oportunidades Os mais procurados categoria de desodorantes em 2009 Veja o que o público masculino está buscando desodorante Condicionador sabonete tintura para cabelo Xampu Creme para pele lâmina de barbear 74 www.revistadistribuicao.com.br MAI <strong>2012</strong> Fonte: Nielsen latória corporal e refil roll on corporal. “A linha foi lançada no mercado brasileiro em 2009, depois de dois anos de pesquisa e desenvolvimento nos mercados nacional e internacional”, conta Cristina Pontes, gerente de Marketing e Produtos da companhia. A executiva também observa que as vendas da linha estão crescendo ano a ano, e superando o aumento no mercado depilatório em geral. A marca sempre acaba ocupando uma participação de mercado maior do que a esperada. Neste ano, a empresa pretende crescer acima de 10%. “Como esse segmento ainda está em fase de desenvolvimento de mercado, a linha destinada aos homens representa aproximadamente 5% dos lucros da empresa, mas as expectativas para este ano são maiores”, acredita a executiva. portfólio Ter sido pioneiro na categoria de desodorantes no País foi um grande marco para a Axe. Hoje, a marca apresenta um portfólio com oito variantes, tanto na categoria de desodorantes, como na de antitranspirantes. “A Axe chegou ao Brasil em 1985, inaugurando o segmento de desodorantes para o corpo todo, que deixam na pele perfumada”, comenta Rafael Lopes, gerente de Marketing da marca. O homem brasileiro tem procurado produtos para o próprio cuidado. Ele não precisa mais de um álibi para usar os seus itens de beleza. Cerca de 40% do mercado de desodorantes já é dominado por produtos masculinos e essa migração se deve a uma mudança enérgica do setor. “O mercado cresceu muito nos últimos anos, mas ainda temos muito espaço para conquistar. Para você ter uma ideia, uma pesquisa, que realizamos em parceria com o Instituto StrategyOne, mostra que 78% dos homens admitem que utilizam algum produto feminino de cuidados para a pele”, revela Cristina Carvalho, gerente de Marketing da Dove, que entrou na com o lançamento de Dove Man. O lançamento mais recente da linha de antitranspirantes é o Dove Men + Care, que chegou com novas embalagens e nova fórmula. A Unilever, detentora da marca, aposta no novo design e em um visual gráfico mais impactante, que facilite a escolha do consumidor nas prateleiras. Além disso, a marca estende o mix de produtos e acaba de lançar sabonetes exclusivamente para esse consumidor, que ficaram disponíveis ao abastecimento no fim de abril. O lançamento tem formulação, formato e comunicação desenvolvidos para os homens. “O segmento masculino está crescendo muito. Para nós, o lançamento de Dove Men foi 100% incremental”, finaliza Cristina Carvalho. Segundo Thais Hagge, gerente de Marketing de Rexona, a marca, lançada no Brasil em 1969, é líder do mercado brasileiro de desodorantes, segundo dados obtidos pela Nielsen. Para a executiva, a marca “está consolidando e ampliando ainda mais sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens”. A linha Rexona Men oferece 26 itens ao todo, que inclu em linhas de desodorantes, body spray e talco para os pés. A Roge Distribuidora, com sede em Jarinu/SP, atua no setor atacadista distribuidor desde 1990. A empresa, que é DEC (Distribuidor Especializado em Cosméticos), tem um trabalho focado em produtos de higiene pessoal e beleza. Para Gabriela Sennes Bicudo, gerente de Trade Marketing da Roge, a parceria com a indústria é importante por apresentar ao varejista os itens que movimentam o mundo masculino: “Investimos juntamente com as grandes indústrias, oferecendo treinamento sobre layout nas lojas e mix de produtos. Essa cesta vem crescendo recentemente, e os lançamentos estão surgindo em grande número.” beleza homem.indd 74 10.05.12 13:38:49
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