*Julho/2020 Produtos de Madeira 55

jotacomunicacao

ESPECIAL

ENTREVISTA

Rodrigo Pioto

Construção • Arquitetura • Design • Marcenaria • Paisagismo • Decoração

Pintura é fundamental

Qualidade no acabamento

faz empresa ganhar cada vez

mais o mercado de tintas

9 7 7 223 7 0 56 0 75 0 0 0 5 5

Painéis de madeira: solução moderna para decoração interna


0800 600 2994

www.scrockpisos.com.br


Construção • Arquitetura • Design • Marcenaria • Paisagismo • Decoração

9 7 7 2 23 7 0 56 0 7 5 0 0 0 5 5

Editorial

ESPECIAL

ENTREVISTA

Rodrigo Pioto

A Revista Madeireira da Construção www.produtosdemadeira.com.br

Pintura é fundamental

Qualidade no acabamento

faz empresa ganhar cada vez

mais o mercado de tintas

A capa desta edição

mostra o produto da

Tintas Ciacollor

Ano XII• N.55 • Julho 2020

Painéis de madeira: solução moderna para decoração interna

Ano XII / Edição n.º 55 / Julho 2020

EXPEDIENTE

JOTA EDITORA

Diretor comercial: Fábio Alexandre Machado

fabiomachado@revistareferencia.com.br

Diretor executivo: Pedro Bartoski Jr

bartoski@revistareferencia.com.br

Redação:

Lídia Ferreira

jornalismo@produtosdemadeira.com.br

Projeto Gráfico: Fabiana Tokarski - Supervisão

Fabiano Mendes

Crislaine Briatori Ferreira

criacao@revistareferencia.com.br

Depto. Comercial: Gerson Penkal, Jéssika Ferreira,

Tainá Carolina Brandão

comercial@produtosdemadeira.com.br

Fone: +55 (41) 3333-1023

Madeira atemporal

Pode vir qualquer novidade tecnológica, mas já observou que a

madeira nunca perde a sua majestade? Há muito tempo, desde séculos

passados, ela representa qualidade, beleza e, principalmente, durabilidade.

Na nossa era onde a sustentabilidade ganha mais força, a

madeira está em alta novamente. E chega bem moderna! Nesta edição,

trazemos móveis com designs diferenciados e – me arrisco a dizer – ousados.

Mostramos também como a madeira pode ajudar a esquentar

a casa ou escritório durante o inverno. E já que falamos em ser sustentáveis,

que tal fazer o seu próprio móvel? Nosso entrevistado levanta

a bandeira do faça você mesmo, dá dicas valiosas de marcenaria na

internet e conta como isso impulsiona a carreira dos marceneiros. Uma

excelente leitura!

Representante Comercial:

Dash7 Comunicação - Joseane Cristina Knop

Depto. de Assinaturas:

assinatura@revistareferencia.com.br

Revista PRODUTOS DE MADEIRA

Rua Maranhão, 502 - Água Verde - 80610-000

Curitiba (PR) - Brasil - Fone/Fax: +55 (41) 3333-1023

www.produtosdemadeira.com.br

assinatura@portalreferencia.com.br

Ligação gratuita: 0800 600 2038

Veículo filiado a:

A Revista Referência PRODUTOS DE MADEIRA é uma publicação bimestral e

independente, dirigida aos construtores, engenheiros, arquitetos, designers,

paisagistas, decoradores e consumidores de produtos de madeira para a construção.

A Revista não se responsabiliza por conceitos emitidos em artigos e colunas

assinadas, por entender serem estes materiais de responsabilidade de seus autores.

A utilização, reprodução, apropriação, armazenamento de banco de dados, sob

qualquer forma ou meio, dos textos, fotos e outras criações intelectuais da Revista

são terminantemente proibidos sem autorização escrita dos titulares dos direitos

autorais, exceto para fins didáticos.


Sumário

04

08

12 20 26 32

06....... CARTAS & OPINIÕES

08....... CURTAS & NOVIDADES

12 ....... SHOWROOM

20

26

.......

24.......

.......

ENTREVISTA

RODRIGO PIOTO

URBANISMO

MADEIRA É DESTAQUE EM PRÉDIO PREMIADO

DECORAÇÃO

ME AQUEÇA NESTE INVERNO!


36 42 46 50 54

05

36

32.......

.......

42.......

46

.......

DESIGN

TOQUE DE OUSADIA

PRINCIPAL

PROTEÇÃO DE SEGURANÇA

INTERNACIONAL

DRIBLANDO A CRISE

PROJETOS ESPECIAIS

ACONCHEGO E FUNCIONALIDADE

50

.......

