Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas ...

Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas teóricas e referenciais
Foi criado em 1955, na França, o Comitê de Coordenação das Indústrias de
Moda (CIM), cuja principal missão era fornecer aos diversos elos da cadeia
têxtil, das fiações à imprensa, indicações precisas e coerentes sobre as
tendências. O CIM serviu de modelo para os birôs de estilo, que durante as
décadas de 1960 e 1970 exerceram um papel fundamental por meio dos
“cadernos de tendências”, verdadeiros guias contendo todas as informações
para o desenvolvimento de uma coleção (CALDAS, 2004, p. 57).
Surge então, nesse momento, com a organização dos birôs, o método de criação em
moda obedecendo a critérios de industrialização de matérias primas. Este método tem a
intenção de integrar o design de moda de vestuário a toda a cadeia produtiva: pesquisas,
prazos, definições e decisões devem seguir a ordem de uma racionalização e
produtividade industrial a fim de se produzir, roupas em série padronizadamente. Um
sistema que em muito se parece com o de design de objetos: “a fabricação do vestuário
de massa vai seguir em parte o mesmo caminho aberto, a partir dos anos 1930, pelo
desenho industrial” (LIPOVETSKY, 1989, p. 110).
A partir dos anos de 1980, as tendências não partiam mais de um único lugar, tampouco
funcionavam igualmente para todo o mercado. No momento em que se começa a falar e
estudar a pós-modernidade, as fontes de informações tornaram-se diversas e múltiplas.
CALDAS (2004, p. 59) denomina essas fontes como vetores e organiza claramente um
esquema para a identificação destes. Nos anos 1980 a principal fonte era a chamada
moda institucional, formada pelo pret-à-porter, seus criadores e as marcas. A Alta-
Costura passou a ser vista como um laboratório experimental, sem compromisso com
vendas. A indústria de corantes, fibras, fios e tecidos mais as chamadas capitais da
moda (Paris como referência ao luxo, Milão ao chique e Londres da moda jovem e
criativa, entrando para esse grupo as cidades de Nova York e Tóquio), os salões
profissionais e a mídia especializada em conjunto com o varejo, formam outras fontes
vetoriais.
Os movimentos jovens e de rua, uma nova elite social associadas a artistas e novosricos,
identificados como celebridades, e o próprio indivíduo - que se transformou numa
fonte de observação à medida que passou a ter maior liberdade para apropriar-se da
moda e personalizá-la – são outras fontes. Todas as informações e percepções
originadas nessas fontes formam um conjunto de sinais que apontam tendências de
comportamento, de valores e de consumo.
Atualmente acentua-se a importância do indivíduo como vetor de identificação de
tendências, curiosamente como no período anterior ao surgimento da Alta-Costura. O
consumidor independente dos ditames do mercado torna-se uma referência em si, à
medida que cada um, em maior ou menor número, é estimulado a desenvolver em si um
estilo pessoal, seja pela quantidade incontável de ofertas, pela influência da mídia e ou
pela variedade de propostas de estilos que coexistem sem conflito.
Por outro lado, vale lembrar que cada indivíduo carrega em si tantos outros: o meio
social, a cultura, o momento em que vive, incluindo sua constituição étnica, pois não dá
para pensar tal sujeito isoladamente sem voltar para a questão de quem é e de onde veio,
mesmo levando em conta o desejo de se sentir único, e, ao mesmo tempo, pertencer e
ser reconhecido em um círculo social. Quando falamos em identidade cultural de um
sujeito ou grupo de indivíduos também apresentamos uma forma de pensar elementos
9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design