Revista da Pós-Graduação nº 1 - Fatec

co
Figura 4 - Anúncio da Soco-
As empresas mencionadas nesses anúncios publicitários optaram por
substituir a idéia de lucratividade pela idéia de responsabilidade social, estimulando no destinatário
não a compulsão pelo consumo, baseada na satisfação de desejos subjetivos imediatos
(possuir coisas ou experimentar prazer gustativo), mas sim o sentimento de adesão a causas
altruístas, a valores caros à sociedade contemporânea.
Mas é possível também comunicar uma imagem negativa, pela divulgação
de ações empresariais desalinhadas dos valores sociais prestigiados. É o que ocorre,
por exemplo, quando se expõe na mídia o envolvimento de empresas (ou de seus colaboradores)
em atividades suspeitas ou criminosas, como sugere o título da matéria de capa da
revista Veja – “A queda da casa do luxo” – para aludir à condenação de conhecida empresária
paulista. Ou, ainda, quando há exposição de possíveis vínculos de empresas tradicionais
no mercado internacional com ações fraudulentas:
Esqueça aquele clichê que associa contrabando a lojinhas, camelôs e marcas desconhecidas
ou falsificadas. O relatório da Polícia Federal e da Receita sobre a Operação
Dilúvio, obtido pela Folha, diz que grandes corporações globais, como Sharp e
Maxell, usam empresas pouco conhecidas no Brasil para importar seus produtos
sem pagar todos os impostos. O documento cita também a Polishop, canal de vendas
na TV e rede de lojas de produtos importados, e empresas de porte que importam
marcas famosas, como HP, Xerox e 3Com, entre outras. Todas são acusadas
de participar de um esquema de fraude às importações montado pelo grupo MAM
[...].
Assídua frequentadora da mídia, a prática de lobby é comumente associada
a escândalos políticos, mas não é necessariamente ilegal, se, como parte do plano de
1 O texto, ilegível na reprodução reduzida, é o seguinte: A SOCOCO, líder no segmento de derivados de coco, acaba de receber o PRÊMIO
SESI DE QUALIDADE NO TRABALHO, na categoria Grandes Empresas em âmbito nacional. Este prêmio, reconhecido por sua seriedade
e seus rígidos critérios, avalia as maiores empresas do Brasil e escolheu a SOCOCO por sua conduta ética no relacionamento e responsabilidade
social com seus colaboradores e as comunidades com as quais interage. A SOCOCO quer compartilhar este prêmio com você,
que nestes 40 anos participa da história de uma empresa que comemora cada vitória inovando e construindo relacionamentos cada vez mais
saudáveis.
2 Veja, edição de 1º de abril de 2009. Há, nesse título, uma alusão a um conto de Edgar A. Poe, “The Fall of the House of Usher”, alusão
essa fundada na tradução literal de quase todo o título e na proximidade sonora de Usher e luxo.
3 Folha de S.Paulo: 26-11-2006.
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