rs_sccp_2014-portugues

marketing
figuras
entre os
Em 2014, o início
de um novo momento
para torcedores
e clube
primeiros
O Departamento de Marketing é
responsável por uma série de ações
direcionadas a torcedores, comunicação e
marca, incluindo a sua internacionalização.
Como parte do projeto de expansão da
marca, investimos em duas frentes: buscar
novos mercados, por meio de excursões e
cooperações com outros países; e ampliar
o licenciamento de marcas internacionais.
Na China, por exemplo, iniciamos contatos
com o mercado para estreitar as relações
esportivas e comerciais, não apenas
com foco no futebol, mas também em
outras modalidades, buscando elevar
o desempenho técnico das equipes do
clube, com foco em índice olímpico.
Comercialmente, estamos abrindo
o mercado com o futebol profissional,
tornando a marca reconhecida e levando
alguns produtos licenciados para
serem comercializados. Nossa primeira
experiência veio com uma excursão do
time Sub-20, que realizou três amistosos
em território chinês.
Para o mercado norte-americano,
iniciamos, em 2014, a negociação para
uma excursão para a pré-temporada
2015. Dessa forma, pretendemos tanto
engajar nossos torcedores brasileiros que
queiram visitar a Flórida como também
falar com o grande contingente de
brasileiros residentes em cidades como
Fort Lauderdale, Orlando e Miami.
Na área de licenciamento, fomos um dos
cinco clubes internacionais a estabelecer
uma parceria com a Fox para lançar a linha
Simpsons Corinthians. Fizemos um grande
lançamento no dia 4 de outubro, em partida
contra o Sport, na Arena Corinthians. Na
ocasião, Homer recebeu os jogadores na
porta dos vestiários e depois deu a volta
olímpica para saldar os torcedores.
Também entramos definitivamente
no segmento digital em 2014. A
crescente demanda dos corinthianos
por conteúdo das nossas mídias sociais
nos colocou nesse universo. Criamos
uma política estratégica de atuação no
setor e lançamos diversos produtos,
como encurtador de URL (Fiel.Vc), App
Almanaque do Timão, App oficial do
Corinthians e buscadores, apenas
para citar algumas das iniciativas
desenvolvidas pelo clube.
Receitas (R$ milhões)
produto 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008
TV/publicidade estática 108,7 102,5 153,7 112,5 55,0 40,4 25,6
Nike 22,5 19,1 42,6 10,9 13,9 16,3 5,0
Uniforme 27,5 28,6 21,9 33,5 25,0 21,3 16,0
Fiel Torcedor 2,6 2,9 6,0 0,5 1,5 4,9 0,1
Licenciamentos 9,8 18,0 21,5 14,0 21,0 7,8 7,3
Arrecadação de jogos 6,9* 32,0 35,1 27,1 29,4 27,6 16,6
Total 178,0 203,1 276,8 198,5 145,8 118,3 70,6
*Não inclui R$ 36,2 milhões, referentes à bilheteria de jogos que foram repassados ao Fundo de Investimento Imobiliário Arena Corinthians.
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