Edição 75 - Revista Algomais

Briefing
As chinesas
vêm aí
No último mês de maio, foram
anunciados dois grandes “negócios
da China” para Pernambuco: a futura
instalação da montadora de
caminhões Shacman, em Caruaru,
e a abertura de um escritório de
representação do Governo do Estado
naquele país. Essa é mais uma
notícia que atesta o momento de
crescimento pelo qual passamos e
a nossa evidência no mercado internacional.
Não pensemos, contudo,
que vamos assistir somente à chegada
da fábrica automotiva. É bem
possível que esse estreitamento nas
relações comerciais entre as duas
nações atraia outros investimentos,
oriundos de diversos segmentos industriais.
Vale lembrar que a China
é hoje o maior investidor externo no
Brasil e que essa balança comercial
gira atualmente em torno dos R$ 77
bilhões. Como agiremos nós, profissionais
de comunicação que atuam
em Pernambuco, diante da grande
e desafiadora guerra de marcas que
se avizinha? De um lado, as multinacionais
tradicionais, com seu pres-
Gonzagão
inspira a festa
em Caruaru
Mais uma homenagem merecida
ao cantor que levou aos quatro cantos
do Brasil a riqueza da música pernambucana.
O São João de Caruaru 2012
celebra o centenário do Rei do Baião.
A vasta obra recheada de sucessos
composta por Luiz Gonzaga dá o mote
da festa, que terá como símbolo a sanfona
e o chapéu de couro, companheiros
inseparáveis de Gonzagão durante
sua carreira. Também são lembrados
no “Maior São João do Mundo” os 50
anos de forró do compositor Azulão.
14 > > junho 2012
Foto: Gleyson Ramos
Angelo de Melo - Presidente
da Abap-PE
tígio e seu poderio econômico; do
outro, as empresas locais, com seu
forte apelo regional e seu profundo
conhecimento da nossa realidade.
E agora, as chinesas, com os preços
baixos de suas marcas incipientes e
sua estratégia agressiva para minar a
desconfiança sobre o selo “made in
China”, ainda presente no consumidor.
O certo é que, dessa briga por
espaço no mercado, nascerão novas
oportunidades para o negócio da
propaganda e ainda mais desenvolvimento
para Pernambuco.
Promo em alta
A Ampro (Associação de Marketing
Promocional) divulgou em maio o
seu primeiro anuário. Segundo a publicação,
a Região Nordeste é a segunda
do país em número de promocitários,
com 21,37% dos profissionais, perdendo
apenas para o Sudeste. A Ampro
também anunciou a previsão de que o
setor deve movimentar R$ 40 bilhões
no Brasil, em 2012. Um crescimento
de 17% em relação a 2011.
Recall
Em sessão recente, no Recife, o Conar
(Conselho Nacional de Autoregulamentação
Publicitária), puniu com
advertência uma propaganda de
supermercado que fazia menção a
bebidas alcoólicas, mas não incluía o
aviso “Beba com moderação”. Você
concorda com a exigência desse alerta,
mesmo quando o anúncio não for
de uma marca de bebida alcoólica?
Sim. O cuidado com a publicidade das
bebidas deve estar sempre em evidência.
O supermercado não fabrica a bebida,
mas a comercializa. Trata-se de uma
divulgação do produto, no final das contas,
e deve sofrer as mesmas restrições.
Wagner Costa
Técnico em enfermagem
Não. A propaganda é do supermercado
e dos seus preços. Se o anúncio
não está enaltecendo a bebida, por
que teria que colocar o aviso? Também
é um tempo ou espaço suprimido,
onde o mercado poderia estar
divulgando outras ofertas.
Alexandre Santana
Pedagogo
Para contato: dmonteiroabap@gmail.com