Malmö - Sydsvenska Dagbladet

12
Foto: Oskar Falck
Direkt efter den svenska segern
i Baku förra året fick Christer
Björkman, SVTs festivalgeneral,
en spontan kommentar från den finska
delegationens chef: ”Grattis Christer,
ni är redan försenade”. Han visste
vad det handlade om av förberedelser
sedan Finland och rockgruppen Lordi
vunnit 2006.
Från sitt arbetsrum på näringslivskontoret
leder Karin
en trupp på 34 personer från
olika kommunala förvaltningar
och Region Skåne. Drygt 400
volontärer, välinformerade och
servicekunniga värdar, ska trimmas
in i minsta detalj av teamledare från
kommunen, Region Skåne och Sveriges
Television.
Tidigare festivalgeneral
Uppdraget är att se till att allt som
händer utanför arenaområdet under
Eurovision Song Contest 2013 blir
en helhetsupplevelse för deltagare
och publik – veckan före finalen och
natten efter. Avtalet med EBU, den
europeiska radio-och tv-unionen, och
Sveriges Television är grunden för vad
EN TEMATIDNING FRÅN SYDSVENSKA DAGBLADETS FÖRSÄLJNINGS AB
Malmö rustar för
Eurovision Song Contest
Beredskapen är god tre månader före den stora schlagerfesten i mitten av maj. Malmö stad, Malmö
Arena och och Region Skåne samarbetar om uppdraget att göra evenemangen både i och utanför arenan
till spektakulära upplevelser. Men Men arrangörerna ser också möjligheten att marknadsföra marknadsföra Malmö Malmö och och
Skåne under festivalveckan så så att turister och investerare vill komma komma tillbaka.
Man talar om ett tillfälle ”once in your lifetime” och att ”det ”det gäller att synas, annars finns man man inte”.
Malmö stad och Region Skåne får lov
att hitta på.
– Vi ska sälja bilden av Malmö, säger
Karin. Men hur säljer man en bild av en
stad som har en sån brokig själ? Nidbilden
som finns bland dem som inte
bor här ligger långt ifrån hur malmöborna
själva uppfattar stan. Senaste
undersökningen visar att 76 procent
– Hur säljer man en bild
av en stad som har en
sån brokig själ?
av malmöborna trivs i sin stad.
Karin Karlsson har varit general för
Malmöfestivalen under de senaste
fyra åren. Hon fick erbjudandet om
att ta hand om ESC mitt under förra
årets festival och kunde inte motstå
utmaningen. Många erfarenheter och
nätverk har hon kunnat ta med sig och
hon ler när hon konstaterar att ESC
också pågår under en hel vecka.
Efterfester inne i Malmö
Omkring 2 000 journalister från hela
Europa väntas komma till Malmö un-
KARIN KARLSSON, MALMÖ STAD:
– ESC ska bli en
helhetsupplevelse!
Karin Karlsson är projektledare för allt det som ska
hända i Malmö under den officiella ESC-veckan.
Stan ska visas upp och skapa ett mervärde.
– Det behövs inget kommersiellt eventbolag för att
genomföra Eurovision Song Contest i Malmö, försäkrar
hon. Det är nog första gången som EBU och
SVT lägger uppdraget på parter inom den offentliga
sektorn och en arena – men vi är så kompetenta!
der ESC och ett krav från EBU och SVT
har varit att det ska finnas ett varierande
nöjesliv att ta del av. En rad olika
kulturinstitutioner erbjuder speciella
program och evenemang, till exempel
Musik i Syd på Palladium, Malmö
konsthall, Folkets park och Moriskan.
När årets tävling är över är det meningen
att publiken ska lämna arenan
och fortsätta festen på en bar eller
nattklubb inne i stan. Karin ska hålla
informationsmöten med krogägarna
och andra näringsidkare i god tid för
att allt ska gå vägen. Hon påpekar att
den turist eller journalist som råkar
hamna i en svarttaxi eller får betala
250 kronor för ett glas enkelt rödvin
inte minns Malmö eller arrangemanget
som en positiv upplevelse.
– Det här evenemanget är ”once in your
lifetime” och vi kommer att lyckas om alla
gör sina delar. Vi ska spela gitarren rätt,
en vacker melodi för vår stad och vår
region
Karin Karlsson är Malmö stads
projektledare för Eurovision
Song Contest 2013.
Foto: Christiaan Dirksen