ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015

PREFÁCIO
QUER
VER?
por Silvana Torres, presidente da Mark Up
E lá se vão 20 anos... com a bênção e a sagrada intuição
de um dos papas da publicidade, Alex Periscinoto,
ainda na BBDO, nos lançamos de corpo,
alma e com uma boa dose de coragem em direção
a uma tendência que apontava para os próximos anos:
a de que o Below the Line, então o patinho feio no budget
de marketing dos anunciantes, com algo em torno
de 30% dos investimentos, ganharia uma força cada vez
maior e passaria a ocupar um lugar relevante no planejamento
estratégico de comunicação das empresas.
De forma visionária, nascemos no coração de uma
advertising company. E, apesar do berço esplêndido,
tivemos mesmo que nos desdobrar e nos apegar firmemente
à nossa crença pois, como uma startup voltada
ao atendimento do trade marketing, vivemos na pele todas
as dificuldades de um tempo em que o mundo era
off-line e as únicas linguagens que o mercado entendia
eram o corpo a corpo e a comunicação física. As ações
eram mais lentas, muito mais caras e o mundo real
prevalecia sobre o virtual; as plataformas digitais não
existiam e os sites e as redes sociais não passavam de
meras suposições. Bem remotas.
Veio o novo mundo, cultivou-se a inovação. A bolha
digital foi aumentando e boooom, espalhou suas infinitas
partículas, impactando as audiências com
a mais espantosa das velocidades, a da tecnologia.
O mundo real virou o virtual. Ou o contrário, o virtual virou
o real? Ou tudo isso junto, com as disciplinas
do on e do off perfeitamente integradas?
Como preconizava Antônio Conselheiro em sua
doce loucura, “O sertão vai virar mar e o mar vai virar
sertão”, e hoje, cada indivíduo tem um mar de
possibilidades para não ficar em um sertão de informações,
sendo capaz de interagir com as marcas
em real time, de gerar conteúdos on second screen
e tem na ponta dos dedos o poder da participação
ativa e relevante no modo de se relacionar com os
produtos, inclusive, ao vivo e em cores, se assim
decidir. Definitivamente, as marcas entenderam
a importância do Live Marketing para conectar-se
de forma relevante com seus públicos, os desejados
stakeholders.
E aquela startup do já longínquo 1994, estão lembrados?
Pois bem, ela foi apenas o primeiro de
muitos “ups” em nossa trajetória. Acompanhando
a revolução no estilo de comunicação do mercado, ao
longo de 20 anos nos reinventamos constantemente.
Fomos lançando novas plataformas, criando novas maneiras
de alcançar e de envolver as pessoas de forma
orgânica, em experiências capazes de se perpetuar na
memória e de atingir mentes e corações. Completar 20
anos não basta, é preciso engajar, surpreender, emocionar
para conquistar... é preciso provocar a tão sonhada
experiência...o brand experience!!!
Nesse cenário, em 2014 fomos coroados por um parceiro
internacional de olhos bem atentos nas oportunidades
de ativação de marca que os megaeventos
como a Copa do Mundo e as Olimpíadas trouxeram
para estas terras. Após criteriosa análise do mercado
brasileiro, a Jack Morton, do Grupo Interpublic, enxergou
em nossas três marcas – Mark Up, High Up
e Light Up a essência de uma global experience agency.
O casamento foi inevitável e, como consequência dessa
parceria, Mark Up & Jack Morton estão agora juntas no
mesmo propósito!
Reinvenção à vista! Lá vamos nós, em 2015, provocar
novas experiências com as marcas. O que as pessoas
vão querer desse novo ano, não dá para saber com
certeza. Mas com a mesma intuição que deu origem
àquela startup, nossa aposta é que o Brand Experience
estará envolvido nisso, seja qual for o canal.
Quem viver, verá.