ФОРУМ 02' (16) 2015
Корпоративный журнал компании ЦНТУ "Динамика"
Корпоративный журнал компании ЦНТУ "Динамика"
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ВНУТРЕННИЙ МИР<br />
в тренде. Новая версия логотипа сохраняла<br />
преемственность знака, что<br />
было принципиально не только для<br />
бизнес-интересов компании, но и эмоционально<br />
важно. Эта версия логотипа<br />
действует до сих пор:<br />
С тех пор бизнес компании вырос<br />
в разы, она прочно заняла лидирующие<br />
позиции на российском авиатренажерном<br />
рынке.<br />
Но «все течет, все меняется». Бизнес<br />
компании снова вырос в разы, теперь<br />
это уже не только авиационные<br />
тренажеры, но и беспилотники, исследовательские<br />
стенды и еще что-то неизвестное<br />
за поворотом. Неизменным<br />
остается одно: по-прежнему бизнесинтересы<br />
компании и ее ключевые компетенции<br />
так или иначе связаны с авиацией.<br />
Опять изобретать новый логотип?<br />
Конечно! К тому же изменилась мода на<br />
дизайн брендов, который во всем мире<br />
все больше тяготеет к предельному<br />
лаконизму и простоте. Сегодня икона<br />
стиля — это когда ничего лишнего.<br />
■ Из истории<br />
мирового брендинга<br />
Начиная что-то делать, всегда полезно<br />
посмотреть, как это делали до тебя другие.<br />
Здесь поучительных, а иногда и забавных<br />
историй очень много.<br />
Пример 1. Лично меня завораживает<br />
знаменитый логотип Федеральной<br />
экспедиционной компании Federal<br />
Express, и вот почему. Вглядитесь повнимательнее<br />
в этот знак:<br />
Видите стрелочку, замаскированную<br />
между оранжевыми буквами Е и х? Заметив<br />
ее однажды, ты будешь смотреть<br />
на нее всегда, это открытие берет в плен<br />
твой взгляд. Ты вдруг понимаешь, что<br />
не случайно эта стрелка не обведена<br />
и не выделена цветом для ясности, ибо<br />
в этом случае она теряет весь свой шарм.<br />
FedEx — скоростной перевозчик, стрелка<br />
— четкий указатель, безошибочный<br />
символ для передачи соотношения «скорость/точность».<br />
В общем-то нет ничего<br />
нового в том, чтобы использовать<br />
стрелку в качестве идентификатора марки.<br />
Однако сила стрелки FedEx в том,<br />
что она является своеобразным скрытым<br />
бонусом бренда. Эта «невидимая»<br />
стрелка один из самых ярких примеров<br />
использования подсознания в рекламе.<br />
Она символизирует нестандартное мышление.<br />
Любопытно, что в процессе создания<br />
логотипа FedEx было разработано<br />
около 200 (!) различных вариантов.<br />
Сегодня этот логотип, созданный в 1994<br />
году, включен журналом Rolling Stone<br />
в число 8 лучших логотипов за последние<br />
35 лет наряду с Apple, Coca-Cola, Nike,<br />
IBM, Starbucks, McDonald’s и Playboy.<br />
Пример 2. Забудьте на минуту про<br />
iPhone и iPad и попробуйте ответить на<br />
вопрос, какой бизнес может олицетворять<br />
вот этот знак:<br />
Фруктовую компанию?<br />
Фирму-поставщика червивых, а значит,<br />
экологически чистых яблок?<br />
Препарат по борьбе с вредителями?<br />
Одна из легенд Apple гласит: это Ньютоново<br />
яблоко, которое свалилось с дерева<br />
на голову великого ученого, и в этот<br />
момент его осенило — он понял механизм<br />
теории тяготения. Кстати, первый<br />
логотип Apple выглядел как старинная<br />
гравюра с изображением описанного выше<br />
сюжета и был довольно невнятным:<br />
Основателям Apple явно льстила аналогия<br />
с великим англичанином, это понятно.<br />
Непонятно другое: как откусанное<br />
яблоко олицетворяет ценности бренда<br />
самой дорогой компьютерной компании<br />
в мире, выпускающей миллионными<br />
тиражами айфоны и айпады? Да<br />
никак! Просто Стивену Джобсу нравилось,<br />
что образ яблока вызывал вопросы<br />
и допускал смысловую игру, да<br />
и был уж точно интереснее, чем какойнибудь<br />
очередной ABCDE Electronics<br />
Интересные факты:<br />
Символ Nike, являющийся<br />
одним из самых<br />
узнаваемых знаков<br />
в мире, придумала<br />
в 1971 году дизайнер<br />
Каролин Дэвидсон, в то время студентка<br />
Портлендского Университета. Час работы<br />
ее стоил тогда 2 доллара, и через 17,5 часов<br />
Фил Найт, хозяин только что открывшегося<br />
малого предприятия Nike, выбрал один из<br />
вариантов и заплатил за него 35 долларов.<br />
С тех пор дизайн логотипа почти не менялся.<br />
Знаменитый swoosh фирмы Nike изображает<br />
крыло богини победы Ники, именем которой<br />
называлась новая линия спортивной обуви.<br />
Когда бренд под руководством Найта стал<br />
глобальным, он не забыл создательницу логотипа.<br />
В 1983 году Каролин была приглашена<br />
на корпоративный вечер, где Найт преподнес<br />
ей кольцо с бриллиантами, на котором<br />
был выгравирован ее swoosh, и вручил<br />
конверт с акциями Nike.<br />
Самым успешным<br />
дизайнером логотипов<br />
можно считать Фрэнка<br />
Робинсона, разработавшего<br />
самый дорогостоящий и самый<br />
узнаваемый знак в мире логотип Coca Cola.<br />
Этот знак строго охраняется во всех странах<br />
мира без исключений и используется практически<br />
в первозданном виде на протяжении<br />
жизни шести поколений. Это и понятно:<br />
ровно столько же времени не менялся и рецепт<br />
этого чуть ли не самого вредного для<br />
здоровья напитка. Оригинал рецепта хранится<br />
в одном из банков Атланты, а формула<br />
известна лишь двум членам руководства<br />
компании. Напиток был изобретен аптекарем<br />
Джоном Пембертоном в 1886 году и предназначался<br />
для лечения депрессии, неврастении,<br />
заболеваний желудочно-кишечного<br />
тракта и почек.<br />
2 (<strong>16</strong>) / <strong>2015</strong><br />
<strong>ФОРУМ</strong><br />
49
Change language