacos que pudessem ser usados<br />
em conjunto. Decidi começar a colocar os conjuntos em expositores visíveis de todos os lados.<br />
Chegava também a procurar sapatos e acessórios que pudessem ser usados com o conjunto<br />
e integrava-os ao expositor.<br />
Ao criar os conjuntos, eu dava a nossos clientes uma ideia de como eles poderiam<br />
fazer suas próprias combinações com os diferentes artigos disponíveis em toda a loja, e isso<br />
fez com que nossas vendas aumentassem”, diz Anita. “Como adorava nossas roupas de<br />
primavera/verão, comecei a organizar desfiles de moda, destacando as peças que tinham<br />
chegado por último e despertando a curiosidade dos clientes sobre nossos artigos “.<br />
Para Anita, trata-se de uma espécie de “entretenicompras”. Antes do desfile, Anita<br />
e outros associados distribuíam folhetos, convidando os clientes para o evento. “Chegamos<br />
até a construir uma passarela para os modelos poderem desfilar durante o espetáculo”, recorda.<br />
“O objetivo era fazer a coisa certa para nossos clientes, para que pudessem economizar<br />
e viver melhor”.<br />
Impulsionar as vendas<br />
Os associados da <strong>Walmart</strong> continuam a manter vivo o espírito empreendedor de Mr. Sam,<br />
recorrendo a formas criativas de vender os produtos em todas as lojas e clubes. Como<br />
conhecem sua clientela de base e os eventos locais que podem influenciar o comportamento<br />
de consumo, os associados continuam impulsionando as vendas em todo o mundo.<br />
Embora o programa VPI continue tão competitivo como sempre, o tipo de produtos<br />
que os gerentes podem escolher mudou, a fim de incluir a filosofia de sustentabilidade<br />
da <strong>Walmart</strong>.<br />
1972 A <strong>Walmart</strong> entra para a Bolsa de Nova York<br />
e possui 64 lojas, 3 500 associados e vendas<br />
no valor de 124,9 milhões de dólares<br />
1973 A <strong>Walmart</strong> expande-se<br />
para o Tennessee
Desfile de moda na loja 1 em Rogers, no Arkansas, 1977<br />
29
30<br />
Kristi Haughn no primeiro centro de<br />
dados em Bentonville, no Arkansas
Do papel aos processadores<br />
A instalação do primeiro computador na <strong>Walmart</strong> revolucionou a forma de transferir<br />
e armazenar os dados relativos às vendas. Na época, a maioria dos computadores<br />
tinha o tamanho de uma geladeira e não possuía recurso de memória: tudo precisava<br />
ser arquivado em disquetes de 5 polegadas.<br />
Antes da instalação dos computadores, os dados dos recibos em papel eram<br />
registrados manualmente e enviados para a matriz através da Western Union. Com<br />
a transição para o computador, a matriz já podia se comunicar com as lojas várias<br />
vezes ao dia e até fazer encomendas.<br />
Rollin Ford, atual Vice-Presidente Executivo e Diretor Administrativo da<br />
<strong>Walmart</strong>, entrou para a empresa em 1983 e percorreu toda a carreira de organização<br />
logística, gerenciando todos os aspectos da cadeia de abastecimento. Segundo ele,<br />
“A rápida adaptação à tecnologia por parte da empresa transformou nossa capacidade<br />
de impulsionar a melhoria dos processos. Dos livros de registro de 50 anos atrás<br />
à sofisticada tecnologia moderna, nossos objetivos foram sempre os mesmos: oferecer<br />
aos nossos clientes o melhor valor ao mais baixo preço, todos os dias”.<br />
Um dos primeiros equipamentos<br />
informáticos<br />
Disquete dos anos 70<br />
31
32<br />
A entrada na era digital<br />
Em 1976, Glenn Habern entrou para a <strong>Walmart</strong> como diretor do departamento de gestão de<br />
dados. Como nos conta, “Mr. Sam dizia que gostava de tecnologia, mas não era raro ouvi-lo<br />
falar daqueles 'malditos computadores'“. Disse-me, de forma bem clara, que tudo o que eu<br />
fazia era gastar dinheiro, e não ganhá-lo. Contudo, nessa época, o objetivo era ajudar nossos<br />
associados a oferecer, todos os dias, preços baixos de venda - algo que um computador não<br />
poderia fazer”.<br />
Mesmo nos anos 70, a comunicação entre a matriz e as mais de 700 lojas em todo<br />
o país não era particularmente eficiente. A empresa trabalhava com 300 a 400 diferentes<br />
companhias telefônicas, algumas das quais disponibilizavam apenas linhas compartilhadas, o<br />
que significava que, às vezes, a loja compartilhava uma linha com outras pessoas ou empresas,<br />
uma abordagem que não facilitava os contatos com clientes ou parceiros comerciais.<br />
O céu é o limite<br />
Em meados dos anos 80, o desenvolvimento da tecnologia de satélite permitiu<br />
encontrar uma solução que melhorou significativamente a comunicação em<br />
toda a empresa. Adotando essa nova tecnologia, a <strong>Walmart</strong> construiu uma<br />
parabólica de 9 metros perto do aeroporto de Bentonville, no Arkansas,<br />
tendo depois instalado parabólicas em todas suas unidades.<br />
À medida que o negócio da <strong>Walmart</strong> crescia, os sistemas de<br />
tecnologia continuaram a se adaptar e a responder aos novos desafios.<br />
“Nunca esquecerei a primeira vez que uma loja fez 100 000 dólares em<br />
vendas em uma semana”, diz Glenn. “Todos os sábados, Mr. Sam costumava<br />
chegar às 4h30 da manhã para analisar o relatório semanal de vendas. Na época,<br />
nossos computadores não dispunham de muitos campos ou células para registrar<br />
os dados, o que obrigava a reconfigurar alguns dos números. Isso significava ter que passar<br />
1974 Abertura de lojas no Kentucky e no<br />
Mississippi. A 100ª loja é inaugurada<br />
em Bentonville, no Arkansas<br />
1974 Sam Walton se aposenta. Ron Mayer é<br />
nomeado Presidente e CEO da <strong>Walmart</strong>
toda a manhã de sábado reprogramando os computadores. A versão revista do relatório de<br />
sábado de manhã era finalmente divulgada no domingo”.”.<br />
Todos os centavos realmente contam<br />
“Surgiram problemas similares quando o balanço da <strong>Walmart</strong> indicou que tínhamos mais<br />
de um bilhão de dólares em estoque”, observa Glenn. “Os dados ultrapassavam os 132 caracteres<br />
por linha a que as impressoras estavam limitadas na época. Decidimos eliminar os centavos de<br />
todos os lançamentos para tentar resolver o problema. Contudo, Mr. Sam disse que era preciso<br />
voltar a inseri-los, pois todos os centavos deviam ser considerados. Acabamos inserindo os centavos<br />
em outra linha para poder registrar o número completo”.<br />
Contar todos os centavos continua a ser uma prática habitual da <strong>Walmart</strong>, e todos eles<br />
totalizaram muitos dólares nestes 50 anos.<br />
O Diretor Financeiro Charles Holley afirma: “O reforço da tecnologia e a otimização<br />
da nossa cadeia de abastecimento nos permitem operar por menos, vender por menos<br />
e aumentar as vendas, beneficiando tanto os acionistas como os clientes”.<br />
33
34<br />
Bob Clark e o seu caminhão, 1975
A força impulsionadora por trás do conceito<br />
de preços baixos, todos os dias<br />
Como conta Rob Walton, “Quando meu pai criou a empresa, operávamos em zonas<br />
rurais e pequenas vilas onde os serviços de distribuição não eram muito confiáveis.<br />
Para garantir uma oferta confiável e a preços razoáveis, precisamos nos tornar<br />
nossos próprios distribuidores. Isso deu uma pequena vantagem competitiva<br />
à <strong>Walmart</strong>, visto termos sido capazes de reduzir os custos ao assumirmos o trabalho<br />
de distribuição”.<br />
A <strong>Walmart</strong> dispõe de uma das maiores frotas de caminhões dos EUA.<br />
Os seus mais de 6 600 caminhões, 54 000 camionetes e 3 900 caminhões refrigerados<br />
percorreram 757 milhões de quilômetros em 2011. É difícil imaginar que a frota privada<br />
da <strong>Walmart</strong> tenha começado apenas com três reboques de trator. A ideia de Mr. Sam<br />
era transportar as mercadorias para nossas lojas de forma eficaz e eficiente, bem como<br />
recolher os produtos junto aos fornecedores.<br />
Hoje, 50 anos depois, a visão de Sam se transformou na maior loja varejista<br />
do mundo e uma das maiores operações de transporte em nível global. Nossa frota<br />
privada é também reconhecida pelo setor como sendo uma das mais seguras<br />
do país, tendo percorrido milhões e milhões de quilômetros sem acidentes desde 1962.<br />
Livro de registro de motorista<br />
Da coleção de Mike Bland<br />
35
36<br />
Mike e “Red” Bland<br />
Da coleção<br />
de Mike Bland<br />
História em andamento<br />
Os anos 70 assinalaram o início do impressionante crescimento da empresa.<br />
No primeiro ano da década, foram inaugurados o primeiro centro de distribuição<br />
e a sede da <strong>Walmart</strong> (então conhecida como Escritórios Gerais) em Bentonville,<br />
no Arkansas.<br />
James “Red” Bland começou a trabalhar como motorista na <strong>Walmart</strong><br />
em 1975. Dois anos depois, ensinou o filho, Mike, a conduzir um caminhão articulado,<br />
e ambos acabaram por se tornar a primeira equipe de pai e filho a trabalhar em conjunto no<br />
centro de distribuição. Desde então, Mike dirigiu por mais de 2,5 milhões de quilômetros e tem<br />
a honra de ser o primeiro motorista a comemorar 30 anos de condução sem acidentes.<br />
Melhorias duradouras<br />
Ao longo dos anos, Red trabalhou de perto com a diretoria<br />
para encontrar formas de melhorar a área de transportes.<br />
Mike gosta de contar a história de como Rob Walton pediu a<br />
Red para participar<br />
de uma reunião<br />
com a equipe<br />
de arquitetos<br />
responsável<br />
pelo design das<br />
novas lojas. “Meu<br />
pai oferecera a<br />
meu filho Beau<br />
um caminhão<br />
da <strong>Walmart</strong> em<br />
miniatura.<br />
1975 Sam Walton cria o grito<br />
de guerra da <strong>Walmart</strong><br />
Da coleção de Mike Bland<br />
1975 A <strong>Walmart</strong> abre no Texas. Mais<br />
de 7 500 associados em 125 lojas.<br />
As vendas atingem 340,3 bilhões<br />
de dólares.
