Estratégia de Marketing - Universidade da Madeira

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Concorrentes: Analise Micro Envolvente Um concorrente é uma entidade que desafia as estruturas de qualquer empresa, vendendo um produto ou serviço semelhante. Importa conhecer o perfil dos concorrentes visto que ajudam a desenvolver o mercado, a favorecer a diferenciação e dificultam a entrada de novos concorrentes. Contudo, a postura ideal para qualquer empresa será pensar em tornar a sua concorrência irrelevante de modo a obter vantagens competitivas na inovação com valor. A Internet possibilita a qualquer empresa chegar mais longe, atingir um maior número de clientes, criar uma relação de proximidade com estes, difundir mais facilmente a sua marca e o seu valor, servir como meio de transacção e ainda reduzir alguns dos seus custos. A tendência para uma maior presença on-line, é claramente crescente, pelo que o Jornal da Madeira deverá considerar os competidores online com igual ou maior importância do que os que apenas alicerçam a sua presença numa estrutura física. O Jornal da Madeira assume como seus principais e fortes concorrentes o Diário de Notícias da Madeira e o Diário Cidade. Sendo estes concorrentes directos pois são jornais igualmente diários e matutinos, e actuam no mesmo segmento de mercado. Ambos os concorrentes possuem uma plataforma digital. O Diário de Notícias da Madeira investe mais no canal digital marcando mais presença com o seu site dinâmico e interactivo. É um jornal bastante completo, fazendo com que alguns dos leitores obtêm por este Diário, mesmo tendo um custo mais elevado. Tem uma tiragem média de 15.669 exemplares. O Diário Cidade, no seu site, apenas disponibiliza a versão em PDF do jornal, podendo o leitor consultar o diário ou guardá-lo no seu computador. Mas a grande vantagem, do Diário Cidade, é o facto de também ser um Diário gratuito. Apesar de ser um jornal pequeno, tem uma tiragem elevada. Em média 22.219 exemplares. No caso do Jornal da Madeira a tiragem vária de 6.000 a 10.000 exemplares. 14
Porém, podemos identificar concorrentes indirectos ao Jornal da Madeira, tais como o semanário Tribuna da Madeira, ou o jornal quinzenal O Garajau. Jornal da Madeira 15 Diário de Noticias Diário Cidade Login Pesquisa RSS/Newsletter Linguas Português Português Português E-mail/contactos Tempo de Carregamento da página 43 s 4 s 15 s Suplementos Versão completa em pdf Classificados
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