Film i Värmland - Karlstads universitet

Vidare beskriver Nilsén att upplevelser och upplevelseindustrin handlar om tillväxt,
värdeskapande, differentiering, prissättning, marknadsföring, konsumtion och
samhällsutveckling. Begreppet upplevelseindustri är inte ett ord utan står för en
samhällsutveckling. 8
Den handlar om strategier för att skapa upplevelser. Den handlar om
nödvändigheten av detta, även för det traditionella näringslivet. Den handlar
om att SAAB säger sig vara en del av upplevelseindustrin. Den handlar om nya
mönster för produktion, konsumtion och handel. Den handlar om en
tillväxtindustri som står för 4,8 procent av Sveriges BNP. Den handlar om hur
man lockar till sig företag, turister och invånare. Den handlar om betydelsen av
att Litauen vann schlager-EM. Den handlar om The Cardigans framgångar i
Japan. Den handlar om att Håkan Hellström hyllar Göteborg. 9
Nielsén menar att upplevelseindustrin har sex värden: försäljning, möjliggör, uppmärksamhet,
lockar, mervärde och egenvärde. 10
1. Försäljning
QNB Analys & Kommunikation har för KK-stiftelsens räkning genomfört en utredning
angående upplevelseindustrins totala försäljning i Sverige. Den beräknades till 294 miljarder
kronor år 1997. År 2001 hade försäljningssiffrorna växt till 372 miljarder kronor vilket
resulterade i en tillväxttakt på 6 procent i snitt per år. Samma år beräknades
upplevelseindustrin stå för 4,8 procent av Sveriges BNP. 11
Försäljningen av kulturella produkter såsom film, tv, datorprogram, musik, böcker och
tidningar är på frammarsch där USA är ett gott exempel. År 1996 blev dessa kulturella
produkter den främsta exportsektorn, före bilbranschen, vapenindustrin, flygplansindustrin
och jordbrukssektorn. Enligt UNESCO:s 12 beräkningar ökade världshandeln med kulturella
varor mellan åren 1980-1998 från 403 miljarder svenska kronor till 3084 miljarder kronor.
Tillväxttakten blev i snitt 12,7 procent. Den kraftiga ökningen av handeln och
försäljningssiffror genom åren beror till stor del på att det genom bland annat Internet är
lättare och billigare att förmedla tjänster. Dagens moderna teknologiska framsteg har omdanat
distributionen på åtskilliga sätt och har också förändrat många produkter. Nielsen tar upp
exempel som att vi inte längre behöver en fysisk bank för att göra bankärenden,
musikdistributionen är inte längre liktydigt med skiva, skivaffär och skivspelare och böcker
behöver inte bestå av papper. 13
Det är endast en tredjedel av världens länder, då främst i-länder, som gynnas av
upplevelseindustrin. USA, Tyskland, Storbritannien, Kina och Japan är de främsta länderna
inom kulturell handel, vilka utgjorde 53 procent av exporten och 57 procent av importen. 14
8
Nielsén, T (2003) sid 7 och 9
9
Ibid sid 7
10
Ibid sid 12
11
Ibid sid 15
12
FN:s organ för internationellt samarbete inom utbildning, vetenskap, kultur och kommunikation, inrättat 1946.
www.ne.se (050503)
13 Nielsén, T (2003) sid 16-17
14 Ibid 17
13