My Company / BelayaDolina 33 / 2021

МАРКЕТИНГ
Евгения ПАНЬКОВА,
категорийный менеджер
по молочному направлению
Конкурентоспобность ассортиментного
портфеля, как лакмусовая
бумажка, всегда расскажет, выделяются
ли продукты компании на полке,
выигрывают/проигрывают при сравнении
с конкурентами. Мы проводим
регулярные дегустации и сравнительную
оценку наших продуктов с
продуктами других игроков по следующим
параметрам:
• вкусоароматические, органолептические
характеристики
про дуктов;
• граммаж/литраж продуктов;
• удобство использования и хранения
для потребителей и не в
последнюю очередь для магазинов.
Результатом данной работы в 2021
году стал запуск линейки молока в
торговой марке «Из села Удоево» в
ПЭТ-бутылке весом 1,35 кг, который
оптимально подходит средней семье
из 3 человек. Также мы уменьшили
вес сметаны ТМ «Из села Удоево»
с 350 г до 300 г, так как потребитель
зачастую сравнивает стоимость за
единицу продукции и отдает предпочтение
продуктам конкурентов, ошибочно
полагая, что она дешевле, что
на самом деле не так.
Екатерина АКЧУРИНА,
руководитель отдела дизайна,
рекламы и связей с общественностью
Успех ребрендинга
ТМ «Филеево» вдохновил
нас на новые задумки,
о которых мы расскажем
в скором времени.
Во многом конкурентоспособность
товаров на рынке продуктов
питания формирует их заметная,
привлекательная упаковка. Даже несмотря
на то, что доля промодавления
растёт, и потребитель все чаще
голосует рублем за товары по акции,
грамотный брендинг является мощным
оружием в борьбе за внимание
покупателей. Именно поэтому в 2021
году мы провели ребрендинг ТМ
«Филеево», сделав дизайн ярким, отличным
от в общем-то классического
и однотипного дизайна конкурентов
в такой традиционной категории как
колбасные изделия.
Для того чтобы оценить, насколько
наш новый смелый дизайн будет
созвучен интересам и настроениям
целевой аудитории, мы провели целую
серию холл-тестов. Результаты
превзошли все наши ожидания —
потребители однозначно голосовали
за новый дизайн, чем ещё раз
подтвердили нашу гипотезу, что современный
покупатель ждёт от производителя
не только качественных
продуктов по справедливой цене,
но и заметных дизайн-решений в
упаковке, в определенном смысле
являю щихся pieces of art.
Успех ребрендинга ТМ «Филеево»
вдохновил нас на новые задумки, и о
них вы обязательно узнаете в скором
времени!
36 | Моя Компания | №1 (33) декабрь 2021 | Маркетинг