Film i Värmland - Karlstads universitet

och information. Han tar Ingmar Bergman som exempel, som kanske inte är världsberömd för
att människor sett alla hans filmer, utan för att de har hört talas om dem. 21
4. Lockar
En del av upplevelseindustrin är turism som ofta baseras på en tilldragelse, en lockelse som
vacker arkitektur, museum och konserter. Turism får ofta relativt stora kringeffekter. Nielsén
tar upp Bruce Springsteens konsert på Ullevi i Göteborg i juni år 2003 då 110 000 människor
såg konserten. Utöver konsertbiljetten betalade i snitt dessa 110 000 människor 1200-1500
kronor extra i Göteborg. Händelsen skedde under en midsommarhelg, den helg då
hotellrummen brukar stå tomma, men då var alla rummen bokade. Sedan åt konsertpubliken
mat, kanske drack en öl och åkte från plats A till B med taxi eller spårvagn och så vidare. 22
Upplevelseindustrin kan vara ett verktyg för stadsplanering som i sin tur är ett verktyg som
kan användas för att hålla kvar lokalbefolkning, locka till sig turister och
företagsetableringar. 23 Thomas Blom, docent och universitetslektor i kulturgeografi vid
Karlstads universitet, har forskat bland annat kring symbolens betydelse ur ett turistiskt
perspektiv. Ordet symbol kommer ursprungligen från grekiskans symbolon vilket betyder
(känne-)tecken och igenkänningstecken. 24 En symbol kan vara något typisk och utmärkande
för exempelvis en viss plats såsom Piccadilly Circus i London, Manneken Pis i Bryssel och
pyramiderna i Egypten. En symbol för en plats kan handla om sevärdheter eller associationer
som skapar bilder hos mottagaren. En plats är ett geografiskt begränsat område, alltifrån en
punkt till betydligt större arealer som exempelvis en region eller ett land. Platser skapar bilder
och associationer (symboler) vilka är högst individuella för individen, mottagaren, platsen blir
ett objekt för ett subjekts identitet. 25 Platser marknadsförs ofta med symboliska liknelser och
metaforer som ”Sola i Karlstad”. Symbolen ger associationer som i sin tur ofta har en
identitetsskapande verkan på boende och besökare. Behovet av att resa till en viss plats kan
vara platsens attraktioner, känsla av platsen eller platsens betydelse som är identitetsskapande
vilket naturligtvis är individuellt. Det som påverkar val av destination kan vara att någon
berättar om platser (mun-till-mun-metoden), vykort, tv, film, litteratur, Internet eller
turistbroschyrer. 26
Den ”positiva Sverigebilden”, som tidigare nämnts, uttalad av Leif Pagrotsky är även
förankrad på kommunal och regional nivå. Småland kan dra fördel av exempelvis Orrefors
glasbruk. 27 Den uppmärksamhet som en produkt, en tjänst eller en aktör frambringar kan
locka till sig turister och företag till området.
5. Mervärde
Produkterna idag är ofta massproducerade och det som avgör att man väljer en produkt
framför en annan är att just den produkten har någon ytterligare funktion.
Mobiltelefonförsäljaren Nokia har varit mycket framgångsrik tack vare modern design, spel
och musik. I 2003-års reklam för bilmärket SAAB, som har sin produktion i Trollhättan, löd
budskapet ”Direkt från upplevelseindustrin i Trollhättan”, vilket hänsyftade till Film i Väst i
Trollhättan. Konsumenter söker upplevelser i varorna de köper. Varor och tjänster produceras
21 Nielsén, T (2003) sid 23
22 Ibid sid 25
23 Ibid sid 26
24 www.ne.se (050121)
25 Blom, T (1994) sid 7
26 Blom, T & Nilsson M (2000) sid 15-16 och 19
27 Nielsén, T (2003) sid 27
15