Comunicação, moda e memória

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Figura 7 - Equipe de Baseball da Universidade de Harvard, em 1904. Figura 8 - Modelo utilizando uma varsity jacket na edição russa da revista Elle, Abril de 2011 91
Com o tempo, a utilização do emblema deixou de ser exclusivo. Atualmente, o uso da varsity jacket se difundiu, chegando a figurar em desfiles de importantes grifes como Louis Vuitton e Givenchy. No entanto, seu uso não está mais associado à premiação de jogadores de renome. Evidentemente, a varsity jacket sofreu influências da linguagem da moda contemporânea. Antes inserida no universo de moda esportiva, hoje a varsity jacket é utilizada juntamente com elementos de variados estilos. Assim, percebese que ao se recuperar uma peça antiga, uma memória coletiva é revivida em um processo de resgate de um imaginário social que sofre influências de valores contemporâneos. Ainda assim, é importante ressaltar a diferença entre uma peça de roupa vintage e uma roupa cujo design foi inspirado em uma época antiga. É notório que a indústria de moda estabelece com o passado estreitas relações criativas. Ainda que a dinâmica da moda esteja sempre em busca de novidades, nem sempre o novo significa algo totalmente desconhecido ou nunca antes explorado. Dada a mutabilidade de formas da moda, estilistas e grandes marcas estão sempre em busca de inspiração em modelos, formas, cores, cortes, estampas e estilos que no passado foram bem sucedidos. Assim, podese dizer que a moda e o passado nunca estiveram de fato dissociadas. Em relação à moda, por exemplo, sempre se busca ser inovador, diferente, ousado. No entanto, a maior parte das coleções remete a algo do passado. Seja em um modelo já utilizado em outras épocas, em um elemento ou referência que relembre uma coleção, uma época, um século passado. Até mesmo nas estampas vê-se o estilo retrô ou vintage em evidência. As inovações ficam por conta dos acabamentos, das tecnologias, dos recursos de 92
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O humanismo, a descoberta do Novo M
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