Comunicação, moda e memória
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5.1 O Vintage<br />
A palavra vintage, de origem inglesa, designa, na enologia 5 ,<br />
um ano de boa colheita de uvas, no qual as condições climáticas,<br />
dentre outros fatores, favoreceram a produção vinhos de alta<br />
qualidade. Visualmente, o vintage se relaciona a uma estética<br />
composta por elementos que designam claramente uma determinada<br />
época. Na <strong>moda</strong>, também se utiliza o termo quando uma peça de<br />
roupa é antiga e possui características identificáveis de uma época.<br />
O uso de roupas vintage representa, portanto, uma relação<br />
entre presente e passado. O uso de roupas de outras épocas é uma<br />
forma de resgate de um passado. Através das roupas, estabelece-se uma<br />
conexão com um determinado momento histórico, cujos valores desejase<br />
de alguma forma revivenciar. Assim, além de permitir a reprodução<br />
e eternizarão de um passado com o qual o usuário se identifica, o<br />
vintage faz com que o sujeito sinta-se parte daquele momento passado.<br />
Nesse sentido, o uso de roupas vintage é senão uma relação que o<br />
indivíduo estabelece entre o presente vivido e uma determinada<br />
<strong>memória</strong> coletiva, perpetuada através do imaginário social.<br />
Mesmo que as experiências não tenham sido<br />
vividas pelos seus usuários, mesmo que não haja<br />
experiência física, existe a <strong>memória</strong> coletiva que<br />
está sempre latente. O uso de referenciais passados<br />
para a construção do novo remonta ao tempo vivido.<br />
O sujeito não necessariamente precisa ter tido as<br />
5<br />
Ciência que estuda todos os aspectos relativos ao vinho, desde o plantio,<br />
escolha do solo, vindima, produção, envelhecimento, engarrafamento e venda.<br />
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