54.......

TECNOLOGIA

REDES SOCIAIS

TENDÊNCIA

PERSONALIDADE EM PAINÉIS DE MADEIRA

58....... AGENDA


Cartas

Foto: divulgação

Foto: Alberto Medeiros

Foto: divulgação

06

Cartas

Lindas as peças da

marcenaria Conceito,

mostrada na edição passada

da revista.

Adriana Vieira

Artesã do ateliê Fiz pa Tu –

via instagram

Revista

Não conhecia a revista

e achei muito legal e

interessante!

Lorena Ramos

Design de interiores –

Manaus (AM)

Futuro

Fiquei impressionado com

a tecnologia modular em

levantar um hospital em

tempo recorde, além da

qualidade do woodframe

mostrada na edição

anterior. É o futuro que

chegou!

João Benedito

Engenheiro –

Salvador (BA)


Curtas & Novidades

E-commerce

Durante o primeiro mês de isolamento social devido à pandemia de Covid-19,

as compras feitas por meio de aplicativos cresceram 30%, no Brasil,

de acordo com levantamento do Instituto Locomotiva. A alta foi significativa

em dois grupos populacionais: o de pessoas com mais de 50 anos de

idade e o das classes C, D e E, que, somadas, representam mais da metade

dos consumidores do país. Quase metade (49%) das pessoas abordadas

pelo instituto declarou que pretende ampliar as compras por aplicativos,

após o fim do isolamento social. Além disso, cerca de um terço (32%) pontuou

que planeja reduzir as idas à lojas físicas. A pesquisa mostra que a mudança

de padrão no consumo também se refere aos produtos colocados

nos carrinhos. Enquanto 39% dos entrevistados disseram estar comprando

mais alimentos, 53% afirmaram ter diminuído a aquisição de itens de lojas

de departamento.

Foto: divulgação

Menos barulho

08

Foto: divulgação

Com espessura de corte reduzida e possibilidade de até dois afiamentos a

nova serra circular para seccionar painéis da Frezite chega ao mercado com outro

diferencial que é a redução de pelo menos 8 dB, o que gera um baixo ruído. Chamada

de serenus, ela possui cortantes em diamante policristalino, designa uma

gama silenciosa de serras para corte de placas de madeira e seus derivados, com e

sem revestimento. A serra conta com um design de corpo otimizado para melhor

desempenho acústico e em um novo perfil de afiamento, de forma a assegurar

excelentes acabamentos. Além disso, se adequa ao corte em placas simples ou

em lotes e está disponível até ao diâmetro 350 mm (milímetros) no programa

standard. Outras dimensões podem ser fabricadas de forma customizada. A nova

ferramenta em ação pode ser conferida no youtube: https://youtu.be/vJ7ndfyJk3g

Molduras

chinesas

Os EUA (Estados Unidos da América) comunicou a determinação

preliminar na investigação de subsídios contra as exportações

de molduras oriundas da China. Como resultado da investigação,

a empresa Fujian Yinfeng Imp & Exp Trading Co., Ltda. e suas afiliadas

obtiveram uma margem de 13,61%, que também é a margem

que se aplicará a todos os outros exportadores chineses, exceto

a empresa Fujian Nanping Yuanqiao Wood-Industry Co. Ltda., que

obteve uma taxa de 245%. Já a defesa do processo anti-dumping e do processo de dano impetrados pelo governo dos EUA contra

o produto brasileiro continuou sendo estruturada no mês de junho, seguindo o cronograma oficial. Vale ressaltar que o Brasil não

está sendo investigado por subsídios nas exportações de molduras. Ressaltando mais uma vez que esse processo de defesa é complexo,

técnico e oneroso e requer grande força de trabalho de todos os envolvidos.

Foto: divulgação


Novidade

Projetado para revestimentos amadeirados que demandam

excelente destaque da granulação da madeira,

o novo surfactante de silicone, o Hydropalat® WE 3225,

combina excelente umidificação de substrato com elevado

desempenho antiespumante. Além disso, é utilizado

também para uso em revestimentos industriais e automotivos

de alta qualidade à base de água e sua aplicação

também pode ser estendida a aplicações de tinta de

impressão. O produto da Basf busca atender à demanda

do mercado por um surfactante que eliminasse a necessidade

de um antiespumante adicional na formulação.

Segundo o fabricante, quem utiliza o produto pode se despreocupar com os efeitos nocivos da formação de espuma, como bolhas

de ar e pequenos furos. Além disso, a solução também oferece os benefícios de baixo VOC e menor emissão de odores.

