80-talistrapport - United Minds
80-talistrapport - United Minds
80-talistrapport - United Minds
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
DE KaLLar oSS<br />
Beroende på var vi befinner oss i livet utövar olika faktorer olika stort inflytande<br />
över hur vi uppfattar och definierar oss själva. I den fas där <strong>80</strong>-talisterna befinner<br />
sig, mellan 20 och 30 år, är studier och jobb självklart viktiga sådana parametrar.<br />
Lyfter man blicken över de mer åldersspecifika faktorerna har mode och konsumtion<br />
gjort insteg på ”livsstilsområdet” på bekostnad av musiken och – längre<br />
tillbaka – litteraturen. Konsumtion och mode tycks ha blivit något som är mindre<br />
av förströelse och underhållning – det har rentav blivit ett viktigt verktyg, som<br />
<strong>80</strong>-talisterna behärskar att använda.<br />
<strong>80</strong>-talisterna vann sin första seger över tidigare generationer<br />
i det ögonblick Ebba von Sydow, född 1981, konkurrerade ut<br />
Andres Lokko, född 1967, från dåvarande Expressen Fredag.<br />
Giganten från 60-talet som dominerat det musikfixerade 90talet<br />
blev 2003 omsprungen av en ung, driven, blond kvinna<br />
som skrev om mode och shopping och kändisar. Det skulle<br />
visa sig vara en mall för vad som komma skulle. I dag har vi<br />
fått lära känna både Elin Kling, född 1983, och Frida Fahrman,<br />
född 1981, och en uppsjö av bloggare och modeskribenter<br />
födda antingen på eller nära <strong>80</strong>-talet.<br />
Det slående med von Sydow var att den ångest och skam och<br />
det behov av rättfärdigande som präglade vad 60-talisterna<br />
bakom modetidskriften Bibel skrev om mode nu var som bortblåst.<br />
Där Bibels redaktion, och även 70-talisterna som följde<br />
i deras spår, ständigt försökte intellektualisera sin konsumtion<br />
och shopping genom att hylla avantgardistiska märken som<br />
Martin Margiela, skrev von Sydow om Paris Hilton och Nicole<br />
37 GENERATIONSRAPPORTEN | DE KALLAR OSS SKAMLÖSA<br />
Richie och berättade i sin blogg ofta om shoppingrundor på<br />
stan, innan hon avslutade med ett käckt ”Ciao!”. Så här i efterhand<br />
kan man se att von Sydows inställning pekade på något<br />
som skulle komma att bli grundläggande för <strong>80</strong>-talisternas<br />
syn på mode, utseende och yta: Ytan var inte längre något<br />
man borde skämmas för utan snarare en viktig och naturlig<br />
del av den man är.<br />
Äldre generationer tycker att detta är ett steg bakåt, en<br />
vulgarisering och ett fördummande, kanske starkast uttryckt<br />
i författaren Sisela Lindbloms bok de skamlösa, som utkom<br />
2007, och i den så kallade ”väskdebatten” som tändes när<br />
Lindblom i en intervju med Dagens Nyheter den 31 mars<br />
kritiserade modejournalisten Susanne Ljung för att ha köpt en<br />
väska för 70 000 kronor (något Ljung förnekade på ett sätt<br />
som också känns typiskt för äldre generationer). Lindblom uttryckte<br />
tydligt att det var moraliskt tvivelaktigt att inte känna<br />
skam för den sortens överflödskonsumtion.
Change language