RCIA - ED. 108 - JULHO 2014

comércio
O meu mundo
parece maior
Animados com a Copa do
Mundo e interessados em ter um
aparelho de tamanho superior, o
interesse por televisores de muitas
polegadas aumentou em mais de
250% na cidade.
A expectativa para a Copa do Mundo fez
com que a fabricação de televisores aumentasse
em contrapartida com a produção industrial,
que caiu em 5,8% no mês de abril
em relação ao ano passado, segundo dados
informados pelo Instituto Brasileiro de Geografia
e Estatística (IBGE). "Essa situação em
si justificaria a maior produção em função da
expectativa de consumo bem maior nesse
período", explicou André Macedo, gerente da
Coordenação de Indústria do IBGE.
Eletrodomésticos da linha marrom, que incluem
os aparelhos de televisão, registraram
um aumento de 20,9% na produção em abril,
em relação ao mesmo mês de 2013, sendo o
único destaque positivo na categoria de bens
duráveis. Quando o item procurado é televisor,
que é um bem bastante durável, as pessoas
não se preocupam só com o preço, mas sim
com a relação custo-benefício proporcionada
pela tecnologia e funcionalidade oferecidas
pelo aparelho.
"Nitidamente, a alta da linha marrom é puxada
pela produção de TVs. O fator Copa do
Mundo é preponderante para explicar essa
expansão. Não tem como dissociar uma coisa
da outra", afirmou Macedo.
As vendas também tiveram um bom aumento.
Em uma loja de varejo no centro da
cidade, houve um aumento de 10% para 40%
Cansado da TV de 29 polegadas e com
vontade de adquirir um modelo maior
para assistir aos jogos da Copa do
Mundo, o aposentado Benedito Alves
aproveitou uma promoção oferecida
por uma rede de varejo e em março
comprou uma TV de 43 polegadas.
Ele ainda conserva a televisão antiga,
mas não esconde a empolgação com
a nova. Para ele o mundo parece ser
bem maior.
meses antes do início da Copa. Para o sociólogo,
Edmundo Alves de Oliveira, o aumento é
justificado em decorrência da compra coletiva
que acontece entre os consumidores.
“Um consumidor é motivado pelo outro.
Através de uma compra bem sucedida, as
pessoas acabam se motivando e comprando
o mesmo produto. A estratégia de marketing
de uma loja, por exemplo, acaba incentivando
para que isso aconteça. Isso motiva o nosso
mercado”, destaca Oliveira.
A tendência é que as compras aumentem
ainda neste mês. Em contato com a assessoria
da Via Varejo, empresa que administra as
redes Casas Bahia e Ponto Frio, as vendas de
TVs podem aumentar cerca de 50% com suas
promoções, que começaram com a expectativa
da Copa e continua, devido a promoções
realizadas mesmo com o final do evento.
Nas Casas Bahia
a procura por
televisores a partir
de 40 polegadas
aumentou muito
depois do Dia das
Mães. Se na Copa
de 2010 o interesse
das pessoas era por
substituir os
aparelhos de tubo
por outros mais
finos e modernos
de LCD e Plasma,
agora, o interesse
são TV’s maiores e
mais tecnológicas.
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