Foto: divulgação

Foto: divulgação

Retomada

na Paraíba

Depois de mais de 100 dias de quarentena e parada da economia, o

setor moveleiro da Paraíba faz projeções e vê oportunidade para expansão

no segundo semestre. O isolamento social criou novas demandas

nas casas e nas empresas, que precisam fazer adaptações para garantir

a segurança no trabalho e adequar os espaços da casa para estudo e

home office, por exemplo, segundo informações da Amap (Associação

da Indústria de Móveis e Artefatos de Madeira da Paraíba). De acordo

com a entidade, a exigência de ficar e trabalhar em casa mudou o comportamento

de consumo e, com isso, surgiram demandas por pequenas

reformas, troca de mobiliários e itens de decoração, o que refletiu positivamente

na indústria moveleira. Entre os planos da entidade para o

segundo semestre está a criação do distrito moveleiro.

909

Lançamento

Com fiação tripla nos dentes, o novo serrote profissional Jack

De Corte Triplo, fabricado pela Irwin, oferece uma velocidade de

até 25% superior quando comparado aos modelos tradicionais,

além de ser capaz de realizar cortes na ida e na volta. O lançamento

possui um cabo ergonômico bi-material e anti-deslizante,

capaz de suavizar as aplicações mais fortes. O produto possui descanso de dedo, para máximo controle; cabo soldado com ultrassom,

para uma maior segurança, durabilidade e eficiência; e uma lâmina de 0.85mm em aço temperado, para uma maior estabilidade

e poder de corte. Assim como a lâmina, os dentes do serrote também são temperados, o que garante a afiação mais durável e

economiza o tempo de trabalho. Por fim, somada à função de serra, a ferramenta também pode se transformar em um esquadro,

pois possui marcações dos ângulos de 45° e 90°. Uma dica do fabricante: No início do corte, trabalhe de forma suave, até que a

madeira esteja marcada e apareça o primeiro sinal do rasgo que será feito. O serrote profissional Jack De Corte Triplo está disponível

em quatro comprimentos: 450 mm (IW45295), 500 mm (IW44743), 550 mm (IW44744) e 600 mm (IW45296).

Foto: divulgação


Curtas & Novidades

Hora certa

Presentes no Brasil desde 2012, a Wewood está com promoções para

compra online através do site https://www.wewoodbrasil.com.br/relogios.

A marca italiana de relógios pulso de madeira, fundada em 2009 em

Florença e que já esteve presente em mais de 80 lojas em todo território

nacional, é reconhecida por combinar a tradição do design italiano com materiais

reutilizados excedentes da indústria para criar produtos exclusivos

com responsabilidade ambiental. Além de não derrubar árvores para fabricar

seus relógios, a Wewood une forças com as ONGs Trees For The Future,

Treedom e American Forests para reflorestar o planeta. Para cada relógio

vendido, uma árvore é plantada. O objetivo é restaurar a natureza a cada

venda. Até o momento, a Wewood já plantou 630.000 mil árvores e já estipulou

uma meta de plantar 1 milhão de árvores até o fim de 2020.

Foto: divulgação

10

Imagem: reprodução

Canal

Arte e Cola

Uma série de conteúdos práticos produzidos para Semana

Digital ForMóbile, evento online do setor moveleiro, está disponível

gratuitamente no youtube ArteCola. Entre os vídeos,

há temas como: Tendências e Lançamentos de Produtos Sustentáveis

na Marcenaria; Tecnologias Inovadoras para Acabamento

na Indústria Moveleira; além de bate-papos, entre eles

um com a participação da gerente de mercado consumo B2C, Retail e Afix da Artecola, Cássia Lago, e do gerente comercial da

Afix, Ricardo Marchini, com o tema: Tendências e Lançamentos de Produtos Sustentáveis na Marcenaria.

Comece

a dar certo

Profissionais e empreendedores iniciantes na área da marcenaria podem

encontrar ajuda para os primeiros passos na Cartilha Comece Certo, produzida

pelo Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas).

A publicação dá o passo a passo para quem deseja profissionalizar seu negócio,

além de informações necessárias para um empreendimento de sucesso.

Os assuntos incluem desde as diversas formas de atuação, seja individual ou

em sociedade, registros necessários, relação com o consumidor, localização

ideal, legislações do setor, fornecedores e muitas outras informações. O

acesso é gratuito no site https://m.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/segmentos/madeira_e_moveis

Foto: divulgação


Projetos harmônicos,

versáteis e sustentáveis

A CASA CERTA ARQUITETURA DESIGN & CONSTRUÇÃO é uma

empresa especializada em projetos e construção de edificações

e equipamentos com princípios bioclimáticos e de

sustentabilidade, com destaque para as obras em madeira.

