80-talistrapport - United Minds
80-talistrapport - United Minds
80-talistrapport - United Minds
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
SKaMLöSa<br />
<strong>80</strong>-talisterna bryter starkt mot denna överenskommelse<br />
mellan tidigare generationer (att ett intresse för ytan måste<br />
rättfärdigas för att vara acceptabelt), och de är den första<br />
generation som har lyckats frigöra sig från denna outtalade<br />
regel och därigenom den första generationen vars relation<br />
till mode inte är underkastelse. <strong>80</strong>-talisterna kan något som<br />
ingen av de andra generationerna klarar av: att ha roligt med<br />
mode.<br />
Fåfänga förenar<br />
Därmed inte sagt att en <strong>80</strong>-talist aldrig kan känna ångest eller<br />
oro i sin relation till mode och shopping, skillnaden ligger just<br />
i avsaknaden av behovet att rättfärdiga att man är intresserad<br />
av ytan.<br />
Som en parallell är <strong>80</strong>-talistgenerationens män de första<br />
för vilka metrosexualitet – att som heterosexuell man låna<br />
traditionellt homosexuella attribut – inte är en relevant<br />
fråga. De är tydligt mer intresserade av ytan än tidigare<br />
generationer, och de behöver inte en tydligt heterosexuell<br />
person som David Beckham för att berätta för dem att det<br />
är okej att ta ut svängarna stilmässigt. Att bry sig om sitt<br />
utseende har blivit en nödvändighet om man vill vara en attraktiv<br />
man.<br />
Stilmässigt är det nödvändigt att påpeka att ökad fåfänga<br />
ibland uppfattas som femininitet av äldre generationer, som<br />
är uppvuxna och skolade i ett annat paradigm, och ur deras<br />
synvinkel är <strong>80</strong>-talisternas herrmode ett feminiserat mode.<br />
Men egentligen har det under 00-talet bland unga män uppstått<br />
en ny vurm för det gubbiga och gammaldags manliga,<br />
något som möjligtvis är ett exempel på motsatsen. Här finner<br />
38 GENERATIONSRAPPORTEN | DE KALLAR OSS SKAMLÖSA<br />
vi både klädmärket Our Legacy, samt den stilbildande second<br />
hand-butiken Herr Judit i Stockholm, som båda har haft fans<br />
iklädda hornbågade glasögon, fluga och tweed.<br />
Båda könen är således starkt fokuserade på utseendet och<br />
använder det för att göra sig attraktiva, men också som en<br />
naturlig del i sitt personliga varumärke. Detta intresse för<br />
mode kan också förklara varför det har blivit ett viktigt karriärbyggande<br />
område, särskilt för kvinnor. Av hävd är mode en<br />
arena som kvinnor både generellt och traditionellt sett är<br />
bättre på, men också i allmänhet mer intresserade av. Det är<br />
därför föga förvånande att de stora modebloggarna drivs av<br />
kvinnor.<br />
En intressant iakttagelse är att modebloggerskorna själva är<br />
lika mycket av ett varumärke som kläderna de visar, och som<br />
personer framstår de för läsarna som representanter för en<br />
åtråvärd livsstil. Här i Sverige har de i viss mån därför ersatt<br />
”... modebloggerskorna själva<br />
är lika mycket av ett varumärke<br />
som kläderna de visar ...”<br />
utländsk skvallerpress, eftersom vi inte har någon paparazzikultur<br />
på samma sätt som till exempel Storbritannien. Kändisarnas<br />
säljdrivande funktion har därför kunnat tas över av<br />
bloggarna, något som ökat deras relevans och makt avsevärt.<br />
Att ”modeblogg” i dag dessutom har en viss negativ klang är<br />
troligtvis en övergående företeelse.
Change language