Certo dia, ele veio à minha casa e disse que precisava do brinquedo para demonstrar<br />
as dificuldades dos motoristas para encostar seus reboques às plataformas de carga.<br />
Os arquitetos aceitaram o feedback e criaram uma nova plataforma que facilitava enormemente<br />
aos motoristas a carga e descarga de mercadorias”.<br />
Rezar por um milagre<br />
Quando o automóvel de Madeline Mitchell saiu da estrada e caiu em<br />
uma ravina de 12 metros, só lhe restou rezar por um milagre. Em uma<br />
entrevista que concedeu ao programa Good Morning America, no canal<br />
ABC, Madeline refletiu sobre os momentos após seu terrível acidente,<br />
recordando o milagre que foi ter sido encontrada pelo motorista da <strong>Walmart</strong>,<br />
Gary Lewellen, do Mississippi. Gary, que conduzia um caminhão da <strong>Walmart</strong> quando assistiu<br />
ao acidente, relembra: “Parei, saltei do caminhão, peguei o extintor e desci até lá para<br />
apagar o fogo. Não tínhamos<br />
noção dos ferimentos que<br />
Madeline sofrera“. Gary lhe<br />
prometeu que seria salva, e ele<br />
estava certo. Madeline ficou<br />
12 dias em coma e passou por<br />
várias semanas de recuperação<br />
no hospital, onde precisou<br />
aprender a andar de novo.<br />
Madeline Mitchell acabou<br />
se tornando Miss Alabama e<br />
participou do concurso de<br />
Miss EUA em 2011.<br />
1978 Jack Shewmaker torna-se<br />
Presidente e Diretor<br />
de Operações<br />
1979 A <strong>Walmart</strong> expande-se para o<br />
Alabama e atinge vendas anuais<br />
no valor de 1,2 bilhões de dólares<br />
37
38<br />
John Miller testando um<br />
leitor de processamento<br />
de dados, 1983
Anos 80<br />
Eficiência, informação e distribuição<br />
“Bem-vindo à <strong>Walmart</strong>!”<br />
O suporte a todos os associados e lojas pressupõe uma infraestrutura tecnológica<br />
abrangente e complexa. A nova tecnologia de código de barras, chamada Código<br />
Universal de Produtos (UPC) e o desenvolvimento das telecomunicações por satélite<br />
começaram a transformar o modo como a <strong>Walmart</strong> administrava seu negócio.<br />
As mercearias começaram a utilizar símbolos UPC (código de barras) nos anos 70,<br />
mas a <strong>Walmart</strong> foi uma das primeiras empresas de varejo a reconhecer seu potencial para reduzir<br />
o tempo de espera no caixa e fazer a gestão do estoque. Em meados da década de 80, praticamente<br />
todas as lojas <strong>Walmart</strong> tinham integrado o sistema UPC, muito antes da Kmart, da Sears e da maioria<br />
das grandes lojas de departamentos. Em 1987, as informações de vendas geradas pelos leitores UPC<br />
de cada loja eram enviadas a Bentonville através da maior rede de comunicações de satélite<br />
privada do mundo. Esse verdadeiro tesouro de informação não só permitia identificar quando<br />
e onde era necessário repor o estoque de produtos, como também recolher dados sobre os tipos<br />
de produtos que poderiam ser comprados em conjunto, sobre o horário do dia, a semana e o ano<br />
em que os produtos eram comprados e sobre quem eram seus compradores.<br />
A tecnologia UPC e a rede de satélite permitiram fazer a gestão da elevada quantidade<br />
de artigos em estoque dos primeiros Sam’s Club, abertos em 1983, e nos primeiros Hipermercados<br />
<strong>Walmart</strong>, abertos em 1988. O Sam’s Club é hoje a oitava maior empresa de varejo dos EUA.<br />
No entanto, Sam Walton valorizava o uso pioneiro de tecnologia na <strong>Walmart</strong> por outro motivo:<br />
nunca esquecendo sua veia de vendedor, Sam podia utilizar a tecnologia para falar diretamente<br />
com milhares de associados através da rede de TV da <strong>Walmart</strong>.<br />
1980<br />
39
Um dos primeiros Sam’s Club<br />
40
“Quando uma de nossas experiências funciona,<br />
é melhor terem cuidado conosco”<br />
Manter a concorrência em alerta<br />
Em 1982, Sam Walton andava em busca de um novo desafio. “Gosto de manter todos na<br />
dúvida”, escreve Mr. Sam em sua autobiografia. “Não quero que nossos concorrentes se<br />
sintam à vontade com a ideia de poder prever o que vamos fazer”.<br />
A próxima experiência de Mr. Sam seria uma grande loja varejista dirigida<br />
a proprietários de pequenas empresas que quisessem comprar mercadoria a granel.<br />
A primeira loja atacadista Sam's Club foi inaugurada em Midwest City, no Oklahoma,<br />
em abril de 1983.<br />
Os clubes atacadistas eram relativamente novos, o que resultava que a<br />
maioria dos fornecedores não vendia produtos embalados a granel. Os compradores<br />
de Sam precisaram persuadir os principais fornecedores a desenvolver embalagens<br />
adaptadas a esse fim. Por exemplo, a General Electric precisou reajustar suas linhas<br />
de montagem para produzir uma embalagem de 16 lâmpadas. Esse ajuste valeu<br />
a pena - os clientes adoravam a ideia de economizar 30% e o Sam’s Club adorava<br />
vender artigos em grandes quantidades. Em breve, quase todos fornecedores criariam<br />
produtos específicos para esses clubes.<br />
Rosalind Brewer, Presidente e CEO do Sam’s Club, conta: “Estamos aqui<br />
para os membros que esperam encontrar bons negócios e algumas surpresas<br />
irresistíveis quando entram na loja”.<br />
35
42<br />
Experimentar algo novo<br />
Em 1987, depois de estudar o conceito europeu de hipermercado, Mr. Sam decidiu pô-lo à<br />
1980 Don Soderquist entra para a<br />
<strong>Walmart</strong> como Vice-Presidente<br />
Executivo<br />
prova nos EUA, abrindo duas lojas Hypermart na região de Dallas-Fort Worth, no Texas,<br />
uma em Topeka, no Kansas, e uma em Kansas City, no Missouri. De acordo com<br />
Mr. Sam, “Os Hypermart não eram muito rentáveis, mas nos indicaram o caminho<br />
a seguir para combinar gêneros alimentícios e mercadoria genérica - um conceito<br />
de menor escala chamado Hipermercado”.<br />
Nick White, na época Vice-Presidente Executivo dos Hipermercados,<br />
lembra-se desse conceito básico como “uma loja de gêneros alimentícios dentro de<br />
uma loja <strong>Walmart</strong>”. Após o sucesso dos primeiros Hipermercados, Nick afirma: “Estávamos<br />
lançados, abrindo 24 lojas em 1992, 38 em 1993, 75 em 1994 e 96 em 1995. Continuamos<br />
a aumentar agressivamente o número de Hipermercados por todo o país, até atingir o número<br />
atual de mais de 3000 Hipermercados só nos EUA”.<br />
Entre outros conceitos testados nos anos<br />
80 e 90 incluem-se as lojas Helen’s Arts and Crafts,<br />
os outlets Bud’s Warehouse e lojas de fotografia<br />
<strong>Walmart</strong> Photo Lab. Com o passar do tempo, esses<br />
formatos foram vendidos ou encerrados, mas, como<br />
afirma David Glass, “É preciso testar coisas novas com<br />
frequência e, se não funcionarem, nós as fechamos<br />
e passamos para algo novo”.<br />
1981 Abertura de lojas na Georgia<br />
e na Carolina do Sul<br />
Bud Walton em uma grande<br />
inauguração de um outlet<br />
Bud’s Warehouse<br />
1982 Abertura de lojas na<br />
Flórida e no Nebraska
Loja Hypermart em Topeka, no Kansas<br />
43
44<br />
Don Soderquist
“Ninguém consegue liderar sentado atrás<br />
de uma escrivaninha”<br />
Colocar um homem na lua<br />
Don Soderquist, antigo Vice-Presidente da <strong>Walmart</strong>, acredita profundamente no<br />
conceito de liderança de serviço, segundo o qual os gestores e líderes trabalham lado<br />
a lado com seus associados.<br />
“Quando era criança, costumava ler a história em quadrinhos das aventuras<br />
de Buck Rogers. Rogers usava uma roupa estranha e viajava pelo espaço em uma nave<br />
reluzente. Gostava de ler o Buck Rogers porque parecia magia, apesar de, nos anos 50,<br />
dois cientistas de Harvard terem afirmado possuir provas conclusivas da impossibilidade<br />
de viajar no espaço. Alguns anos depois, os EUA realmente desembarcariam homens<br />
na lua e os trariam de volta à terra em segurança. Hoje, as viagens espaciais são uma<br />
coisa comum“.<br />
“Esse feito podia ser considerado impossível, mas não era. Se eles conseguiram<br />
realizá-lo, o que mais seria possível? Existem coisas em sua organização que as pessoas<br />
consideram impossível, mas que, de fato poderiam ser concretizadas? Ninguém<br />
acreditava que seria possível criar a maior empresa do mundo em Bentonville, no<br />
Arkansas, mas nós conseguimos. Se você reconhecer que é possível fazer aquilo que<br />
parece impossível aos olhos dos outros, você poderá alargar os limites da imaginação.<br />
Quem sabe onde conseguirá chegar? Imagine o impossível!”.<br />
35
36<br />
Paul Carter<br />
Valorizar os associados<br />
Paul Carter, antigo Presidente da <strong>Walmart</strong> Realty, acreditava que o dinheiro era ganho na frente<br />
de trabalho, não na sede. “Eram os associados das lojas que faziam as vendas. Para mim, era<br />
imprescindível valorizá-los por tudo o que faziam”. De fato, Paul e a sua família, todos os anos,<br />
trabalhavam em uma das lojas na promoção de “Black Friday”, repondo prateleiras, recolhendo<br />
carrinhos do parque de estacionamento e embalando as compras. Ele sentia que era importante<br />
que toda sua família trabalhasse lado a lado com os associados, como agradecimento.<br />
Criar líderes empenhados em servir<br />
Era o mês de novembro de 1983 e a <strong>Walmart</strong> começava a preparar a atarefada época de Natal.<br />
Mr. Sam achou que era a época perfeita para relembrar os gerentes sobre o verdadeiro<br />
significado da cultura da <strong>Walmart</strong>. Como escreve Sam, “Na qualidade de líderes de pessoas,<br />
precisamos ser capazes de nos colocar em seus lugares. Devemos tentar compreender suas<br />
necessidades, desejos e ambições de acordo com o ponto de vista deles. Uma liderança<br />
positiva e exemplar, bem como o respeito pelo indivíduo, resultarão no tipo de esforço coletivo<br />
que colocará e manterá nossa empresa acima de todas as outras”.<br />
“É mais importante do que nunca criar líderes empenhados em servir… o maravilhoso<br />
estado de espírito assim obtido ajuda toda a equipe a cumprir seus objetivos gerais”.<br />
1983 Abertura do primeiro Sam’s Club<br />
em Midwest City, no Oklahoma.<br />
Inauguração de novas lojas nos<br />
Estados de Indiana, Iowa, Novo<br />
México e Carolina do Norte<br />
1984 Sam Walton dança o hula-hula em<br />
Wall Street. Abertura de lojas na Virginia.<br />
David Glass é nomeado Presidente
“Superar as expectativas”<br />
Como explica Melissa Lan, Diretora-Geral das lojas Yantai e Dujiangyan<br />
na China<br />
“Todas as fases foram difíceis”, referindo-se ao violento sismo que abalou a China<br />
em maio de 2011. “Nossa loja sofreu muitas tragédias. Nossa equipe procurou<br />
incessantemente os associados desaparecidos e seus familiares“. Como os<br />
caminhões não podiam se aproximar o suficiente para entregar as mercadorias,<br />
Melissa e seus associados carregavam os produtos na mão, um a um, e a loja<br />
acabou por reabrir rapidamente.<br />