Temos uma expertise de mais de 25 anos na execução de

estruturas especiais de madeira destinadas a restaurantes,

museus, bibliotecas, centros de pesquisa e residências em geral,

incluindo construções pré-fabricadas, tais como estandes,

abrigos, alojamentos, passarelas, mirantes, pergolados e pontes.

+55 (61) 3797 3251

Edifício The Union | Brasília -DF

+55 (61) 99233 3251

casa.certa

ARQUITETURA

DESIGN

CONSTRUÇÃO

www.casacerta.arq.br


Showroom em Destaque

12

CLUBE T-CROSS

Giovanni Borges apresenta um ambiente de conceito industrial que utiliza dois painéis amadeirados,

sendo que um deles inclui um telão de 110 polegadas para que anfitrião possa exibir seus filmes.

Informações: https://casacor.abril.com.br/mostras

Foto: Jomar Bragança

show room


TERRAÇO AMAZÔNIA CIPEM

A criação, assinada pelo arquiteto Roberto Lecomte e pela designer de interiores, Sheila Beatriz,

destaca a riqueza oriunda do manejo florestal sustentável. A estrutura do espaço foi toda

construída em madeira para Casacor Brasília 2019 pela Casacerta Arquitetura & Construção.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: Jomar Bragança

13

TERRAÇO AMAZÔNIA CIPEM

Madeiras amazônicas cumaru e tauari estão presentes

no piso do Terraço Amazônia Cipem, construído pela

Casacerta Arquitetura & Construção.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: Jomar Bragança


Showroom em Destaque

ESPAÇO WWF

Criado para o Casacor Brasília 2016, essa onda em madeira

do projeto aterrissa no estande em uma composição única.

Um teto em madeira sinuosa cria o que pode ser uma das

maiores estruturas em madeira de dupla curvatura do Brasil.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: Joana França

14


ESPAÇO WWF

Proveniente do desmonte da

estrutura de madeira laminada colada

da fachada da mostra, o espaço é

assinado pelo arquiteto Roberto

Lecomte e a designer de interiores

Sheila Beatriz.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: Joana França

15

BOUTIQUE DE AROMAS

O projeto de Elisa Veloso e Lissa Azevedo apresenta um teto

em muxarabi que traz o aconchego da madeira, presente

também no piso e em outros detalhes do ambiente.

Informações: https://casacor.abril.com.br/mostras

Foto: Jomar Bragança


Showroom em Destaque

ACADEMIA UNIQUE

O projeto conta com estrutura de grande porte em eucalipto, tratado

com peças de até 17,50m de comprimento e madeiramento em

madeira tropical. A presença da madeira faz da academia uma das

mais originais e aconchegantes, especialmente de área de exercícios.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: divulgação

16

ACADEMIA UNIQUE

O espaço construído em madeira permite

a ventilação e iluminação natural o que faz

dispensar a climatização dos ambientes.

Informações: http://casacerta.arq.br

Foto: divulgação


BANHEIRO PÚBLICO

Vencedores do prêmio Jovem Profissional Aldeia 2019, o projeto

de Matheus Henrique de Jesus Vieira, Helena Naves Amaral

Duarte de Abreu e Nathália Alves de Freitas traz um corredor com

uma textura amadeirada atrás de um papel de madeira.

Informações: https://casacor.abril.com.br/mostras

Foto: Jomar Bragança

17


Showroom em Destaque

ESTAR JUNTOS

Criado por Aline Albiéri, Márcia Aparecida Albiéri e Fátima Mesquita, o

ambiente traz um painel de madeira rústica e o revestimento em pedra

natural, acompanhado dos móveis em madeira.

Informações: https://casacor.abril.com.br/mostras

Foto: Jomar Bragança

18

STUDIO BOSSA

Móveis, painéis e objetos de decoração em madeira compõe

o espaço inspirado em ambientes praianos do Rio de Janeiro,

assinado pelo designer de interiores Nando Nunes.

