80-talistrapport - United Minds

NäT-
NarCISSISTErNa
”I know what I want and I want it now”. Textraden från gruppen Culture Beats
megahit ”Mr. Vain” från 1993 är ord som de flesta 80-talister kan melodin till.
Och då 80-talisterna nynnar om Mr. Vain, nynnar de om sig själva. Med digitala
kommunikationsverktyg har de skapat en värld där de står i centrum. Likt Narcissus
har 80-talisten blicken fäst vid sin egen uppenbarelse, men dammen är utbytt mot
datorskärmen. De är nätnarcissister – på gott och ont.
80-talisterna ritar om karriärkartan
De tidiga 80-talisterna är länken mellan den analoga och
den digitala världen, tillräckligt gamla för att minnas tillvaron
utan internet. För de senare 80-talisterna är det digitala
en självklarhet. Den historiska brytpunkt som internet har
inneburit, har för alltid förändrat vårt sätt att kommunicera
och hur vi bygger våra karriärer. 80-talisterna har till stor del
skrivit de nya spelreglerna.
I en svunnen tid för inte så länge sedan var nålsögat för
att ”lyckas” mycket mindre. Man valde en utbildning,
samlade universitetspoäng och sökte sedan de jobb som
fanns. Karriärstrukturer var enklare att förstå och följa, men
strålkastarna var därmed också reserverade för ett mindre
antal stjärnor. Murarna för att synas i medielandskapet och
kommunicera sin sak var högre, eftersom det fanns färre
forum att figurera i. Den journalistiska sfären – för att ta
ett exempel – utgjordes av idoler som Andres Lokko, Linda
Skugge och Fredrik Strage – tillbedda stjärnor som fick fylla
eftertraktat medieutrymme med ord och åsikter som oftast
blev populärkulturell lag.
Men dessa regler gällde för 60- och 70-talisterna. 80-talisterna
har mer eller mindre starka minnen av denna struktur
men har växt upp då de klassiska maktbarriärerna revs ned
45 GENERATIONSRAPPORTEN | NÄTNARCISSISTERNA
och har varit en aktiv del av den nedrivningen med internet
som vapen. Idén om ”den långa svansen” (”The Long Tail” på
originalspråk) som teknologitidningen Wireds chefredaktör
Chris Anderson populariserade i mitten av 00-talet, pekar
på hur företag via nätverk på internet ökar marknaden för
produkter inom till exempel musik genom tillgänglighet, och
är på många sätt även applicerbar på 80-talisterna. I deras
sköna nya digitala värld, har de, likt artister som plötsligt
kunde strunta i skivbolag och släppa material på egen hand,
makt att synas utan att få godkänt av en redaktör eller chef.
Med en god förståelse för nätet påverkas 80-talistens uppfattning
om kommunikation och hennes tillvägagångssätt i
allt från att bygga relationer till att leta jobb. För 80-talisten är
båda dessa sätt att använda nätet dessutom i princip samma
sak.
80-talisterna är med andra ord en aktiv part i omritandet av
den karta som leder till framgång. Kommunikation och uttryck
i ens egna kanaler, till exempel en privat blogg, kan leda till ett
”riktigt” jobb, det är ett faktum som blir mer och mer etablerat
och accepterat. Detta är något som 60- och 70-talisterna inte
ens kunde drömma om, men som 80-talister tar för givet. De
vet dessutom exakt hur man ska dra nytta av det moderna
medielandskapet för att skaffa sig nya insikter i arbetslivet.