rs_sccp_2014-portugues

parques United Magic Kingdom, Animal
Kingdom, Epcot e Disney Blizzard Beach.
Em outubro, os líderes do departamento
de Esportes Terrestres do Timão passaram
passaram uma semana no Japão para
cumprir uma série de compromissos.
Entre eles, conhecer a estrutura das
unidades de Shiga e Hikone e implementar
a metodologia de treinamento dos
professores nas unidades daquele país,
onde o Corinthians conquistou o título
mundial. Os representantes do clube foram
recebidos pelo prefeito de Kaizuka, da
região de Osaka, que fez ao Corinthians
uma proposta para ampliar as atividades
de futebol com a marca do Corinthians na
cidade japonesa, com a construção de um
centro de treinamento.
Outra novidade do Chute Inicial
em 2014 foi a formação e indicação de
professores para as unidades da rede
licenciada. Vale um destaque especial
para o professor Otávio Batista Q. Neto,
formado e avaliado no Parque São Jorge,
que hoje trabalha na unidade Orlando
(EUA). Em janeiro de 2015, os alunos
das unidades da Flórida participarão como
mascotes do Flórida CUP, evento
que contará com a nossa equipe
profissional de futebol.
Ao todo, o Chute Inicial tem 106 unidades e
mais de 19 mil alunos matriculados, estando
presente com escolas em oito dos 27 estados
do Brasil. Em 2014, faturou R$ 2,299 milhões,
novamente superando a receita total do
ano anterior, que foi de R$ 1,926 milhão. A
rede de escolas licenciadas manteve o seu
crescimento, com taxas próximas a 20% ao
ano (leia mais nas págs. 51 e 61).
l Histórico
Além dos investimentos em infraestrutura
esportiva e social, foi montada uma
estrutura de gestão profissional,
contemplando a governança corporativa,
com transparência na prestação de contas,
regime presidencialista e desenvolvimento
de um trabalho em forma de colegiado,
com troca constante de informações (leia
mais em Como decidimos).
As ações táticas empregadas foram
severas: tratamento ortodoxo, análise
das despesas visando à sua redução,
análise de todos os contratos de serviços,
adequação orçamentária departamental
e reuniões periódicas com as Vicepresidências
e Diretorias para discutir os
números e a contratação de profissionais
do mercado para áreas-chave.
Paralelamente, foram adotadas ações
para o gerenciamento, que incluíram
elaboração de um planejamento estratégico,
implantação de fluxo de caixa, com
horizonte de custos fixos para 60 dias, e um
planejamento orçamentário bem detalhado.
Para isso, o clube foi dividido
em três unidades de negócios: Futebol,
Esportes Terrestres e Aquáticos e
Clube Social. Também foi implantada
uma contabilidade gerencial, com
acompanhamento mensal. Os atos e
resultados passaram a ser divulgados
mensalmente, e a estrutura de controles e
processos foi melhorada.
Tendo como foco a torcida e o time
de futebol, a principal razão de ser do
Corinthians, a atual gestão desenvolveu
ações gerenciais estratégicas específicas
para imagem/marca, futebol profissional,
torcida e clube. Esse modelo de gestão
se revelou eficiente, sendo possível ser
mensurado pelos excelentes resultados
financeiros obtidos nos últimos anos
(leia mais em Nossos resultados). g
primeira no ranking
Com a Arena Corinthians, o clube inaugurou uma nova era, um
novo parâmetro de relacionamento com o torcedor corinthiano e
nossos patrocinadores. Essa nova realidade contribuiu para elevar
a marca Corinthians, consolidando nossa posição como a mais
valiosa entre os clubes da América Latina.
Em 2014, o clube consolidou a evolução e a liderança do valor da
sua marca entre os 12 maiores clubes de futebol do Brasil. Estudo
da Consultoria BDO RCS, presente em 119 países, mostra que a
marca Corinthians foi a mais valorizada em 2014, com crescimento
de 10,30% em relação a 2013, atingindo R$ 1,236 bilhão.
Pelo sexto ano consecutivo, o Timão liderou o ranking das
maiores marcas do futebol brasileiro, conforme demonstrado
na tabela abaixo. Para calcular o valor da marca, a consultoria
considera 21 variáveis, entre elas o balanço financeiro dos clubes
e o poder aquisitivo da torcida, e concluiu que a evolução das
marcas está ligada a fatores como aumento das cotas de TV,
marketing e programas de sócio-torcedor.
Os números do Corinthians não apenas revelam o topo
da pirâmide, mas também apontam uma evolução contínua.
Entre 2008 e 2014, a marca Corinthians valorizou 119,9% –
há seis anos, valia R$ 562 milhões.
O trabalho para fortalecer a marca Corinthians tem sido
constante. Com um plano de ações abrangente e ambicioso, diversas
iniciativas foram criadas, desenvolvidas e reforçadas nos últimos
seis anos. Dentre elas, destacam-se o estabelecimento de um novo
padrão de negócios e o relacionamento com patrocinadores, que
acabaram servindo de modelo para outros clubes brasileiros.
Internacionalmente, a marca Corinthians continua sendo a
mais valorizada entre os clubes brasileiros, embora tenha sofrido
redução em seu valor entre as agremiações, aparecendo na 35ª
posição no ranking mundial (19ª em 2013), valendo US$ 87 milhões,
segundo pesquisa divulgada em maio de 2014 pela consultoria
inglesa Brand Finance, especializada em avaliação de marcas.
Pelo segundo ano consecutivo, o Corinthians lidera o ranking
de clubes de futebol mais valiosos das Américas, de acordo com
a edição mexicana da revista Forbes. O Timão está avaliado em
US$ 579,9 milhões e é o único a superar a marca de US$ 500
milhões no continente. A publicação elaborou a lista com base
em três critérios: valor do elenco, da marca e do estádio do clube.
Marcas mais valiosas do futebol brasileiro (em R$ milhões)
clube 2014 2013 2012 2011 2010
Corinthians 1.236,1 1.108,5 1.005,0 867,0 749,7
Flamengo 1.006,1 855,4 792,0 689,5 652,4
São Paulo 879,1 848,2 771,0 664,2 710,2
Palmeiras 576,1 496,4 481,2 452,9 497,2
Grêmio 478,5 359,6 316,7 224,6 222,8
Internacional 453,7 412,9 392,9 277,9 268,6
Santos 416,0 377,4 341,6 227,9 171,4
Cruzeiro 407,2 202,8 205,0 151,3 157,7
Atlético-MG 357,6 214,9 179,1 150,5 124,2
Vasco da Gama 339,6 323,2 316,1 162,5 195,4
Fluminense 218,5 170,2 157,4 135,7 104,7
Botafogo 172,2 124,2 112,6 90,7 82,6
Fonte: Consultoria BDO RCS.
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