Informações: https://casacor.abril.com.br/mostras

Foto: Jomar Bragança


20

Entrevista


Rodrigo Pioto

Youtuber e marceneiro

Fotos: divulgação

O

ano de 2020 marca uma nova fase na carreira de

Rodrigo Pioto. Formado em engenharia elétrica e pós-

-graduado em gestão de projetos, o marceneiro de

fins de semana começou a se dedicar exclusivamente ao canal

Marcenaria Amadora, que tem quase 300 mil seguidores na

plataforma youtube. Tudo começou por acaso, com ele gravando

deos dos seus feitos de hobista (como ele chama quem se

dedica a arte por hobby), só para mostrar aos amigos e, assim,

foi ganhando milhares de seguidores e até parceiros profissionais

que permitiram a paixão se tornar uma atividade remunerada.

Sem aceitar encomendas e focado apenas em repassar

conhecimento, agora Rodrigo Pioto dedica 100% da sua energia

e tempo para mostrar como fazer, explicando cada detalhes dos

projetos. “Então encaro o meu papel de incentivar as pessoas a

criarem suas próprias peças, pois o que faço, qualquer pessoa

consegue fazer igual ou melhor”, compara.

21


26

Decoração


Projeto: Dantas e Passos | Foto: Maura Mello

27

Me aqueça

NESTE INVERNO!

SOLUÇÕES SIMPLES TRANSFORMAM A CASA E DEIXAM O

CLIMA MAIS ACOLHEDOR PARA ENFRENTAR OS DIAS FRIOS


Decoração

28

N

o inverno, a busca por ambientes

mais acolhedores se torna

recorrente e a madeira pode

contribuir muito para isso. Em casa, é

maior o desejo de criar espaços quentinhos

e prontos para trazer o aconchego

certo, principalmente nos dias mais

gelados. Para isso, existem alguns elementos,

desde mobiliário ou até mesmo

a paleta de cores amadeiradas, que

podem contribuir para um espaço mais

convidativo, como acreditam as arquitetas

Paula Passos e Danielle Dantas,

sócias do Dantas & Passos Arquitetura

e Interiores, além dos arquitetos Renato

Andrade e Erika Mello, do escritório

Andrade & Mello Arquitetura, e Júlia

Guadix, da Liv’n Arquitetura.

A textura traz um elemento que

pode conferir maior aconchego nos

ambientes, seja em móveis com acabamento

e outros elementos que permitam

o toque prazeroso. “Adoramos

a madeira, pois o material pode estar

presente como vários elementos e nos

transmite as sensações de aquecer e

abraçar”, reafirma Paula Passos.

Projeto: Liv’n Arquitetetura | Foto: Guilherme Pucci

Projeto: Andrade & Mello | Foto: Emerson Rodrigues


Design

TOQUE DE

OUSADIA

Fotos: divulgação

32

MOBILIÁRIO DE MADEIRA

UNE DESIGN DIFERENCIADO,

PRATICIDADE E DURABILIDADE

P

raticidade, funcionalidade,

versatilidade – cada vez mais,

os mobiliários devem agregar

diversas funções, para atenderem da

melhor forma as necessidades da casa.

Seja para um apartamento pequeno,

seja para simplesmente otimizar melhor

todos os espaços, as peças multifuncionais

estão em alta.


Na Sierra Móveis Gabriel, trazemos

diversas opções de mobiliários belos,

duráveis e que podem facilmente se

adaptar no décor”, enaltece Gisele

Leal, proprietária da loja de mobiliário

de luxo brasileiro.

As peças são feitas a partir de madeira

100% maciça extraída de reflorestamento

e algumas peças trazem um

design diferenciado, o que pode dar

um toque personalizado na decoração

de espaços mais casuais.

COM DESIGN DE RÉGIS

PADILHA, A POLTRONA

JOZZIA CONTA COM

ASSENTO E ENCOSTO

DE MADEIRA CURVADA

QUE CONTRASTA COM A

ESTRUTURA FINA DE INOX

USADA PARA ORGANIZAR

E SERVIR DE APOIO PARA

OBJETOS DECORATIVOS,

A ARCA PHOENIX ESTÁ

DISPONÍVEL EM TRÊS

DIFERENTES TAMANHOS,

PARA SE ADAPTAR DA

MELHOR MANEIRA ÀS

NECESSIDADES DA CASA

33


VOCÊ PODE

CONTRATAR UMA

EMPRESA ESPECIALISTA

EM MADEIRA

OU UMA

EMPRESA

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36

Principal


37

Proteção

de segurança

EMPRESA DE TINTAS PARANAENSE UNE

EFICIÊNCIA E CONFIABILIDADE EM PRODUTOS

QUE OTIMIZAM A DURABILIDADE DE PEÇAS

ORIUNDAS DA INDÚSTRIA MADEIREIRA

Fotos: divulgação


Principal

C

onhecida por sua universalidade

e resistência, a madeira é um

dos materiais mais utilizados

na rotina humana, seja na construção

civil, na indústria e seus segmentos, na

decoração de ambientes e em diversas

atividades cotidianas. Mas, apesar de

todas essas vantagens, amplamente

difundidas pelo ramo madeireiro, são

necessários diversos cuidados e precauções

para que o material preserve

sua qualidade, rigidez e bom desempenho

em todas as possíveis aplicações

no mercado.

