ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015

HISTÓRIA DO MKT PROMOCIONAL NO BRASIL
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O FORMATO MAIS ANTIGO É
A SOLUÇÃO MAIS MODERNA
As atividades conhecidas atualmente como marketing
promocional ou live marketing nasceram como
ativação quando a propaganda não tinha canais adequados
de distribuição e a sua abrangência era limitada,
já que o público alvo era na sua essência analfabeto,
não sabia ler, mais de 90% da população no Brasil
oitocentista. Um número alarmante quando o público
alvo da propaganda já era a massa.
Para Nelson Cadena, um dos maiores especialitas
na história da publicidade brasileira, o marketing
promocional aqui no Brasil nasceu com o Bando,
a versão Portuguesa-Brasileira dos arautos romanos.
Naquele tempo, o governo legislava sobre tudo,
inclusive sobre transações comerciais. Uma simples
referência de preço para compra de vinho do Porto, ou
de um lote de fazenda para confeccionar roupa, era
objeto de um Bando.
Os anúncios manuscritos, pois ainda não tínhamos
tipografia no País, eram colados nos edifícios públicos,
várias cópias para garantir a maior cobertura.
Como o povo não sabia ler, um sujeito com caixas de
couro amarradas na cintura, à maneira de um tambor,
fazia uma fuzarca enorme para atrair gente, e, reunido
o grupo, lia em voz alta, com rompantes de entonação,
interpretava o anúncio. O cidadão ia de freguesia em
freguesia, de praça em praça. Era ativação no sentido
exato da palavra.
LABORATÓRIOS, OS PIONEIROS
Em 1808 conhecemos a imprensa, mas o Bando não
deixou de existir pela mesma razão de que a população
era quase na sua totalidade analfabeta. Na segunda
metade do Século XIX, a indústria farmacêutica invade
o Brasil “imundo”, narrado por visitantes ilustres, das
cidades litorâneas com os seus costumes anti-higiênicos,
um deles o de sepultar os mortos em cova rasa,
gerando campo fértil para doenças epidêmicas.
Os fabricantes de remédios trazem a experiência europeia
do marketing promocional para promover elixires,
fortificantes e outras “panaceias” do gênero.