“Ela desenvolveu muitas atividades de reforço do espírito de equipe e faz<br />
o possível para cuidar de seus associados e clientes. Todos os associados ficam comovidos<br />
com o amor que Melissa demonstra e, para retribuir, todos trabalham arduamente”, conta um<br />
associado que trabalha com ela.<br />
“Devemos liderar na linha da frente e não esconder-nos<br />
atrás dos outros”.<br />
Kevin Chambers, Gerente de Área em Bradenton, na Flórida.<br />
“Como titular de um cargo de direção, descobri que o melhor que posso<br />
fazer é dar suporte aos meus associados. Eles sabem que estou aqui para<br />
apoiá-los. Mesmo que falhem, quero tratar do problema pessoalmente, ao invés<br />
de encaminhá-lo para a cadeia de comando. Os associados apreciam isso. Essa<br />
atitude tem a ver com minha formação militar… devemos liderar na linha da frente<br />
e não nos esconder atrás dos outros”.<br />
1985 Abertura de lojas em<br />
Wisconsin e Colorado<br />
1986 Abertura de lojas<br />
em Minnesota<br />
1988 David Glass torna-se CEO.<br />
Abertura do primeiro Hipermercado<br />
em Washington, no Missouri.<br />
47
Primeira loja internacional:<br />
Sam’s Club na Cidade do México, 1991<br />
48
Anos 90<br />
Um legado de<br />
“Satisfação Garantida”<br />
Ao final da última década do século XX, a <strong>Walmart</strong> se tornava oficialmente a maior<br />
empresa varejista dos EUA, com um volume de vendas anual de 32,6 bilhões de dólares. Após<br />
consolidar sua liderança no mercado norte-americano, a empresa começou a explorar as<br />
oportunidades de expansão internacional.<br />
Em 1991, a <strong>Walmart</strong> abriu suas primeiras instalações fora dos EUA - um Sam’s<br />
Club na Cidade do México. Em 1995, a <strong>Walmart</strong> já tinha 270 lojas distribuídas pelo Canadá,<br />
Brasil, México e Argentina. Em 1996, a empresa deu as boas vindas aos associados chineses<br />
à sua família em expansão e apresentou o site walmart.com a seus clientes do mundo inteiro.<br />
No final do século XX, a <strong>Walmart</strong> era a maior empregadora privada em todo o mundo, com mais<br />
de um milhão de associados.<br />
Enquanto a expansão internacional assinalava o início de uma nova era, outra era<br />
chegava ao fim. Em 1992, 30 anos após inaugurar a primeira loja <strong>Walmart</strong>, Sam Walton faleceu<br />
aos 74 anos. As primeiras três décadas da <strong>Walmart</strong> foram um sucesso, graças ao compromisso de<br />
Sam com os três princípios básicos nos quais a <strong>Walmart</strong> se baseou desde o princípio: respeito pelas<br />
pessoas, serviço ao cliente e busca da excelência. Mesmo quando o rápido crescimento e o êxito<br />
sem precedentes da <strong>Walmart</strong> faziam história nas vendas de varejo, o fundador manteve-se fiel<br />
à sua visão: “As duas palavras mais importantes que escrevi foram aquelas do primeiro letreiro<br />
da <strong>Walmart</strong>: 'Satisfação Garantida'. Elas ainda estão lá, e fizeram toda a diferença”.<br />
1990<br />
Hipermercado <strong>Walmart</strong><br />
no Canadá<br />
49
Sam e Helen Walton com o Presidente George H. W. Bush<br />
no auditório da sede da empresa em 17 de março de 1992<br />
50
Homenagear um homem<br />
verdadeiramente notável<br />
No dia 17 de março de 1992, no auditório lotado da sede da <strong>Walmart</strong>, o Presidente<br />
George H. W. Bush agraciou Sam Walton com a Medalha da Liberdade. Eram tantos<br />
os associados que queriam assistir a esse evento histórico , que foi necessário sortear<br />
os lugares disponíveis no auditório com capacidade para mais de 800 pessoas.<br />
Toda a família Walton - Helen, a mulher de Mr. Sam, seus filhos e netos e seu irmão,<br />
Bud - esteve presente para compartilhar esse dia muito especial.<br />
Presidente Bush<br />
acenando do avião Air Force One<br />
Broche dos serviços secretos<br />
para designação do nível<br />
de autorização<br />
Da coleção<br />
de Terri Shields<br />
51
52<br />
Lee Ann<br />
Crawford<br />
Exemplo de iniciativa e realização nos EUA<br />
A saúde cada vez mais frágil de Mr. Sam o havia mantido<br />
afastado do escritório no último mês e, quando o seu filho Rob<br />
o empurrou na cadeira de rodas através do auditório, muitos dos<br />
associados aí reunidos ficaram surpresos ao vê-lo em tal estado<br />
de debilidade. Nas palavras da associada Lee Ann Crawford:<br />
“Lembro-me do orgulho do entusiasmo que senti enquanto<br />
me preparava para um evento tão memorável. Mas,<br />
trabalhar para o Serviço Secreto e conhecer o casal Bush não<br />
era nada em comparação com o orgulho que senti quando vi o<br />
Mr. Sam entrar de cadeira de rodas com Helen e sua família”. Kimberly<br />
Slavan, redatora-adjunta da revista <strong>Walmart</strong> World, recorda: “O estrondo<br />
dos aplausos era tão alto que sua vibração era sentida nos alicerces do edifício. No<br />
entanto, os aplausos não eram dirigidos ao Presidente Bush. Mr. Sam tinha acabado de<br />
entrar no auditório e os quase 1 000 convidados levantaram-se de imediato para admirar<br />
um homem que estava ali para ser homenageado pelo seu país “.<br />
O Presidente Bush começou por reconhecer Sam e Helen Walton como<br />
”extraordinários exemplos de iniciativa e realização nos EUA, tendo contribuído para<br />
a formação de bons cidadãos ao incentivar as pessoas a ajudar umas às outras”.<br />
Prosseguiu, afirmando que “Não é difícil ver porque que os associados acreditam<br />
nesta empresa.” Enquanto descrevia as várias realizações pessoais e profissionais<br />
de Mr. Sam, o Presidente Bush embargou-se pela emoção, a mesma emoção<br />
refletida nas lágrimas de orgulho em literalmente todos os associados presentes<br />
no auditório.<br />
1990 A <strong>Walmart</strong> é a maior empresa<br />
de varejo dos EUA, com<br />
um volume de vendas<br />
de 32,6 bilhões de dólares<br />
1990 Abertura de novas lojas na Califórnia,<br />
Nevada, Dakota do Norte, Pensilvânia,<br />
Dakota do Sul e Utah
1991 A <strong>Walmart</strong> se internacionaliza,<br />
com a abertura de um Sam’s Club<br />
na Cidade do México<br />
Nossas pessoas fazem a diferença<br />
Usando seu boné da <strong>Walmart</strong>, Mr. Sam levantou-se lentamente<br />
com a ajuda de Rob e Helen para receber a Medalha da Liberdade.<br />
Como sempre fazia, Sam atribuiu aos associados todo o mérito pelo<br />
êxito da <strong>Walmart</strong>, dizendo que eles são o melhor que a empresa<br />
tem. Segundo Mr. Sam, “Tivemos diversos ótimos líderes nesta<br />
empresa, mas o melhor de tudo é que recebemos excelentes ideias<br />
de todos nossos 380 000 associados. Isso é o mais importante -<br />
podermos trabalhar todos juntos - e espero que possamos<br />
continuar dessa forma…é esse o segredo, é essa a<br />
solução”. Ele prosseguiu, expondo sua visão de uma<br />
<strong>Walmart</strong> global, empenhada em reduzir o custo de<br />
vida de todos, não apenas dos americanos. Para Mr.<br />
Sam, receber o título honorífico mais prestigiado do país foi<br />
“o ponto alto de toda nossa carreira - tanto minha como de toda<br />
a empresa”. A título de conclusão, afirmou: “Estamos orgulhosos<br />
por tudo que conseguimos, achamos que estamos somente<br />
começando”.<br />
Sua lembrança será eterna<br />
Menos de três semanas após esse evento histórico, Mr. Sam perdeu sua batalha<br />
contra o câncer. Contudo, seu legado perdura em todos os associados - aqueles que<br />
o conheceram pessoalmente e os que o fizeram através dos valores fundamentais<br />
de nossa empresa - porque nossos associados continuam empenhados em aplicar sua<br />
visão de economizar o dinheiro das pessoas para que elas possam viver melhor.<br />
1991 Abertura de lojas em Connecticut, Delaware,<br />
Maine, Maryland, Massachusetts,<br />
New Hampshire, New Jersey e Nova York<br />
Os associados aplaudem<br />
Mr. Sam no auditório da<br />
sede da empresa durante<br />
a cerimônia de entrega<br />
da Medalha da Liberdade<br />
53
54<br />
Espírito de equipe dos associados chineses
Em todo o mundo em 21 anos<br />
(ou de Bentonville a Pequim: 10 000 milhas,<br />
e sempre aumentando)<br />
Depois daquele primeiro Sam’s Club na Cidade do México, a <strong>Walmart</strong> cresceu<br />
em 1991 para mais de 5 600 lojas em 2012, representando mais de 780 000<br />
associados em 26 países fora dos EUA. Apesar desse crescimento, nossos valores<br />
fundamentais nunca mudaram. Respeitar as pessoas, servir nossos clientes<br />
e buscar a excelência continuam a ser os pilares da cultura da <strong>Walmart</strong>, quer<br />
seja em um Sam’s Club no Canadá, ou em uma loja Massmart na África.<br />
Maxibodega<br />
na Costa Rica<br />
55
56<br />
Dificuldades iniciais<br />
“Não é possível dominar o mundo a partir de Bentonville, no Arkansas”, era a frase favorita<br />
do antigo CEO da <strong>Walmart</strong> Internacional, John Menzer. O início da expansão internacional<br />
da <strong>Walmart</strong> foi um período de incerteza para muitos associados.<br />
“As pessoas simplesmente não acreditavam que nos tornaríamos uma<br />
empresa global”, recorda a associada Karen Porch, da matriz. ”Muitos<br />
de nós ficavam pensando o que haveria de errado em manter nossas<br />
operações apenas nos EUA. Todos nós sabíamos que a expansão<br />
internacional envolveria muito mais do que a administração das lojas<br />
nos Estados Unidos. Éramos, na maioria, habitantes de pequenas cidades<br />
Karen Porch,<br />
da região de Bentonville e, por isso, pensávamos que algo de tão grande<br />
escala nunca poderia funcionar”.<br />
Respeitar a cultura de cada país foi um aspecto importante do sucesso<br />
da <strong>Walmart</strong> no mercado global. Para muitos associados, viajar para fora<br />
dos Estados Unidos exigiu um curso de treinamento intensivo sobre<br />
a cultura e os costumes de cada país, muitas vezes totalmente<br />
diferentes dos hábitos dos americanos. Compreender a cultura<br />
única de um país era essencial para a apresentação da cultura<br />
da empresa. Tomar as decisões sobre recursos humanos,<br />
comercialização de produtos e operações dentro de cada país era<br />
importante. A associada Dee Dee Forsythe conta que o objetivo<br />
era fazer que “os associados assumissem a responsabilidade pelas<br />
operações em seus respectivos países”.<br />
Mudança de mentalidade<br />
A Seiyu, subsidiária da <strong>Walmart</strong>, é uma das maiores cadeias de supermercados<br />
do Japão. Com 422 lojas em todo o país, a Seiyu emprega mais de 35 000 associados.<br />
A adaptação à cultura da <strong>Walmart</strong> foi uma mudança profunda para muitos deles.<br />
1992 Com Idaho, Montana e Oregon,<br />
a <strong>Walmart</strong> tem agora lojas em<br />
45 Estados e em Porto Rico<br />
1992 Nas palavras de Sam Walton:<br />
“A <strong>Walmart</strong> ajudará a baixar o custo<br />
de vida de todos, e não apenas dos<br />
americanos”.
