Kommersialisering av högskolepatent - Ekonomihögskolan ...

3 TEORI
I det här kapitlet presenteras uppsatsens teori som består av den valda modellen,
produktlivscykeln vilken har anpassats och fördjupats i.
3.1 Produktlivscykel
Syftet med produktlivscykeln (PLC) är att se hur den är knyten till företagets strategi och mål.
Att koppla företagets produkt eller tjänst till denna graf underlättare förståelsen i produktens
utveckling.
Figur 3.1: Produktlivscykeln (Swan J.E. & Rink, D.R, 1982, s.72-76)
3.1.1 Förklaring av modell
Produktlivscykeln visar varans livslängd och består av fem faser: produktutvecklingsfasen,
introduktionsfasen, utveckling, mognad och nedgång. Den blå linjen har sin början i
produktutvecklingsfasen och ökar i takt med vinsten, medan den röda linjen, vilken
presenterar försäljning, börjar först i introduktionsfasen. Eftersom PLC fokuserar mer på
produkten än på marknaden leder det till att det blir en mer produktorienterad bild än
marknadsorienterad bild. Företaget bör fokusera på marknaden när det ska titta på nya behov,
konkurrenter, marknadskanaler eller andra utvecklingar. (Kotler. P. 2003, s.339)
21