Desporto&Esport - ed. 5 - Plus

NASCAR E O
PATROCÍNIO MILIONÁRIO DE
US$ 1 BILHÃO
De acordo coma a publicação Sports Business Journal,
a Nascar tem levado ao mercado a proposta bilionária,
de um aumento de 33% no patrocínio da
competição, atualmente na casa dos US$ 75 milhões
ao ano. Se for fechado, será o maior contrato de patrocínio do
desporte nos EUA. Estes valores apenas seriam validos a partir de
2016, quando se encerram os 13 anos de contrato da Sprint, atual
detentora do patrocínio principal.
Muitos especialistas do mercado americano parecem ter dúvidas
relativamente à possibilidade deste acordo e dizem que a Nascar
deverá ter dificuldades para achar um patrocinador nos mesmos
moldes da Nextel/Sprint. A saída seria encontrar uma empresa que
não é líder de mercado e que esteja disposta a pagar esse montante
para ganhar mercado a partir da associação com a Nascar.
“As marcas relevantes e autênticas estão dentro dos setores de
tecnologia, seguros e vendas on-line. São marcas que poderiam
alavancar sua propriedade por meio da Nascar como um divisor
de águas”, afirmou Brian Corcoran, ex-executivo da Nascar que foi
responsável pelo acordo firmado com a Nextel em 2004.
De acordo com o Sport Business Journal, a proposta da Nascar é
de que metade do valor investido seja usado para ações de ativação
desse patrocínio. Isso significaria cerca de US$ 50 milhões ao ano
para as ativações.
O modelo é similar ao que ocorre em outras ligas esportivas dos
EUA. Com ele, o patrocinador é obrigado a ajudar a promover a
categoria e, da mesma forma, consegue mostrar associação com o
seu patrocinado.
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