Em uma cultura onde os funcionários sempre se dirigem a seu superior pelo seu título,<br />
passar a chamá-lo pelo primeiro nome foi uma mudança que exigiu algum esforço.<br />
Jeff McAllister, na época Diretor de Operações da Seiyu, recorda as palavras de Izumi<br />
Kawano, antigo gerente de loja, quando apresentou John Menzer, então CEO da<br />
<strong>Walmart</strong> Internacional “fiquei extremamente impressionado quando ouvi Jeff se<br />
dirigir a seu chefe como ‘John’. Fiquei muito satisfeito em saber que trabalhava para uma<br />
empresa onde todos podiam se comunicar de forma aberta, independentemente do cargo<br />
ocupado”.<br />
A comunicação aberta é uma das características da cultura da <strong>Walmart</strong>. Hoje, em<br />
todo o mundo, nossos associados cumprem a promessa de “preços baixos, todos os dias” para<br />
nossos clientes - seus amigos e vizinhos.<br />
Eu era a <strong>Walmart</strong><br />
Dee Dee Forsythe viajou por todo o globo para treinar novos associados sobre os<br />
procedimentos, como obter resultados financeiros com os fornecedores e trabalhar com os<br />
códigos de barras dos produtos. “Geralmente, precisava começar por um módulo chamado<br />
'Terminologia <strong>Walmart</strong> '”, diz Dee Dee, entre risos. “As pessoas na China não faziam ideia do<br />
que era um 'piggy-back trailer'! Além disso, fiquei espantada com o entusiasmo dos novos<br />
associados em relação à cultura da <strong>Walmart</strong>. Nunca trabalhei em um país onde os três valores<br />
fundamentais da <strong>Walmart</strong> não funcionassem”.<br />
“Quando viajava para outro país, eu era a <strong>Walmart</strong>. Por vezes, era a única representante<br />
da matriz em todo o país, e todos pareciam esperar que alguém que fosse da matriz deveria<br />
saber tudo sobre a empresa!”. Dee Dee acrescenta ainda que, ”Para ganhar a confiança dos<br />
associados, era preciso estar presente e não apenas chegar em um dia e partir no outro. Como<br />
eu trabalhava lado a lado com os novos associados, estes percebiam que eu punha em prática<br />
tudo o que dizia e que a <strong>Walmart</strong> cumpria suas promessas”.<br />
1992 No dia 5 de abril, Sam Walton<br />
falece aos 74 anos de idade<br />
1993 Abertura de lojas no Alasca, Havaí,<br />
Rhode Island e Washington,<br />
totalizando 49 Estados<br />
John Menzer, com<br />
associados na China<br />
57
Associada da <strong>Walmart</strong> no Canadá na<br />
assembleia-geral de acionistas em 2011<br />
58
Cultura da <strong>Walmart</strong> - Em todo o mundo, a toda a hora<br />
São 11h30 da manhã, e está começando a hora de maior movimento na loja da Seiyu<br />
em Nishikunitachi, no Japão, a oeste de Tóquio. Keiko Kondo está no balcão da peixaria,<br />
respondendo às perguntas dos clientes sobre a variedade, origem e qualidade dos produtos<br />
expostos. Todas as manhãs, a oferta de peixes é ajustada em função da pescaria do dia e das<br />
preferências sazonais. Os clientes japoneses são bem informados e muito exigentes com o<br />
peixe que compram.<br />
“Tenho sempre em mente os princípios de servir o cliente e buscar a excelência”, diz<br />
Keiko. Ela conhece muitos dos clientes habituais e, muitas vezes, corta partes de peixes inteiros<br />
para satisfazer pedidos específicos. “Para mim, o melhor momento é quando vejo que os<br />
clientes estão satisfeitos”, ela afirma. “Somos comerciantes”, acrescenta. “Todos os dias, tenho o<br />
cuidado de elaborar a melhor oferta de pescados. Por exemplo, faço várias experiências, como<br />
mudar a disposição do expositor ou variar a espessura do peixe que corto em postas. Quando<br />
minhas ideias funcionam e as vendas aumentam, ganho confiança e fico com vontade de fazer<br />
mais para atender às necessidades dos nossos clientes”.<br />
1994 A primeira loja ecológica é<br />
inaugurada em Lawrence,<br />
no Kansas<br />
1995 James L. “Bud” Walton, cofundador<br />
da <strong>Walmart</strong> e irmão de Mr. Sam,<br />
falece no dia 21 de março de<br />
Keiko Kondo, da<br />
loja Nishikunitachi,<br />
no Japão<br />
Imagem gentilmente<br />
cedida pela <strong>Walmart</strong><br />
Japão<br />
59
60<br />
Prejuízos após o terremoto<br />
e o tsunami no Japão
Resposta global em tempos<br />
de necessidade<br />
“A melhor maneira de se encontrar<br />
é se perder em benefício de outros”.<br />
- Mahatma Gandhi<br />
Japão, 11 de março de 2011:<br />
Scott Price, Presidente e CEO da <strong>Walmart</strong> Ásia, aguardava para embarcar em um voo<br />
de regresso à região quando ouviu a notícia de um terremoto de grande intensidade<br />
no Japão. Dezesseis horas depois, chegou a Hong Kong e teve ciência do nível de<br />
devastação provocado pelo terremoto e pelo tsunami que se seguiu. Vinte e quatro<br />
lojas da Seiyu se encontravam perto do epicentro do abalo. Além de elevados<br />
prejuízos materiais, as lojas ficaram sem eletricidade. Várias lojas ficaram inundadas,<br />
e cerca de 2000 associados que trabalhavam na região afetada foram dados como<br />
desaparecidos.<br />
“Depois do terremoto, todas as prateleiras ficaram vazias”, conta uma dona<br />
de casa local, mãe de duas crianças pequenas. Scott observou que as cadeias de<br />
abastecimento em todo o Japão foram interrompidas, afirmando que “foi a pior<br />
destruição que havíamos visto. Enfrentávamos um enorme desafio”. Dentro de<br />
12 horas após o abalo, 22 das 24 lojas vendiam alimentos e bebidas nos parques<br />
de estacionamento.<br />
Joplin, Missouri, após um<br />
tornado de categoria EF5<br />
em 22 de maio de 2011<br />
61
Vídeo amador de<br />
Jessica Lewis, avançando<br />
com dificuldade entre<br />
os destroços na loja de<br />
Waveland, no Mississippi,<br />
após o furacão Katrina<br />
62<br />
Golfo do México, nos Estados Unidos, 2005:<br />
À medida que o furacão Katrina - uma tempestade de categoria 5 - avançava em direção<br />
ao Golfo do México, os associados e os gerentes da <strong>Walmart</strong> cuidavam dos preparativos.<br />
Isso permitiu que os associados da <strong>Walmart</strong> estivessem entre os primeiros a acorrer quando<br />
o Katrina se abateu sobre a região, no dia 28 de agosto. Segundo o xerife de Jefferson Parish,<br />
na Louisiana, “Se o governo federal tivesse respondido tão rapidamente como a <strong>Walmart</strong>,<br />
poderíamos ter salvado mais vidas”.<br />
Jessica Lewis, na época subgerente da <strong>Walmart</strong> em Waveland, no Mississippi,<br />
sobreviveu à tempestade com a família, mas sua loja ficou destruída. As inundações provocaram<br />
danos irreparáveis, mas que eram insignificantes, quando comparados às necessidades<br />
básicas da comunidade. Jessica e muitos outros associados enfrentaram o desafio, abrindo<br />
literalmente caminho através dos destroços para entregar aos amigos e vizinhos os bens<br />
essenciais tão necessários.<br />
1995 A expansão internacional prossegue na<br />
Argentina e no Brasil. A <strong>Walmart</strong> garante<br />
a presença nos 50 Estados dos EUA com<br />
a abertura em Vermont<br />
1996 A <strong>Walmart</strong> abre as primeiras lojas<br />
na China. São lançadas os websites<br />
da <strong>Walmart</strong> e do Sam’s Club
Chile, fevereiro de 2010:<br />
Um terremoto de magnitude 8,8 atingiu o centro do Chile, provocando extensos danos<br />
em toda a região, incluindo a capital, Santiago. Eduardo Solórzano, Presidente<br />
e CEO da <strong>Walmart</strong> América Latina, afirma: “Diante do impacto em nossas<br />
comunidades, nossos clientes, associados e fornecedores, quisemos prestar<br />
assistência o mais rapidamente possível”.<br />
Segundo Doug McMillon, Presidente e CEO da <strong>Walmart</strong><br />
Internacional, “Retribuir às nossas comunidades, sobretudo em períodos de<br />
necessidade, faz parte da cultura da <strong>Walmart</strong>. Uma crise apenas vem reforçar<br />
nosso compromisso e nossos pensamentos se concentram nas pessoas afetadas<br />
pela catástrofe”.<br />
“Minha escolha é compartilhar”<br />
Ladonna Buffer, associada no centro de devoluções de Bentonville, no Arkansas, afirma: “Adoro<br />
a sensação de saber que, quando recebo meu salário, estou ajudando alguém a ter uma vida<br />
melhor. É importante não esquecer que escolhemos o modo como usamos as bênçãos que<br />
nos são concedidas. Eu escolho compartilhar as minhas”.<br />
Mais de 82 000 associados da <strong>Walmart</strong> receberam mais de 67,8 milhões de dólares de<br />
assistência através do fundo Associate in Critical Need Trust (ACNT), desde sua criação em 2001.<br />
100% do dinheiro doado pelos associados é diretamente entregue a outros associados em<br />
situação de carência. A diretora do projeto ACNT, Ashlie French, conta que, “Através do ACNT,<br />
os associados têm a oportunidade de se unir como uma família para fazer a diferença nas vidas<br />
dos que mais precisam”.<br />
A <strong>Walmart</strong> e a <strong>Walmart</strong> Foundation têm o orgulho de prestar apoio financeiro<br />
e serviços voluntários a mais de 100 000 instituições de caráter comunitário e solidário em<br />
todo o mundo.<br />
1997 A <strong>Walmart</strong> é a maior empregadora<br />
privada dos EUA.<br />
As vendas ultrapassam 100 bilhões<br />
de dólares<br />
1999 A <strong>Walmart</strong> adquire a ASDA,<br />
do Reino Unido<br />
Devastação após o<br />
terremoto no Chile<br />
63
Desde 2000<br />
Em posição de liderança<br />
