Estratégia de Marketing - Universidade da Madeira

Analise Macro Envolvente
Com introdução da Internet, surgem novos aspectos no meio ambiente que devem ser
considerados. A estratégia de desenvolvimento é fortemente influenciada pelo meio ambiente
e pelos negócios onde se insere.
A macro envolvente da empresa é conhecida como o contexto que a envolve,
nomeadamente as politicas económicas, sociais, tecnológicas, e a legislação, quer nacional e
internacional.
Nível tecnológico:
A relevância da inovação tecnológica numa
organização é vital para promover oportunidades para
um serviço mais competitivo e para a mudança do
mercado. Com e evolução da tecnologia, mais
precisamente com a Internet o Jornal da Madeira
aposta, em mais um, canal de comunicação
bidireccional (de e para o Cliente). Há maior
interacção, o cliente pode pedir informações; obter as
noticias em formato digital, ficando estas, no seu
computador gravadas, todo através do site.
A rádio do Jornal da Madeira também se pode encontrar através do site. Bem como os
suplementos e todos os serviços que o Jornal da Madeira presta a comunidade, isto graças a
uma plataforma digital, que só com o avanço da tecnologia é possível.
Nível Legal
Existem leis específicas que foram concebidas para salvaguardar os direitos da
imprensa, bem como os dos cidadãos/ leitores.
Estas leis de imprensa têm um único e exclusivo objectivo: regular as relações da
sociedade com a imprensa, ou seja, assegurar os direitos constitucionais dos cidadãos e das
instituições no campo da informação pública. Esses direitos estão no mesmo campo e têm a
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