Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas ...

Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas teóricas e referenciais
Portanto, a identificação de qual corpo humano – gênero masculino ou feminino – usará
o que será projetado, e em qual cultura ele está inserido, será a norteadora de toda
criação e materialização deste projeto em moda.
Em entrevista ao site Santa Moda i , Ronaldo Fraga, designer de moda mineiro, que se
autodenomina “costureiro” afirma:
Meu consumidor tem que ter um mínimo de um desejo de liberdade.
Liberdade no sentido de se livrar dos padrões, se distanciar dos padrões, se
distanciar das amarras, se distanciar das imposições do mercado e tem que ter
um mínimo de desejo de voar, de brincar e ver que além da escolha da roupa,
da escolha da máscara, pode ser algo muito mais divertido de como as
pessoas costumam fazer. Eu não consigo pensar no meu consumidor por
faixa etária (as pessoas são cada vez mais jovens), poder aquisitivo (...). Não
dá mais para falar em consumidor com determinado poder aquisitivo e faixa
etária. É muito mais o espírito desse consumidor. (FRAGA, 2006).
Observar e compreender o “espírito” do usuário, conforme descrito por FRAGA é,
portanto, considerar os aspectos psicológicos, econômicos, culturais, morais e sociais
que norteiam os seus valores e também suas decisões de uso e consumo. Não que
chegar a esta compreensão seja fácil, pois de uma ou outra forma há processos de
idealização do sujeito em questão. Mas, coloca-se uma devida atenção à problemática
do público-alvo, pois um total desconhecimento ou distanciamento daquele que seria o
usuário do produto de um designer de moda gera conflitos na ordem mercadológica e de
natureza projetual.
Em conjunto com a identificação do usuário, o designer deve também definir em qual
segmento de mercado produtor ele atuará. Por segmentos de mercado produtor em
moda, utilizam-se os termos: beachwear, casualwear, jeanswear, underwear,
sportswear, etc., identificando e dividindo, dessa forma, o mercado produtor e
consumidor no que diz respeito a ocasiões e formas de uso e também em gênero:
masculino e feminino.
As pesquisas destinadas à identificação do comportamento humano, como as de
consumo, originam-se em um projeto, estabelecem uma metodologia e criam processos
a fim de organizar dados e informações coletadas que são utilizadas pelo designer.
Empresas de grande porte possuem seus próprios departamentos de pesquisas de
comportamento de consumo e de identificação de usuários. As informações geradas por
essas pesquisas são de grande valor criativo, pois são em sua maioria bem específicas e
aprofundadas. Porém não são acessíveis a todos. Mário Queiroz, designer carioca
radicado em São Paulo, que trabalha com moda masculina aponta que “somente as
empresas de grande porte têm condição de elaborar pesquisas aprofundadas e
confiáveis, pois estas têm um custo muito elevado” ii .
Para os designers que trabalham em pequenas e médias empresas, assim como aqueles
que desenvolvem seus projetos para suas próprias marcas, realizar pesquisas sobre
identificação de perfis de usuários, acaba sendo um trabalho cotidiano, consultando
todas as fontes de pesquisas possíveis – jornais, revistas, internet, literatura, etc. – para
se obter as informações necessárias sobre eles. O mesmo acontece com as pesquisas
sobre o mercado produtor:
9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design