80-talistrapport - United Minds

Från miniblogg till massmedierna
Många stjärnor inom dagens arbetsliv föddes i en nebulosa av
bloggar. Det är många gånger förmågan att kunna kommunicera
kring den egna personen som lett till att en arbetsgivare
har fått upp ögonen för en viss person, som han eller hon
sedan värvat till den egna verksamheten. Att betrakta sig
själv som ett varumärke är inte något 80-talisten skäms för.
Det ses snarare som ett smart drag, precis som när det gäller
benägenheten att förändra sitt visuella uttryck genom modet.
Det är nästan en nödvändighet, att skapa en persona kring sig
själv, att på egen hand lyfta fram sina styrkor på ett publikt
sätt, och på så sätt bli sedd – och rekryterad.
Anders Rydell är 80-talist, framtids- och innovationsredaktör
på Bon Magazine och har bland annat skrivit böckerna Byt
namn! och andra sätt att lyckas som journalist, Piraterna – de
svenska fildelarna som plundrade Hollywood och noll noll –
decenniet som förändrade världen. Han är också chefredaktör
på tidningen Konstnären. Då det gäller varumärkesbyggande
bekräftar han att jantelagen inte tycks vara lika stark bland
80-talisterna:
– Vi är väl en generation som kommit att acceptera att alla
har ett varumärke även om man vill det eller inte. Att vara
medveten om sitt varumärke är ju en genväg till framgång,
speciellt om du är obegåvad. Att bygga sitt varumärke har ju
blivit en talang i sig för 80-talister, säger Anders Rydell.
Men varför nöja sig med att ha ett varumärke då man kan ha
fler?
– Jag försöker med mitt eget varumärke att bryta de regler
som finns för varumärken, sådant som att man borde ägna
sig åt en sak, vara konsekvent, upprepa sig och så vidare. Jag
tror att de stämmer, men det gör de bara för att folk följer
dem. Jag vill skapa ett varumärke där det finns utrymme för
kontraster. Jag kan samma dag sitta i Veckorevyns sexpanel
för att senare moderera ett samtal om jämställdhet inom
konstvärlden – och komma undan med det. Jag tror att ”ett”
varumärke kommer att försvinna mer och mer, fortsätter
Anders Rydell.
Bloggen har blivit en central del i ett karriärbygge, på grund
av att den ger alla möjligheten att göra sig hörda och bygga
46 GENERATIONSRAPPORTEN | NÄTNARCISSISTERNA
sitt varumärke. Petra Tungården, 80-talist och en av Sveriges
nu mest kända bloggerskor, bland annat genom sitt medverkande
i webbteveprogrammet Glamourama, är ett skolexempel
på detta.
att betrakta sig själv som ett
varumärke är inte något 80talisten
skäms för. Det ses snarare
som ett smart drag, precis
som när det gäller benägenheten
att förändra sitt visuella uttryck
genom modet.
– Allting är tack vare bloggen. Bloggen har ju lett till att man
har gått på alla de där stora festerna som har gjort att man
knutit bra kontakter. Det var ju delvis därför jag blev erbjuden
jobbet på nätbutiken och tidningen Bubbleroom, för jag hade
de kontakterna, säger Petra Tungården.
Petra Tungården har byggt sin karriär likt många andra som
använt bloggen som ett framgångsverktyg. Ett mönster – en
karriärstege – utkristalliseras. En typisk sådan kan se ut som
följande:
1. 80-talist startar blogg på gratisforum.
2. Blogg blir populär genom att 80-talisten sprider den i olika
digitala nätverk, som forum, mailtrådar, bloggkommentarsfält
eller communities.
3. Bloggaren blir värvad av bloggportal, till exempel devote.se.
4. Bloggaren blir värvad av ännu större bloggportal.
5. Bloggaren får erbjudanden om att skriva t.ex. krönikor i
pappers- eller webbtidningar, t.ex. i Metro eller Aftonbladet.
6. Bloggaren blir inbjuden att uttala sig i t.ex. talk shows eller
i magasin.
7. Bloggaren får en egen talk show, bokkontrakt eller tar någon
annan form av karriärsteg.
6. Bloggaren betraktas som ”journalist”, ”expert”, ”författare”
eller ”programledare” istället för ”bloggare”.