Durante este processo de preparação

da madeira para uma longa vida

útil - seja ela matéria-prima de uma

cadeira, uma mesa ou um suporte para

livros - a escolha de um selante eficaz é

fundamental para a manutenção da durabilidade

das peças e de sua proteção

contra intempéries.

Esta etapa é responsável não apenas

por impedir a absorção da umidade

e de fungos na superfície e no interior

do produto final, mas também faz com

que haja aumento da capacidade de

aderência da madeira a outros elementos,

como um determinado verniz ou

tinta colorida.

dezessete anos no mercado, a

Tintas Ciacollor, empresa 100% paranaense,

localizada na cidade de Maringá,

traz soluções completas para que móveis

e demais componentes de madeira

tenham sua vida útil maximizada, de

acordo com as necessidades de cada

consumidor.

A Ciacollor é referência no crescente

mercado de tintas brasileiro, quinto

maior produtor em todo o mundo.

Desta forma, conta atualmente com

um moderno parque fabril de 16 mil m²

(metros quadrados), com uma produ-

A CIACOLLOR CONTA

COM UM MODERNO

PARQUE FABRIL DE

16 MIL M² E COM

UMA PRODUÇÃO

ANUAL DE

APROXIMADAMENTE

15 MILHÕES DE

LITROS DE TINTA

38


Internacional

DRIBLANDO

A CRISE

42


43

EMPRESA LÍDER EUROPEIA EM MADEIRA TRATADA

ESTIMA CRESCER DOIS DÍGITOS EM 2020

Fotos: divulgação


Internacional

M

arço bateu o recorde da

Carmo Wood, líder europeia

em madeira tratada, que não

só fechou o primeiro trimestre com um

crescimento de 5% e estima superar

os 10% até o final do ano, mesmo em

tempos de pandemia. “Continuamos a

viver o dia a dia”, ressalta Jorge Milne

e Carmo, presidente da empresa, que

admite que a diversidade de áreas de

atuação da Carmo é um fator decisivo

para a sua resiliência em plena pandemia.

A entrevista foi publicada no site

português Dinheiro Vivo, assinada pela

jornalista Ilídia Pinto.

Com quatro fábricas em Portugal,

em Pegões, Almeirim e Oliveira de Frades

(duas), o grupo Carmo é composto

por mais de 10 empresas e que operam

em setores tão distintos como a agricultura,

a construção, o turismo, a segurança

e as telecomunicações. Dos 70

milhões de euros que faturou em 2019,

a área agrícola representou metade.

Da outra metade, destaque para os 20

milhões da área da construção e para

os 10 milhões do segmento de postes

para eletrificação e telecomunicações.

O mobiliário, urbano e de jardim, contribuiu

com cinco milhões de euros. A

Carmo exporta 70% das suas vendas

para cerca de 44 destinos diferentes.

“Não estamos a trabalhar a 100%,

porque temos equipes debilitadas por

pessoas que têm de ficar em casa, mas

temos um bom quadro de encomendas”,

destaca Jorge Milne e Carmo.

É o caso do segmento de postes

de madeira para eletricidade e telecomunicações,

“áreas fundamentais

à economia e que não podem parar”,

revela ele. O setor agrícola e o mobili-

“NÃO ESTAMOS

A TRABALHAR

A 100%, PORQUE

TEMOS EQUIPES

DEBILITADAS POR

PESSOAS QUE TÊM

DE FICAR EM CASA,

MAS TEMOS UM

BOM QUADRO DE

ENCOMENDAS”

JORGE MILNE E CARMO,

PRESIDENTE DA CARMO

WOOD

44


Projetos Especiais

46

ACONCHEGO E

FUNCIONALIDADE

Fotos: Ricardo Bassetti


47

MADEIRA HARMONIZA E OTIMIZA OS ESPAÇOS

EM LOFT LOCALIZADO EM SÃO PAULO


Projetos Especiais

C

om um proprietário que mora

fora da capital paulista e utiliza

o apartamento apenas em

viagens a trabalho, uma ou duas vezes

na semana, o conforto e praticidade

se tornaram primordiais no projeto arquitetônico

que utilizou a madeira em

vários momentos, seja para a decoração

ou para o melhor aproveitamento e

divisão dos espaços.