Após 40 anos transformando o mundo varejista, a <strong>Walmart</strong> entrou no<br />
século XXI com a abertura do 1 000º Hipermercado e com uma renovada<br />
responsabilidade em fazer uma diferença no mundo.<br />
Em 2005, o então Presidente e CEO Lee Scott anunciou uma<br />
abrangente iniciativa ambiental, composta por três objetivos ambiciosos<br />
para a <strong>Walmart</strong>:<br />
• utilização de energia 100% renovável;<br />
• produção de zero resíduos; e<br />
• venda de produtos sustentáveis para as pessoas e para o ambiente.<br />
Duas novas iniciativas foram lançadas em 2011: Alimentação mais saudável e mais econômica<br />
e capacitação financeira das mulheres em todo o mundo.<br />
Acreditamos que faremos uma diferença maior se tirarmos partido da nossa dimensão<br />
e, como Sam Walton muitas vezes nos dizia, “nadando a favor da corrente”. Acreditamos também<br />
que, se impusermos a nós mesmos o desafio de superar as expectativas, sobretudo as nossas,<br />
poderemos experimentar coisas novas, abrir novos caminhos e obter melhores resultados.<br />
2000<br />
65
Um ponto decisivo<br />
“O mundo precisa constantemente de ajuda”, dizia Lee Scott, antigo Presidente e CEO<br />
da Wal-Mart Stores, Inc.<br />
“O que seria preciso para que a <strong>Walmart</strong> tenha sempre o melhor desempenho<br />
possível, o tempo inteiro? E se aproveitássemos nossa dimensão e nossos recursos para<br />
transformar este país e este planeta em locais ainda melhores para todos nós: clientes,<br />
associados, filhos e gerações vindouras?”, afirmou Lee, quando a resposta da <strong>Walmart</strong><br />
ao furacão Katrina em agosto de 2005 começou a ter visibilidade junto ao público.<br />
Lee refletiu: “Felizmente, catástrofes como o Katrina não são muito frequentes,<br />
mas o mundo precisa constantemente de ajuda. Poderíamos nós (<strong>Walmart</strong>) fazer<br />
isso?”.<br />
O mundo começou a reparar nesses valores e na <strong>Walmart</strong> enquanto agente<br />
de mudança positiva. Nas palavras de Rollin Ford, Vice-Presidente Executivo e Diretor<br />
Administrativo, “Durante o Katrina, não fizemos realmente nada de novo - no entanto,<br />
as pessoas olharam para o que fazemos todos os dias através da lente de uma grande<br />
catástrofe: cuidar do cliente”.<br />
67
68<br />
Estabelecer três GRANDES objetivos… e obter progressos<br />
De acordo com Bill Simon, Presidente e CEO da <strong>Walmart</strong> U.S., “A <strong>Walmart</strong> deve ter orgulho do<br />
progresso da empresa no cumprimento de três objetivos ambientais. Porém, é importante não<br />
1<br />
2<br />
3<br />
2000 H. Lee Scott torna-se Presidente<br />
e CEO da Wal-Mart Stores, Inc.<br />
Energias renováveis<br />
Zero resíduos<br />
Venda de produtos<br />
sustentáveis para<br />
o ambiente<br />
2003 A revista Fortune elege a <strong>Walmart</strong><br />
como Empresa Mais Admirada<br />
nos EUA
esquecer que ainda há muito trabalho a ser feito e que devemos sempre procurar desenvolver<br />
soluções que sejam boas para o negócio e para o ambiente”.<br />
“Aprendemos muito com nossos programas de energias renováveis<br />
na Califórnia, no Havaí e no Texas, e continuamos a explorar<br />
oportunidades para nos expandir para outros Estados e países”,<br />
declarou Greg Pool, Diretor de Energias Renováveis da <strong>Walmart</strong>.<br />
De acordo com Vonda Lockwood, Diretora de Operações da <strong>Walmart</strong> para os EUA, “Os<br />
grandes objetivos nunca nos intimidaram. No que se refere à sustentabilidade, nossa<br />
ação está baseada em três objetivos abrangentes e ambiciosos. São, de fato, objetivos<br />
difíceis de serem alcançados, mas tenho orgulho em anunciar que estamos fazendo<br />
bons progressos em relação à produção de zero resíduos. Para atingirmos essa meta, será<br />
fundamental redirecionar os resíduos atualmente enviados para os aterros. Na prática,<br />
isso significa que precisamos encontrar uma forma de reciclar ou reutilizar quase tudo.<br />
E podemos fazê-lo”.<br />
“Como parte do objetivo de sustentabilidade da <strong>Walmart</strong>, com base no<br />
qual nos propomos vender produtos sustentáveis para as pessoas e para o<br />
ambiente, procuramos sempre ampliar nossa oferta de produtos sustentáveis”,<br />
afirmou Al Dominguez, Vice-Presidente de Produtos Químicos e Papelaria da<br />
<strong>Walmart</strong>. “Estamos entusiasmados com a ideia de aproveitar nossa dimensão<br />
para disponibilizar esses produtos a um maior número de clientes em nossas<br />
lojas e no site walmart.com”.<br />
2005 Início dos esforços de sustentabilidade<br />
Greg Pool<br />
Al Dominguez<br />
Vonda Lockwood<br />
69
70<br />
Painéis solares de película fina na loja<br />
de Mountain View, na Califórnia
Tomar medidas para proteger o planeta<br />
Fontes de combustível alternativas<br />
“É satisfatório saber que aquilo que faço está, de alguma forma, contribuindo para<br />
que a <strong>Walmart</strong> se torne mais independente em termos energéticos”, diz Marty Gilbert,<br />
Diretor de Energia. Marty e a sua equipe estão trabalhando no desenvolvimento<br />
de fontes de combustível alternativas, utilizando tecnologias como células de<br />
combustível, turbinas eólicas e energia solar. Marty tem especial preferência pela<br />
energia solar: “Trata-se de uma tecnologia amplamente aceita e que as cidades já<br />
conhecem bem. Além disso, temos muito espaço subaproveitado em telhados e<br />
coberturas. Em janeiro de 2012, colocamos nossa 100ª loja online com a ajuda da<br />
energia solar”.<br />
71
72<br />
“Menos vidro. Menos papel. Menos custos”.<br />
O associado Jason Fremstad, chefe de compras de vinhos, conta: “A revista Wine Business<br />
Monthly me procurou para saber como havíamos reduzido a quantidade de vidro utilizado<br />
no engarrafamento do nosso vinho Oak Leaf. Em 2010, atraímos muita atenção por retirarmos<br />
a reentrância existente no fundo das garrafas de vinho. As garrafas de fundo plano pesam<br />
menos 25% do que as garrafas de vinho que vemos habitualmente. Além disso, passamos a<br />
utilizar mais papel reciclado nos rótulos e redesenhamos a caixa de embalagem para reduzir<br />
a quantidade de papel ondulado. Menos vidro. Menos papel. Menos custos. Esse projeto foi<br />
uma excelente aposta para o ambiente e para a <strong>Walmart</strong>. Estamos todos de parabéns!”.<br />
Economizar energia economiza dinheiro<br />
Na opinião de Ralph Williams, “Por vezes, a falta de reação dos clientes é a melhor reação“.<br />
Ralph, que trabalha na equipe de Sistemas de Edifícios, testou um novo sistema de iluminação<br />
no Neighborhood Market em Wichita, no Kansas. “Quando os clientes entram em nossas lojas,<br />
eles estão pensando em suas listas de compras, no que farão para o jantar ou se os filhos precisam<br />
de meias novas. Posso garantir que não pensam na iluminação da loja. Essa responsabilidade<br />
é minha, e eu a levo muito a sério. A iluminação representa 25% ou mais do consumo<br />
energético de uma loja. Se reduzirmos nosso consumo de energia através da iluminação, não<br />
só estaremos protegendo o ambiente, como também economizando dinheiro”. Foi na loja de<br />
Wichita que foi realizado o primeiro grande teste de um novo sistema de iluminação por diodos<br />
emissores de luz (LED). “Não interessa ter uma iluminação eficiente em termos de custos<br />
e energia se os clientes não quiserem fazer compras em nossas lojas! A iluminação por LED<br />
precisava criar um ambiente agradável, o que foi alcançado”.<br />
“Para quê esperar?”<br />
Em 2011, a <strong>Walmart</strong> anunciou um novo compromisso global com a agricultura sustentável<br />
e com a redução do impacto da atividade agrícola no ambiente. Por exemplo, o objetivo<br />
da <strong>Walmart</strong> é utilizar óleo de palma de fontes sustentáveis em todos os produtos da marca<br />
2005 A <strong>Walmart</strong> abre lojas na Costa Rica,<br />
El Salvador, Guatemala, Honduras<br />
e Nicarágua<br />
2005 1,6 milhões de associados em 6 141<br />
estabelecimentos em todo o mundo,<br />
atendendo mais de 138 milhões de<br />
clientes por semana
até o final de 2015. David Walker, cuja equipe é responsável pelos produtos acabados de<br />
padaria e pastelaria nas lojas Sam's Club, afirma: “Decidimos iniciar imediatamente a transição<br />
e fico contente por não termos esperado. Há pouco tempo, alguém me perguntou por que<br />
fazemos tudo tão rapidamente. A resposta é simples: do outro lado do mundo, pessoas<br />
que nunca conheci e animais que nunca vi são afetados de forma positiva pela decisão que<br />
tomamos. Estamos contribuindo para criar modos de subsistência para pequenos e médios<br />
agricultores e protegendo os habitats dos animais. Ao mesmo tempo em que fazemos isso,<br />
estamos fornecendo alimentos econômicos e de alta qualidade às nossas populações. Para<br />
quê esperar?”<br />
Trabalhar com nossos fornecedores<br />
Stella Bray-Conrad, Diretora de Fontes Éticas explica: “Minha função é garantir que as<br />
fábricas e os fornecedores que abastecem a <strong>Walmart</strong> operam de forma responsável<br />
e seguem os mais elevados padrões. A responsabilidade exige conscientização<br />
e educação - foi assim que começou nosso Programa de Desenvolvimento de<br />
Fornecedores“. Stella acrescenta que “Há muito tempo que a <strong>Walmart</strong> inspeciona<br />
as fábricas para controlar as condições de trabalho, mas, há dois anos, começamos<br />
