VI ERBJUDER FLER INTRYCK I DIN TV - Boxer

16 DETTA JOBBAR VI MED
Dilog 550, en hårddiskförsedd box med dubbla mottagare som gör det möjligt att
spela in en kanal och samtidigt titta på en annan. Philips är en av flera stora tillverkare
som börjat bygga in digitala marknätsmottagare i sina TV-apparater.
MOTTAGARNA
Genom testverksamhet stödjer vi hemelektroniktillverkarnas utveckling
av mottagare. Det är Boxer som organiserar testerna, Teracom som
genomför dem och tillverkarna som betalar. Bara godkända mottagare
kan komma ifråga för den ersättning vi betalar till en återförsäljare som
samtidigt säljer ett abonnemang. Under våren erbjöd Teracom kostnadsfria
tester av FTA-mottagare och mottagare inbyggda i TV-apparater
(IDTV) fram till övergången i Visby den 19 september, detta för
att stimulera utvecklingen av just dessa produkter.
Inte minst utvecklingen av inbyggda mottagare och mottagare för
nya ändamål är intressanta för Boxer. För en del tillverkare är DVB-T
och Nordig fortfarande mer eller mindre obruten mark. Testerna kan
därför dra ut på tiden eftersom utrustningen måste gå fram och tillbaka
mellan tillverkare och labb. Resultatet blir dock väl fungerande produkter
som gör Boxers kunder nöjda, som gör att TV-handlarna säljer
dem med entusiasm, som eliminerar returerna till tillverkarna och som
underlättar digital-TV-övergången.
Nya produkter kräver mycket teknikstöd. Under året lanserades
Boxer Barnkort och Boxer Korttidskort, det sistnämnda ett förutbetalt
programkort med Boxerpaketet som går att förnya via webbplatsen.
Ett flertal andra utvecklingsprojekt pågår.
Ett särskilt område är att bevaka den utveckling av piratverksamhet
som alltid pågår. Boxers kodsystem Viaccess är inte knäckt, men
beredskap finns ifall det kommer tecken som visar att piratkort
används. Vi bevakar också utvecklingen av annan utrustning som olovligen
kan sprida vår programsignal och tillsammans med våra kollegor i
branschen arbetar vi för att skydda våra tjänster samtidigt som vi med
fakta försöker få regering och riksdag att uppdatera lagstiftningen.
Sagem ITD 62 som är en populär
basmottagare av utmärkt kvalitet.
MARKNADSFÖRINGEN OCH VÅR ROBERT
Marknadsföringen har fortsatt att kretsa kring vår frontfigur Robert,
något vi inte kommer att ändra på under överskådlig tid. Anledningen
är att Robert ger oss precis det som är så oerhört svårt att få i det
mediala bruset – uppmärksamhet och igenkänning. Enligt våra egna
undersökningar känner 94 procent av svenska folket till vem Robert är,
en unikt hög siffra för en företagssymbol som antyder att Robert i sig
kan representera ett betydande ekonomiskt värde.
Robert föddes den 10 mars 2000 med uppgiften att förklara det
som vid den tiden var nästan obegripligt. Skillnaden mellan kabel,
satellit och marksänd TV skymdes av en tät dimma av snåriga fackuttryck.
Skulle Boxer ha en chans att sälja någonting, måste kommunikationen
ställa sig helt vid sidan om den digital-TV debatt som var.
Robert skulle förklara de enkla saker som hushållen behöver veta för att
kunna ta ställning till Boxers erbjudande. Robert fick rena animerade drag,
då slapp vi vara beroende av skådespelare som kanske försvinner efter ett
tag. Han fick en lugn och trygg dialekt med rötter i Jämtland, eftersom de
undersökningar som fanns visade att svenskarna känner mest förtroende
för just den ljudbilden. Han skulle figurera i miljöer där de renodlade faktabudskapen
inte skulle kunna missförstås. Han skulle bryta mot den sedvanliga,
hetsiga reklamrytmen och verka vara ”hemgjord”.
Upplägget är oftast detsamma: Robert i olika inkarnationer och i olika
miljöer, oftast förknippade med TV. Budskapet är fler kanaler via en
vanlig antenn, en box som är enkel att installera och använda, lätt att ta
med sig, ett kort samt dessa kanaler. Om och om igen.
Vårens Robert figurerade som Sylvester Stallones boxare Rocky under
temat Robert the Champ. Otippad, osannolik och ofta uträknad har Boxer
lyckats bli Sveriges största digital-TV-operatör. Höstens tema var Robert
som en figur ur Disney’s Superhjältarna, en hjälpsam superhjälte, en