ÁREA TEMÁTICA[t1] Consumo Sustentável TÍTULO DO ... - Engema

A percepção dos alunos de duas instituições de ensino superior sobre consumo sustentável
______________________________________________________________________
Esta afirmação vai ao encontro de uma questão recorrente nos estudos que tentam identificar o
perfil deste consumidor, que é a ausência de relação direta entre consciência ecológica e o
Comportamento de compra (SHRUM et al., 1995, LAGES e NETO, 2002).
Nesta perspectiva, o conhecimento das questões ambientais, apesar de ser considerado como um
indicador da possibilidade de ação consciente do consumidor, não parece significar
obrigatoriamente um comportamento de compra ecologicamente correto.
Um outro conceito proveniente do marketing ambiental é o de produtos “verdes”, que são
aqueles produtos ambientalmente corretos que reduzem a agressão ao meio ambiente e a saúde
humana (OTTMAN, 1994). Estes produtos verdes podem ser produtos que através de uma
reavaliação dos processos de produção envolvidos, ou mesmo de reformulação ou diferenciação
de produção, sofreram modificações com intuito de se tornarem ecologicamente corretos e
agredirem minimamente possível o meio ambiente. A consideração de aspectos ambientais por
parte das empresas também pode provocar o reposicionamento de alguns produtos.
O grande desafio atual é o desenvolvimento sustentável, que busca o equilíbrio entre o
desenvolvimento socioeconômico e a preservação do meio ambiente. O termo desenvolvimento
sustentável é abrangente englobando aspectos econômicos, sociais e ambientais-, e foi expresso
no Relatório Brundtland (1987) como “o desenvolvimento que atende às necessidades do
presente, sem comprometer a capacidade das futuras gerações atenderem às suas próprias
necessidades”.
Diante deste fato, percebemos a necessidade de buscar uma nova ética, regida por um sentimento
de pertença mútua. A ética sempre esteve preocupada com as questões de existência do homem,
mas agora deve voltar-se principalmente para a sua natureza de inter-relação com o planeta. De
modo que é necessária a construção de uma ética ambiental voltada ao futuro, para que o direito
fundamental ao meio ambiente possa ser assegurado. Para Medina e Santos (1999, p.18):
Necessita-se de uma mudança fundamental na maneira de pensarmos acerca de nós mesmos,
nosso meio, nossa sociedade e nosso futuro; uma mudança básica nos valores e crenças que
orientam nosso pensamento e nossas ações; uma mudança que nos permita adquirir uma
percepção holística e integral do mundo com uma postura ética, responsável e solidária.
Neste sentido, o trabalho aqui proposto, define que o consumo consciente ou sustentável,
contribui para que ocorra a mudança de comportamento do cidadão, pois permite uma nova
consciência do contexto social e cultural no qual se inserem as pessoas. Por outro lado, o consumo
de certa forma envolve também coesão social, produção e reprodução de valores. Assim, não é
uma postura comportamental neutra, individual e sem contexto político. Pelo contrário, trata-se
de um comportamento que envolve a tomada de decisões políticas e morais. Há, portanto, uma
conexão entre valores éticos, escolhas políticas, visões sobre a natureza e comportamentos
relacionados aos valores e princípios inerentes à forma de pensar e agir no mundo.
_____________________________________________________________________________
XIV Encontro Nacional de Gestão Empresarial e Meio Ambiente - ENGEMA, São Paulo, 2012.
5