Revista da Pós-Graduação nº 1 - Fatec

Criar, manter ou mudar para favorável a imagem da empresa é o propósito
de um conjunto de ações administrativas sistemáticas para públicos; aqui, cabe reportar
ao conceito de comunicação, já exposto, para dele resgatar a idéia de compartilhamento,
o que equivale a afirmar a importância da resposta de tais públicos. Trata-se, em última análise,
de um processo persuasivo que começa pela adoção de uma filosofia empresarial, a qual
define as políticas empresariais (explícitas ou implícitas). Estas, por sua vez, definem as atitudes
a elas compatíveis e que devem ser adotadas por todos os agentes do processo e, finalmente,
expressas nas ações de comunicação da empresa.
IV. METODOLOGIA
A metodologia adotada neste trabalho alinha-se a arcabouço teórico
de base qualitativa, sendo fundamentada em notas bibliográficas e de campo colhidas ao longo
da experiência profissional docente, bem como em apreciação de textos de publicidade
empresarial.
V. ANÁLISE DE RESULTADOS E DISCUSSÃO
A mídia tem um papel de grande importância na comunicação empresarial,
pois evidencia a imagem das corporações, especialmente sua filosofia, pela divulgação
de suas ações ao grande público. E essa imagem pode ser positiva, hoje, se as ações
forem pautadas pelas palavras de ordem do cenário político mundial e expuserem uma ética
empresarial fundada na responsabilidade com os recursos naturais, com a preservação ambiental
(fala-se em “empresa verde”), com o planeta, com as comunidades locais, com a sustentabilidade,
com os colaboradores e com os consumidores.
Algumas dessas escolhas estão presentes nos textos dos anúncios publicitários
apresentados nas Figuras a seguir, divulgados na mídia nacional.
51 mil m2 = vida +
Mais de 8.500 m2 de área de preservação permanente e um megaclube com cerca de 8 mil m2 em
um terreno equivalente a 12 campos de futebol.
AGRA Incorporadora / Setin / Abyara Planejamento Imobiliário.
Figura 1 – Anúncio de AGRA Incorporadora, Setin e Abyara
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