Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas ...

Processos projetuais para a criação em Design de Moda: pesquisas teóricas e referenciais
Segundo CALDAS (2004), a origem da palavra do latim tendentia migrou para o
francês e dele para o português. Já no século XIII esse vocábulo era registrado com o
sentido de inclinação, porém empregado num contexto de inclinação amorosa por
alguém, bem diferente do que conhecemos. A etimologia também relata que essa
palavra permaneceu com uso raro até o século XVIII, quando foi retomada pela
linguagem científica – a mesma do Século das Luzes e da Revolução Francesa,
significando força e dirigindo-se para um sentido determinado, tendendo para um fim.
Temos então um conceito e uma definição de tendência que permanece até hoje: a idéia
de movimento, de fim, de esgotamento em si mesmo. Mesmo assim, a palavra continua
a ser raramente utilizada até o século XIX, quando adquire o sentido de “aquilo que leva
a agir de uma determinada maneira, uma predisposição, propensão” (CALDAS, p. 24 e
25).
O autor aponta, também, que foi o desenvolvimento da psicologia como área do
conhecimento que vinculou à palavra tendência, o significado particular de modalidades
de desejo, de orientação das necessidades pessoais em direção a um ou vários objetos
que possam satisfazê-las.
O enfoque trouxe outra característica ao termo: uma tendência pode apontar uma
direção, mas essa pode não ser atingida. A idéia de incerteza quanto ao resultado a ser
alcançado, ajuda-nos a compreender o uso contemporâneo do termo tendência.
O século XIX acrescentou o significado de “evolução necessária” para essa mesma idéia
que está presente até os dias de hoje e, que foi essencial para resolver o caráter de
imprevisibilidade que uma tendência sempre carrega consigo. A somatória desses
significados vai contribuir para a construção de um conceito muito em voga atualmente:
a de que é possível prever o futuro por meio do estudo de tendências.
Para CALDAS (2004, p. 35):
A tendência – em qualquer campo, fala-se da indústria da moda ou dos gurus
de marketing, de um salão profissional de móveis ou das formas mutantes do
comportamento humano – passa a ser representada como o desdobramento
“natural” do presente (...) É um tipo de discurso que decreta coisas, que não
deixa nenhuma pista aparente sobre seu modo de produção : “O mundo é
assim por que é”, “Eu sou você amanhã”, “O verão será em preto e branco”.
Guillaume Erner (2008, p. 217) apresenta de forma bastante objetiva a armadilha de se
pensar que os “determinismos sociais de algumas tendências são óbvios”.
O uso mais generalizado do conceito de pesquisa de tendência está ligado à idéia de
futuro e de como prevê-lo. Dessa forma, o conceito de tendências passa a ser usado por
futurologistas e por estudos prospectivos, para tentar dar conta de todo tipo de assunto,
daí as expressões fortemente adotadas atualmente como Macro-Tendências.
Mas, como prever quais as formas ou as cores que serão utilizadas pelos designers e
adotadas – e transformadas em moda - pelos consumidores comuns? A impossibilidade
de previsão da moda vem do fato de que para “para prever um fenômeno, é necessário
um corpo teórico, uma cadeia de casualidades e uma bateria de indicadores qualitativos
9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design