a enviar nossas próprias equipes para analisar as empresas e trabalhar com os<br />
nossos principais fornecedores e fábricas para ajudá-los a elaborar planos de reforço<br />
da eficácia e das condições laborais.<br />
“A Ramesh Flowers é uma empresa indiana com a qual colaboramos há mais de 10<br />
anos. Recentemente, contou com nosso apoio para desenvolver um plano, tendo adotado e<br />
aplicado nossas recomendações. A Ramesh Flowers nos informou que, agora, não produzem<br />
mais resíduos em suas fábricas. Além disso, eles reduziram o consumo de água em 36%,<br />
usam painéis solares para aquecimento de água, treinam os trabalhadores em formas de<br />
vida sustentáveis e utilizaram 15% dos seus terrenos para criar uma zona verde. É gratificante<br />
ver tantas pessoas trabalhando em conjunto e fazendo a coisa certa”.<br />
2007 Helen Walton falece<br />
no dia 19 de abril<br />
2007 A <strong>Walmart</strong> lança um programa<br />
de prescrição de medicamentos<br />
genéricos a 4 dólares<br />
Stella Bray-Conrad<br />
73
Nunca é demais agradecer<br />
A associada Susan Foust, do centro de distribuição de Hopkinsville,<br />
no Kentucky, passou pelo pior pesadelo de qualquer mãe. Quando seu filho<br />
Jason foi morto no Iraque em 2005, Susan diz que foi a família <strong>Walmart</strong> que<br />
lhe deu forças para seguir em frente. “São a melhor equipe de apoio que poderia<br />
ter. Eles são minha família”, afirma Susan. Ela própria veterana de guerra, Susan conta<br />
que “Em tudo o que afetou minha vida, a <strong>Walmart</strong> foi um pilar que esteve sempre<br />
ao meu lado”. Quando o marido de Susan foi enviado para o Iraque, Susan diz que<br />
“Todos os dias me perguntavam como estava o Jerry e se estava tudo bem comigo”.<br />
A <strong>Walmart</strong> tem uma parceria com a Wreaths Across America, uma organização<br />
que, todos os anos, em dezembro, presta homenagem aos soldados veteranos<br />
falecidos em todo o país. Nesse dia muito especial em 2011, foram colocadas coroas<br />
de flores em todos os túmulos do Kentucky Veterans Cemetery West em Hopkinsville,<br />
incluindo no do filho de Susan. “O momento em que coloquei a coroa no túmulo<br />
do Jason significou tudo para mim”.<br />
Jason e Susan Foust<br />
Da coleção de Susan Foust<br />
75
Chris Neeley, soldado<br />
da reserva do exército dos<br />
EUA e Diretor de Relações<br />
Públicas na <strong>Walmart</strong><br />
Michelle Caraballo,<br />
veterana do Exército dos<br />
EUA e Diretora de Processo<br />
Empresarial Internacional<br />
76<br />
Heróis e associados<br />
“Servir duas causas maiores do que nós mesmos”<br />
Além de seu trabalho de Relações Públicas, o associado Chris Neeley também é soldado<br />
da reserva do exército dos EUA . “Foi a melhor decisão que tomei”, explica Chris sobre sua<br />
carreira na <strong>Walmart</strong>. “Não podia trabalhar em um lugar melhor. Tudo o que a <strong>Walmart</strong><br />
fez antes, durante e depois minha mobilização me convenceu a contar aos outros que é<br />
possível se alistar no exército, tal como eu fiz, e continuar a trabalhar na <strong>Walmart</strong> em tempo<br />
integral, servindo assim duas causas maiores do que nós mesmos”.<br />
“Aproveitar as oportunidades - Elas estão<br />
por todos os lados”<br />
“Uma carreira na <strong>Walmart</strong> é orientada para as tarefas,<br />
organizada e bem planejada”, afirma Elise Hackstall, oficial da<br />
reserva do exército dos EUA. Elise compara os três princípios<br />
fundamentais da <strong>Walmart</strong> aos valores do exército, dizendo que<br />
são tão semelhantes, que pensou imediatamente “É exatamente<br />
isto que devo fazer”. Elise descreve a <strong>Walmart</strong> como uma “organização<br />
autossuficiente”. As oportunidades são muitas, basta querer aproveitá-las”.<br />
“Eu administrava a loja como se fosse minha”<br />
“O que me atraiu na <strong>Walmart</strong> foi a estabilidade. Eu poderia ficar na <strong>Walmart</strong> para o resto<br />
da minha vida profissional e ter a oportunidade de trabalhar nas mais diversas áreas”.<br />
Quando lhe pedimos para descrever sua carreira na <strong>Walmart</strong>, Michelle Caraballo, veterana<br />
do exército, responde: “Como gerente de loja, tinha liberdade para agir como se o negócio<br />
fosse meu“. Além disso, explica, “Podia fazer tudo o que fosse preciso para oferecer preços<br />
baixos, a melhor experiência e a melhor loja aos nossos clientes. Foi isso que me motivou”.<br />
Atualmente Diretora de Processo Empresarial Internacional, Michelle mantém o mesmo ponto<br />
de vista ao exercer funções de apoio às lojas da China.<br />
2007 A <strong>Walmart</strong> e a Bharti anunciam<br />
uma joint-venture na Índia<br />
2009 Mike Duke é nomeado<br />
Presidente e CEO<br />
Elise Hackstall, soldado<br />
da reserva do exército dos<br />
EUA e gerente de loja em<br />
Columbus, na Geórgia.
“Todos têm algo a dizer”<br />
“A <strong>Walmart</strong> é, sem dúvida, o lugar certo para quem deseja<br />
crescer em uma empresa”, acredita a Diretora de Proteção de<br />
Ativos da <strong>Walmart</strong>, Joy Baucom. Segundo Joy, que foi sargento<br />
no exército norte-americano, “Quase toda minha família seguiu a<br />
carreira militar, e a integridade é um princípio que está sempre<br />
Joy Baucom, veterana do<br />
exército norte-americano e<br />
presente para nós. Fiquei impressionada quando soube que esse<br />
Diretora de Proteção de Ativos era também um dos princípios básicos da <strong>Walmart</strong>. É importante<br />
em Washington e Oregon<br />
encontrar uma empresa que acredite honestamente em seus<br />
valores fundamentais, os quais economizam o dinheiro das pessoas para que elas possam<br />
viver melhor. Não é apenas uma frase feita. É uma convicção. A <strong>Walmart</strong> leva em consideração<br />
o que eu tenho a dizer, porque somos a principal fonte de informação, a linha da frente. Sam<br />
Walton dizia: 'Ouçam os associados e não ignorem suas opiniões'. Foi aí que soube que esta era<br />
uma empresa onde eu poderia evoluir profissionalmente. Na <strong>Walmart</strong>, todos têm algo a dizer,<br />
bem como a oportunidade de contribuir de forma positiva para o negócio”.<br />
Um pedaço de casa no outro lado do mundo<br />
Após o 11 de setembro de 2001, Steve Womack, antigo Presidente da Câmara<br />
de Rogers, no Arkansas, passou a ser conhecido como tenente-coronel Steve<br />
Womack, oficial da Guarda Nacional do Arkansas. O grupo participou de uma<br />
missão de manutenção da paz na região de Sinai, no Egito, entre janeiro e julho<br />
de 2002. O tenente-coronel Womack batizou o posto comercial da base como<br />
“Filial da <strong>Walmart</strong> no Egito”, homenageando assim os membros da sua equipe que<br />
trabalhavam na <strong>Walmart</strong> antes da mobilização.<br />
Com o apoio da <strong>Walmart</strong>, os soldados da unidade de Womack puderam passar o<br />
Natal de 2001 em casa com as famílias antes de serem enviados para o Egito. Womack é hoje<br />
membro da Câmara dos Representantes dos EUA pelo Estado do Arkansas.<br />
2009 Abertura na Índia da BestPrice<br />
Modern Wholesale, loja de<br />
cash-and-carry de propriedade<br />
da <strong>Walmart</strong><br />
2009 A <strong>Walmart</strong> entra no mercado chileno<br />
com a aquisição de uma participação<br />
majoritária na Distribución y Servicio<br />
(D&S) S.A.<br />
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De 2010<br />
A quem muito foi dado, muito será exigido.<br />
Agora que a <strong>Walmart</strong> comemora seu 50º aniversário, a visão de Sam Walton se reflete nas<br />
prioridades da empresa, ou seja, tornar-se verdadeiramente global, assumir a liderança em<br />
questões sociais e, acima de tudo, manter a solidez da nossa cultura. Esses objetivos não são<br />
ambiciosos. Eles podem ser alcançados.<br />
Essa é a oportunidade que nossa empresa e todos os associados da <strong>Walmart</strong> têm para<br />
saber qual é a a sensação de ajudar pessoas em todo o mundo a economizar e a viver melhor.<br />
2010<br />
79
O futuro<br />
“Ter em mente oferecer a todas as pessoas com dispositivos móveis a plataforma<br />
e as informações necessárias para que comprem exatamente o produto que elas<br />
querem, com o melhor preço, em qualquer lugar do mundo. Ter em mente ajudar<br />
não apenas 200 milhões de clientes por semana, mas sim bilhões de clientes por<br />
semana a economizar e a viver melhor”.<br />
- Mike Duke, junho de 2010<br />
A tecnologia de comércio eletrônico global, sobretudo através de dispositivos móveis,<br />
está mudando totalmente a forma de interação da <strong>Walmart</strong> com seus clientes.<br />
É muito mais do que apenas outro canal – é, literalmente, o futuro do comércio.<br />
Assim como a <strong>Walmart</strong> transformou as vidas de clientes de zonas rurais ao<br />
facilitar o acesso a produtos disponíveis até então somente aos clientes das áreas<br />
urbanas, o comércio eletrônico global permitiu que bilhões de pessoas em todo<br />
o mundo tivessem acesso a milhões de artigos e serviços, a qualquer hora do dia.<br />
81
82<br />
Imagine…<br />
…você entra em uma loja e recebe uma mensagem em seu dispositivo móvel sobre<br />
um produto no qual pode estar interessado.<br />
…que está planejando uma festa e tudo corre de forma tranquila, porque, com base<br />
em seu perfil, a <strong>Walmart</strong> lhe sugere um menu, os elementos de decoração, ou até<br />