Com 45m² (metros quadrados), o

imóvel, situado na Vila Olímpia, está

localizado naqueles edifícios contemporâneos

que possuem infraestrutura

nas áreas comuns, como lavanderia no

térreo, áreas gourmet, piscina, quadra

de squash, etc.

As arquitetas Amanda Castro e Giovana

Giosa, que assinam o projeto pelo

escritório Studio AG, apostaram no mix

de texturas e tons suaves, que deram

48


50

Tecnologia


REDES SOCIAIS:

7 ERROS QUE OS MARCENEIROS

DEVEM EVITAR

Fotos: divulgação

ALGUNS COMPORTAMENTOS VIRTUAIS PODEM

PREJUDICAR O ALCANCE DE BONS NEGÓCIOS

O

Brasil ocupa o segundo lugar

no ranking de nações que

mais passam tempo nas redes

sociais, segundo levantamento da empresa

de pesquisa GlobalWebIndex. Por

isso, esses espaços virtuais representam

uma oportunidade com ótimo custo-benefício

para marceneiros, artesãos

e profissionais em geral, especialmente

quem trabalha com vendas.

Pessoas autônomas, micro e pequenas

empresas também já se deram conta

do potencial dessa ferramenta: 70%

utilizam as redes sociais para promover

seu negócio, segundo o Sebrae. Mais

que ter uma rede social, é fundamental

saber como usar para ter a chamada

presença digital. “As redes sociais, principalmente

Instagram e facebook, são

uma ótima vitrine para seus produtos.

Ambas oferecem a opção de formar

catálogos dos produtos da marcenaria,

de modo que se pode informar até

os preços de modo claro e atrativo”,

afirma Daniele Motta, jornalista e especialista

em redes sociais. Ela aproveita

para elencar os principais erros em

redes sociais cometido principalmente

por marceneiros, em um conteúdo

divulgado pela ForMóbile digital (Feira

Internacional de Fornecedores da Indústria

Madeira e Móveis).

1. NÃO TER UMA PÁGINA

PROFISSIONAL

Um dos erros mais frequentes entre

quem está começando é utilizar seu

perfil pessoal também para os negócios.

Além de essa mistura passar uma

imagem menos profissional para seu

público, o que muitos empreendedores

não sabem é que a página profissional

apresenta recursos adicionais para

alavancar negócios que só estão disponíveis

nesse tipo de perfil.

Por exemplo, no instagram, quando

se opta pela conta comercial, há mais

opções de interação com o público,

acesso a relatórios de métricas sobre o

desempenho na rede social, possibilidade

de diversos tipos de anúncios, entre

outros benefícios. Já no facebook, ao

optar pelo formato de fanpage, o usuário

pode fazer promoções, lançar ofertas,

fazer anúncios com diversos tipos

de segmentação, receber estatísticas

sobre a performance de sua página,

entre outras coisas. Profissionalizar sua

página pode abrir novas oportunidades

de alcance para a sua marcenaria.

2. NÃO RESPONDER ÀS

MENSAGENS É UM DOS

GRANDES ERROS EM REDES

SOCIAIS

Como a própria denominação indica,

as redes são sociais. Portanto, elas

têm na interação uma de suas bases.

Assim, entre os erros em redes sociais

que os marceneiros devem evitar, está

o de não responder mensagens e comentários

recebidos em seus canais digitais.

Além de prejudicar a imagem da

empresa e seu desempenho na rede,

isso pode eventualmente levar à perda

de clientes e vendas.

Para responder adequadamente, é

importante criar um plano do que deve

ser feito quando os possíveis clientes

entrarem em contato. Nessa hora,

avalie se a linguagem será mais formal

ou informal, como devem ser respondidas

as críticas, etc. Esse planejamento

ajudará sua marca a ter consistência na

comunicação e facilitará o trabalho de

responder as solicitações.

Lembre-se também de não usar

somente mensagens automáticas. Faça

seus seguidores se sentirem especiais e

valorizados, recebendo respostas personalizadas,

sempre que possível.

51


NATURELINE

PROTEÇÃO À MADEIRA E AO

MEIO AMBIENTE, TOTALMENTE

ECOLÓGICO E ATÓXICO

NATURELINE, o meio ambiente agradece!

