RANkING ABAD/ NIELSEN 2012 - Newtrade

oportunidades
de mercado, constatou, em sua pesquisa
“O Mercado e o Shopper Masculino”,
realizada e divulgada em setembro
de 2011, que nos últimos anos o aumento
constante das vendas de produtos
ligados à higiene e à beleza está
relacionado à sua procura pelo publico
masculino, procura essa que hoje se estende
a 3/4 dos lares brasileiros.
O estudo também ressalta que
esse resultado é positivo por causa
da alta proporção com que esse público
está presente nas compras, de
cerca de 42%.
As opções para o público masculino
eram mínimas e se restringiam a
produtos como desodorantes e loções
pós-barba. Hoje, porém, é possível
encontrar toda uma gama de itens
diferenciados para esse público, que
gosta de se cuidar e está, cada vez
mais, adotando essa prática, a ponto
de torná-la um hábito do dia a dia.
O mercado masculino representa,
hoje, 37% das principais categorias de
higiene e beleza no País. “Está bem
claro que esse setor duplicou de tama-
72 www.revistadistribuicao.com.br MAI 2012
divulgação
nho nos últimos anos”, comenta Demetre
Giokáris, sócio-diretor da Aspa
Cosméticos, fabricante de produtos
como creme de barbear, spray para
cabelo, condicionador e gel de barbear.
Ao todo, há dez itens disponíveis ao
consumidor. Além de distribuí-los em
todos os Estados do País, a empresa
também exporta esses produtos para
dez países e totaliza um aumento
nas vendas anuais de 22% só com os
itens masculinos. Para este ano, a expectativa
de crescimento se mantém
no mesmo ritmo, com perspectivas
promissoras. “O segmento masculino
ainda significa pouco, mas isso apenas
mostra que temos muito espaço para
crescimento e assim podemos conquistar
ainda mais”, revela Giokáris.
segundo item
Cuidar do cabelo se tornou o segundo
item mais importante para o homem
em relação à beleza, ultrapassando
pós-barba, higiene pessoal e cuidados
com a pele. “Caspa é uma das
principais preocupações do homem,
“A linha destinada
aos homens
representa
aproximadamente
5% dos lucros
da empresa, mas
as expectativas
para este ano são
maiores”
Cristina Pontes
gerente de Marketing
e Produtos da Depi Roll
e 35% deles afirmam que se preocupam
com isso”, diz Caio Arnhold,
gerente de Marketing da Clear. A
marca desenvolveu linhas diferenciadas
de produtos para os homens.
As linhas de xampu e condicionador
Clear Men, com a nova fórmula Nutrium10,
podem ser encontradas em
quatro opções.
Em um ano, a Nazzo, situada em
Aracaju/SE, lançou duas linhas de
produtos de beleza para homens, uma
completa, para cuidados diários com
os cabelos, e outra com tinturas. “Esse
público está cada vez mais vaidoso”,
conta Nelma Leonel Nascimento,
gerente-financeira da companhia. A
executiva afirma que a procura pelos
produtos da empresa aumentou 70%
no último ano. Os itens masculinos
representam cerca de 5% do portfólio
da Nazzo. Mas a companhia já estuda
a possibilidade de expandir esse novo
segmento e de seguir mais de perto as
tendências do mercado.
A Perfam, operadora logística que
atua com centros de distribuição em
todo o País, trabalha hoje com sessenta
distribuidores e oferece mais de dez
linhas de cosméticos para homens, entre
eles perfumes, cremes hidratantes,
sabonetes íntimos, géis pós-barba e
produtos para os cabelos. “Percebemos
que o abastecimento desses itens
vem aumentando em cerca de 30%
ao ano, e por isso estamos animados
com essa guinada nas vendas”, disse
Patrícia Lino, responsável pelo centro
de distribuição localizado em Aracaju/SE.
Além disso, para efetivar boas
vendas com esses produtos, a executiva
aposta em constantes treinamentos
com os times de vendas das distribuidoras
parceiras.
A marca Depi Roll, líder no segmento
de itens depilatórios no País, apresenta
produtos para uso profissional
e para o consumidor final. Em ambos
os segmentos, a fabricante oferece a
linha Depi Roll for Men, com produtos
elaborados para homens. Hoje,
os itens que compõem essa linha são
creme depilatório corporal, loção depi- >>
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