VI ERBJUDER FLER INTRYCK I DIN TV - Boxer

More documents

Recommendations

Info

20 OMVÄRLD © Discovery Channel © Disney © Canal+ /Pressens bild © Animal Planet © TV4 Fakta © Discovery Channel Genom intensiva investeringar upprätthåller TV-mediet greppet om sin publik. TV idag är inget ”bakåtlutat” medium. Varje genre utvecklas för att varje dag tävla om människornas intresse och tid, något som kräver engagerande innehåll, det vi kallar ”framåtlutad” TV. © TV4 Fakta © Animal Planet © Discovery Travel & Living
TV-UTVECKLINGEN – FORMAT, SERIER, SPORT, NYHETER Boxers verksamhet vilar på att känna kundens preferenser och matcha dem med rätt programutbud, på rätt ställe till rätt pris. Verksamheten är beroende av att programbolagen lyckas göra sina kanaler så attraktiva att de lockar hushållen. Innovationskraften inom TV-industrin är av central betydelse för Boxer. De elektroniska substituten ska inte underskattas; Internet, TV/PC-spel, film och serier inspelade på DVD och även bio. HDTV kommer troligen under de närmaste åren att introduceras i stor skala på DVD-marknaden, kampen mellan spelkonsolerna leder till allt högre kvalitet och därmed förmåga att locka grupper bort från broadcast TV, samtidigt som internet redan har lagt beslag på stora delar av yngre gruppers fritid. Programbolagen vet detta och lägger ner betydande kraft på att utveckla format och nya varianter av gamla format. De så kallade dokusåporna ledde i slutet av 90-talet till en betydande vitalisering av en del av TV-marknaden. Programtypen har fortsatt att utvecklas från enklare rent relationsinriktade format, till mer sofistikerade former där miljöerna och uppgifterna deltagarna genomför är mer avancerade. Den typ av krävande dramaserier som utvecklats inom den amerikanska abonnemangs-TV-världen, som Sopranos, Lost och Desperate Housewives, fortsätter också att utvecklas. Gemensamt för både dokusåporna och dramaserierna är att de bygger på många karaktärer som interagerar i komplexa, inte alltid logiska, sociala spel. De är tämligen krävande att följa och utgår från observationen att den mänskliga hjärnan uppskattar utmaningar, inte minst sådana som utmanar de kognitiva förmågorna. Tillsammans med ytterligare en trend inom TV – dokumentärkanalerna - kallar vi fenomenet framåtlutad TV. Den genre som främst minskat är de traditionella sitcomserierna, det vi brukar kalla bakåtlutad TV, eller TV vars främsta syfte är att koppla bort hjärnan. SUBSTITUT OCH PIRATER En typ av hot mot Boxers verksamhet är om hushållen i ökad utsträckning får tag i intressanta programserier via andra vägar, Internet till exempel. Det som gör sådan distribution attraktiv är den fördröjning som oftast är mellan en TV-premiär på hemmamarknaden och på exportmarknader som Sverige. För att möta denna utveckling kan vi troligen vänta oss kortare ledtider mellan olika lanseringar, precis som hänt på filmområdet där tiden mellan bio, DVD, filmkanaler och vanlig broadcast TV krympt. Vi undersöker naturligtvis också möjligheterna att även kunna erbjuda ett högt specialiserat utbud på begäran (on demand). TV förväntas kunna försvara sin centrala position i medielandskapet av främst tre skäl; mediet har ett begränsat utbud, vilket ger varje OMVÄRLD del en större tyngd. Det finns mycket pengar och talang investerat i TV-mediet, faktorer som i sig gör mediet konkurrenskraftigt. Och det finns ett behov hos både sändare och mottagare att hitta gemensamma arenor. TV, som den främsta arenan för det gemensamma samtalet, samlar en nation på ett sätt som inget annat medium i praktiken gör. Det främsta hotet mot TV-marknaden är att publiken fullständigt fragmentiseras, att det upplevda behovet av större gemensamma arenor minskar. Det har länge funnits tecken på att stora grupper är på väg mot mindre elektroniska gemenskaper, eller större men ickenationella gemenskaper. Men TV verkar försvara sin position och det finns i grunden ingen anledning att tro att Internet kommer att ersätta TV. Snarare att broadcast TV som affärsmodell sprider sig till Internet. För Boxer är det i praktiken inget problem om människor ägnar något mindre tid åt TV, utan om hushållen betalar mindre för TV. Vi kan inte se tecken på att snittittandet minskar, inte heller att betalningsviljan sviktar. Tvärtom verkar den svenska betalningsviljan för bra TV öka och abonnemangs-TV har etablerat sig som det normala sättet att få tillgång till ett större TV-utbud. Ett potentiellt större problem i det sammanhanget är olika metoder att se våra program utan att betala. Mellan sommaren 2003 och april 2004 bytte vi till nya programkort och utestängde därmed effektivt alla piratkort. De nya korten är inte knäckta och vi räknar med att även i framtiden kunna uppgradera korten i de fall vi märker att koderna knäckts. På marknaden har det börjat dyka upp olika sätt att sprida kortkoder. Så kallad Card Sharing innebär att kortkoden i realtid dupliceras till andra mottagare. Vi agerar tillsammans med övriga i TV-branschen samt med tillverkarna för att stoppa en utveckling som skulle innebära att våra kunder bryter mot abonnemangsavtalet, avtal som vilar på våra avtal med programbolagen. ÖKAD KONKURRENS De analoga mark-TV-tittarna är den sista stora outnyttjade reserven av hushåll med få TV-kanaler. Då digital-TV-övergången är över 2008 kommer troligen denna grupp att vara mycket liten och tillväxten på abonnemangsmarknaden kan väntas vara mindre än idag. Vår strategi de senaste åren har varit att ligga så stilla som möjligt med priset på Boxerpaketet för att istället öka värdet på det och introducera ytterligare paketeringar av utbudet. TV3, ZTV, TV8 och TV4 Fakta har tillkommit utan att priset ökat. Då TV4 Film tillkom ökade det dock med tio kronor. Det ökande antalet kunder gör det möjligt att öka värdet på tjänsterna, ett konkurrensmedel som vi ska utveckla. 21
Page 1 and 2: Å R S R E D O V I S N I N G VI ERB
Page 3 and 4: BOXER I KORTHET. Boxers affärsidé
Page 5 and 6: malt utbud, så i den meningen är
Page 7 and 8: © CNN demonstrerades i Kaknästorn
Page 9 and 10: VÅRT 2005 I KORTHET VÅRA TJÄNSTE
Page 11 and 12: ningarna ska gå även i marknätet
Page 13 and 14: © TV4 Film VÅR AFFÄRSMODELL 11 T
Page 15 and 16: väcka en slumrande massmarknad ing
Page 17 and 18: och TV-verket rekommenderat de av d
Page 19 and 20: superhjälpare helt enkelt som visa
Page 21: Richard Quest är ett av CNN:s mest
Page 25 and 26: © Discovery Travel & Living en tyd
Page 27 and 28: intresserade av att få in mer kana
Page 29 and 30: emot via marknätet, satelliter ell
Page 31 and 32: Omsättning, resultat och ställnin
Page 33 and 34: KASSAFLÖDESANALYS Tkr Not 05-01-01
Page 35 and 36: Sociala avgifter enligt lag och avt
Page 37 and 38: BOXERS LEDNINGSGRUPP Från vänster
Page 39: Produktion: Boxer och Inte Rio | Tr

VI ERBJUDER FLER INTRYCK I DIN TV - Boxer

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?