Comunicação, moda e memória

a forma falada, nem a escrita são a camisa, não se
parecem nem soam como a camisa, mas são usadas
para significar, para substituir ou representar a
camisa. (BARNARD, 2003: 122).
Logo, assim como a palavra “sapato” é um signo cujo
significante é a palavra escrita “sapato” e o significado é o próprio
objeto, um sapato também pode ser visto como um signo, adquirindo
significados variados de acordo com o contexto na qual o mesmo
se encontra. Exemplificando, um sapato scarpin de salto alto pode
ser analisado como um significante, representando a elegância. Da
mesma forma, uma sapatilha também pode ser um significante, cujo
significado poderia ser conforto e praticidade. Nem o scarpin nem a
sapatilha são quaisquer dessas coisas, mas podem ser usadas para
significá-las. A relação entre o significante e o significado se dá
através do conhecimento de um determinado código:
“Um código é um conjunto de regras compartilhadas
que conectam significantes com significados; se
não se conhece o código, então é provável que haja
incerteza sobre o que um significante específico
está significando”. (BARNARD, 2003: 123).
Cabe ressaltar, no entanto, que o signo não possui apenas um
significado, imutável e inflexível. O significado de um determinado
signo pode variar de acordo com uma série de fatores, tais como o
contexto no qual o signo é utilizado e a interpretação do espectador.
Assim, é importante que se apresente o conceito de denotação e
conotação, termos utilizados para designar diferentes níveis de
significação de determinado signo.
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