Estratégia - Supermercado Moderno

80 | Promoção | Supermercado m oderno • DEZEMBRO 2011
SuSTenTÁVeIS
Metas de Lâmpadas Fluorescentes Compactas, trará ao País uma economia
de energia até 2030 de cerca de 10 terawatts-hora (TWh/ano).
Apesar de barata, quando acesa, a lâmpada incandescente libera
95% de calor e somente 5% de luz. Já as fluorescentes reduzem as
emissões de CO 2 em até 80%, além de contribuir para a redução do
aquecimento global. Outra vantagem é que, como duram mais, diminui
a necessidade de descarte, além de serem econômicas.
Segundo Claudia Antonelli, gerente de produto da Osram, as fluorescentes
duram até oito vezes mais que as incandescentes. O produto
é mais caro, mas a executiva afirma que o investimento compensa:
“Fazendo uma comparação simples, podemos afirmar que a substituição
de uma lâmpada incandescente de 100 W (que possui preço
médio de R$ 1,15) por uma fluorescente de 23 W (aproximadamente
R$ 7,50), considerando que ambas fiquem acesas 2,7 horas por dia,
trará um retorno financeiro visível em pouco menos de três meses”.
Para incentivar o consumo da nova geração de lâmpadas econômicas,
Cláudia lembra que o varejista pode divulgar informações,
como características de uso e aplicação. É preciso educar o cliente.
carne rastreada
Divulgue vantagens aos clientes
Ao vender a carne cuja origem pode ser rastreada, o supermercadista
dá um passo importante para fortalecer sua imagem. O processo
garante, por meio de um rigoroso sistema de monitoramento, que a
carne comprada dos frigoríficos seja isenta de crimes ambientais, fundiários,
trabalhistas, além de ser isenta de riscos sanitários.
A fabricante JBS, com 100 mil clientes em todo o Brasil, investiu R$
120 milhões nos últimos cinco anos em projetos de sustentabilidade.
Segundo Sérgio Sampaio, diretor de operações, 100% das carnes do
grupo, distribuídas em 13 marcas, são rastreadas. O frigorífico conta
com um sistema de monitoramento via satélite que mapeia áreas desmatadas.
Diariamente, também são checadas as listas das fazendas que
apresentam algum tipo de ilegalidade, elaboradas pelo Ibama e pelo
Ministério do Trabalho. “Chegamos a suspender acordos comerciais
com 300 fazendas que apresentavam problemas”, conta Sampaio. Segundo
Ângela Garcia, responsável pela área de meio ambiente e sustentabilidade
da empresa, de janeiro a setembro a empresa devolveu
3.708 cabeças de gado por algum tipo de irregularidade.
No site da JBS, o consumidor e o varejista podem ter acesso à lista
de propriedades de origem dos animais pelo número do SIF que está
na embalagem. Informações como essas podem ser divulgadas nas
lojas. É um tipo de serviço que o cliente poderá valorizar.