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Linha Direta
Conta-gotas
Por Armando Ferrentini
“A ABA dos nossos dias transformou-se
em uma parceira não
apenas dos anunciantes, mas de
todos os players do mercado”
Embora como um conta-gotas, a economia brasileira dá
sinais de recuperação, o que tem animado os mercados,
com destaque para o da comunicação do marketing.
Trata-se de um segmento da economia que tem no segundo
semestre o seu melhor período, calculando-se que em
épocas normais o investimento total do setor na segunda
metade do ano atinja 60%, ficando os outros 40% para o
primeiro semestre.
Há que se considerar ainda, para aumentar nossas esperanças,
que estamos nos aproximando de mais uma Copa do
Mundo da FIFA, evento sempre muito bem aproveitado pelos
anunciantes não só no Brasil, como em todo o planeta.
Desde já, nossa torcida para que mestre Tite consiga a proeza
de levar o Brasil até a final da Copa, o que fará crescer
ainda mais o investimento publicitário em nosso país.
Voltando aos dias de hoje e aqui no Brasil, é necessário que
determinadas autoridades se compenetrem de que ainda
vivemos um período grave da vida nacional, que a todos
abalou, abala e ainda abalará por mais algum tempo.
O que queremos dizer é que certos revanchismo têm de
ser deixados de lado neste momento que prossegue delicado
da vida nacional. Não nos lembramos, nos últimos
50 anos, de uma tormenta igual a que nos atingiu, transformando
os últimos três anos da vida brasileira em um
verdadeiro inferno.
Se conseguimos chegar até aqui – os que sobreviveram,
pessoas físicas e jurídicas – e já podemos enxergar a famosa
luz no fim do túnel, é necessário que todos nos compenetremos
de que, se já passamos pelo pior, ainda não
atingimos com segurança o chamado ponto de retorno.
Há, sim, como dissemos, sinais de recuperação, mas se não
nos ajudarmos, corremos o risco de um revertério que poderá
ser ainda mais duradouro do que a crise que aos poucos
vai nos deixando.
Para evitarmos que isso aconteça e, ao contrário, o atual
conta-gotas da nossa melhora se transforme em um esguicho,
necessitamos de grandes personagens na condução
do país e na vida política nacional.
Pessoas que possam lembrar, ainda que de longe, grandes
estadistas como Winston Churchill, que no seu discurso de
posse como primeiro-ministro da Inglaterra, em maio de
1940 e sob a ameaça de destruição total do seu país pelo
poder bélico alemão, lapidou a frase que o mundo jamais
esqueceu: “Eu diria à Casa, como disse aqueles que se juntaram
a este governo: nada tenho a oferecer senão sangue,
trabalho, lágrimas e suor”.
No Brasil, curiosamente, retiraram das traduções a palavra
trabalho, além de inverterem as duas últimas. De qualquer
forma, serve como grande lição do que é um verdadeiro
estadista, que preferiu a sinceridade ao engano.
***
Nesta segunda edição da revista Propaganda com nova
apresentação gráfica, uma homenagem a ABA – Associação
Brasileira de Anunciantes e a sua presidente-executiva,
Sandra Martinelli.
A entidade já foi no passado causadora de grandes preocupações
ao segmento das agências, condenando as bonificações
de volume e até mesmo o disposto na então Lei
4.680, que obrigava os anunciantes a remunerarem suas
agências pelo mesmo valor do desconto então concedido
pela mídia a todo o conteúdo publicitário autorizado através
de agências.
Mas, isso é passado e bem passado. Hoje, a ABA não só vive
em paz com todo o mercado, como tem se esforçado no
sentido de colaborar com o seu aperfeiçoamento, realizando
cursos e promovendo seminários de grande valor para
os novos tempos vividos pelos mercados, aos quais vieram
se juntar a mídia digital e a emblemática filosofia da desrupção,
palavra entendida de muitas formas pelas diversas
forças do mercado.
A ABA dos nossos dias transformou-se em uma parceira
não apenas dos anunciantes, mas de todos os players do
mercado, entendendo que o aperfeiçoamento e a evolução
da atividade publicitária, traz benéficos a todos.
Armando Ferrentini
É diretor-presidente da Editora Referência
aferrentini@editorareferencia.com.br
12
agosto de 2017