ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015

MARKETING ESPORTIVO - ESPORTES 2014
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AINDA NÃO DEU PARA GANHAR
Às vésperas de sediar os primeiros Jogos Olímpicos
da sua história, o esporte brasileiro vê seus atletas
trabalharem duro nos centros de treinamento e convive
com um amadorismo gigantesco na gestão e administração
dos órgãos responsáveis pelas diversas
modalidades. Em 2014, a mais ilustre delas, o voleibol
acabou ganhando destaque na mídia após seu principal
patrocinador anunciar o afastamento em função da
má gestão dos recursos.
Antes do vôlei, denúncias de irregularidades financeiras
já pairavam sobre as confederações de Taekwondo,
ginástica, tênis e basquete, sendo que nestas
duas últimas o assunto virou caso de polícia envolvendo
emissão de notas frias para desvio dos recursos
públicos que deveriam estar a serviço da busca
de medalhas.
Tudo isso sob a égide de um Comitê Olímpico Brasileiro,
financiado com muito dinheiro público, que vive modificando
os seus estatutos, blindando seus atuais gestores,
de forma a tornar quase impossível a existência de
movimento oposicionista.
Além de retardar o nosso desenvolvimento esportivo,
este sistema afasta o investimento das marcas. Só estatais
se aventuram, e, mesmo assim, Banco do Brasil e
Eletrobras suspenderam repasses, tamanhas as irregularidades
encontradas.
Em 2014 não deu para ganhar, mas fica a esperança
pela apuração e fim da impunidade para que um dia o
esporte brasileiro afaste os que fazem dele um balcão
de negócios e vença este desafio.