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APRENDA JÁ
MIGUEL DE LAET
Bacharel em música e especialista em publicidade pela Universidade de São Paulo (USP), é professor do curso de pós-graduação
em Negócios da Música da Universidade Anhembi Morumbi e diretor-executivo da Universo Acústico, prestando serviço de
consultoria em comunicação e marketing para empresas do setor musical. migueldelaet@universoacustico.com
Mercado internacional:
desafios e soluções para
ampliar o seu negócio
Fato: a internet revolucionou a vida de todos, redefinindo o conceito
de distância e até mesmo de fronteira. Evidentemente, a maneira
de as pessoas consumirem produtos e serviços também mudou
Grandes empresas, com medo
de perder o controle do mercado,
resolveram estabelecer
regras rígidas capazes de limitar o poder
que a Era da Informação deu aos
seus usuários. Em vão. As gravadoras
que perseguiram no advento do século
XXI uma ferramenta de compartilhamento,
o Napster, e seus usuários
com o intuito de desestimular
a pirataria, acabaram perdendo
mercado por se
recusar a aceitar que o
formato físico estava
perdendo espaço
para os formatos
digitais. Ignorando
o que pregavam
as Majors,
empresas investiram
em novas
maneiras de distribuir
música e
material audiovisual,
prosperando ao
utilizar os recursos e
avanços tecnológicos
que a internet possibilitou,
em especial a oportunidade
de atuar de forma global.
Assim presenciamos
o surgimento e o crescimento
do iTunes, YouTube, Spotify, Google
Play, entre outras ferramentas que
são usadas por inúmeras pessoas para
consumir música e material multimídia.
Do mesmo modo, presenciamos o
crescimento de canais de venda que
expandiram seus horizontes, como a
Amazon, criada por Jeff Bezos há duas
décadas com o intuito de ter seu site
reconhecido como a “loja de tudo”. De
certo modo, ele conseguiu! A Amazon
certamente é uma das gigantes no comércio
eletrônico, faturando valores
próximos a US$ 90 bilhões. Você não
precisa ser uma Amazon, mas pode
pensar na possibilidade de expandir
os horizontes atuando em novos
mercados, especialmente em um
período de instabilidade econômica
e redução do poder de
compra do brasileiro.
É importante destacar
que a internacionalização
é possível para marcas
de empresas de
pequeno, médio ou
grande porte. Na
verdade, o tamanho
da empresa
não tem importância
tão decisiva
se comparado com o
desejo de expandir o negócio
e o processo de preparação/qualificação
para
atender os mercados-alvo. E,
para isso, o empresariado
pode contar com o auxílio
e o suporte de as-
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