oportunidades de mercado, constatou, em sua pesquisa “O Mercado e o Shopper Masculino”, realizada e divulgada em setembro de 2011, que nos últimos anos o aumento constante das vendas de produtos ligados à higiene e à beleza está relacionado à sua procura pelo publico masculino, procura essa que hoje se estende a 3/4 dos lares brasileiros. O estudo também ressalta que esse resultado é positivo por causa da alta proporção com que esse público está presente nas compras, de cerca de 42%. As opções para o público masculino eram mínimas e se restringiam a produtos como desodorantes e loções pós-barba. Hoje, porém, é possível encontrar toda uma gama de itens diferenciados para esse público, que gosta de se cuidar e está, cada vez mais, adotando essa prática, a ponto de torná-la um hábito do dia a dia. O mercado masculino representa, hoje, 37% das principais categorias de higiene e beleza no País. “Está bem claro que esse setor duplicou de tama- 72 www.revistadistribuicao.com.br MAI <strong>2012</strong> divulgação nho nos últimos anos”, comenta Demetre Giokáris, sócio-diretor da Aspa Cosméticos, fabricante de produtos como creme de barbear, spray para cabelo, condicionador e gel de barbear. Ao todo, há dez itens disponíveis ao consumidor. Além de distribuí-los em todos os Estados do País, a empresa também exporta esses produtos para dez países e totaliza um aumento nas vendas anuais de 22% só com os itens masculinos. Para este ano, a expectativa de crescimento se mantém no mesmo ritmo, com perspectivas promissoras. “O segmento masculino ainda significa pouco, mas isso apenas mostra que temos muito espaço para crescimento e assim podemos conquistar ainda mais”, revela Giokáris. segundo item Cuidar do cabelo se tornou o segundo item mais importante para o homem em relação à beleza, ultrapassando pós-barba, higiene pessoal e cuidados com a pele. “Caspa é uma das principais preocupações do homem, “A linha destinada aos homens representa aproximadamente 5% dos lucros da empresa, mas as expectativas para este ano são maiores” Cristina Pontes gerente de Marketing e Produtos da Depi Roll e 35% deles afirmam que se preocupam com isso”, diz Caio Arnhold, gerente de Marketing da Clear. A marca desenvolveu linhas diferenciadas de produtos para os homens. As linhas de xampu e condicionador Clear Men, com a nova fórmula Nutrium10, podem ser encontradas em quatro opções. Em um ano, a Nazzo, situada em Aracaju/SE, lançou duas linhas de produtos de beleza para homens, uma completa, para cuidados diários com os cabelos, e outra com tinturas. “Esse público está cada vez mais vaidoso”, conta Nelma Leonel Nascimento, gerente-financeira da companhia. A executiva afirma que a procura pelos produtos da empresa aumentou 70% no último ano. Os itens masculinos representam cerca de 5% do portfólio da Nazzo. Mas a companhia já estuda a possibilidade de expandir esse novo segmento e de seguir mais de perto as tendências do mercado. A Perfam, operadora logística que atua com centros de distribuição em todo o País, trabalha hoje com sessenta distribuidores e oferece mais de dez linhas de cosméticos para homens, entre eles perfumes, cremes hidratantes, sabonetes íntimos, géis pós-barba e produtos para os cabelos. “Percebemos que o abastecimento desses itens vem aumentando em cerca de 30% ao ano, e por isso estamos animados com essa guinada nas vendas”, disse Patrícia Lino, responsável pelo centro de distribuição localizado em Aracaju/SE. Além disso, para efetivar boas vendas com esses produtos, a executiva aposta em constantes treinamentos com os times de vendas das distribuidoras parceiras. A marca Depi Roll, líder no segmento de itens depilatórios no País, apresenta produtos para uso profissional e para o consumidor final. Em ambos os segmentos, a fabricante oferece a linha Depi Roll for Men, com produtos elaborados para homens. Hoje, os itens que compõem essa linha são creme depilatório corporal, loção depi- >> beleza homem.indd 72 10.05.12 13:37:50
PRUDENCE EMBALAGENS ECONÔMICAS Mais vantagens para o varejo e para o consumidor São as embalagens que mais crescem na categoria de preservativos Melhorando vidas atravéz do marketing social. Prudence tem a maior variedade do mercado 16 Mais destaque na gôndola % DE A linha Prudence não para de crescer, tenha sempre em sua loja. *Nielsen T.Brasil INA+INFC, vendas em valor (real) ano móvel <strong>2012</strong> x ano móvel 2011. www.useprudence.com.br CRESCIMENTO EM VALOR Anuncio Economicas.indd 4 3/13/12 5:08 PM
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