Toader Gherasim

Cap. 1
DE LA OPTICA SUBZISTENŢEI LA CEA DE MARKETING
Pentru a face mai limpezi ideile pe care ne-am propus să le prezentăm în această carte, am găsit oportun
să definim mai întâi conceptul de marketing.
1. Conţinutul conceptului de marketing
Conceptul de marketing a fost impus în limba română, ca în multe alte limbi, de altfel (inclusiv în cele
de largă circulaţie – mai puţin în spaniolă) prin simpla lui preluare din limba engleză (ceea ce s-a întâmplat şi cu
o sumedenie de alţi termeni de specialitate). Originea sa se regăseşte atât în substantivul englezesc market
(piaţă), cât mai ales în verbul to market, care nu are corespondent în limba noastră. Prin urmare, conţinutul său
este foarte strâns legat de piaţă şi de tot ceea ce se întâmplă pe ea. Neexistând (la noi) un verb „a pieţui”, „to
market” din care se trage cuvântul marketing nu se va putea interpreta (oricât de tentaţi am fi la o abordare mai
superficială) ca fiind ceva similar cu „a face piaţa”, deoarece aşa ceva intră în preocupările cumpărătorului
(preocupările de marketing fiind o sarcină asumată, în primul rând, de producător). În limbajul ştiinţific (mai
întâi) şi (apoi) în cel curent, acest concept se foloseşte de la începutul secolului al XX-lea (deşi unii specialişti iau
semnalat prezenţa – sporadică sau întâmplătoare - în Anglia şi în Franţa încă din secolele XVII-XVIII 1 ).
De la bun început ţinem să semnalăm faptul că marketingului i s-au dat (şi i se dau) două sensuri:
1) unul care ţine de practica firmelor şi întreprinzătorilor, marketingul fiind perceput ca un ansamblu de
activităţi practice;
2) altul care ţine de ştiinţă, marketingul fiind conceput, dacă nu ca o ştiinţă de sine stătătoare, cel puţin
ca un domeniu al ştiinţelor (economice, am zice noi – dar nu numai).
De aceea, fără a mai face nici un fel de precizare, ori de câte ori vom invoca acest concept, vom avea în vedere
ambele interpretări.
Deşi este considerat un domeniu ştiinţific relativ nou, marketingului i-au fost date atât de multe definiţii
încât nimeni nu ar fi în stare să le cunoască în totalitate. Nu cred că exagerăm prea mult spunând că lui i s-au dat
1 I. P. Capius: Non, le marketing n’est pas né aux Etats Unis au début de siècle, Actes du Colloqque de L’Association
Française du Marketing, 6, Paris, p. 610-630