Entrevista Hugo Rodrigues Obsessão por resultado Por: Suzi Cavalari - Fotos: Alê Oliveira Hugo Rodrigues assumiu o comando da Publicis Brasil e Salles Chemistri há menos de três anos. Nesse curto período, levou a agência do 8º lugar no ranking de investimentos publicitários no país para a vice- -liderança. É um feito notável, sem dúvida, mas que não surpreende a quem conhece sua bem-sucedida trajetória profi ssional. Desde que começou a trabalhar como redator na antiga Salles, no ano 2000, vem acumulando uma galeria de prêmios e reconhecimentos no Brasil e no exterior. Só para citar os mais recentes, foi eleito por duas vezes consecutivas um dos cinco publicitários mais admirados pelos clientes, de acordo com o levantamento bianual Agency Scope. O estudo da consultoria espanhola Scope é considerado o mais importante do setor e ouviu 405 anunciantes em sua mais recente edição, realizada em 2016. Também em 2016, Hugo entrou para o ranking dos Top 3 CEOs da Creativepool, rede social voltada para a indústria criativa global. Em 2015, foi nomeado um dos publicitários mais infl uentes do Brasil pela revista GQ. À frente da Publicis Brasil nos últimos dois anos, Hugo Rodrigues liderou o time de 400 profi ssionais da agência que venceu as duas mais importantes concorrências do mercado, garantindo a conquista das contas de Carrefour e Bradesco. Em 2017, ganhou três dos 17 Leões de Cannes que coleciona, entre eles um ouro pelo case “The Cliché” de Heineken. Estudioso do comportamento do consumidor, Hugo tem obsessão por resultado e entende que o anunciante quer e precisa de retorno rápido. Ele está por trás das campanhas de algumas das maiores marcas globais e nacionais, como GM, P&G, Nestlé, Sanofi , Heineken, Senac SP, Habib’s, SBT, Yakult, CVC, Arno, Medley e Merial – além das já citadas Bradesco e Carrefour. Premiado nos principais festivais de publicidade do mundo, representou o Brasil como jurado em Cannes duas vezes, em 2016 e em 2017. Também foi jurado no D&AD, no London Festival e no New York Festivals, entre outros. Por sua trajetória e experiência, tem sido convidado a ministrar palestras para profi ssionais do mercado de comunicação e marketing no Brasil e na América Latina. Na entrevista a seguir, ele conta um pouco do segredo da ascensão da Publicis sob seu comando. 14 agosto de 2017
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