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mercado empresarial
Presente desde a primeira edição do relatório
Global Challengers, elaborado
pelo Boston Consulting Group (BCG)
com o objetivo de apontar as 100 empresas de
países emergentes que estão avançando sobre
o território de multinacionais consagradas,
o Brasil vem se consolidando como um dos
países mais resistentes ante o avanço, na lista,
de companhias de outras economias de rápido
desenvolvimento, segundo o jornal Valor.
Nesta quarta edição do estudo, 13 brasileiras,
incluindo a estreante Magnesita, integram
o grupo de companhias que consideram ter
presença global um relevante pilar de sua
estratégia de negócios, com estabilidade no
número de representantes. Por outro lado, as
chinesas, que sempre foram maioria, mais uma
vez perderam posições para empresas de outras
regiões. O Egito aparece pela primeira vez no
levantamento e a África também vem galgando
cada vez mais postos.
“O Brasil tem mantido presença de maneira
consistente”, afi rma o presidente do BCG, responsável
pelo estudo no país, Marcos Aguiar.
“No primeiro relatório, havia uma grande
quantidade de chineses e indianos e, aos poucos,
empresas de outros países tem tomado lugar.”
Na mais recente edição do estudo aparecem
as brasileiras Brasil Foods, Camargo Corrêa,
Coteminas, Embraer, Gerdau, JBS, Magnesita
Refratários, Marcopolo, Natura, Odebrecht,
Petrobras, Votorantim e WEG. A Vale foi alçada
a uma categoria à parte, que reúne os chamados
desafi adores eméritos, cuja atuação praticamente
se confunde com a das multinacionais de
origem em países desenvolvidos. A mexicana
Cemex também fi gura nessa lista.
No grupo das brasileiras e ao longo dessas
quatro edições, apenas uma empresa, a
Embraco, foi excluída da lista, uma vez que
economia
MÚLTIS BRASILEIRAS
sE consoLidaM
no MErcado GLoBaL
deixou de ter capital nacional, um dos pré-requisitos para
participação no estudo. Já a Magnesita seguiu o mesmo
caminho da Marcopolo, que antes de integrar o grupo das
100 desafi adoras globais ocupava posição de destaque em
outro relatório, o de Multilatinas. Procurada para comentar
a inclusão na lista, a Magnesita informou, por meio de
assessoria de imprensa, que está em período de silêncio em
razão da oferta de ações em andamento.
Para Aguiar, as companhias brasileiras têm uma vantagem
natural em relação às multinacionais com sede em
economias desenvolvidas que é conhecer bem o mercado
formado pela base da pirâmide, que reúne as classes C, D
e E. E esse segmento, conforme o executivo, se torna cada
vez mais relevante para os negócios em todo o mundo.
“Após a crise, houve uma mudança
no centro de gravidade e também as
multinacionais passaram a prestar mais
atenção aos mercados emergentes”,
explica.
Nesse novo cenário, os grupos
brasileiros, diz Aguiar, se tornam elementos
importantes na estratégia das
multinacionais, como competidores ou
como parceiros. “As empresas daqui
conhecem a necessidade e comportamento
desses clientes. Então, as multinacionais vão tentar
aprender esse novo modelo de negócios”.
Porém, da mesma maneira que as empresas listadas no
relatório desafi am as múltis já consagradas, é verdade que
essas últimas irão responder com força a esse movimento.
“Elas vão olhar para os mercados emergentes não apenas
para vender produtos, mas recrutar talentos”, alerta Aguiar.
“Também haverá desafi os a serem enfrentados pelas desafi
adoras”.
As empresas listadas entre as 100 desafi adoras globais
são também fortes candidatas a uma futura indicação na
lista das 500 maiores da revista “Fortune”. “Nos próximos
cinco anos, cerca de 50 dessas desafi adoras globais
poderão estar qualifi cadas para inclusão na Fortune 500”,
diz o estudo ME
Estudo do
Boston Consulting
aponta 13 companhias
do país que desafi am
grupos estrangeiros
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