Projeto Nova Fonte Nova Estudo de viabilidade - Secretaria da ...

6. Análise de viabilidade econômico-financeira
6.3 Premissas do estudo de viabilidade do Projeto
6.3.2.2 Receitas com Marketing e Publicidade
Naming Rights
• O presente estudo se baseou nos benchmarks
nacionais e internacionais e na pesquisa da Nova
Promoções realizada na cidade de Salvador.
• Valor anual considerado = R$ 2 milhões.
Patrocinadores institucionais
• Os patrocinadores institucionais são empresas que
compram cotas de patrocínio em troca de privilégio
e direito de publicidade no interior da Arena. Entre
os privilégios incluem direito a um camarote,
placas de publicidade e outros direitos específicos
de cada patrocinador, que podemos citar como
exemplo:
– Bebidas: Exclusividade na comercialização
– Bancos: Gestão da conta da SPE, bilheteria e
caixas eletrônicos no interior da Arena
– Eletrônicos: Fornecer o telão e outras
tecnologias no interior da Arena
– Alimentação: Exclusividade na comercialização
• No cenário base analisado, com Bahia e Vitória
jogando na Arena Fonte Nova, foram
considerados 6 patrocinadores institucionais, com
um valor unitário de R$ 600 mil por ano (utilizando
como base a pesquisa da Nova Promoções),
totalizando R$ 3,6 milhões por ano.
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Qualquer informação contida no presente relatório somente deverá ser analisada considerando o disposto na seção “Premissas de Relatório e Considerações Iniciais”.