nº80 - Novembro - Petrobras Distribuidora
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DE NOTÍCIA<br />
Ano VII <strong>Novembro</strong> 2006 Número 80<br />
PROGRAMA LEGAL<br />
Campanha em<br />
postos e lojas de<br />
conveniência alerta<br />
sobre os perigos<br />
de misturar álcool<br />
e direção<br />
urante a Copa do Mundo, as lojas BR<br />
Mania que produzissem a melhor decoração<br />
com o tema Copa, utilizando<br />
os produtos e os materiais de ponto de venda<br />
fornecidos pela Coca-Cola, ganhariam prêmios.<br />
As lojas participantes deveriam obedecer alguns<br />
critérios divulgados com antecedência e<br />
foram avaliadas por meio de fotos.<br />
O Concurso de Merchandising Coca-Cola foi um<br />
sucesso. Na premiação, os participantes foram<br />
divididos em duas categorias, de acordo com<br />
o tamanho/metragem da loja. Foram recentemente<br />
premiadas as equipes de oito lojas:<br />
quatro com área até 70m 2 e quatro com área<br />
superior a esse valor. Cada Gerência Automotiva<br />
- GAT teve uma loja premiada por categoria.<br />
As equipes vencedoras ainda participaram da<br />
final nacional, quando as lojas Barrocar e Brasil<br />
Master - Adriano’s ficaram em primeiro lugar<br />
em suas categorias e ganharam cada uma um<br />
Mini DVD Player.<br />
om o objetivo de conscientizar<br />
os motoristas sobre os perigos<br />
da imprudência ao volante, a<br />
<strong>Petrobras</strong> <strong>Distribuidora</strong> e o Sindicato<br />
Nacional das Empresas <strong>Distribuidora</strong>s de<br />
Combustíveis e de Lubrificantes (Sindicom)<br />
deram início a uma nova etapa da<br />
campanha ”Faça um Programa Legal” em<br />
sua rede de postos e lojas de conveniência.<br />
A idéia é inibir o consumo de bebidas<br />
alcoólicas nesses locais.<br />
“A campanha tem caráter educativo e<br />
busca conscientizar os motoristas sobre<br />
os perigos de associar direção e consumo<br />
de bebidas alcoólicas, além de mostrar<br />
a preocupação do segmento de distribuição<br />
e varejo de combustíveis com<br />
a questão do consumo responsável de<br />
bebidas alcoólicas”, explica Carlos Vieira<br />
de Mello, gerente de marketing da rede<br />
de postos (GMARK).<br />
Em 2003 – quando a campanha deu<br />
seus primeiros passos – 7.492 moças e<br />
rapazes perderam a vida em acidentes de<br />
carro, vítimas, em sua maioria, da mistura<br />
explosiva entre álcool e direção.<br />
CONCURSO DE MERCHANDISING COCA-COLA<br />
D<br />
C<br />
Lojas maiores que 70m 2 Cidade/Estado<br />
Jardim Castelo Bagé/RS<br />
200 Milhas Santos/SP<br />
Há três anos, quando a campanha foi<br />
lançada em caráter permanente nos<br />
postos e lojas de conveniência, o slogan<br />
“Legal é beber com responsabilidade” foi<br />
divulgado em galhardetes e adesivos de<br />
porta de geladeira. Em seguida, os postos<br />
de serviço reforçaram a mensagem com<br />
adesivos informando que não era possível<br />
consumir bebidas alcoólicas naqueles<br />
locais.<br />
Hoje, o percentual de participação de<br />
bebidas alcoólicas nas vendas das lojas<br />
de conveniência representa algo em torno<br />
dos 21%, embora no mercado global esta<br />
posição seja inferior a 1%. A idéia da campanha,<br />
portanto, não é reduzir a compra<br />
destes produtos nos postos e lojas, mas,<br />
sim, inibir seu consumo no local, reforçando<br />
a idéia central de que ninguém deve<br />
beber quando for dirigir.<br />
Nesta nova etapa da campanha – patrocinada<br />
pelas seis distribuidoras do Sindicom,<br />
com a participação do Sindicato Nacional<br />
da Indústria da Cerveja (Sindicerv) – além<br />
de cartazes e adesivos, serão distribuídas<br />
cartilhas educativas. A proposta é cons-<br />
Barrocar João Monlevade/MG<br />
Imperial Mossoró/RN<br />
Lojas menores que 70m 2 Cidade/Estado<br />
Brasil Master – Adriano’s Guarapuava/PR<br />
Momento Mania Moji das Cruzes/SP<br />
Elkar Itaúna/MG<br />
SuperMania Salvador/BA<br />
Duas lojas campeãs: Barrocar, de João Monlevade, em Minas Gerais; e<br />
(abaixo) Brasil Master – Adriano’s, de Guarapuava, no Paraná<br />
Banco de Imagens BR<br />
Banco de Imagens BR<br />
13<br />
cientizar a equipe do posto/loja de conveniência<br />
a alertar o consumidor sobre os<br />
perigos de misturar álcool e direção, além<br />
de frisar um outro aspecto essencial: a<br />
venda de bebida alcoólica para menores<br />
é crime inafiançável e representa um<br />
grande risco para os que o cometem.<br />
Banco de Imagens BR