ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015

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2011
2012
2013
2014
EVOLUÇÃO DOS INVESTIMENTOS ANUAIS
EM MKT PROMOCIONAL NO BRASIL
US$7,5 bi
US$8,6 bi
US$10,1 bi
US$11,6 bi
US$13,6 bi
US$14,5 bi
US$16,8 bi
US$19,9 bi
US$20,67 bi
US$21,8 bi
US$20,9 bi
O infográfico acima reflete o desempenho do setor em 2014. Pela primeira vez desde que passou a ser realizado, o
Índice Promoview apresenta retração. O resultado de faturamento revela que, de maneira global, o mercado das agências
especializadas de ações de live marketing e atividades promocionais teve queda de 4,3% em relação ao ano de
2013. O faturamento em 2014 foi de U$ 20.9 bilhões, portanto menor que os U$ 21.8 bilhões registrados em 2013.
Abaixo, o quadro mostra o faturamento por atividade promocional. Eventos seguiram representando 21% do valor anual investido
em live marketing. Porém o valor diminui para U$ 4,4bi. Feiras e estandes tiveram redução no faturamento por conta da paralisação
por conta da Copa. Caiu para U$ 3,9 bi mas seguiu respondendo por 18,6 % do bolo total. Se a Copa diminuiu o investimento
em feiras, aumentou nas ações de relacionamento e fidelização que tiveram aumento e responderam por 19,14% do bolo com
U$ 4bi. Já as ações no PDV também tiveram queda e desceram a participação para 15,31% do bolo com U$ 3,2bi. Sorteios e
concursos também caíram em participação, somando 11,96% com U$ 2,5bi e mão de obra promocional, que está inserida em
todas as atividades anteriores mas que tem seu faturamento calculado separadamente, também apresentou alta, representando
13,8% do total investido em live marketing, somando U$ 2,9bi.
57
FATURAMENTO POR ATIVIDADE PROMOCIONAL (US$ bi)
2,5
11,96%
2,9
13,88%
3,2
15,31%
3,9
18,66%
4
19,14%
4,4
21,05%
Sorteios
e concursos
Mão-de-obra
promocional
Organização de
ações promo no
ponto de venda
Feiras
e estandes
Investimento em
ações de relacionamento
e fidelização
Organização
e produção de eventos