Responsabilidade Social Empresarial - CNI

COMO FAZER?
Aperfeiçoando a Ação Social das Empresas
Uma ação social é um empreendimento como qualquer outro, por isso
precisa de alguns cuidados antes de sua implantação.
Estudos que vêm sendo conduzidos pelo Instituto de Pesquisa Econômica
Aplicada (IPEA), desde 1998, indicam que, no conjunto das regiões analisadas,
mais da metade das empresas no Brasil realizam algum tipo de ação
social, aí incluída qualquer atividade executada em caráter não obrigatório
para atender à comunidade.
Temos que considerar, entretanto, como esses recursos são empregados
e que transformações estão gerando, já que poucas empresas adotam a prática
de planejar e executar suas ações sociais, ou de avaliar, de forma sistemática,
seus processos de intervenção social e os resultados alcançados.
É claro, porém, que para atingir um estágio avaliativo de suas ações sociais,
a empresa deve concentrar-se em planejar e executar essas iniciativas com
método e sistema, objetivando atingir efetividade dos resultados traçados.
Não existem regras para que a ação social das empresas tenha êxito,
porém alguns cuidados podem ajudá-la a potencializar os recursos e tornar
sua ação mais eficaz, gerando uma transformação positiva no objeto focal
da ação social.
Pesquisar a Realidade
Uma ação social é um empreendimento como qualquer outro; por isso
precisa de alguns cuidados antes de sua implantação. O primeiro passo é conhecer
a realidade da comunidade em que se pretende desenvolver uma ação
social: necessidades, desejos, aspirações, modo de vida e cultura. Pode-se
fazer apenas uma sondagem informal ou uma pesquisa estruturada quando se
tratar de um projeto maior. Qualquer projeto social, para que tenha sucesso,
precisa ter a adesão das pessoas que pretende atingir, e por isso é importante
ouvi-las já na fase de estudos e concepção do projeto.
Definir o Foco
As demandas sociais num país como o Brasil são muitas e urgentes, por isso
é importante que a empresa tenha claro, desde o início, qual será o foco de
sua ação. Não se trata de limitar a ação social da empresa e sim de estabelecer
o escopo de sua ação. A organização poderá ter projetos em mais de uma área,
desde que isso tenha sido por ela definido.
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