mesmo a roupa que você irá usar.<br />
Esse futuro é agora.<br />
Um bilhão, e o número continua aumentando<br />
“Hoje, mais de um bilhão de pessoas acessa a Internet, o que provocou importantes<br />
mudanças no modo como os consumidores procuram, pesquisam e compram produtos. Se<br />
combinarmos Internet, dispositivos móveis e redes sociais com comércio varejista, chegamos<br />
à próxima geração de comércio, na qual a <strong>Walmart</strong> está concentrada”, afirma Jeremy King,<br />
Vice-Presidente do departamento de comércio eletrônico global da <strong>Walmart</strong>.<br />
De acordo com Anand Rajaraman, Vice-Presidente da @<strong>Walmart</strong>Labs, “A <strong>Walmart</strong><br />
definiu o comércio eletrônico como prioridade estratégica. Ao fazer isso, é importante analisar a<br />
forma como o mundo mudou. Ocorreram duas grandes mudanças nos últimos dois anos, uma<br />
delas foi o surgimento das redes sociais. A outra, foi a introdução dos smartfones no mercado.<br />
A combinação de ambos mudou e continuará a mudar a forma como as pessoas compram”.<br />
Neil Ashe, Presidente do departamento de comércio eletrônico global da <strong>Walmart</strong>,<br />
afirma: “No futuro, iremos conhecer melhor cada um dos nossos clientes e recorrer à tecnologia<br />
para lhes oferecer os produtos que esperam de nós, assim como os serviços destinados a<br />
melhorar sua qualidade de vida. Nos próximos 50 anos, a <strong>Walmart</strong> irá redefinir o significado de<br />
serviço ao cliente”.<br />
Como conta o associado Greg Hall, membro da equipe de marketing da walmart.<br />
com, “Não tenho dúvida de que tecnologias como os smartfones e os tablets desempenharão<br />
um papel fundamental nos próximos 50 anos da <strong>Walmart</strong>. Quero fazer parte de uma empresa<br />
que cria novas ferramentas para que a <strong>Walmart</strong> possa continuar a fazer o que sempre fez:<br />
ajudar nossos clientes a economizar e a viver melhor”.
Minseok Park, Jeevan Ananth,<br />
Srikanth Murthy, John Wang<br />
e Pavel Kalinin, do<br />
departamento de comércio<br />
eletrônico global de San<br />
Bruno, Califórnia<br />
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84<br />
Escola Social de Varejo, Brasil<br />
Imagem gentilmente cedida pela <strong>Walmart</strong> Brasil
Os estudantes de hoje. Os líderes de amanhã.<br />
“Considero que a educação, o treinamento e a participação ativa dos nossos<br />
associados é uma importante vantagem para a <strong>Walmart</strong>”.<br />
—Sam Walton<br />
Adriana Rezende, associada no Brasil, diz que “É ótimo estar empregada em uma<br />
área que adoro, o comércio varejista”. Ela trabalha atualmente no departamento<br />
de produtos perecíveis, uma área que precisa desesperadamente de profissionais<br />
treinados. Incluída no primeiro grupo de 1 000 jovens que participaram da Escola<br />
Social de Varejo, no Brasil, Adriana conseguiu seu primeiro emprego formal. Agora,<br />
ela trabalha em uma loja TodoDia, na cidade brasileira de Carapicuíba. Para ela,<br />
frequentar essa escola mudou literalmente sua vida.<br />
William Campopiano tinha o sonho de trabalhar na sede da <strong>Walmart</strong> Brasil.<br />
Não só cumpriu esse objetivo depois de frequentar o curso, como também conseguiu<br />
entrar para a faculdade. “Ter a oportunidade de participar de um programa desses<br />
me ajudou a concretizar meu sonho e a ter perspectivas de futuro”.<br />
Adriana e William são apenas dois dos cerca de 780 000 associados da<br />
<strong>Walmart</strong> em todo o mundo que se beneficiaram com nosso compromisso na área<br />
educativa.<br />
Nosso objetivo: capacitar a próxima geração para obter o<br />
treinamento e as competências necessárias para se tornarem excelentes<br />
gestores no futuro.<br />
Adriana Rezende<br />
Imagem gentilmente cedida<br />
pela <strong>Walmart</strong> Brasil<br />
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86<br />
Formar trabalhadores altamente qualificados<br />
Em 2008, a Bharti <strong>Walmart</strong> abriu três centros de treinamento em Punjab, Nova Delhi e<br />
Bangalore, na Índia. Foram os primeiros centros de treinamento especializado a serem<br />
abertos no país através de parcerias público-privadas com o governo de Punjab. Os<br />
cursos de certificação profissional, gratuitos e de curta duração, visam preparar os<br />
alunos para o exercício de funções de atendimento e vendas em lojas de venda de<br />
varejo. Até hoje, obtiveram certificação mais de 6 300 alunos, dos quais 2100 estão<br />
já empregados, incluindo 400 em nossas lojas BestPrice e Easy Day.<br />
O instituto de treinamento é o reflexo de duas grandes tendências na Índia*:<br />
em primeiro lugar, a falta de competências especializadas na indústria de varejo em<br />
rápido crescimento no país; e, em segundo, em breve, a Índia terá a população mais<br />
jovem do mundo. De seus 1,2 bilhões de habitantes, 570 milhões têm menos de 25 anos.<br />
Estudos recentes demonstram que 57% dos jovens indianos não têm acesso às oportunidades<br />
de treinamento que poderiam ajudá-los a encontrar emprego. O centro de treinamento em<br />
comércio varejista contribuirá para a criação de talentos nacionais nessa área.<br />
Construir a próxima geração<br />
A organização Students in Free Enterprise (SIFE) foi fundada em 1975 com o objetivo de reunir<br />
os principais líderes do presente e do futuro e criar um mundo melhor e mais sustentável<br />
através do poder positivo das empresas. Essa organização internacional sem fins lucrativos<br />
possui programas ativos em mais de 1 600 instituições de ensino superior em 39 países. Os<br />
estudantes universitários, profissionais acadêmicos e líderes da indústria que participam da<br />
SIFE demonstram que os indivíduos com conhecimentos e paixão pelos negócios podem<br />
ser uma importante força de mudança. As equipes da SIFE realizam um trabalho eficaz de<br />
capacitação, aplicando conceitos econômicos e uma abordagem empresarial para melhorar a<br />
qualidade e o nível de vida de seu público-alvo.<br />
* Relatório de sustentabilidade global da <strong>Walmart</strong>, 2009<br />
2010 A <strong>Walmart</strong> atinge a primeira posição<br />
da lista Fortune 500 pela sétima vez<br />
desde 2002<br />
2010 A revista Feeding America elege<br />
a <strong>Walmart</strong> e o Sam’s Club como<br />
Doadores do Ano
Jack Shewmaker, antigo Presidente e Diretor de Operações da <strong>Walmart</strong>, está convicto<br />
de que, juntas, a <strong>Walmart</strong> e a SIFE podem fornecer soluções empresariais muito eficazes.<br />
Em novembro de 2008, o Sam’s Club anunciou seu Desafio de Sustentabilidade Ambiental,<br />
em complemento à sua longa relação com a SIFE USA. Essa parceria abre às equipes da SIFE<br />
USA e aos associados do Sam’s Club a oportunidade de trabalhar em conjunto para capacitar<br />
pequenas empresas com o objetivo de reforçar práticas ambientalmente sustentáveis.<br />
Ao final de cada ano acadêmico, as equipes da SIFE são avaliadas quanto à eficácia da<br />
oportunidade econômica criada pelos seus projetos de apoio às empresas para a tomada de<br />
decisões mais sustentáveis.<br />
2010 A Bharti <strong>Walmart</strong> abre a<br />
primeira loja na Índia<br />
Equipes SIFE comemoram<br />
durante um concurso<br />
Imagem gentilmente cedida<br />
pela SIFE<br />
2010 A <strong>Walmart</strong> adquire 50% da<br />
Massmart Holdings Limited,<br />
da África do Sul<br />
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88<br />
Anju Ara com colegas do<br />
centro de treinamento<br />
WHEEL, em Bangladesh
A <strong>Walmart</strong> ajuda as mulheres a fazer a diferença<br />
“O desafio que se coloca às pequenas empresas geridas por mulheres -<br />
sobretudo artesãs - é o fato de terem um produto excelente, mas não<br />
terem o porte ou a escala necessária para vendê-lo em nossas lojas físicas”.<br />
— Leslie Dach, Vice-Presidente Executivo de Assuntos Corporativos<br />
Estamos utilizando nossa dimensão e escala para exercer um impacto positivo<br />
nas vidas de nossos associados, fornecedores e clientes. Até o final de 2016, temos o<br />
compromisso de garantir às nossas fornecedoras o acesso a um grupo bem definido<br />
de clientes através da página walmart.com, para que possam se beneficiar com a<br />
experiência da empresa em relação a clientes, embalagens e promoções.<br />
Laura Phillips, Vice-Presidente da <strong>Walmart</strong> U.S., lembra o dia 14 de setembro<br />
de 2011, data em que Mike Duke anunciou a criação da iniciativa de capacitação<br />
econômica global das mulheres: “Para mim, foi um momento de orgulho e de reflexão<br />
sobre a oportunidade que a <strong>Walmart</strong> tem de alavancar nossa escala e oferecer<br />
soluções para problemas complexos, bem como de criar oportunidades para milhões<br />
de mulheres. Cumpriremos nossa promessa de oferecer uma 'vida melhor' de um modo<br />
que só a <strong>Walmart</strong> é capaz”.<br />
Laura Phillips<br />
Vice-Presidente<br />
da <strong>Walmart</strong> U.S.<br />
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90<br />
Anju Ara, de Bangladesh<br />
Anju Ara, de 27 anos, mudou-se de sua cidade natal, Pabna, em<br />
Bangladesh, para a capital, Daca, para trabalhar em uma fábrica<br />
têxtil e concretizar o sonho de fugir da pobreza e ter uma vida<br />
melhor. Quando estava trabalhando na fábrica Evince, Anju ouviu<br />
