ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015

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PROMO SUSTENTÁVEL AINDA HÁ MUITO QUE FAZER Apesar de banalizado, o conceito de sustentabilidade ainda não está internalizado no DNA das empresas. Na pesquisa da Fundação Dom Cabral, com 400 companhias de diferentes tamanhos, 78% delas afirmam que a preocupação com a sustentabilidade está na estratégia de negócios. O problema é que só uma minoria — 36% — tem ações concretas relacionadas ao tema. Na prática, em muitas empresas, as ações de sustentabilidade são pouco sofisticadas e se limitam a promover a coleta seletiva, economizar papel ou doar dinheiro para alguma organização sem fins lucrativos. Em outros casos, servem apenas para reduzir o impacto daquilo que elas produzem. Portanto, existe ainda um longo caminho a ser percorrido até que as ações em prol da sustentabilidade sejam mais concretas do que aquilo que mostram os esforços promocionais em torno delas. Para auxiliar na transformação deste cenário, o Canal Promo Sustentável publica, diariamente, no site Promoview, as iniciativas que difundem a preocupação com a sustentabilidade atrelada à ética e respeito ao consumidor, como as apresentadas aqui. Em plena febre pelos álbuns de figurinhas durante a Copa do Mundo, a NewStyle lançou o seu buscando encontrar crianças desparecidas. 38
Coca-Cola utilizou a Copa para desenvolvimento de agenda para vida ativa, desenvolvimento de comunidades e a reciclagem. Gandulas no campo, jovens atendentes em bares nos estádios e materiais recicláveis em toda a cadeia, das embalagens aos uniformes das equipes. Para fechar o ciclo, mobilizou um exército de catadores que recolheu mais de 400 toneladas de resíduos. Cercada de trânsito por todos os lados, a The Group resolveu tomar a iniciativa, e no Dia Nacional do Trânsito, colocou suas equipes nas ruas de São Paulo na ação #KEEPCALMSP. 39
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