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54

Tendência


Personalidade

em painéis de madeira

Fotos: Daniel Katz

COLEÇÃO TRAZ

PADRÕES VERSÁTEIS

E ELEGANTES

CAPAZES PARA

COMPOR PROJETOS

55

I

ndicados para projetos de móveis

e revestimentos em áreas internas

e ambientes tanto residenciais,

corporativos e comerciais, uma nova

coleção de painéis de madeira aposta

na tradução fiel de elementos da natureza,

rochas, minerais e madeira para

compor cinco novos padrões denominados

Atenna, Lord, Gaia, Cosmo e

Cumaru.

A tonalidade e os desenhos destes

padrões foram cuidadosamente

pensados também para proporcionar

aconchego aos ambientes em que são

aplicados, para que as pessoas restabeleçam

a harmonia e o equilíbrio do

bem-estar desgastado pelo estresse do

dia a dia. Chamada Persona, a coleção

é assinada pela Arauco, que buscou

inspiração na personalidade para lançar

padrões versáteis e elegantes, capazes

de imprimir as características das pessoas

no momento de comporem seus

projetos.

O padrão Atenna é a tradução fiel

do mármore branco, com veios cinzas

e nuances beges. Esse sofisticado

padrão, inspirado na história de uma

deusa grega, chega para quem busca

ampliar as possibilidades de uso que

as pedras metamórficas originais não

permitem. Este padrão agrega valor e

estilo aos móveis e ambientes, perfeito

para trazer contemporaneidade e sofisticação.

Além disso, é uma opção versátil,

que possibilita tanto aplicações


Patrocinadores:

SERRAS E FACAS INDUSTRIAIS

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Agenda

Agosto 2020

INSPIRAMAIS 2020

Data: 25 a 27/08/2020 (confirmada)

Local: São Paulo (SP).

Informações: https://www.inspiramais.com.br

Único do gênero na América Latina, o Inspiramais é conhecido como referência para o

mercado da moda e responsável por impulsionar o processo criativo de toda a indústria

de confecção, têxtil, calçadista, moveleira, automotiva, acessórios e bijuterias – nacional

e Latino Americana - reunindo informações que unificam linguagem e metodologia para

toda a cadeia produtiva da moda.

Dezembro 2020

CAIRO WOODSHOW

Data: 03/12/2020 a 06/12/2020

Local: Cairo (Egito)

Informações: http://www.cairowoodshow.com

Com 25 países participantes, o Cairo WoodShow é o principal destino para especialistas

em madeira que visitam o evento todos os anos em todo o mundo. É o único local de encontro

entre empresas e especialistas da região para a indústria da madeira, acessórios

de madeira e máquinas para trabalhar madeira.

Janeiro 2021

MOVELPAR 2021

Data: 25/01/2021 a 28/01/2021

Local: Arapongas (PR)

Informações http://www.movelpar.com.br

58

Mais de 100 empresas já confirmaram a participação na feira que será repaginada na

próxima edição com estandes padronizados, atrações regionais, Projeto Comprador,

Prêmio Design, palestras, tendências e muitas novidades que irão abastecer o mercado

em 2021. Grandes oportunidades de negócios vão acontecer e estão previstas para o

evento.

Março 2021

XVII EBRAMEM

Data: 8 a 10/03/2021

Local: Florianópolis (SC)

Informações: https://www.ebramem2020.com.br

Voltada para a comunidade de pesquisadores, profissionais e empresários, o objetivo é

discutir as principais necessidades do setor e os avanços da área da madeira no Brasil e

no mundo. Além disso, espera-se que o intercâmbio de conhecimentos frutifique, trazendo

novas parcerias entre grupos de pesquisas, profissionais e empresários.

Abril 2021

FIMMA SUMMIT

Data: 26 a 29/04/2021

Local: Bento Gonçalves (RS).

Informações: https://www.fimma.com.br

Mais que uma feira, o evento foi repaginado para ser um grande encontro de compartilhamento

de conteúdos sobre inovação, que aproximará a cadeia produtiva da madeira

e apresentará novos caminhos para o setor madeireiro e de móveis. São quase 30 anos

de atividades.

Junho 2021

FESQUA 2021

Data: 08 a 11/06/2021

Local: São Paulo (SP)

Informações: https://fesqua.com.br

A Fesqua (Feira Internacional da Indústria de Esquadrias) chega à sua 13ª edição consolidada

como o maior e mais importante evento para o mercado de Esquadrias da América

Latina. Realizada a cada dois anos, a feira reúne inovações em esquadrias de madeira,

portas, janelas, fachadas, forros, portões, grades, acessórios e componentes, máquinas

e equipamentos.

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