falar do centro de treinamento WHEEL, um projeto financiado em parceria<br />
com a CARE e a Fundação <strong>Walmart</strong>. O objetivo desse centro é oferecer às 2 500 trabalhadoras<br />
de fábricas de vestuário de Bangladesh competências profissionais e alfabetizá-las, a fim de<br />
melhorar seu nível de vida e as condições de trabalho.<br />
No WHEEL, Anju e outras trabalhadoras da fábrica aprenderam a ler e a escrever<br />
Bengali, a resolver problemas matemáticos relacionados com seu trabalho e a adotar boas<br />
práticas de saúde e higiene. O treinamento que Anju recebeu lhe permite deslocar-se com<br />
facilidade em Daca, agora que já lê Bengali, o que também a tornou mais produtiva.<br />
Kim Matthews, de Arkansas, EUA<br />
Kim Matthews, uma agricultora do Arkansas que fornece batata-doce às lojas<br />
<strong>Walmart</strong> e Sam’s Club, é proprietária da Matthews Ridgeview Farms. Ela e sua<br />
família foram expandindo seu negócio ao longo dos anos graças à colaboração<br />
com a <strong>Walmart</strong>. Hoje, Kim também é proprietária da Delta Blues Farms, uma<br />
cooperativa de 364 hectares, composta por 12 produtores de batata-doce da<br />
região de Phillips County, oito dos quais são agricultores de minorias étnicas.<br />
Além desses 12 produtores, a Delta Blues Farms emprega entre 25 e 40 pessoas<br />
durante o ano, adicionando postos de trabalho à economia local.<br />
Através da Delta Blues Farms, Kim ajudou os produtores a obter o certificado<br />
de segurança alimentar Euro/Global-GAP e a vender seus produtos nas lojas <strong>Walmart</strong><br />
e Sam’s Club. Kim também participa ativamente da comunidade local, fazendo doações a<br />
refeitórios sociais e igrejas. Atualmente, ela está colaborando com a Universidade de Arkansas-<br />
Pine Bluff para trazer novos produtores para a cooperativa Delta Blues.<br />
2011 A <strong>Walmart</strong> anuncia a iniciativa de<br />
capacitação econômica das mulheres,<br />
disponibilizando bolsas com um valor<br />
superior a 100 milhões de dólares<br />
2011 Abertura da 10 000ª unidade,<br />
um Sam’s Club, na cidade<br />
de Cuernavaca, no México
Associada da <strong>Walmart</strong> México na loja Bodega Aurrerá<br />
91
86<br />
Dawn Blocker<br />
Diretora de Mercado para o mercado 152, da região oriental<br />
do Tennessee<br />
“Sendo uma afro-americana em um mercado rural do Tennessee, ainda tenho clientes que<br />
não falam comigo ou que não acreditam que desempenho um cargo de liderança. Isso não<br />
me impede de tentar conhecê-los melhor. Faço o possível para eliminar essa barreira. Sempre<br />
gostei de lidar com pessoas diferentes. Sinto interesse pelas pessoas que falam outra língua e<br />
que têm um aspecto diferente do meu. Às vezes, é um desafio, mas eu gosto de estabelecer<br />
laços e de começar pelas relações mais difíceis.<br />
Não conheço outra empresa disposta a dar a alguém da minha origem, uma mulher<br />
de uma zona violenta de Baltimore, as oportunidades e responsabilidades que a <strong>Walmart</strong> me<br />
deu. Meu êxito depende apenas de mim. O mais interessante é que meu<br />
2011 <strong>Walmart</strong> Canadá: Shelley Broader<br />
torna-se a primeira mulher a assumir<br />
a presidência da empresa no país<br />
trabalho me permite retribuir o que recebo a outras pessoa como eu.<br />
Conto às pessoas minha história e incentivo-as a fazer serviços<br />
voluntários no abrigo local para mulheres vítimas de violência<br />
doméstica. Quando as pessoas me olham nos olhos, elas<br />
conseguem perceber que sou uma sobrevivente. Às vezes, me<br />
perguntam porque trabalho para a <strong>Walmart</strong>. Minha resposta<br />
é simples: “Trabalho para a <strong>Walmart</strong> porque a <strong>Walmart</strong> trabalha<br />
para mim“.<br />
2012 Rosalind Brewer torna-se CEO do<br />
Sam’s Club e a primeira afro-americana<br />
a assumir o cargo de CEO em uma<br />
unidade de negócios da <strong>Walmart</strong>
Martha Monteverde<br />
Gerente do Sam’s Club 6 608 em Phoenix, no Arizona<br />
“Todos meus 23 anos de carreira foram passados no Arizona e nunca deixei<br />
de trabalhar enquanto criava meus filhos. Atingi meus objetivos de fazer<br />
a gestão de um clube, de administrar um clube avaliado em 100 milhões<br />
de dólares e de abrir um clube. Podemos fazer tudo o que quisermos, desde<br />
que estejamos dispostos a mudar, a nos adaptar e a assumir riscos. Faz parte do<br />
crescimento. Se não quisermos mudar, não cresceremos.<br />
Acredito que existem, literalmente, milhares de histórias de mulheres, tanto na <strong>Walmart</strong>,<br />
como em outras empresas, que trabalham para construir um mundo onde possam aproveitar<br />
seu potencial ao máximo… e, ao fazê-lo, estamos contribuindo para um mundo onde<br />
todas as mulheres possam construir uma vida melhor para si e para suas famílias”.<br />
Susan Chambers<br />
Vice-Presidente Executiva da Divisão Global People<br />
2012 No exercício financeiro de 2012, a <strong>Walmart</strong> e a <strong>Walmart</strong><br />
Foundation doaram cerca de 960 milhões de dólares<br />
em dinheiro e produtos, distribuídos por todo o mundo<br />
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94<br />
Mike Duke cumprimenta Patrick Rhoden<br />
na loja Pali, na Costa Rica
Nossa próxima geração<br />
Quando, há 50 anos, Sam Walton abriu a primeira loja <strong>Walmart</strong> em Rogers, no Arkansas,<br />
ele começou a contribuir para a diminuição do custo de vida dos clientes, permitindo-lhes<br />
economizar e viver melhor. Desde então, o mundo sofreu profundas mudanças, mas a missão<br />
de Sam permanece viva e continuará a definir quem somos nas próximas décadas.<br />
Juntos, nos últimos 50 anos, enfrentamos desafios, descobrimos oportunidades,<br />
corremos riscos, sofremos dificuldades e celebramos sucessos, e continuaremos a fazê-lo nos<br />
próximos 50 anos. Nossa cultura é o que nos vincula às nossas raízes e o que continuará a nos<br />
conectar no futuro.<br />
Este livro conta as histórias de associados que fizeram coisas extraordinárias a serviço<br />
de nossos clientes, cuidando uns dos outros e fortalecendo suas comunidades. Estes são<br />
apenas alguns exemplos de histórias que descrevem feitos notáveis dos nossos associados em<br />
todo o mundo.<br />
Quando visito lojas e clubes por esse mundo fora, fico sempre impressionado com<br />
o modo como nossas semelhanças se sobrepõem às características e experiências que nos<br />
tornam únicos como indivíduos. Podemos não compartilhar a mesma língua ou o mesmo fuso<br />
horário, mas compartilhamos uma paixão comum pelo atendimento ao cliente. Essa paixão<br />
faz parte do nosso DNA desde a abertura da primeira loja em 1962.<br />
Todos os dias, tenho oportunidade de comprovar o empenho de vocês, e quero<br />
agradecer sua dedicação aos nossos clientes e às comunidades que atendemos. Agora que<br />
celebramos nossos primeiros 50 anos, não devemos esquecer que ainda somos uma empresa<br />
jovem que precisa crescer e se expandir para fazer com que o legado de Sam Walton chegue a<br />
toda uma nova geração de associados e clientes.<br />
Obrigado por tudo o que vocês fazem.<br />
Mike Duke<br />
95
Autógrafos<br />
Os nossos agradecimentos às centenas de antigos e atuais associados que contribuíram para a criação deste livro.<br />
Fragmentos de “Made in America“, Doubleday Publishing Group, junho de 1992, cortesia do espólio de Samuel M. Walton e John Huey; imagens<br />
selecionadas, cortesia do <strong>Walmart</strong> Visitor Center; conteúdo e fontes retirados do relatório de sustentabilidade global da <strong>Walmart</strong> de 2009 e dos<br />
relatórios de responsabilidade global da <strong>Walmart</strong> de 2010, 2011 e 2012.
Autógrafos<br />
Limitação de responsabilidade/isenção de garantia: As informações contidas neste livro de assuntos gerais estão protegidas pelas leis de direitos autorais internacionais e dos EUA. A compilação (ou seja, a coleta, formatação e edição) de<br />
todo o conteúdo deste livro é propriedade exclusiva da <strong>Walmart</strong> e está igualmente protegida pelas leis de direitos autorais internacionais e dos EUA. O editor e o autor não assumem qualquer declaração ou garantia quanto à exatidão ou<br />
à integridade do conteúdo da obra, exonerando-se, em particular, de todas as garantias de adequabilidade para fins específicos. Os conselhos e estratégias nele contidos podem não ser adequados a todas as situações. A obra é vendida<br />
com o entendimento de que nem o editor, nem o autor estão prestando quaisquer serviços jurídicos, contábeis ou outros serviços profissionais. O presente livro pode conter opiniões e pontos de vista de indivíduos e da Wal-Mart Stores,<br />
Inc. O editor e o autor não podem endossar, garantir ou assumir a responsabilidade pela exatidão, eficácia ou veracidade dos conteúdos produzidos pelos associados especificamente mencionados. O presente conteúdo destina-se<br />
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Em todo o mundo, todos os dias, colocamos em prática nossos três princípios básicos:<br />
respeitar as pessoas, servir os clientes e buscar a excelência,<br />
tendo sempre a integridade como alicerce da nossa empresa.<br />
1962<br />
É isso que nos tem distinguido ao longo destes cinquenta anos.<br />
Mr. Sam com crianças em um<br />
piquenique da empresa <strong>Walmart</strong> no<br />
recinto da feira de Benton County